Shalimar Guerlain: tuoksulegendaan tarina

Vuonna 1925 kansainvälinen taideteollisuusnäyttely järjestettiin Grand Palais’n hallissa Pariisissa, ja se päätti nostaa hajuvesitaiteen etusijalle. Joka ilta Laliquen suihkulähde loisti kristallipaljetteineen.

Tämä uusi tyyli, toisinaan “silmäänpistävä”, korosti arvokkaimpiin raaka-aineita: norsunluuta, kristallia, Macassarin eebenpuuta, haiskalan nahkaa, helmiäistä. Klassinen huonekalu ei ollut enää muodissa — puhuttiin koristamisen taiteesta. Koko Euroopasta viimeiset hallitsijat ja rikkaat teollisuusherrat virtasivat ihailemaan Pariisia, loiston ja ylellisyyden kaupunkia.

Guerlain päätti esitellä ensimmäistä kertaa “aivan uuden luomuksensa”: Shalimarin, jonka pullon suunnitteli Raymond Guerlain yhteistyössä Baccaratin kanssa (se sai ensimmäisen palkinnon). Tuoksun loi Jacques Guerlain.

Vuonna 1925, kuten Hemingway sanoi, “Pariisi on juhla” — naiset olivat yhä kauniimpia, tyylikkäämpiä ja hymyileväisempiä. Pariisissa leijui vapauden ja hulluuden henki: kieltolain aika, levottomia ja kiehtova ajanjakso, kuuman jazzin ja charlestonin aikakausi. Se oli myös myytin synty: Shalimar tulisi ruumiillistamaan täydellisesti naisen kaikessa naisellisuudessaan ja vapaudessaan.

Pullo — tekninen vallankumous

Raymond Guerlainin suunnitteleman pullon kaartuvat linjat muistuttavat Shalimarin puutarhojen altaita, kun taas viuhkanmuotoinen sininen korkki herättää arvokkaan ja hienostuneen idän loiston. Sininen, safiirinvärinen korkki oli todellinen vallankumous hajuvesimaailmassa — Shalimar oli ensimmäinen pullo värillisellä korkilla.

Elohopeaanekdootti: Alun perin sinisen korkin saamiseksi siihen tehtiin reikä, jotta elohopea (erittäin vaarallista) pääsisi tunkeutumaan lasiin. Nopeasti Baccaratin kristallipajat keksivät järjestelmän, joka on yhä salainen, sinisen korkin saamiseksi ilman rei’itystä.

Toinen tekninen saavutus: se oli hajuvesihistorian ensimmäinen jalallinen pullo. Etiketin inspiraationa olivat kaiverretut kuviot, joita olen voinut tarkastella Taj Mahalin tahattomilla valkoisilla seinillä. Etiketin muoto inspiroi myös eau de toiletten ja eau de parfumin pullon muotoa.

Inspiraatio — rakkauden temppeli

Sen nimi on lumoavan ja ihmeellisen intialaisen puutarhan nimi: Shalimarin puutarhat Pohjois-Intiassa, Pakistanissa, Lahoressa (nimi Shalimar tarkoittaa “rakkauden temppeliä” sanskriitissa). Juuri tässä satumaisen puutarhassa kukoistivat prinsessa Mumtaz Mahalin (tarkoittaa “palatsin valoa”) ja Shah Jahanin rakkaudet.

Kun prinsessa menehtyi lapsensa syntymän yhteydessä, “lohduton” Shah Jahan rakennutti hänelle mausoleumin pitsinomaisesti kaiverretusta valkoisesta marmorista — todellinen ihme, jonka olen saanut onnekseni vierailla.

Tuoksu — ensimmäinen itämainen

Vuonna 1921 Justin du Pont, Maison’in yhteistyökumppani, esitteli Jacques Guerlainille synteettisen vaniljanäytteen: etyylipaniiliinin (10 kertaa voimakkaampi kuin vaniliini), jonka tämä yhdisti vaniljatingtuuraan (alkoholi, jossa vaniljan tangot saavat maserointua mahdollisimman pitkään, vähintään 3 viikkoa).

Jacques työskenteli Jicky-kaavan mukaisesti: hän sulkeutui laboratorioonsa, kokeili kaikki mahdolliset yhdistelmät, poisti aromaattiset nuotit, lisäsi niitä hieman takaisin, korvasi 30 % sitrushedelmäisillä nuoteilla, vahvisti itämaiset nuotit. Lukuisten kokeilujen jälkeen Jacques tuli ulos laboratoriostaan ja sanoi: “Uskon löytäneeni tasapainon!” Hänen nerokkuutensa ilmaisi itseään jälleen kerran: Shalimar oli syntynyt!

Se on itämaisten tuoksuperheen myyttinen hajuvesi, jonka lumoavat tuoksut tekevät siitä “ylisukupolvisen” hajuveden, joka viehättää hyvin nuoria naisia. Yliannostus sitrusnuotteja (ja etenkin bergamottia) sulautuu nopeasti kietoviin nuotteihin (ruusu, jasmiini, iiris, puumaiset nuotit, tonkapapu, balsamiset nuotit).

Hekumallinen herkku, joka on rakennettu vaniljan ympärille. Oletteko huomanneet sen syvässä pohjatuoksussa piilevän erittäin seksikkään nahkanuotin?

