Chanel N°5:n historia — maailman kuuluisimman hajuveden legenda

Coco Chanelin tarina

Coco Chanelilla oli poikkeuksellinen elämänpolku, joka alkoi orpona ja johti hänet maailmankuuluksi muotisuunnittelijaksi sekä yhdeksi sodanjälkeisen maailman rikkaimmista naisista.

Chanel N°5 oli hänen ensimmäinen hajuvetensä ja nerokas teko: se on myytti, legenda ja hajuvesi, joka kuuluu yhä maailmanlaajuisesti myydyimpien joukkoon (ks. Kauneimmat hajuvesimainokset).

Chanel N°5:n luominen

Sen synnystä kiertää monia tarinoita. Se luotiin vuonna 1921, eikä kukaan voi kyseenalaistaa Mademoiselle Chanelin suurta lahjakkuutta ja edelläkävijyyttä.

Hän loi estetiikan, joka kulki aikansa vastavirtaan. Laboratoriopullon tai entisen rakastajan viskipullon hengessä? Nelikulmainen, pelkistetty, minimalistinen mutta silti ylellinen pullo. Oliko pullon muotoilu todella saanut inspiraationsa Pariisin Place Vendômesta? Mustat kulmasuojat korostavat valkoista koteloa — pakkaus, joka on säilynyt lähes muuttumattomana nykypäivään, todellinen mestariteos!

Vuonna 1920 Chanelin nimi oli kaikkien huulilla. Tyylikäs naisväki tungeksi rue Cambonin putiikkiin — Deauvillen liikkeen jälkeen — hankkiakseen Coco Chanelin pelkistettyjä, tyylikkäitä ja kuuluisalla kaksois-C:llä varustettuja luomuksia.

Vuotta myöhemmin he saivat tutustua Coco Chanelin ensimmäiseen tuoksuun, jota myytiin aluksi yhdessä koossa ja rajoitettuna eränä. Gabrielle Chanel lahjoitti hajuvettään ensin uskollisille asiakkailleen. Mademoiselle Chanel, jolla oli erinomainen markkinointitaju, tuoksutteli rue Cambonin sovituskoppeja hajuvedellään.

Tuoksuun koukuttuneet asiakkaat pyysivät saada sitä lisää, ja hän vastasi, että pieni vaatimaton hajuvesimestari oli luonut tuoksun häntä varten, mutta hän ei tiennyt, voisiko sitä enää saada.

Kohtaaminen hajuvesimestari Ernest Beauxin kanssa

Chanel N°5 syntyi myös kohtaamisesta hajuvesimestari Ernest Beauxin kanssa, jonka Chanel tutustui venäläisten emigranttien piirissä, erityisesti suuriruhtinas Dimitrin (jonka sanotaan tappaneen Rasputinin) lähipiirissä. Dimitri oli tsaari Nikolai II:n serkku ja suuriruhtinatar Maria Pavlovnan veli, joka omisti muoti- ja hajuvesitalon.

Coco Chanel sai paljon inspiraatiota venäläisen aristokratian loistosta (korut, jalokivet, venäläinen haute couture). Suuriruhtinas Dimitristä tuli hänen rakastajansa, ja hän antoi Chanelille ajatuksen oman hajuveden lanseeraamisesta.

Ernest Beaux, ranskalaissyntyinen mutta Venäjällä syntynyt ja siellä aina asunut kemisti, oli luonut lukuisia hajuvesiä Venäjän tsaarien hoville ja saanut ensimmäisen kokemuksensa Rallet-yhtiössä.

Useita tarinoita tuoksun syntymästä

Virallinen versio: Onnen numero

Ernest Beaux esitti Coco Chanelille sarjan näytteitä numeroista 1–5 sekä 20–24. Coco Chanel valitsi näytteen N°5. Kun häneltä kysyttiin miksi, hän vastasi:

“Koska lanseeraan mallistoni 5. toukokuuta, vuoden viidentenä kuukautena — se on onnennumeroni.”

Numero 5 edusti hänelle alkemistien kvintessenssiä. Tämä numero, josta tuli tuoksun nimi, toikin hänelle onnea ja siitä tuli yksi maailman käytetyimmistä hajuvesistä. Hän halusi omien sanojensa mukaan “naisen hajuveden, joka tuoksuu naiselta”.

Gabrielle Chanel suositteli parfyymiuutteen käyttöä “sinne, missä haluaa tulla suudelluksi”. Hänen hajuaistinsa oli vaistonsa veroinen.

Epävirallinen versio: Bouquet de Catherine

Marie Dominique Lelièvren luvattomassa elämäkerrassa paljastetaan, että Ernest Beaux tarjosi Coco Chanelille tuoksun, joka oli jo aiemmin lanseerattu nimellä Bouquet de Catherine vuonna 1913. Se oli ollut tuolloin floppi, mutta se oli kuitenkin viehättänyt Mademoiselle Chanelia.

Marilyn Monroe ja Chanel N°5

Haastattelu vuonna 1953: Mitä käytätte nukkuessanne? Pyjamaa, pyjaman yläosaa, yöpaitaa?

Hän vastasi: “En käytä mitään yöllä, vain muutaman pisaran Chanel N°5:tä. Älkää sanoko, että olin alasti — se on totta, käytän Chanel N°5:tä!”

