Příběh Chanel N°5: Legenda nejslavnějšího parfému na světě

Příběh Coco Chanel

Coco Chanel prošla mimořádnou životní cestou, která začala v sirotčinci a dovedla ji k tomu, aby se stala světově proslulou módní návrhářkou a jednou z nejbohatších žen poválečného světa.

Parfém N°5 od Chanel se stal jejím prvním parfémem a geniálním počinem: je to mýtus, legenda a vůně, která dodnes patří k nejprodávanějším na celém světě (viz Nejkrásnější parfemové reklamy).

Vznik parfému N°5 od Chanel

O jeho vzniku koluje množství příběhů. Byl vytvořen v roce 1921 a nikdo nemůže zpochybnit velký talent Mademoiselle Chanel ani její avantgardnost.

Vytvořila estetiku, která šla zcela proti proudu své doby. Inspiroval se flakón laboratorním vzorkem či láhví whisky jejího bývalého milence? Hranatý flakón, střídmý, minimalistický, a přesto luxusní. Byl design flakónu skutečně inspirován náměstím Place Vendôme v Paříži? Černé hrany zdůrazňují krabice zářivě bílé barvy – obal, který zůstal dodnes téměř nezměněný, což je skutečný mistrovský kousek!

V roce 1920 bylo jméno Chanel na rütech všech. Elegantní dámy se tísnily v butiku na ulici Cambon, poté co navštívily ten v Deauville, aby si pořídily tvorbu Coco Chanel – čistou, elegantní a označenou slavným dvojitým C.

O rok později objevily první vůni Coco Chanel, prodávanou nejprve v jediné velikosti a v limitované edici. Gabrielle Chanel svůj parfém nejdříve darovala svým věrným zákaznicím. Mademoiselle Chanel se svým smyslem pro marketing provoněla zkušební kabinky na ulici Cambon.

Její zákaznice, které si na tuto vůni zvykly, ji žádaly o další. Odpovídala, že to byl malý nennáročný parfémér, který jí tuto vůni vytvořil, a že neví, zda bude moci získat další.

Setkání s parfémérem Ernestem Beauxem

Parfém N°5 od Chanel se zrodil také z setkání s parfémérem Ernestem Beauxem, kterého poznala v kruhu četných ruských emigrantů, zejména v okolí velkovévody Dimitrije (který údajně zabil Rasputina), bratrance cara Mikuláše II. a bratra velkovévodkyně Marie Pavlovny, majitelky módního a parfemového domu.

Coco Chanel se velmi inspirovala nádherou ruské aristokracie (šperky, klenoty, ruská haute couture). Velkovévoda Dimitrij se stal jejím milencem a vnukl jí myšlenku uvedit na trh vlastní parfém.

Ernest Beaux, francouzského původu, narozený v Rusku a celý život v Rusku žijící, vystudovaný chemik, byl tvůrcem četných parfémů pro dvůr ruských carů. Své první zkušenosti získal ve společnosti Rallet.

Několik verzí vzniku této vůně stojí proti sobě

Oficiální verze: Šťastné číslo

Ernest Beaux představil Coco Chanel sérii vzorků očíslovaných od 1 do 5 a od 20 do 24. Coco Chanel si vybrala vzorek č. 5. Proč, zeptali se jí?

„Protože svou kolekci uvádím 5. května, pátého měsíce v roce, mého šťastného čísla.“

Číslo 5 pro ni představovalo kvintesenci alchymistů. Tato pětka, která se stala názvem vůně, jí skutečně přinesla štěstí a stala se jedním z nejnosenějších parfémů na světě. Podle svých vlastních slov chtěla „ženský parfém, který voní po ženě“.

Gabrielle Chanel doporučovala nanášet parfemový extrakt „tam, kde si přejete být políbena“. Její čich odpovídal jejímu instinktu.

Neoficiální verze: Bouquet de Catherine

V neautorizovaném životopise od Marie Dominique Leliève se odhaluje, že Ernest Beaux nabídl Coco Chanel vůni, která již byla uvedena na trh pod názvem Bouquet de Catherine v roce 1913. V té době se nesetkala s úspěchem, přesto však okouzlila Mademoiselle Chanel.

Marilyn Monroe a parfém N°5 od Chanel

Rozhovor v roce 1953: Co nosíte na spaní? Pyžamo, pyžamový vrch, kombinezon?