Tuotevalikoiman kehitys

Vuodet kuluvat ja Shalimar kehittyy aikansa mukana. Lanseerauksen yhteydessä vuonna 1925 sitä tarjottiin eau de toilettena, parfyymiuutteen välttämättömänä täydennyksenä. Vuonna 1937 muodissa olivat Eau de Colognet. Guerlain tarjosi siis Shalimar Eau de Colognen kauniissa “kello”-pullossa.

Vuonna 1986 yhtiö Pochet & Du Courval valmisti pullon Parfum de Toilettelle (nykyisin sanotaan eau de parfum). Guerlain oli yksi ensimmäisistä taloista, joka tarjosi täydentäviä tuotteita kuten Shalimar-hiuslakkaa, Shalimar-gomiinaa, Shalimar-Stilboïdea ja tietenkin vartalovoidetta, maitoa, talkkia ja kylpysuoloja.

Myytti — Ranskasta Amerikkaan

Kiusauksen, halun hajuvesi, hajuvesi, joka houkuttelee lähemmäs — Shalimar saavutti ensin suuren menestyksen Yhdysvalloissa. Normandie-valtamerilaivaalla amerikkalaiset matkustajat innostuivat tästä hajuvedestä, jota kantoi Madame Guerlain, Raymond Guerlainin vaimo.

Miehet huomioivat vain hänet, hänen kauneutensa ja hajuvetensä, joka käänsi päitä; naiset olivat järkyttyneitä ja kateellisia — skandaali!

Sähke New Yorkista: Shalimarista ei puhuttu muusta. Jotkut amerikkalaiset luulivat jopa, että kyseessä oli uusi hajuvesiyhtiö! Enemmän kuin menestys — vyöry. Koko New York halusi vain Shalimaria. Legenda oli syntynyt, ja tämä hajuvesi myötävaikutti suuresti talon menestykseen sotien välisenä aikana Yhdysvalloissa.

Shalimar inspiroi jopa tuon ajan muodikkaan laulun: “Singaporen pienellä kadulla leijuu ilmassa herkullinen Shalimarin tuoksu”.

Ihon alkemia

Shalimarin tunteminen on mahdotonta — se ei anna itsestään helposti selvää kuvaa. Se lumoa kantajansa antaen tunteen ainutlaatuisuudesta. Ei teeskenneltyä: olet Shalimar tai et ole! Se hylkää haaleuden, kompromissi ei sovi sille — alkemia toimii tai ei toimi.

Jokaisella iholla se ilmenee eri tavoin siinä määrin, että joidenkin ihmisten kohdalla minun on joskus vaikea tunnistaa sitä heti!

25 vuoden aikana olen haistellut naisia, jotka kantoivat Shalimaria upeasti. Jotkut olivat vaaleita, toiset tummia tai punatukkaisia. Olen jopa haistanut sen miehillä hämmästyneenä mutta ihastuksissani. Tämä hajuvesi on todella valtava menestys, etenkin Ranskassa ja USA:ssa: syrjäyttämätön.

L’Eau de Shalimar, pelkistetty, hapokas herkku ilman nahka-, eläimellisiä ja mysteerisiä nuotteja, “toimii hyvin ihollani”. Valitettavasti Shalimar ei rakasta minua! Harmi.

Mainonta ja perintö

“Ranskalaistyylisen” hajuveden lukuisat visuaalit ovat toisinaan todellisia mestariteoksia. Elise Darcy, suuri kuvittaja, tutkii hajuveden eri vivahteita niin sen feminiinisten puolien kuin idästä ammentavan inspiraation kautta. Amerikkalaisten mielikuvissa mainoskampanjat jättivät kuvan tyylikkäästä hajuvedestä.

Muistetaan, että yhdysvaltalaiset sotilaat jonottivat Guerlainin myymälässä vuonna 1945 Ranskan vapautuksen aikana viedäkseen Ranskan henkeä matkatavaroissaan: muutaman pullon Shalimarin olemusta.

Historia lukuina

• 19 onnellista vuotta Mumtaz Mahalin ja Shah Jahanin välillä
• 14 heidän liitostaan syntynyttä lasta
• 1593/1631: Mumtaz Mahalin syntymä- ja kuolinvuosi
• 410 suihkulähdettä Shalimarin puutarhoissa
• 5 vesiputousta
• 22 vuotta Taj Mahalin rakentamiseen
• 20 000 työntekijää Taj Mahalin rakentamiseksi
• 400 kg kultaa käytettiin Taj Mahalin rakentamiseen. Marmoriin upotetut jalokivet ryöstettiin valitettavasti myöhemmin englantilaisten toimesta
• 2 vuotta, joiden ajan Shah Jahan pidättäytyi kaikesta huvittelusta ja virallisista seremonioista surrakseen rakastettuaan
• 7 vuotta Shah Jahanin vankeutta, poikansa Aurangzebin toimesta, koska hän tuli hulluksi rakkaudesta — tai yksinkertaisesti hulluksi
• 1 toinen mausoleumi, jonka Shah Jahan halusi rakennuttaa itselleen identtisenä mustasta marmorista, mutta epäonnistuen, sillä hän oli vangittuna Agran linnoituksessa, aivan vastapäätä, josta hän saattoi nähdä rakastettunsa lepäävän