Nämä lyhyet lauseet auttoivat nostamaan Chanel N°5:n myyntiä räjähdysmäisesti ja tekivät siitä legendaarisen hajuveden. Myöhemmin Catherine Deneuve, Carole Bouquet ja jopa Brad Pitt toimivat tuoksun keulakuvina.

Tuoksu: Aldehydivallankumous

Coco Chanel ihastui tuoksuun, koska se oli kukkainen (ks. Kukkainen tuoksuryhmä) mutta ei raskas eikä jäykkä, kaukana aikakautensa solifloreista — päinvastoin abstrakti ja omaleimainen kukkakimppu. Hajuvesi lanseerattiin 5. toukokuuta 1921.

Upeat raaka-aineet antavat tälle hajuvedelle sen luonteen: Centifolia-ruusu, jasmiini Grandiflora Grassesta, appelsiininkukka ja neroli, vetiveri Haitilta, tonkapapu Brasiliasta, ylang-ylang, iiris Pallida, vanilja.

Näitä arvokkaita ainesosia korostavat ja ylevöittävät aldehydinuotit (ks. Aldehydifasetti), jotka antavat sille puhtaan (ks. Puhtaalta tuoksuvat hajuvedet), abstraktin, kirpeän ja ilmavan luonteen. Aldehydejä ei käytetty hajuvedessä ensimmäistä kertaa, mutta Chanelin luovuus oli niiden käyttäminen yliannoksena.

Aldehydit, jotka kohottavat hajuvesiä kuin sitruuna paljastaa mansikan, ovat nuotteja, joilla on voima saada kukat laulamaan. Aldehydit tuovat mieleen milloin lumen, puhtaan pyykin, silitysraudan tuoksun tai saippuan.

Chanel-hajuvesiyhtiön perustaminen

Coco Chanel halusi hajuvetensä lanseerattavan Galeries Lafayettessa. Hajuvesiyhtiö perustettiin 4. huhtikuuta 1924 yhdessä Wertheimer-perheen kanssa, joka omisti Bourgeois-yhtiön ja joka valmisti Chanel N°5:n, mahdollistaen sen levittämisen koko maailmaan. Ernest Beaux toimi teknisenä johtajana.

Sopimus jakautui seuraavasti: Wertheimerit omistivat 70 % osuuksista, sillä he kantoivat kaikki riskit; Galeries Lafayetten johtaja Théophile Bader oli mukana liiketoiminnan välittäjänä ja sai 20 % osuuksista, kun taas Coco Chanelille jäi vain 10 %.

1930-luvulta lähtien Coco Chanel, rakastajansa Paul Iriben — suuren taiteellisen johtajan — vaikutuksesta, oli vakuuttunut siitä, että Wertheimerit huijasivat häntä. Ankara taistelu alkoi vuonna 1939 ja jatkui useita vuosia. Siitä huolimatta he neuvottelivat hänen kanssaan ja jopa pelastivat hänet sodan jälkeen.

Coco Chanel hyödynsi Sveitsin-maanpakoisuuttaan tekemällä bluffin: hän lanseerasi uudelleen parannetun tuoksunsa, Super 5 de Chanel, mikä aiheutti sekaannusta alkuperäisen kanssa ja pakotti Wertheimerit lopettamaan sodan hänen kanssaan. Tämä mahdollisti sopimuksen, joka teki hänestä äärimmäisen rikkaan.

Ilman Wertheimer-perhettä tätä kaunista hajuvesitaloa ei olisi syntynyt. Ilman Gabrielle Chanelia, joka ruumiillisti Chanel N°5:tä, kansainvälistä menestystä ei olisi tullut. Juuri Chanel N°5 teki hänestä poikkeuksellisen varakkaan.

Hänen viimeinen nerotekonsa: paluu parrasvaloihin kuuluisan tweed-jakkupuvun ansiosta, jota myytiin tuhansittain ja jonka julkkikset ja “ensimmäiset naiset” omaksuivat. Kolme Chanel N°5 -pulloa lahjoitettiin amerikkalaisille sotilaille.

Chanel-muotitalo puolestaan, Karl Lagerfeldin neron valaisemana, kasvoi imperiumiksi. Vuonna 1971 Coco Chanel sammui huoneessaan Ritzissä.

N°5:n perintö

Vuonna 1959 Chanel N°5 -pullo pääsi New Yorkin MoMAn pysyvään kokoelmaan. Chanel N°5:tä ovat koristaneet taiteilijat, mukaan lukien kuuluisa Andy Warhol -kunnianosoitussarja vuonna 1985. Vuonna 2021 Chanel N°5 juhlisti 100-vuotista luomisensa merkkipäivää.

Chanel N°5:n viitoittamalla tiellä — kukka-aldehydihajuvesien edelläkävijänä — on lanseerattu lukuisia hajuvesiä:

• Arpège Lanvin 1927
• Liu Guerlain 1929 (tuoksullisesti läheisin)
• Fleurs de Rocaille Caron 1933
• Calèche Hermès 1961
• Madame Rochas 1969
• Calandre Paco Rabanne 1969
• Rive Gauche Saint Laurent 1971
• First Van Cleef 1976
• Courrèges in Blue 1983