Η Ιστορία Καλλυντικών της Guerlain: Από την Αρωματοποιία Κρεμών έως τις Καινοτομίες Μακιγιάζ

Η Αρωματοποιία στα Προϊόντα Περιποίησης: Η Εμπειρογνωμοσύνη της Sylvaine Delacourte

Στη συνέχεια, εργάστηκα στο άρωμα της κρέμας Happylogy (νότα τριαντάφυλλου-σοκολάτας) που έχει αποσυρθεί έκτοτε, και στη συνέχεια στο άρωμα της σειράς Orchidée Impériale (ανθική νότα με ελαφρά πουδρέ χαρακτήρα — το καλλυντικό άρωμα για το οποίο νιώθω μεγαλύτερη υπερηφάνεια!), της σειράς Success (νότα κεχριμπαριού), της γκάμας Perfect White (ροδαλή νότα, ιδιαίτερα διαφανής και καθαρή) καθώς και των κραγιόν, των φόντα ντε τεν κ.ά.

Η τελευταία μου δημιουργία καλλυντικού αρώματος στη Guerlain ήταν το άρωμα της γκάμας Abeille Royale.

Εργάστηκα λοιπόν όχι μόνο στην ανάπτυξη των λεγόμενων «αλκοολικών» αρωμάτων, αλλά και στην ανάπτυξη των «καλλυντικών αρωμάτων». Πρέπει να υπενθυμίσουμε ότι η Guerlain υπήρξε μια εξαιρετικά τολμηρή μάρκα, όχι μόνο στα αρώματα, αλλά και στα καλλυντικά.

Η Δυναστεία Guerlain: Ιδρυτές και Δημιουργοί

Ιδρυτής της μάρκας το 1828, ο Pierre-François-Pascal Guerlain, καταγόμενος από το Abbeville, εργάστηκε σε οίκους αρωματοποιίας για τους οποίους διέσχιζε τη Γαλλία προκειμένου να πουλά πρώτες ύλες.

Στη συνέχεια σπούδασε στην Αγγλία, όπου έμαθε τις τεχνικές σαπωνοποιίας στις οποίες οι Άγγλοι είχαν καταστεί αριστοτέχνες. Μάλιστα, εισήγαγε αγγλικά προϊόντα πριν δημιουργήσει ο ίδιος τα δικά του.

Επιστρέφοντας στο Παρίσι, εγκαταστάθηκε ως Parfumeur-Vinaigrier στην οδό Rivoli 42, στο ισόγειο αυτού που σήμερα έχει γίνει το Hôtel Meurice.

Αρχικά πουλούσε προϊόντα εισαγόμενα από την Αγγλία, και στη συνέχεια τις δικές του δημιουργίες — αρωματισμένα νερά και προϊόντα ομορφιάς — που γνώρισαν αμέσως τεράστια επιτυχία: σαπούνια, κρέμες και αλοιφές κάθε είδους, σκευάσματα για τη λεύκανση του δέρματος, οδοντόκρεμες, αρώματα για τα ρούχα και συλλογές αξεσουάρ (βούρτσες, χτένες, καθρέφτες, φιαλίδια…).

Επιγραφή: «Parfumeur-Vinaigrier» — διεύθυνση όπου συνέρρεε το κομψό Tout-Paris!

Από το 1830 αναγνωρίστηκε ως αληθινός πρωτοπόρος. Επέλεξε να εξατομικεύει τα Eaux de Toilette και δημιούργησε έτσι, το 1853, την Eau de Cologne Impériale, την οποία αφιέρωσε στην Αυτοκράτειρα Eugénie.

Εκείνη του απένειμε τον τίτλο Brevet de Fournisseur de la Cour Impériale. Η επιτυχία ήταν άμεση και διαρκεί μέχρι σήμερα. Οι Guerlain συνέχισαν να δημιουργούν «αρώματα επί παραγγελία» για προσωπικότητες όπως η Sarah Bernhardt, ο Baudelaire, βασιλείς και βασίλισσες…

Κατά τη διάρκεια των χρόνων μου στη Guerlain, ανέλαβα τις «δημιουργίες επί παραγγελία», όχι μόνο για πελάτες από τη Μέση Ανατολή, αλλά και για προσωπικότητες από την Ευρώπη. Η πελατεία μας ήταν σχεδόν εξίσου γυναικεία και ανδρική!

