Guerlinade: Guerlainin sensuelli ja salainen sinetti

Ensinnäkin Guerlinade on Jacques Guerlainin vuonna 1921 luoman hajuveden nimi (en voi kuvailla sitä, sillä en ole koskaan haistanut sitä). Vuonna 1924 tuli myös kasvipohjainen lotio Guerlinade, ja paljon myöhemmin uusi luomus: herra Jean Paul Guerlainin vuonna 1998 lanseeraama tuoksu (kukkaiskimppu, jossa syreeni hallitsee).

Mutta tällä sanalla on myös toinen merkitys, sillä brändin ystäville se tarkoittaa: “Guerlain-luomusten sensuelli sinetti”.

Myyttisen signatuurin historia

Mysteeri. Iholla sykkivä, muistoja paljastava, muistoja pukeva, aineeton kuin enkelin siipi, ja silti niin tuttu, että ohikulkija pysähtyy, kääntyy, kumartuu, lähestyy horjuen, ei enää pidättele itseään ja uskaltaa vihdoin kysyä: tuo tuoksu yllänne on varmasti Guerlain! (E. Barille)

On totta, että kuulen usein sanottavan: en pysty tunnistamaan hajuvettänne, mutta olen varma, että se on Guerlain! Guerlainin hajuvesissä on “hyvin tunnistettava tyyli”.

Guerlinade-sanan synty talon sisällä

Héritage-hajuveden kehityksen aikana, keskustellessani markkinointijohtajani kanssa tuoksun rakenteesta, sanoin hänelle: tiedätkö, että tässä tuoksussa on Guerlinadea? Silloin johtajani kysyi: voisitko määritellä tämän sanan Guerlinade? Ja niin tehtiin. Héritage-lehdistötiedotteessa Guerlain nosti ensimmäistä kertaa esiin ja otti uudelleen omakseen tämän termin.

Vihdoin paljastui tämän “Guerlinade”-nimisen tuoksusignatuurin mysteeri. Samalla tavoin kuin tunnistamme suuren viinin alkuperän tai sinfonian säveltäjän, voimme aistia Guerlain-leiman. Sanotaan usein, että Guerlainin hajuvesissä on perheyhtäläisyyttä. Se johtuu siitä, että niillä on yhteinen salaisuus, jonka aion paljastaa.

Guerlinade on:

1. Lempiraaka-aineita
2. Kauniita raaka-aineita
3. Ainutlaatuinen orkestrointi
4. Lyhyitä ja tiiviitä kaavoja
   • yliannoksilla
   • ulottuvuudella
   • “laatikko-kaavoilla”
5. Kestävyyttä, tuoksuvanaa ja sensuaalisuutta
6. Luovaa rohkeutta
7. Ja myös salaisuuksia!

Lempiraaka-aineet

Lempiraaka-aineet: bergamotti, jasmiini, ruusu, iiris, vanilja, tonkapapu.

Koska minulle annettiin tehtäväksi määritellä sana Guerlinade, huomasin ensiksi, että Guerlainin hajuvesien koostumuksessa tietyt erittäin jalot raaka-aineet olivat toistuvia viiden sukupolven ajan ja erityisesti herra Jacques Guerlainin luomuksissa.

Raotetaan hieman verhoa muutamiin poikkeuksellisiin tarinoihin puista, kukista tai juurista, jotka tekevät kuuluisasta hajuvedestä kuuluisan — ei sattumalta.

Bergamotti

Se tulee Calabriasta, Etelä-Italian alueelta, jota huuhtoo kaksi merta. Tämä tuoksuaarre on bergamottipuun hedelmä, joka on saatu sitruunapuun ja pomeranssipuun risteyttämisestä. Sato on herkkä, ja se säilytetään kuparisäiliöissä hienovaraisen tuoksun suojelemiseksi. Vain kuoren mehu käytetään, ja 150 kg hedelmiä tarvitaan sataviisikymmentä grammaa bergamottiöljyä varten.