Odpověděla: „V noci na sobě nenosim nic, jen pár kapek N°5 od Chanel. Neříkejte, že jsem byla nahá – je to pravda, nosím N°5 od Chanel!“

Těmito krátkými větami pomohla katapultovat prodeje parfému N°5 od Chanel a učinit z něj legendární vůni. Později se tvářemi této vůně staly Catherine Deneuve, Carole Bouquet a dokonce i Brad Pitt.

Vůně: Aldehydová revoluce

Coco Chanel podlehla kouzlu této vůně, protože byla květinová (viz Květinová rodina), ale ne těžkopádně květinová, daleko od soliflórů té doby – naopak abstraktní a jedinečná květinová kytice. Tento parfém byl uveden na trh 5. května 1921.

Nejkrásnější suroviny definují tento parfém: růže Centifolia, jasmín Grandiflora z Grasse, pomerančový květ a neroli, vetiver z Haiti, tonková fazole z Brazílie, ylang-ylang, iris Pallida, vanilka.

Tyto vzacné ingredience jsou podtrženy a povznesen aldehydovými tóny (viz Aldehydová faceta), které mu dodávají onu svěží čistotu (viz Parfémy vonnící čistotou), abstraktní, nervní a vzdušný charakter. Nebylo to poprvé, co byly aldehydy použity v parfému – její tvůrčí přínos spočíval v tom, že je použila v předimenzované dávce.

Aldehydy, které povýší parfémy, jako citrón odhalení jahodu, tóny, které mají moc rozezpívat květiny. Aldehydy evokují sníh, čisté prádlo, vůni žehličky či aroma mýdla.

Založení společnosti Société de Parfums Chanel

Coco Chanel chtěla, aby byl její parfém uveden v Galeries Lafayette. Parfemová společnost byla založena 4. dubna 1924, společně s rodinou Wertheimerů, vlastníků společnosti Bourgeois, která parfém N°5 od Chanel vyrobila, což umožnilo jeho distribuci a šíření po celém světě. Ernest Beaux byl technickým ředitelem.

Smlouva byla rozdělena takto: Wertheimerové drželi 70 % podílů, protože nesli veškerá rizika; ředitel Galeries Lafayette Théophile Bader byl v té době součástí společnosti jako zprostředkovatel a získal 20 % podílů; Coco Chanel měla pouze 10 % podílů.

Již ve 30. letech 20. století byla Coco Chanel pod vlivem svého milence Paula Iribea, významného uměleckého ředitele, přesvědčena, že ji Wertheimerové podvádějí. Strašlivý boj je stavěl proti sobě od roku 1939 po několik let. Přesto s ní vyjednávali a po válce ji dokonce zachránili.

Coco Chanel během svého exilu ve Švýcarsku využila situace k odvety: znovu uvedla na trh svou vylepšenou vůni Super N°5 od Chanel, což způsobilo záměnu s originálem a přimělo Wertheimery ukončit s ní tuto válku. Díky tomu nalezla dohodu, která ji učinila nesmirně bohatou.

Bez rodiny Wertheimerů by tato krásná parfemová značka nevznikla. Bez Gabrielle Chanel, která parfém N°5 od Chanel ztělesňovala, by nedosahla tohoto mezinárodního úspěchu. Byl to právě parfém N°5 od Chanel, který ji učinil nevíslaně bohatou.

Její poslední geniální tah: návrat na výslunní díky slavnému tveedovému kostýmku, který se prodával po tisících a přijaly jej celebrity i „první dámy“. Tři flakóny parfému N°5 od Chanel byly darovány americkým vojákům.

Módní dům Chanel se mimo to pod vedením geniálního Karla Lagerfelda stal impériem. V roce 1971 Coco Chanel zemřela ve svém pokoji v hotelu Ritz.

Dědictví N°5

V roce 1959 vstoupil flakón N°5 do stálé expozice Muzea moderního umění (MoMA) v New Yorku. Parfém N°5 od Chanel byl oblékán umělci, včetně slavné série jako pocta Andymu Warholovi v roce 1985. V roce 2021 oslavil parfém N°5 od Chanel sté výročí svého vzniku.

V linii parfému N°5 od Chanel, považovaného za vlájkovou loď květinově-aldehydových parfémů, bylo uvedeno množství vůní:

• Arpège od Lanvin 1927
• Liu od Guerlain 1929 (olfaktoricky nejbližší)
• Fleurs de Rocaille od Caron 1933
• Calèche od Hermès 1961
• Madame od Rochas 1969
• Calandre od Paco Rabanne 1969
• Rive Gauche od Saint Laurent 1971
• First od Van Cleef 1976
• Courrèges in Blue 1983