Οι Ωραιότερες Διαφημίσεις Αρώματος: Ένα ταξίδι στη φαντασία

Η τέχνη της διαφήμισης έχει ακριβώς ως στόχο να εξυψώσει τις δημιουργίες, να ονειρευόμαστε, να μας κάνει να ταξιδεύουμε στη φαντασία. Οι διαφημίσεις γίνονται όλο και πιο εκλεπτυσμένες και όλο και πιο εντυπωσιακές.

Κάποιες φορές τις σκηνοθετούν μεγάλοι παραγωγοί κινηματογράφου, και το κόστος αυτών των ταινιών μικρού μήκους είναι μερικές φορές τεράστιο. Ορισμένες διαφημίσεις αφήνουν αξέσβηστο αποτύπωμα, ακόμα και χρόνια μετά, και αξίζει να τις θυμηθούμε.

Οι εμβληματικές διαφημίσεις που σημάδεψαν την ιστορία

Cacharel και “Loulou ? Oui c’est moi !”

Θυμάστε αυτή την εμβληματική φράση; Τόσο κλασική που παρωδήθηκε από τους χιουμορίστες Les Nuls. Η Louise Brooks πρωταγωνιστεί σε αυτή τη διαφήμιση της Cacharel το 1987.

Trésor de Lancôme

Trésor de Lancôme αναδεικνύει την χαρισματική Isabella Rossellini στην Εσπλανάδα του Trocadéro. Διαφήμιση που πραγματοποιήθηκε το 1990 από τον Paolo Roversi.

Égoïste de Chanel

Égoïste, του Οίκου Chanel, σε σκηνοθεσία του ταλαντούχου Jean-Paul Goude, το 1990, κάνει ισχυρή εντύπωση. Αυτή η διαφήμιση με σημάδεψε.

Σε μια εμμονική μουσική, η διαφήμιση παρουσιάζει θυμωμένες γυναίκες στα μπαλκόνια τους, που απευθύνονται στον Κύριο Égoïste από κάτω και φωνάζουν «égoïste, égoïste». Πρόκειται για μια διαφήμιση που κέρδισε το Χρυσό Λιοντάρι στις Κάννες το 1990.

Samsara de Guerlain

Samsara de Guerlain ήταν αρκετά πρωτοποριακό μιλώντας για το άρωμα της 3ης χιλιετίας, μια πνευματική προσέγγιση αρκετά πρωτότυπη στον κόσμο του αρώματος με γυρίσματα στο Θιβέτ.

Το 1991, ο σκηνοθέτης Patrick Demarchelier επέλεξε το κόκκινο χρώμα, το ιερό χρώμα των ναών της Ασίας που ηχούσε συμφωνικά με το κόκκινο του μπουκαλιού σχεδιασμένου από έναν γλύπτη που γνώρισα και λάτρεψα, τον Robert Granaï.

Coco de Chanel

Coco de Chanel άφησε οριστικά ίχνος σε πολλές μνήμες. Ταινία που γυρίστηκε το 1991 από τον Jean-Paul Goude, η Vanessa Paradis ενσάρκωνε ένα πουλί που αιωρείται σε ένα χρυσό κλουβί υπό το προσεκτικό βλέμμα μιας υπέροχης αγκόρα γάτας.

CK One de Calvin Klein

Η Kate Moss βοήθησε πολύ το άρωμα CK One de Calvin Klein, το 1994, να γίνει διάσημο και πολύ δημοφιλές. Ενσάρκωνε τέλεια την ιδέα αυτού του unisex αρώματος. Προηγουμένως είχε ενσαρκώσει το άρωμα Obsession de Calvin Klein.

Η σάγκα Dior: J’Adore και Miss Dior

Οι διαφημίσεις της Dior είναι αξέχαστες, ιδιαίτερα η πρώτη για το J’Adore de Dior. Θυμηθείτε την Carmen Kass το 1999 σε εκείνο το χρυσό μπάνιο, και στη συνέχεια την επίδειξη στο Château de Versailles που αποκάλυψε την Charlize Theron, η οποία συνέχισε να δανείζει την εικόνα της για πολλά σποτ του αρώματος.

Το 2011, ο Jean-Jacques Annaud ανέστησε σε μια διαφήμιση τη Grace Kelly, τη Marlène Dietrich και τη Marilyn Monroe, αλλά αυτή η διαφήμιση δεν κατάφερε να επισκιάσει όλες εκείνες που γύρισε η υπέροχη Charlize Theron.