Guerlain on suurin bergamotin käyttäjä, ja sen tuottajat varaavat parhaan satonsa tälle talolle. Talo on luonut oman laatunsa, “bergamote Guerlain”.

Kyseessä on communelle: se yhdistää useiden viljelijöiden tuotantoa taatakseen vuodesta toiseen tasaisen ja korkealaatuisen tuoksuprofiilin (Guerlainit ovat aina suosineet erittäin kypsää ja auringon paahteista hedelmää).

Ruusu

Mikään muu kukka ei symboloi paremmin ikuista naisellisuutta, jota runoilijat ovat ylistäneet. Legendan mukaan ruusu syntyi Venuksesta, joka pisti sormensa valkoiseen ruusuun. Veri värjäsi kukan, ja Cupido antoi sille tuoksunsa.

Ruusulajikkeita tunnetaan lähes 7000. Guerlain käyttää kuitenkin vain harvinaisimpia öljyjä: Rosa Centifolia -lajikkeesta, kuuluisasta Grassen toukokuun ruususta Kaakkois-Ranskasta, Rosa Damascena -lajikkeeseen eli damaskonruusuun, joka kukkii Turkissa, Bulgariassa tai Marokossa.

Ensimmäinen on pyöreämpi. Hieman hunajainen, se on sensuellisin. Toinen on raikkaampii, mausteisempi, hedelmäisempi. Yhdistä molemmat, ja löydät ruusun, jota monet heijastukset ylevöittävät.

Ammoisista ajoista lähtien ruusun sadonkorjuu on noudattanut samaa rituaalia: Rosa Centifolia poimitaan esimerkiksi yksinomaan toukokuussa, noin kahdeksalta aamulla, kun nuput alkavat avautua ja tuoksu on huipussaan. Viisi tonnia kukkia tarvitaan yhden kilon eteerisen öljyn uuttamiseen.

Thierry Wasser kertoi meille, että herra Jean Paul Guerlain ja hänen isoisänsä Jacques olivat aina olleet lumoutuneita bulgarialaisesta ruususta turkkilaisen ruusun sijaan. Mutta pitkään Itä-Euroopan maista oli vaikea saada raaka-aineita, mistä johtui turkkilaisen ruusun valinta.

Mutta tuo aika on nyt ohi! Ja suureksi iloksi herra Jean Paul Guerlain ja Thierry saivat luoda upean ruusu-communellen, joka on Idylle-hajuveden sydän.

Jasmiini

Jasmiini on herkkä kukka, niin hauras, ettei se kestä pitkiä matkoja. Sen suojelemiseksi muuntaminen konkreetiksi tapahtuu paikan päällä. Hajuvesiteollisuudessa käytetään kahta lajiketta: jasmiini sambac ja jasmiini Grandiflorum, kummallakin oma erityinen vivahteensa.

Guerlain käyttää communellea, joka koostuu eri maista peräisin olevasta jasmiinista, kuten Ranskasta (Grasse), Egyptistä ja Intiasta. Tämä “sekoitus” mahdollistaa laadun erinomaisuuden ylläpitämisen kaikissa olosuhteissa ja vahvistaa Guerlain-signatuuria.

Guerlainin jasmiini vie meidät vielä kauemmaksi, Keralaan Etelä-Intiaan, missä kasvavat kauneimmat lajikkeet. Guerlainin valitsema toimittaja noudatti tuotantolaitoksen rakentamisessa Jean-Paul Guerlainin ohjeita vastatakseen hänen tarkkoja vaatimuksiaan.

“Poiminta itsessään on rituaali, joka vuosien saatossa ei lakkaa kiehtomasta minua”, tunnustaa luoja. “Se alkaa, kun on vielä pimeää. Aamunkoitto hädin tuskin pilkottaa.

