Nišová (konfidenční) parfémerie: Kompletní průvodce

Trh v plném rozmachu

Je to trh, který rovněž začíná být nasycený. Z 1330 uvedený na trh bylo 331 parfémů z konfidenční kategorie, tedy každý čtvrtý parfém. Na posledním veletrhu Exsense v Miláně jsem měl možnost vidět 216 značek. Parfémerie Jovoy v Paříži například nabízí na výběr 400 referencí od 70 značek. Jistě chápete, proč nemohu psát o všech.

Co je konfidenční značka?

Lidé se někdy odvrací od tradičních značek ve prospěch konfidenčních značek – hledají především parfém s výrazným vonným podpisem, kvalitní, kreativní a málo rozšířený. Tato parfémerie se odlišuje především:

• Ultra-selektivní distribuce: Ve vlastních butikách, ve velkých obchodních domech jako Bon Marché, nebo ve velmi exkluzivních butikách v Paříži (Jovoy, Nose, Liquides, Marie-Antoinette, Sens Unique) a také ve velkých městech v regionech.
• Identita a kreativita: Hledá se olfaktorická identita, velká kreativita, ale bohužel tomu tak není vždy. Kvalitní suroviny, ale ani to není vždy pravidlem. Podle mého názoru je nejdůležitější především talent parféméra spojený s velmi kreativní myšlenkou.
• Cena: Ani zde neplatí, že drahý či velmi drahý produkt je vždy výjimečný.
• Žánr: Parfémy jsou většinou prezentovány jako unisex.
• Zážitek: Například u Ex Nihilo je možné z 9 základů přidávat ingredience a vytvořit personalizovaný parfém, který je třeba odlišit od skutečného parfému na míru. Dalšími příklady zážitků, jak vychutnat parfém jinak, jsou navštěvy u Iunx nebo olfaktorické kabiny u Frédéric Malle.

Kdo vytváří parfémy? Různé typy organizace

Mohu pozorovat několik typů organizace v rámci parfémových domů, pokud jde o tvorbu parfémů:

• Parféméři-tvůrci: Parféméři, kteří založili vlastní značku nesoucí jejich jméno: například Patricia De Nicolai, Maison Francis Kurkdjian (odkoupená skupinou LVMH) či Jean-Michel Duriez.
• Exkluzivní parfémér: Některé konfidenční značky si najaly exkluzivního interního parféméra, jako například Patou s Thomasem Fontainem.
• Kreativní společnosti: Stejně jako mnoho jiných značek selektivního okruhu, některé značky spolupracují s velkými, středními či malými kreativními společnostmi jako Firmenich, Givaudan, IFF, Drom, Takasago nebo Robertet. To je případ značek jako Roja, Evody, Jardins d’Ecrivains, Atelier Cologne, Byredo, Liquides Imaginaires atd. To však nebrání tomu, aby některé z nich byly vedeny skutečnými kreativními řediteli s opravdovou legitimou v oblasti olfakce a tvorby – ti pak úzce spolupracují s parfémérem a lze říci, že parfém spoluvytvářejí.
• Věrná spolupráce: Jiné značky se někdy rozhodnou spolupracovat s jediným parfémérem, aby své značce vtiskly olfaktorický podpis: parfémy Mémo s Aliénor Massenet, parfémy Terry de Gunzburg s Michelem Almairacem (který mimochodem se svým synem založil značku Parle moi de parfum), Parfums de Rosine s François Robertem, Kilian, kde téměř všechny parfémy vytvořila Calice Becker.

Podotkněme, že přibývá stále více nezávislých parfémérů, jejichž kompozice jsou vytvářeny a vyraběny společností Art et Parfum sídlící v Cabris, v areálu založeném Edmondem Roudnitskou a jeho manželkou. Tuto společnost vymyslel a již deset let vede Olivier Maure, který vynalezl nový model v tomto odvětví.

Mezi těmito parféméry jmenujme: Mélanie Leroux, Bertrand Duchaufour, Randa Hammami, Karine Chevalier, Thomas Fontaine, Michel Roudnitska, Sylvie Jourdet, Giorgia Navarra, Laurence Fanuel, Marie Duchene, Daniel Boubat, Jean-Denis Saisse.

Historie a průkopníci nišové parfémerie

Průkopnickým domem konfidenční parfémerie je Santa Maria Novella – staršího příklad neznám. Právě tam je třeba hledat inspiraci značky Diptyque pro její první toaletní vodu inspirovanou potpourri. Santa Maria Novella je už po staletí proslulá svou toaletní vodou Pot Pourri nebo kolínskou Kateřiny Medici.

