Hajuvesimainonnan kauneimmat mainokset: matka mielikuvituksen maailmaan

Mainonnan taiteen tarkoitus on korostaa luomuksia, herättää unelmia ja kuljettaa mielikuvituksen matkalle. Mainokset ovat yhä hienostuneempia ja näyttävämpiä.

Ne ovat toisinaan suurten elokuvatuottajien ohjaamia, ja näiden lyhytelokuvien kustannukset voivat olla valtavia. Tietyt mainokset jättävät pysyvän jäljen — vielä vuosienkin jälkeen — ja tässä muutamia muistoja niistä.

Historiaan jääneet ikonimainokset

Cacharel ja “Loulou? Oui c’est moi!”

Muistatte varmaan tämän kulttifraasin? Niin kulttimainen, että koomikot Les Nuls parodioivat sitä. Louise Brooks esiintyi tässä Cacharelin mainoksessa vuonna 1987.

Trésor de Lancôme

Trésor de Lancôme korottaa karismaattisen Isabella Rossellinin Trocadéron esplanadille. Mainos toteutettiin vuonna 1990, ohjaajana Paolo Roversi.

Égoïste de Chanel

Égoïste, Maison Chanelin hajuvesi, lahjakkaaan Jean-Paul Gouden ohjaamana vuonna 1990, tekee voimakkaan vaikutuksen. Tämä mainos teki minuun suuren vaikutuksen.

Pakkomielteisen musiikin tahdissa mainos näyttää vihaisia naisia parvekkeillaan, jotka huutavat alhaalla olevalle Monsieur l’Égoïstelle “égoïste, égoïste”. Mainos sai Cannesin Kultaisen Leijonan vuonna 1990.

Samsara de Guerlain

Samsara de Guerlain oli melko avantgardistinen puhuessaan kolmannen vuosituhannen hajuvedestä — melko ennennäkemätön henkinen lähestymistapa hajuvesien maailmassa, kuvattuna Tiibetissä.

Vuonna 1991 ohjaaja Patrick Demarchelier suosi punaista väriä, Aasian temppelien pyhää väriä, joka heijasti tuntemani ja ihailemani kuvanveistäjä Robert Granaïn suunnitteleman pullon punaista.

Coco de Chanel

Coco de Chanel on jäänyt lopullisesti monien muistiin. Jean-Paul Gouden vuonna 1991 ohjaamassa elokuvassa Vanessa Paradis esitti kultaisessa häkissä keinuvaa lintua upean angorakatten tarkkaavaisen katseen alla.

CK One de Calvin Klein

Kate Moss auttoi merkittävästi CK One de Calvin Kleiniä tulemaan kuuluisaksi ja erittäin suosituksi vuonna 1994. Hän ruumiillisti täydellisesti tämän unisex-hajuveden konseptin. Hän oli aiemmin edustanut Calvin Kleinin Obsession-hajuvettä.

Diorin saaga: J’Adore ja Miss Dior

Diorin mainokset ovat unohtumattomia, erityisesti ensimmäinen J’Adore de Diorille. Muistakaa Carmen Kass vuonna 1999 kultaisessa kylvyssään, ja sitten muotinäytös Versaillesin linnassa, joka toi esiin Charlize Theronin — hän jatkoi kasvojensa lainaamista useille hajuvesimainoksille.

Vuonna 2011 Jean-Jacques Annaud herätti mainoksessa henkiin Grace Kellyn, Marlène Dietrichin ja Marilyn Monroen, mutta tämä mainos ei onnistunut syrjäyttämään upean Charlize Theronin mainoksia.

Natalie Portman jätti Hollywoodin vuonna 2010 kuvatakseen Miss Dior Chérie de Diorin mainoksen, jonka ohjasi kuuluisa Sofia Coppola — romanttinen kävely parc Monceaussa.

Sofia Coppola ohjasi jälleen Miss Dior -mainoksen vuonna 2013 Natalie Portmanin kanssa, mutta tällä kertaa näyttelijä oli Oscar-palkittu. Hän esitti epätoivoista rakastavaista Grace Jonesin laulamaan La Vie en Rosen tahdissa.

Natalie Portman jatkoi tämän tuoksun edustamista monissa Diorin hajuvesimainoksissa, erityisesti yhdessä, jossa lausuttiin myös kultiksi muodostunut fraasi: and you, what would you do for love? Se on suosikkini Miss Dior -mainoksista.

La Vie est Belle de Lancôme

Julia Robertsin kaunis hymy valaisee kaikki La Vie est Belle de Lancômen mainokset ja on osaltaan tehnyt siitä maailmanlaajuisen menestyksen.

Chanelin N°5:n saaga

Jotkin vanhemmat mainokset, kuten Chanelin N°5 vuodelta 1973, ovat jättäneet hämärän muiston, mutta muistan Catherine Deneuven upeat kasvot Richard Avedonin kuvaamina.