Jasmiinipensaiden lomassa kumartuneet poimijat työskentelevät ahkerasti, irrottaen yksi kerrallaan pieniä kukkia, jotka helmeilevät heidän sormissaan, täyttäen puuvillaesiliinansa kevyellä kuormallaan. Tietävätkö ne, jotka eivät ole koskaan kokeneet jasmiini- tai ruusupellon taikaa sarastuksessa, todella mitä hajuvesi on?”.

Tonkapapu

Tonkapapu on kumarupuun hedelmä. Se on suuri puu Etelä-Amerikan trooppisissa metsissä, pääasiassa Venezuelassa. Sen kukat ovat ruskeanvioletinpurppuraisia, tuoksuvina terttuna ryhmittyneinä. Niiden hedelmä muistuttaa suurta mantelia, jonka sisällä on siemen — tonkapapu.

Tonkapavun absoluutti tuoksuu “balsamimaiselta”, se on monivivahteinen ja täynnä hunajaisia, mausteisia ja mantelimaisia tuoksuja. Mutta tämä absoluutti muistuttaa myös heinää ja tupakkaa. Se tuo mukanaan itämaisen meripihkasointunsa syleilevän lämmön rakentaen hajuveden kauneimmat herkulliset pohjatuoksut.

Iiris

Hajuvesimestareille iiris on ylellisyyden ruumiillistuma kauneutensa ja jokaisen vivahteensa puhtauden ansiosta. Romanttisin, harvinaisin, kallein — iiris herättää kaikkien himon. Iiris on kaunis ja mystinen kukka, joka vartioi mustasukkaissesti maanalaista aarrettaan. Sillä tuoksun kätkee kukka ei, vaan sen “juuret” eli juurakot.

Guerlain käyttää Iris Pallidaa. On odotettava kärsivällisesti, ennen kuin tämä kasvi paljastaa tuoksusalaisuutensa. Juurakot tarvitsevat kolme vuotta kypsyäkseen maan alla Italian auringossa. Sen jälkeen vielä kolme vuotta, ennen kuin juurakot kuivuvat ja erittävät vihdoin vertaansa vailla olevat tuoksuaaltoonsa.

Yhdestä tonnista iiristä saadaan vain kaksi litraa absoluuttia — äärettömän arvokasta. Guerlain on yksi harvoista taloista, jotka käyttävät tätä maailman kalleinta luonnollista raaka-ainetta. Se antaa hajuvedelle voimakkaan, kukkaisen ja puuterimaisen täyteläisyyden. (Lue lisää Iris Pallidasta.)

Vanilja

Vanilja, yksi Guerlainin lempiraaka-aineista, kuuluu kämmekköjen heimoon. Se esiintyy luonnossa kiipeävänä köynnöksenä, joka voi saavuttaa kolmenkymmenen metrin korkeuden. Meksikosta löydettyä viljellään nykyisin Jaavalla, Reunionin ja Madagaskarin saarilla sekä Mayottessa.

Siitä on kolme kasvitieteellistä muotoa: Vanilla Pompona, Vanilla Tahitensis ja Vanilla Planifolia. Guerlain käyttää kolmatta tinktuuramuodossa.

Vaniljan ohuet, vihreät palot suostuvat paljastamaan tuoksunsa vasta pitkän käsityöprosessin jälkeen. Pölytyksestä kaupalliseen myyntiin kuluu 15–18 kuukautta. Tänä aikana palot käyvät 24 tunnin fermentaation villapeitteiden sisällä, kuivuvat ensimmäisen kerran ja tummuvat.

Auringossa kuivauksen, sitten kolmen kuukauden varjokuivauksen, lajittelun ja lopulta 2–4 kuukauden kypsytyksen jälkeen vanilja on valmis.