Penhaligon’s, založená na konci 19. století, rovněž ovlivnila velké hnutí nišové parfémerie. Mezi zakladateli jmenujme dům Diptyque, jehož nanejvýš konfidenční parfémy přicházejí v roce 1968 (vytvořili je Fabrice Pellegrin, Olivia Giacobetti, Marie Salamagne, Olivier Pescheux…).

L’Artisan Parfumeur založil Jean-François Laporte v roce 1976, který později dům opustil a v polovině 80. let vytvořil Maître Gantier Parfumeur. Dnes L’Artisan Parfumeur i Penhaligon’s patří pod křídla velké španělské skupiny Puig. Pamela Roberts dlouho působila jako kreativní ředitelka a spolupracovala s Anne Flipo, Olivii Giacobetti (průkopnicí, autorkou pro Honoré des Prés, Lubin…) či Bertrandem Duchaufourem.

Annick Goutal (založena v roce 1981) patří korejské skupině Amore Pacific. U kormidla stojí Camille Goutal a Isabelle Doyen. Patricia de Nicolai zakládá svou značku v roce 1989 (neteř Jean-Paula Guerlaina).

Serge Lutens úzce spolupracuje se svým oblíbeným parfémérem Chrisem Scheldrakem (který působí rovněž u Chanel). Frédéric Malle zakládá v roce 2000 Editions de Parfums a staví do popředí parféméry (Olivia Giacobetti, Maurice Roucel, Jean Claude Ellena, Dominique Ropion…). Značku odkoupila Estée Lauder, stejně jako Tom Ford a Jo Malone.

Další významní hráči nišové parfémerie

• Le Labo: Odkoupeno společností Estée Lauder.
• Byredo: Založeno Benem Gorhamem, financováno Manzanita Capital (investor Diptyque). Parfémy vytvářejí Jerome Epinette a Olivia Giacobetti.
• Comme des Garçons: Skupina Puig.
• The Different Company: Založena Jean-Claudem Ellenou a Thierrym de Baschmakoffem. Parfémy od Celine Elleny, Bertranda Duchaufoura, Emilie Copperman…
• Pierre Guillaume: Parfumerie Générale, Phaedon a 8eme art.
• Maison Francis Kurkdjian: Odkoupena skupinou LVMH.
• Atelier Cologne: Sylvie Ganter a Christophe Cervasel, odkoupeni společností L’Oréal.
• Profumum Roma: Rodina Durante.
• Roos & Roos: Chantal Roos a její dcera.
• Nose: Butik a koncept vytvořený Nicolasem Cloutierem, Markem Buxtonem, Romanem Riccim a dalšími společníky.
• Liquides Imaginaires: David Frossard (také tvůrce parfémového baru Liquides) a Philippe Di Meo.
• Juliette Has a Gun: Romano Ricci (první parfémy od Francise Kurkdjiana).
• Iunx: Značka Olivie Giacobetti.
• Olfactive Studio: Céline Verleure (fotografická inspirace).
• Ego Facto: Pierre Aulas.
• Jardins d’Ecrivains: Propojení literatury a parfému.
• Memo: Clara a John Molloy s Aliénor Massenet.
• Parfums d’Empire: Marc-Antoine Corticchiato (inspirace Korsikou).
• Orientální značky: Montale, Micallef, Amouage, Clive Christian.
• Etat Libre d’Orange: Provokativní a dráždivá značka.
• Escentric Molecules: Geza Schon představuje syntézu.

Odpověď velkých značek

Selektivní značky rovněž zareagovaly na tuto konfidenční parfémerii uvedením prémiové linie vedle své klasické řady, distribuované v selektivnějším okruhu: Chanel (Les Exclusifs), Guerlain (L’Art et la Matière), Hermès (Hermessences), Dior (La Collection Privée), Cartier, Armani (Privé) atd.

Jaká je budoucnost všech těchto nišových značek?

Mimo vlnu zájmu o nišovou parfémerii, která odpovídá skutečné poptávce klientely po odlišení, budou některé značky nadále růst díky podpoře skupin, které za nimi stojí, nebo investorů, kteří jim mohou poskytnout prostředky k naplnění jejich ambicí.

Jiné zmizí – buď proto, že postrádají to podstatné (kreativitu, příběh, kvalitu), nenajdou dostatečné distribuční kanály, nebo proto, že nezískají potřebné financování na velmi konkurencečním trhu, kde prostředky velkých hráčů jsou nesrovnatelné s malými začínajícími značkami.