Η Οικογενειακή Κληρονομιά

• Pierre-François-Pascal Guerlain: Δημιουργός με μεγαλοφυία, υπήρξε επίσης τολμηρός επιχειρηματίας. Το 1842, αφού του αρνήθηκαν τη διανομή των προϊόντων του σε ένα παρισινό πολυκατάστημα, αποφάσισε να ελέγχει ο ίδιος τη διανομή τους στο Παρίσι.
• Aimé Guerlain: Κληρονόμησε από τον πατέρα του το ταλέντο για τη δημιουργία αρωμάτων. Όπως και ο πατέρας του, σπούδασε χημεία στην Αγγλία. Δημιούργησε πολυάριθμα αρώματα, αλλά ξεχωρίζει το Jicky, η «πινελιά μεγαλοφυίας».
• Jacques Guerlain: Παμψηφεί αναγνωρισμένος ως ένας από τους μεγαλύτερους αρωματοποιούς του 20ού αιώνα. Ήταν μόλις 16 ετών όταν δημιούργησε το πρώτο του άρωμα: Ambre. Δημιουργός με μεγαλοφυία, σχεδίασε κοντά 400 αρώματα. Αυτός ο λάτρης της μουσικής συλλέγει έργα ιμπρεσιονιστών στο παρισινό ιδιωτικό του μέγαρο, αλλά δεν αισθάνεται ποτέ τόσο άνετα όσο στο μυστικό του εργαστήριο.
• Jean-Paul Guerlain: Εκπαιδευμένος από πολύ νωρίς σε όλες τις τεχνικές αρωματοποιίας στο οικογενειακό εργοστάσιο στο Courbevoie. Με την καθοδήγηση και τις συμβουλές του Jacques, ανέλαβε τη δημιουργία των αρωμάτων Guerlain μετά τον θάνατο του παππού του.
• Thierry Wasser: Πνευματικός υιός του Monsieur Jean-Paul Guerlain: ένας «μη Guerlain» αναλαμβάνει τα ηνία της δημιουργίας. Δίπλα του πλέον, η Delphine Jelk αναπτύσσει τα αρώματα.

Η Ιστορία των Καλλυντικών Guerlain

Εδώ και 181 χρόνια, η Guerlain δημιουργεί προϊόντα ομορφιάς. Το μακιγιάζ είναι μια μακρά ιστορία: στα πρώτα χρόνια, στην οδό Rivoli 42, ο Pierre-François-Pascal Guerlain άρχισε γρήγορα να πουλά τα δικά του προϊόντα ομορφιάς, κατασκευασμένα στο εργοστάσιό του στη Barrière de l’Etoile.

Μετά τις πρώτες κρέμες για τη μαλάκτωση, την αναζωογόνηση και την ομορφοποίηση του δέρματος, η Guerlain δημιούργησε τις πρώτες πούδρες για το τεν, κυρίως για τη βρετανική πελατεία του Hôtel Meurice.

• Η Cold Cream, η Ladies in All Climates ανταγωνίζονταν τότε τη Poudre de Cygne, τη Poudre aux Fleurs και την Alba Pulvis.
• Στη συνέχεια ήρθαν τα πρώτα ρουζ, τα πρώτα κραγιόν ή ρουζ μάγουλων. Υγρά, πωλούνταν σε μικρά φιαλίδια ευγενικά σφραγισμένα, μαζί με μια πορσελάνινη κουπελίτσα του Παρισιού, ώστε να μπορούν να εφαρμόζονται με βαμβάκι.
• Το Bloom of Rose, το Rouge de Cour ζωντάνευαν τα εκλεπτυσμένα χείλη των κομψών κυριών.

Από το 1840, τα στερεά ρουζ μάγουλων παρουσιάζονταν σε υπέροχα μικρά πορσελάνινα γουδιά, και στη συνέχεια σε γυαλί διακοσμημένο με χρυσό. Ήταν επίσης η εποχή των ρουζ με εύγλωττα ονόματα: «Carmin de Chine», «Rouges de Carthame», «Rouge de Damas».

Η «Pyrommée», που δημιουργήθηκε γύρω στο 1878, πωλήθηκε μέχρι το 1940. Είναι ο πρόγονος του σύγχρονου khôl, που μπορούσε επίσης να χρησιμεύσει για τη βαφή των φρυδιών. Στις αρχές του 20ού αιώνα, η γκάμα των λιπαρών ρουζ για τα μάγουλα εμπλουτίστηκε με το «Rose du Moulin», που πωλήθηκε μέχρι το 1950.

Η «Poudre C’est Moi» θα είναι η μεγάλη επιτυχία του μεσοπολέμου. Αρωματισμένη με Ίριδα ή με Shalimar, η φήμη της διέσχισε τον Ατλαντικό. Στη συνέχεια αρωματίστηκε με όλα τα μεγάλα αρώματα Guerlain της εποχής.

Το Πρώτο Κραγιόν σε Μορφή Στυλό

Η Guerlain μπορεί να υπερηφανεύεται ότι ήταν αναμφίβολα από τους πρώτους, αν όχι η πρώτη, που λάνσαρε κραγιόν σε μορφή στυλό. Λάνσαρε ακόμα και ανεξίτηλο κραγιόν! Το «Rouge d’Enfer» απεικονίζει την απαιτητική αναζήτηση της Guerlain για την τέλεια χειρονομία ομορφιάς — πρακτική, πολυτελής και έξυπνη: μόλις ανοίξει το καπάκι, δύο μικρές αλυσίδες φέρνουν το προϊόν στον αέρα.