Guerlain käyttää vaniljatinktuuria (tietääkseni vain kaksi suurta yritystä valmistaa vielä vaniljatinktuuria) yhdistettynä vanilliiniin, pääasiassa pohjatuoksuina. Se antaa hajuvedelle äärimmäistä sensuaalisuutta ihokosketuksessa ja paljastaa afrodisiaakkisen voimansa sensuaalisin tai herkullisin nuotein.

Aivan äskettäin L’Instant Magicissa käytimme ensimmäistä kertaa Vanilla Tahitensistä, joka on paljon kukkaisempi ja hyvin “heliotrooppimainen” ja jonka löysin Pierre Hermén ansiosta.

Kauniit luonnonraaka-aineet

Lisäsin, että Guerlainilla käytämme suuren määrän luonnollista alkuperää olevia raaka-aineita (luonnonmateriaalit kehittyvät määritelmänsä mukaisesti ja muuttuvat alustan mukaan, kun taas synteettinen tuote on lineaarisempi, vakaampi ja monoliittisempi).

Siksi Guerlain-hajuvesi luo ihon mukaan ainutlaatuisen alkemian — tai ei! “Sanon mielelläni, ettei hajuvesi hajusta naista, vaan nainen hajustaa hajuvetensä!” Olen usein yllättynyt huomatessani, miten vaikeaa on tunnistaa Vol de Nuit, Mitsouko tai Shalimar naisen tai miehen iholla.

Jopa L’Heure Bleue, jonka tunnen ulkoa (se on hajuveteni), voi luoda tiettyjen naisten tai miesten iholla niin ainutlaatuisen alkemian, että yllätyn yhä sen muodonmuutoksesta.

Guerlain merkitsee myös sensuaalisuutta: vanhoissa luomuksissa oli tuo aistillinen, jopa eläimellinen puoli, joka vähitellen muuttui muodin, makujen ja rajoitusten myötä vähemmän eläimellisiksi mutta yhtä sensuaalisiksi nuoteiksi, joita tarjoavat muun muassa valkoiset myskit — joita kutsuin “musquinadeksi” L’Instant Magicin lanseerauksen yhteydessä.

Guerlainit ovat aina omistaneet suuren osan energiastaan uusien tuoksujen etsintään ja laadukkaimpien raaka-aineiden löytämiseen, jotka antavat hajuvedelle sen ainutlaatuisuuden, rikkauden ja mysteerin.

Guerlain-hajuveden taika piilee raaka-aineiden huolellisessa valinnassa, joka tehdään suurimman vaativuuden mukaisesti. Vielä nykyäänkin merkittävä osa näistä ainesosista on luonnollista alkuperää.

Siitä huolimatta Guerlain oli ensimmäisten brändien joukossa, jotka uskoivat synteesiin. Muistetaan Jicky, joka oli ensimmäisten hajuvesien joukossa yhdistämässä kaavassaan synteettisiä ja luonnollisia tuotteita. Niiden täydentävyys antaa hajuvedelle poikkeuksellisen tuoksuvanan ja voiman.

Uusien molekyylien löytäminen on hajuvesimestarille uskomaton uusien tuoksujen lähde, joka voi avata hänelle uusia luovuuden kenttiä. Nämä synteettiset raaka-aineet ovat avanneet luovan kentän ja mahdollistaneet “abstraktiokäsitteen lisäämisen luomukseen”. Ehkä juuri siksi hajuvesiteollisuus on siirtynyt käsityöstä taiteen tasolle.

Viesti välitettiin myyntivoimalle ja toimittajille. Mutta ajatellessani Mitsoukoa tein seuraavan huomion: Mitsoukossa ei ole tyypillistä Guerlainin “itämaista signatuuria” — se on aito chypre-tuoksu, jossa on vähän guerlinaden mainittuja ainesosia, eikä silti kukaan voi kiistää sen olevan suuri Guerlain!

Lisään siis, että lempiraaka-aineiden ja runsaasti käytettyjen kaunisten luonnonraaka-aineiden lisäksi on myös tarpeen käsitellä Guerlainin tapaa orkestroida koostumuksia.