• Carole Bouquet: Patrick Demarchierin kuvaamana vuonna 1993 ja Dominique Issermanin lumoamana vuonna 1997.
• Punahilkka: Yksi suosikeistani on Estella Warrenin esittämä Punahilkka, Luc Bessonin ohjaama vuonna 1998. Jean-Paul Goude kuvasi Estella Warrenin vuonna 1999 ja uudelleen vuonna 2000.
• Nicole Kidman (2004): Nicole Kidmanin esittämänä ja Baz Luhrmannin kuvaamana. Kuten Moulin Rougessa, tämä ohjaaja antaa Nicole Kidmanin esittää mahdottoman rakkaustarinan lyhytelokuvassa, joka oli yksi alan kalleimmista mainoksista.
• Audrey Tautou (2009): Amerikkalaisen näyttelijän jälkeen vuorossa on ranskalainen näyttelijä, jonka elokuva Amelie teki tunnetuksi. Hänet kuvattiin yöjunassa saman ohjaajan, Jean-Pierre Jeunet’n toimesta, ja Dominique Issermanin valokuvaamana.
• Gisèle Bündchen (2014): Hänestä tuli Chanelin N°5:n keulakuva.

Kaikki Chanelin mainokset kuuluvat hajuvesien kauneimpiin mainoksiin — ainoa epäonnistuminen tässä saagassa oli Brad Pittin käyttäminen miespuolisena keulakuvana naisten hajuvedelle.

Muotisuunnittelijoiden mainokset

Jean-Paul Gaultier: Provokatiivisen luojansa hengessä ja ohjaaja Jean-Baptiste Mondinon silmin vuonna 1997 yhdisti hajuvedet Le Mâle (miesten hajuvesi) ja Le Classique (naisten hajuvesi). Merimies suutelee naista intohimoisesti Bellinin Norma-oopperan sävelten tahdissa.

Mugler: Muotiguru Mugler esitti vuonna 2011 upean Eva Mendèsin Angel-hajuveden mainoksessa futuristisessa mise-en-scènessä. Eva Mendès alkaa unelmoida tanssivansa tähtien keskellä.

Gucci: Drive-elokuvan ohjaaja Nicolas Winding nosti vuonna 2012 Blake Livelyn esiin glamourisessa tunnelmassa Gucci Première -hajuvedelle.

Prada: Vuonna 2013 Léa Seydoux, ennen kuin hänestä tuli Vuitton Parfumsin keulakuva, esiintyi Wes Andersonin ja Roman Coppolan ohjaamassa erikoisessa kohtauksessa Pradan Candy-hajuvedelle.

Dolce & Gabbana: Samana vuonna Martin Scorsese yhdisti ensimmäistä kertaa Matthew McConaugheyn ja Scarlett Johanssonin mainoksissa The One ja The One for Men.

Miesten hajuvesien kauneimmat mainokset

Mikä nainen ei olisi haaveillut komeasta urheilullisesta miehestä, joka nousee merestä Armanin Acqua di Gio -mainoksessa vuonna 2015.

Dior (Eau Sauvage & Sauvage): Alain Delon La Piscine -elokuvan otteessa ruumiillisti täydellisesti Diorin L’Eau Sauvage -hajuvettä vuonna 2010. Hän esiintyi tässä hajuvedessä kahdessa näyttelijän filmografiasta ammennetussa mainoksessa. Toisenlaista tyyliä edustaen Zidane mustassa poolopaidassaan oli myös mieleenpainuva mainos Diorin Eau Sauvagelle.

Sauvage, Diorin uusi hajuvesi, on esiintynyt useissa mainoksissa mysteerisen Johnny Deppin esittämänä. Ensimmäinen mainos on vuodelta 2015.

Bleu de Chanel: Vuonna 2010 Martin Scorsese kuvasi Bleu de Chanel -hajuvedelle Gaspard Ullielin, joka on hylännyt maineen kauniin blondin vuoksi. Edelleen viehättäjänä toisessa mainoksessa, mutta tällä kertaa hän lumoutuu kauniista aasialaisesta naisesta.

Dior Homme: Vuonna 2013 Robert Pattinsonin esittämänä Romain Gavrasin ohjauksessa hajuvesi sai monet nuoret naiset haaveilemaan.

Hermès: Vuonna 2016 loi mainoksen Terre d’Hermès -hajuvedelle teemoinaan maa, mies ja hevonen. Jokainen Hermèsin mainos, olipa se miesten tai naisten hajuvedelle, muodille tai asusteille, vie omaan ainutlaatuiseen maailmaansa — hyvin tunnistettavaan ja välittömästi tunnistettavaan.

Yves Saint Laurent: Ohjaaja Darren Aronofsky loi Black Swanin jälkeen mieleenpainuvan mainoksen Saint Laurentin La Nuit De L’Homme -hajuvedelle vuonna 2011, pääosassa suuresti ihailemani näyttelijä Vincent Cassel.

“La Petite Robe Noire” -vallankumous

Mainos, joka ei tukeudu keulakuvaan eikä näyttelijään, on La Petite Robe Noire vuodelta 2012. Tämä hajuvesi on osa omaa historiaani, sillä kehitin tämän tuoksun Delphine Jelkin kanssa Exclusifs-sarjaan vuonna 2009.

Mutta juuri mainonta ja Kuntzelin ja Deygasin luoma hoikka siluetti — vallankumouksellinen lähestymistapa hajuvesien maailmassa — auttoivat tekemään sen tunnetuksi laajemmalle yleisölle ja nostamaan sen myyntitilastojen kärkisijoille.

Hajuveden menestys riippuu kaikkien elementtien suuresta yhtenäisyydestä: tietenkin tuoksun laadusta ja omaperäisyydestä, kauniista pullosta, mieleen jäävästä nimestä, mutta juuri mainonta tekee tuoksusta suositun ja kansainvälisen menestyksen.