Με μια απλή κίνηση, το καπάκι κλείνει και αποσύρει το κραγιόν. Εκφράζει όλα όσα πρέπει να είναι ένα μακιγιάζ Guerlain: τόλμη και ποιότητα προϊόντος, αισθησιασμός υφών, ομορφιά μιας εκλεπτυσμένης και πολυτελούς θήκης, απλότητα της χειρονομίας μακιγιάζ.

Το Πρώτο Ινστιτούτο Ομορφιάς στον Κόσμο

Το 1939, η Guerlain καινοτομεί ξανά ανοίγοντας το πρώτο Ινστιτούτο Ομορφιάς στον κόσμο στον 1ο όροφο της οδού Champs-Élysées 68 (μέθοδος του Docteur d’Aubiac). Τεχνική που εξακολουθεί να χρησιμοποιείται στα ινστιτούτα μας ανά τον κόσμο, με το περίφημο μασάζ 19 λεπτών — ούτε ένα λιγότερο, ούτε ένα περισσότερο — κατά το οποίο κάθε μυς τονώνεται με 25 πιέσεις.

Η Επανάσταση Terracotta (1984)

Το Terracotta δημιουργήθηκε το 1984 — είναι η πρώτη compact πούδρα μαυρίσματος που γνώρισε άμεση παγκόσμια επιτυχία. Οι Terres de Soleil υπήρχαν αλλά ήταν δύσκολες στη χρήση με αποτέλεσμα που δεν φαινόταν φυσικό.

Η μεγαλοφυία της Dominique SZABO, Διευθύντριας Δημιουργίας Μακιγιάζ της Guerlain, ήταν να συμπιέσει μια υφή κοντά στην πούδρα προσώπου και να την κάνει να εφαρμόζεται με πινέλο. (Άρωμα Chant d’Arômes).

Το 1997, το Terracotta έγινε η πρώτη Ενυδατική Πούδρα Μαυρίσματος Μακράς Διάρκειας. Το Terracotta παραμένει, μέχρι σήμερα, η κορυφαία πούδρα μαυρίσματος στη γαλλική και διεθνή αγορά.

Τα Météorites (1987)

Το 1987, βλέπουμε μια άλλη εξαιρετική εφεύρεση της Guerlain: τα Météorites, ο ομορφότερος τρόπος για να αναδείξετε το τεν σας. Κατά την κυκλοφορία, αυτό το προϊόν προκάλεσε επανάσταση: ουρές σε όλα τα καταστήματά μας, ελλείψεις αποθεμάτων, αντίγραφα κ.λπ. Και εδώ, η Dominique SZABO τόλμησε και κέρδισε ένα πάρα πολύ τολμηρό στοίχημα!

Αυτές οι αστείες χρωματιστές μπίλιες κάθε χρώματος (αρωματισμένες υπέροχα με ένα εξαιρετικά ανθικό και πουδρέ άρωμα που με ενέπνευσε για τη δημιουργία του Insolence) θα κυκλοφορήσουν, το 1989, με τη μορφή μιας πολυτελούς ανταλλάξιμης θήκης.

Το 1990, τα Météorites συμπληρώθηκαν με μια γκάμα ανταλλάξιμων κραγιόν και, το 1991, κυκλοφόρησε ακόμα και ένα ανταλλάξιμο ατομικό vaporisateur στο οποίο μπορούσε κανείς να τοποθετήσει το Samsara, το Shalimar ή το Mitsouko.

Οι Μυθικές Περιποιήσεις που Εξαφανίστηκαν

Το 1828, η Cold Cream of Roses γνώρισε μεγάλη επιτυχία. Χαρίζει στο τεν τη βαθύτερη δροσιά, μαλακώνει το δέρμα και διατηρεί την ελαστικότητα και τη λάμψη του. Είναι ιδιαίτερα αποτελεσματική κατά του μαυρίσματος, των σκασμένων χειλιών και όλων των δυσκολιών που προκαλεί το κρύο και οι αλλαγές θερμοκρασίας.

Το πρώτο μακιγιάζ ήταν το Bloom of Rose, ένα υγρό κραγιόν. Η χρήση του απαιτούσε μια πορσελάνινη κουπελίτσα διακοσμημένη στο χέρι.

Η πρώτη φαρμακευτική σκευή ήταν η Crème à la Fraise για το τεν, που κυκλοφόρησε το 1840. Χρησιμοποιούνταν για τη μαλάκτωση, την αναζωογόνηση και την ομορφοποίηση του δέρματος. Με τη συνεχή χρήση της, εξαφάνιζε τις φακίδες.

Αυτή η κρέμα καταπραΰνει επίσης τους ερεθισμούς από το ξύρισμα και την καυστικότητα των σαπουνιών. Ήταν το αγαπημένο προϊόν της αυτοκράτειρας Sissi, που το χρησιμοποιούσε για να προστατεύει το δέρμα της κατά τις ιππικές εκδρομές.