Yliannoksen tekniikka

Guerlain onnistuu epätasapainon tekemisessä neroutensa tunnusmerkiksi. Rohkealla päätöksellä yliannoksella poikkeuksellisia raaka-aineita se ylevöittää ne luodakseen persoonallisen hajuveden.

• Shalimar ja sen bergamottiyliannos (30 % kaavasta) sekä vanilja- ja nahkanuotit.
• Mitsouko ja sen erittäin puumainen, voimakas sammalnuotti.
• Samsara ja sen santelipuuyliannos (20 % kaavasta), jasmiini ja ylang-ylang.
• Hiljattain Insolence ja sen orvokki– ja appelsiininkukka– ja iirisyliannos.
• Ruusuyliannos Nahémassa ja myös maltillisemmin mutta läsnä olevana Idyllessä.
• Yliannos myös Aqua Allégoria -tuoksulinjassa kahdella korostetulla ainesosalla sekä sitrussävyjen yliannoksella.
• Samoin “Art et matière” -kokoelmassa, jossa yhtä raaka-ainetta ylevöitetään ja yliannostellaan.

Ulottuvuus ja tiiviit kaavat

Huomasin, ettei Guerlainilla ole latteiden, sileän ja siististi järjestettyjen kaavojen perinnettä. Täydellisyyden tavoittelu kulkee väistämättä ainutlaatuiseen ammattitaitoon perustuvan kolmiulotteisen rakenteen kautta. Lukuisten vivahdehuippujen luominen vangitsee aistit peruuttamattomasti. Guerlain kiehtoo, provosoi, järkyttää tai liikuttaa, mutta ei jätä välinpitämättömäksi.

Kaavat eivät huku raaka-aineiden paljouteen, joten niillä on enemmän vaikuttavuutta ja voimaa. Guerlainin hajuvesissä on vahva identiteetti ja suuri persoonallisuus, minkä ansiosta ne tunnistaa heti. Hyvin läsnä olevia, muistiin jääviä, lumovoimaisen tuoksuvanansa kanssa — ne yhdistävät kaikki nuo ominaisuudet, jotka takaavat niille poikkeuksellisen ajattomuuden.

“Laatikko-kaavat”

Guerlainin hajuvesimestarit ovat sisällyttäneet tiettyihin kaavoihin katkelmia muista hajuvesistä, salaisia sointuja, mikä vain korostaa kaikkia hajuvesiä toisiinsa yhdistävää punaista lankaa ja perheyhtäläisyyttä. Jicky inspiroi Shalimaria, joka puolestaan inspiroi Habit Rougea ja monia muita.

• Après l’Ondée, L’Heure Bleue ja Insolence muistuttavat toisiaan.
• Nahémalla ja Chamadella on yhteisiä piirteitä, kuten ruusu/hyasintti-sointu.
• Mitsoukolla ja Parurella on myös yhteisiä raaka-aineita.
• Liun ja Végan orkestrointi on varsin lähellä toisiaan.
• Pieni yhtäläisyys hajuvesien kuten Ode, Nahéma ja Idylle välillä, joissa on “jotakin Chant d’Arômes -tyylistä” vihreinä ja chypre-nuotteina.
• Pieni yhteys Vetyverin ja Guerlain Hommen välillä.

Kestävyys, tuoksuvana ja valmistussalaisuudet

Guerlain-hajuveden kanssa voi olla varma kahdesta erittäin tärkeästä ominaisuudesta: kestävyydestä ja leviävyydestä. Guerlain-hajuvesi jättää jäljen muiden muistiin. Mikä muu hajuvesitalo voi ylpeillä kuuluvansa näin kollektiiviseen alitajuntaan?