Η Natalie Portman εγκατέλειψε το Hollywood το 2010 για να γυρίσει τη διαφήμιση του Miss Dior Chérie de Dior, σε σκηνοθεσία της διάσημης σκηνοθέτιδας Sofia Coppola, μια ιστορία αγάπης στο πάρκο Monceau.

Η Sofia Coppola θα σκηνοθετήσει ξανά στη διαφήμιση του Miss Dior το 2013 με τη Natalie Portman, αλλά αυτή τη φορά η ηθοποιός είναι βραβευμένη με Όσκαρ. Θα υποδυθεί την παθιασμένη ερωτευμένη στους ήχους του «La Vie en Rose» όπως το τραγουδά η Grace Jones.

Η Natalie Portman θα συνεχίσει να ενσαρκώνει αυτό το άρωμα σε πολλές διαφημίσεις αρωμάτων της Dior, μεταξύ άλλων σε μία με αυτή την επίσης εμβληματική φράση: and you, what would you do for love? Είναι η διαφήμιση της Miss Dior που προτιμώ.

La Vie est Belle de Lancôme

Το υπέροχο χαμόγελο της Julia Roberts θα φωτίσει όλες τις διαφημίσεις του αρώματος La Vie est Belle de Lancôme και θα συμβάλει στη διεθνή του επιτυχία.

Η σάγκα του N°5 de Chanel

Κάποιες παλαιότερες διαφημίσεις, όπως αυτή του N°5 de Chanel το 1973, άφησαν μια αμυδρή ανάμνηση, αλλά θυμάμαι το υπέροχο πρόσωπο της Catherine Deneuve όπως το είδε ο Richard Avedon.

• Carole Bouquet : Το 1993 φωτογραφήθηκε από τον Patrick Demarchelier, και το 1997, αναδείχθηκε από τον Dominique Issermann.
• Le Petit Chaperon Rouge : Ένα από τα αγαπημένα μου παραμένει το Κοκκινοσκουφάκι ερμηνευμένο από την Estella Warren, σε σκηνοθεσία του Luc Besson το 1998. Η Estella Warren φωτογραφήθηκε στη συνέχεια από τον Jean-Paul Goude το 1999 και μετά το 2000.
• Nicole Kidman (2004) : Ενσαρκωμένο από τη Nicole Kidman και φωτογραφημένο από τον Baz Luhrmann. Όπως στο Moulin Rouge, αυτός ο σκηνοθέτης βάζει τη Nicole Kidman να παίξει μια αδύνατη ιστορία αγάπης, σε μια ταινία μικρού μήκους που αποτελεί μια από τις ακριβότερες διαφημίσεις της βιομηχανίας.
• Audrey Tautou (2009) : Μετά από μια Αμερικανίδα ηθοποιό, τη σκυτάλη παίρνει μια Γαλλίδα ηθοποιός που αναδείχθηκε από την ταινία Le Fabuleux Destin d’Amélie Poulain. Θα γυριστεί σε νυχτερινό τρένο, από τον ίδιο σκηνοθέτη, τον Jean-Pierre Jeunet, και θα φωτογραφηθεί από τον Dominique Issermann.
• Gisèle Bündchen (2014) : Θα είναι η εκπρόσωπος του N°5 de Chanel.

Όλες οι διαφημίσεις Chanel είναι μεταξύ των ωραιότερων διαφημίσεων αρώματος· μόνο μία αποτυχία σε αυτή τη σάγκα, εκείνη που παρουσίαζε τον Brad Pitt, έναν άντρα ως εκπρόσωπο για ένα γυναικείο άρωμα.

Διαφημίσεις δημιουργών μόδας

Jean-Paul Gaultier : Στο πνεύμα του ανατρεπτικού δημιουργού του και μέσα από το μάτι του σκηνοθέτη Jean-Baptiste Mondino, το 1997, συνδύασε το άρωμα Le Mâle (άρωμα για άνδρες) και Le Classique (άρωμα για γυναίκες). Ένας ναύτης φιλά παθιασμένα μια γυναίκα, στη μουσική της όπερας Norma του Bellini.

Mugler : Ο οίκος Mugler το 2011 παρουσίασε την υπέροχη Eva Mendès στη διαφήμιση του Angel, μια σκηνοθεσία προσμονής. Η Eva Mendès αρχίζει να ονειρεύεται ότι χορεύει ανάμεσα στα αστέρια.

