Umění parfumace kosmetiky: historie a kulturní otisky

Historie parfumace: od antiky k islámu

Oleje, parfémy, masti, líčidla a barviva… z kosmetických přípravků používaných v klasickém Řecku se zachovalo jen málo stop.

Od 7. století př. n. l. Řekové využívají rozvoje obchodu s Blízkým východem k vývoji svých parfémů s použitím judejského balzámu, skořice, šafránu, styraxu, kadidla a myrhy v olivovém a mandlovém oleji (srov. „O vůních“ od Theofrasta).

V 1. století n. l. v Římě existovala velká rozmanitost parfémů vyrobených na místě nebo dovážených z různých oblastí Říše. Foliatum neboli parfém bohatých žen byl velmi oblíbený, stejně jako Královský parfém s 24 aromatickými látkami a 3 pomocnými látkami.

Všechny vůně světa (islamský svět)

Velmi známý hadís, připisovaný proroku Muhammadovi, praví: „Bůh je jistě krásný a miluje Krásu.“ Právě tak středověká islamská společnost rozvinula vytmělený vkus pro květiny, rostliny a aromatické balzámy.

Parfém prostoupil každodenní život v mešitách i v soukromých prostorách. Andalusáci parfémovali své interiéry vůněmi na bázi indického aloe a santalového dřeva, pryskyric (kadidlo, myrha) a živočišných látek.

Vůně touhy (Čína)

Tradiční čínská představa praví, že nejkrásnější žena je ta, jejíž tělo vydává tak jemnou vůni, že splývá s ní samotným. Žena po večerní koupeli je opakujícím se motivem čínské literatury.

Čerstvě nalíčená po koupeli, pokrytá růžovým pudrem, jehož jemná vůně prostává její hedvábné oděvy. Za dynastie Tang se objevuje nová víra: vonný pudr se nakonec sloučí s tělem.

Toaletní vody a kosmetika od 17. do 19. století

Toaletní octy a vonné vody jsou typickými produkty 17. století určenými pro hygienu a zdraví:

• 55 vonných vod včetně Vinaigre des 4 voleurs a Mille fleurs de Maille.
• Pierre François Guerlain nabídl širokou škálu vod včetně L’Eau de Campan, L’Eau ambrée, eau du Laurier a Eaux de Fleurs: citrusové, bezové, růžové, okurkovou, levandulovou, fialkovou, heliotropovou a produkty z Nového světa: ambru, pižmo, koření a personálně míchané vody.
• Okurkovou mléko, Růžové mléko od Guerlain, rok 1880 Voda z okvětních lístků pomerančového květu.
• Mandlové mléko osvěžuje pleť, Benzoeové máslo zkrášluje pokožku, Kosatcové mléko osvěžuje pleť a zjemňuje pokožku.
• Panenské mléko z benzoe a růžové vody, mléčná emulze, alkoholát z řeřichy na zuby.
• Bloom of rose, Vinaigre de rouge, tekutá rtěnka Le Damask Drop.
• Tekuté líčidlo, olej na svaly, depilační pudr Sapoceti, bílé velrybí mýdlo s růží.

Moderní éra: svět kosmetického průmyslu

Krása, která dříve náležela do sféry intimity a řemesla, se během 20. století stala zásadním společenským tématem. Sotva pozměněné základní receptury vonného cold creamu s růžovou vodou; krém Nivea (1911), krém 8 heures od E. Arden (1935), Nutrix od Lancôme (1936), Secret de bonne femme od Guerlain (1900).

Pokrok specializované chemie podporované velkými laboratořemi těchto značek převrátil celý sektor krásy. V kosmetických přípravcích se objevují syntetické vůně: Dual finish od Lancôme, Rouge baiser, jahodový krém od Guerlain.

Od 60. let 20. století se severoamerický trh stává nejvýznamnějším kosmetickým trhem, s hráči jako Revlon, Estée Lauder a Coty, kteří demokratizují kosmetiku. Produkty pro muže se objevují kolem roku 1960 (Basic Homme Vichy, Old Spice, Biotherm homme 1985).

Kulturní čichové otisky

Sociokulturí čichová cesta standardy jednotlivých regionů:

V Evropě

• Vůně dětství: Johnsons baby talc
• Kolínská: vůbec první parfém
• Fougère: vůně toaletních mýdel a mužských parfémů
• Levandule: vůně, která už prošla proměnou
• Růže: nepostradatelná reference
• Nivea, Elnett, Mixa: archetypy čichového otisku

Ve Spojených státech

• Vůně dětství: Johnsons baby talc
• Od kolínských s citrusovými tóny k tónům „okurka-meloun“

V Brazílii

• Vůně dětství: Johnsons baby talc
• Lavender alfazema
• „Erva Doce“ neboli hvězdnatý anýz, nálev podobný hemanínku

Budoucnost parfumace: věda, nebo umění?

Parfém je nesmrně důležitý: jeho účinky přesahují pouhé ocenění vůně. Je jedním z funkčních aktivních složek produktu. Působí na dvou úrovních – vědomé a nevědomé – a zvyšuje vnímání účinnosti produktu i potěšení, které spotřebiteli přináší.

Rozmanitost podob krásy odráží kulturní různorodost světa. Parfumace kosmetiky doprovází kulturní i univerzální hodnoty krásy:

• Díky vědě se parfumace podílí na účinnosti produktů a posiluje ji.
• Díky umění parfumace svou estetickou formou přináší potěšení a pocit pohody.