Nämä viiden sukupolven ajan käytetyt hajuvedet, äidiltä tyttärille, isältä pojille, ovat jättäneet jälkensä muistoihin! Monet naiset ja miehet ovat välittäneet eteenpäin taidon valita laadukas hajuvesi Guerlain-putiikissa.

On myös valmistussalaisuuksia, kuten Guerlainille ainutlaatuinen vaniljan tinktuura sekä communellet ja muut.

Luova rohkeus

Luova rohkeus on osa brändin geenejä. Guerlainin hajuvesimestarit ovat jatkuvasti innovoineet, edeltäneet trendejä ja omaksuneet aidon tulevaisuudenvision. Tämä perintö jatkuu, ja riittää kun tarkastelee muutamia luomuksia havaitakseen kaiken rikkauden, jonka Guerlainit ovat tarjonneet hajuvesimaailmalle:

• Jicky, joka yhdistää harmonisesti luonnolliset raaka-aineet synteettisiin elementteihin (hyvin pieniä määriä: linaloli, kumariini ja vanilliini), minkä ansiosta se ansaitsee ensimmäisen modernin hajuveden tittelin.
• Mitsouko, markkinoiden ensimmäinen hedelmäinen chypre. Tiesittekö, että ennen Cotyn Chyprea (1917) Guerlain lanseerasi lukuisia chypre-tuoksuja kuten Chypre de Paris (1909), Cyprissime (1854), L’eau de Chypre (1850) jne., joita yhdistää kaikille tuttu chypre-sointu.
• Shalimar/Habit Rouge: itämaisten hajuvesien edelläkävijöitä (bergamotin, vaniljan ja nahan ulottuvuus).
• Chamade: jossa hajuvedessä löytyy ensimmäistä kertaa mustaherukan silmu ja hyasintti.
• Samsara: ensimmäinen naisten puumainen tuoksu (santelipuun ulottuvuus, jasmiinin ja ylang-ylangin seurassa).
• L’Instant: ensimmäinen aurinkoinen meripihkanuotti (bentsoiinin, magnolian ja mandariinin ulottuvuus).
• Insolence: orvokki, joka hyväksyy ekstroverttisyytensä (orvokin, punaisten hedelmien, appelsiininkukan ja iiriksen ulottuvuus).

Guerlainin luojat menevät olennaiseen, ja heidän hajuvetensä, selkeän viestin kantajina, ovat silti rikkaita, kehittyviä ja monivivahteisia. Ne herättävät hyvin suoran tuoksuyllätyksen tai tuhannen vivahteiden labyrintin, jonka salaisuus on vain sinun.

Guerlainin hajuvesiä odotetaan innolla heti markkinoille tulosta lähtien. Ne herättävät aina intohimoa, minkä vuoksi brändin ystävät ovat niin “vaativia” ja reagoivat hyvin tunteikkaasti kommenteissaan.

Aistinkin saman entisten kollegojen keskuudessa. He kaikki ovat säilyttäneet sydämensä sopukassa tuon intohimoisen suhteen brändiin. Olin mukana Samsaran lanseerauksessa, ja jo tuolloin kuulin usein sanottavan: “Tämä ei ole Guerlain.” Ja katsokaa vuosien jälkeen! Samsara on noussut hajuvesiteollisuuden kauniiden klassikoiden panteoniin.

Johtopäätökset

Kaikki Guerlainissa pyrkii baudelairelaiseen ylellisyyden ja nautinnon vaatimukseen. Kuten olette ymmärtäneet, Guerlinade ei koostu ainoastaan toistuvista lempiraaka-aineista.

Guerlinade on mielentila, joka antaa hajuvesille tyyliä, läsnäoloa ja suurta sensuaalisuutta. Niitä rakastetaan, palvotaan tai joskus ohitetaan, mutta Guerlain-hajuvesi jättää jäljen muiden muistoihin.

Ne ovat tunteilla ladattuja hajuvesiä, jotka puhuvat suoraan sydämelle. Guerlainia ei haisteta — se tunnetaan!