Gucci : Ο Nicolas Winding, σκηνοθέτης του Drive, το 2012, ανέδειξε τη Blake Lively σε μια glamour ατμόσφαιρα για το άρωμα Gucci Première.

Prada : Το 2013, η Léa Seydoux, πριν ενσαρκώσει τα Vuitton Parfums, πρωταγωνίστησε σε μια ιδιότυπη σκηνή σε σκηνοθεσία των Wes Anderson και Roman Coppola για το άρωμα Candy de Prada.

Dolce & Gabbana : Την ίδια χρονιά ο Martin Scorsese ένωσε για πρώτη φορά τον Matthew McConaughey και τη Scarlett Johansson για το The One και The One for Men.

Οι ωραιότερες διαφημίσεις αρωμάτων για άνδρες

Ποια γυναίκα δεν έχει ονειρευτεί τον όμορφο αθλητικό άντρα που βγαίνει από τη θάλασσα στο Acqua di Gio d’Armani, το 2015;

Dior (Eau Sauvage & Sauvage) : Ο Alain Delon, σε ένα απόσπασμα από την ταινία La Piscine, ενσάρκωσε τέλεια το L’Eau Sauvage de Dior το 2010. Ενσάρκωσε αυτό το άρωμα σε δύο διαφημίσεις αντλημένες από τη φιλμογραφία του ηθοποιού. Σε διαφορετικό στυλ, κομψός με το μαύρο ζιβάγκο πουλόβερ του, ο Zidane ήταν επίσης μια αξιοσημείωτη διαφήμιση για το Eau Sauvage de Dior.

Το Sauvage, το νέο άρωμα της Dior, ερμηνεύτηκε σε πολλές διαφημίσεις από τον μυστηριώδη Johnny Depp. Η πρώτη χρονολογείται από το 2015.

Bleu de Chanel : Το 2010, ο Martin Scorsese για το άρωμα Bleu de Chanel, γύρισε τον Gaspard Ulliel που εγκατέλειψε τη δόξα για μια όμορφη ξανθιά. Πάντα γοητευτικός στη δεύτερη διαφήμιση, αλλά αυτή τη φορά γοητεύει μια όμορφη Ασιάτισσα.

Dior Homme : Το 2013, ενσαρκωμένο από τον Robert Pattinson υπό τη σκηνοθεσία του Romain Gavras, έκανε πολλές νέες γυναίκες να ονειρεύονται.

Hermès : Το 2016, δημιούργησε μια διαφήμιση για το άρωμα Terre d’Hermès με θέματα τη γη, τον άνθρωπο και το άλογο. Κάθε διαφήμιση της Hermès, είτε αφορά άρωμα για άνδρες είτε για γυναίκες, για τη μόδα ή τα αξεσουάρ, σας μεταφέρει σε έναν ιδιαίτερο κόσμο, άμεσα αναγνωρίσιμο.

Yves Saint Laurent : Ο σκηνοθέτης Darren Aronofsky μετά το Black Swan, θα υπογράψει μια αξιοσημείωτη διαφήμιση για το La Nuit De L’Homme de Saint Laurent το 2011, ενσαρκωμένο από έναν ηθοποιό που αγαπώ πολύ, τον Vincent Cassel.

Η Επανάσταση της “La Petite Robe Noire”

Μια διαφήμιση που δεν θα στηριχθεί σε εκπρόσωπο, ούτε σε ηθοποιό, είναι εκείνη της La Petite Robe Noire, το 2012. Αυτό το άρωμα είναι μέρος της ιστορίας μου, καθώς ανέπτυξα αυτό το άρωμα με τη Delphine Jelk, στη σειρά Exclusifs το 2009.

Αλλά είναι πραγματικά η διαφήμιση και αυτή η λεπτή σιλουέτα που δημιούργησαν οι Kuntzel και Deygas, μια επαναστατική προσέγγιση στον κόσμο της αρωματοποιίας, που θα συμβάλει στο να γίνει γνωστό σε ευρύτερο κοινό και να κερδίσει τιμητική θέση στην κορυφή των πωλήσεων.

Η επιτυχία ενός αρώματος εξαρτάται από τη μεγάλη συνοχή όλων των στοιχείων του: φυσικά από την ποιότητα και την πρωτοτυπία του αρώματος, ένα όμορφο μπουκάλι, ένα εύγλωττο όνομα, αλλά είναι πραγματικά η διαφήμιση που επιτρέπει να γίνει δημοφιλές ένα άρωμα και να το μετατρέψει σε διεθνή επιτυχία.