Nejkrásnější reklamy na parfémy: Cesta do světa fantazie

Toto umění reklamy má totiž za cíl povznést parfemové výtvory, nechat snít a cestovat světem fantazie. Reklamy jsou stále sofistikovanější a stále velkolepější.

Někdy je režírují velcí filmoí producenti a náklady na tyto krátké filmy bývají kolosální. Některé reklamy zanechávají nesmazatelnou stopu i po mnoha letech – a zde je několik vzácných vzpomínek.

Kultovní reklamy, které zapsaly do dějin

Cacharel a „Loulou? Oui c’est moi!“

Jistě si vzpomínáte na tuto kultovní větu? Byla natolik ikonická, že ji parodovali komici Les Nuls. Louise Brooks byla ztvárněna v této reklamě Cacharel v roce 1987.

Trésor od Lancôme

Trésor od Lancôme vyzdvihuje charismatickou Isabellu Rossellini na esplanádě Trocadéra. Reklamu natočil v roce 1990 Paolo Roversi.

Égoïste od Chanel

Égoïste od domu Chanel, režírovaný talentovaným Jean-Paulem Goudem v roce 1990, zasáhl silně. Tato reklama se mi hluboce vrypála do paměti.

Na podmanivou hudbu reklama ukazuje rozhněvané ženy na balkonech, které se obracejí na Monsieur l’Égoïste dole a křičí „égoïste, égoïste“. Tato reklama získala Zlatého lva v Cannes v roce 1990.

Samsara od Guerlain

Samsara od Guerlain byl poměrně avantgardní, když hovořil o parfému třetího tisíciletí – duchovní přístup váně poměrně neobyčejný ve světě parfémerie, s natáčením v Tibetu.

V roce 1991 režisér Patrick Demarchelier upřednostnil červenou barvu, posvátnou barvu chrámů v Asii, která rezonovala s červou flakónu navrženého sochařem, kterého jsem znal a obdivoval – Robertem Granaïem.

Coco od Chanel

Coco od Chanel definitivně zanechal stopu v mnoha vzpomínách. Film natočený v roce 1991 Jean-Paulem Goudem, v němž Vanessa Paradis ztvárnila ptáka houpaícího se ve zlaté kleci pod pozorným pohledem nádherné angórské kočky.

CK One od Calvin Klein

Kate Moss výrazně pomohla vůni CK One od Calvin Klein v roce 1994 stát se slavným a velmi populárním parfémem. Dokonale ztělesněla koncept tohoto unisex parfému. Předtím již ztělesněla parfém Obsession od Calvin Klein.

Sága Dior: J’Adore a Miss Dior

Reklamy Dior jsou nezapomenutelné, zejména první pro J’Adore od Dior. Vzpomeňte si na Carmen Kass v roce 1999 v onom zlatém koupeli, poté přehlídka v zámku ve Versailles, která odhalila Charlize Theron – ta poté pokračovala v propůjčování své tváře několika reklamním spotům tohoto parfému.

V roce 2011 Jean-Jacques Annaud v reklamě „vzkřísí“ Grace Kelly, Marlène Dietrich a Marilyn Monroe, ale tato reklama nedokáže zastručit všechny ty, v nichž se objevila úchvatná Charlize Theron.

Natalie Portman opustila Hollywood v roce 2010, aby natočila reklamu na Miss Dior Chérie od Dior pod vedením proslulé režisérky Sofie Coppoly – romantickou procházku parkem Monceau.

Sofia Coppola režírovala také reklamu na Miss Dior v roce 2013 s Natalie Portman, tentokrát však již oscarovou herečkou. Zahrála v ní zamilovanou ženu na melodii La Vie en Rose v podání Grace Jones.

Natalie Portman poté pokračovala ve ztělesnění této vůně v mnoha reklamách na parfémy Dior, zejména v jedné s větou, která se také stala kultovní: and you, what would you do for love? Je to má nejoblibenější reklama na Miss Dior.

La Vie est Belle od Lancôme

Nádherný úsměv Julie Roberts rozářil všechny reklamy na parfém La Vie est Belle od Lancôme a přispěl k jeho celosvětovému úspěchu.

Sága N°5 od Chanel

Některé starší reklamy, jako ta na N°5 od Chanel z roku 1973, zanechaly jen matnou vzpomínku, ale pamatuji si nádherný obličej Catherine Deneuve zachycený Richardem Avedonem.

• Carole Bouquet: V roce 1993 fotografována Patrickem Demarchelierem a v roce 1997 zvláštně zachycena Dominiquerem Issermannem.
• Červená Karkulka: Jednou z mých nejoblibenějších zůstává Červená Karkulka v podání Estelly Warren, režírovaná Lucem Bessonem v roce 1998. Estella Warren byla následně fotografována Jean-Paulem Goudem v roce 1999 a poté v roce 2000.
• Nicole Kidman (2004): Ztvárněna Nicole Kidman a fotografována Bazem Luhrmannem. Stejně jako v Moulin Rouge tento režisér nechává Nicole Kidman zahrát nemožný milostný příběh v krátkém filmu, který patří mezi nejdražší reklamy v celém odvětví.
• Audrey Tautou (2009): Po americké herečce přichází na řadu francouzská herečka proslavená filmem Bajecíny osud Amélie Poulainné. Byla natáčena v nočním vlaku tímž režisérem, Jean-Pierrem Jeunetem, a fotografována Dominiquerem Issermannem.
• Gisèle Bündchen (2014): Stala se tváří N°5 od Chanel.

Všechny reklamy Chanel patří mezi nejkrásnější reklamy na parfémy. Jediným neúspěchem této ságy byla ta, v níž se objevil Brad Pitt – muž jako tvář dámského parfému.

Reklamy módních tvůrců

Jean-Paul Gaultier: V duchu svého provokativního tvůrce a pod taktovkou režiséra Jean-Baptista Mondina v roce 1997 propojil parfém Le Mâle (pánský parfém) a Le Classique (dámský parfém). Námořník vášnivě líbá ženu za doprovodu hudby z opery Norma od Belliniho.

Mugler: Módní návrhář Mugler v roce 2011 obsadil nádhernou Evu Mendès do reklamy na Angel ve futuristické scéně. Eva Mendès se v ní oddává snu, že tančí uprostřed hvězd.

Gucci: Nicolas Winding, režisér filmu Drive, v roce 2012 zvláštně zachytil Blake Lively v glamourní atmosféře pro parfém Gucci Première.

Prada: V roce 2013 Léa Seydoux, ještě před svou spoluprácí s Vuitton Parfums, hrála v nevsědní scéně režírované Wesem Andersonem a Romanem Coppolou pro parfém Candy od Prada.

Dolce & Gabbana: V témže roce Martin Scorsese poprvé spojil Matthewa McConaugheyho a Scarlett Johansson pro The One a The One for Men.

Nejkrásnější reklamy na pánské parfémy

Která žena nesníla o atraktivním atletickém muži vycházejícím z moře v reklamě na Acqua di Gio od Armani z roku 2015.

Dior (Eau Sauvage & Sauvage): Alain Delon v ukázce z filmu Bazén dokonal skvěle ztělesnil L’Eau Sauvage od Dior v roce 2010. Tento parfém ztělesnil ve dvou reklamách čerpajících z filmografie herce. V jiném stylu, elegantní v černém rolenáku, také Zidane se stal nezapomenutelnou tváří reklamy na Eau Sauvage od Dior.

Sauvage, nový parfém Dior, byl představen v několika reklamách tajemným Johnnym Deppem. První pochází z roku 2015.

Bleu de Chanel: V roce 2010 Martin Scorsese pro parfém Bleu de Chanel natáčí Gasparda Ulliela, který opustil slávu kvůli krásné blondýnce. Stále svůdný i v druhé reklamě, tentokrát však svádí krásnou asijskou ženu.

Dior Homme: V roce 2013, ztvárněn Robertem Pattinsonem pod vedením Romaina Gavrase, rozesnil mnoho mladých žen.

Hermès: V roce 2016 vytvořil reklamu na parfém Terre d’Hermès s motivy země, muže a koně. Každá reklama Hermès, ať již na pánský či dámský parfém, na módu či doplňky, Vás zavede do zcela jedinečného světa, snadno rozpoznatelného a okamžitě identifikovatelného.

Yves Saint Laurent: Režisér Darren Aronofsky po Černé labuťi natočil nezapomenutelnou reklamu na La Nuit De L’Homme od Saint Laurent v roce 2011, v hlavní roli s hercem, kterého velmi obdivuji – Vincentem Casselem.

Revoluce „La Petite Robe Noire“

Reklama, která se neopírá o žádnou tvář ani herečku, je ta na La Petite Robe Noire z roku 2012. Tento parfém je součástí mého příběhu, protože jsem tuto vůni vyvíjel společně s Delphine Jelk v řadě Exclusifs v roce 2009.

Ale právě reklama a ona štíhlá silueta vytvořená Kuntzelem a Deygasem, revoluční přístup ve světě parfémerie, přispěla k tomu, aby se tento parfém dostal k širšímu publiku a zaujal čestné místo na žebříčku prodejů.

Úspěch parfému závisí na velké soudržnosti všech prvků – samozřejmě na kvalitě a originálnosti vůně, na krásném flakónu, na vybíravém jménu, ale je to právě reklama, která umožní vůni známějit a učinit z ní mezinárodní úspěch.