Najljepše reklame za parfeme: Putovanje u svijet mašte

Ova umjetnost reklamiranja zapravo ima za cilj uzdići kreacije, pobuditi snove i ponijeti nas na putovanje u svijet mašte. Reklame su sve sofisticiranije i sve spektakularnije.

Ponekad ih režiraju veliki filmski producenti, a troškovi tih kratkih filmova ponekad su kolosalni. Neke reklame ostavljaju neizbrisiv trag, čak i godinama nakon emitiranja, i evo nekih sjećanja na njih.

Kultne reklame koje su obilježile povijest

Cacharel i „Loulou? Oui c’est moi!”

Sigurno se sjećate ove kultne rečenice? Toliko kultne da su je parodirali komičari Les Nuls. Louise Brooks je protagonistica ove reklame za Cacharel iz 1987. godine.

Trésor od Lancôme

Trésor od Lancôme uzvisuje karizmatičnu Isabellu Rossellini na esplanadi Trocadéra. Reklamu je 1990. godine režirao Paolo Roversi.

Égoïste od Chanel

Égoïste, iz kuće Chanel, u režiji talentiranog Jean-Paula Goudea, 1990. godine, ostavlja snažan dojam. Ova me reklama duboko obilježila.

Na opsesivnu glazbu, reklama prikazuje ljutite žene na svojim balkonima koje se obraćaju gospodinu Égoïsteu u prizemlju i viču „égoïste, égoïste”. Ova je reklama osvojila Zlatnog lava u Cannesu 1990. godine.

Samsara od Guerlain

Samsara od Guerlain bila je prilično avangardna govoreći o parfemu trećeg tisućljeća, duhovan pristup prilično neviđen u svijetu parfumerije, sa snimanjem na Tibetu.

Godine 1991. redatelj Patrick Demarchelier odabrao je crvenu boju, svetu boju azijskih hramova, koja je odražavala crvenu boju bočice koju je dizajnirao kipar kojeg sam osobno poznavao i poštovao, Robert Granaï.

Coco od Chanel

Coco od Chanel definitivno je ostavila trag u mnogim sjećanjima. Film je 1991. godine režirao Jean-Paul Goude, a Vanessa Paradis utjelovila je pticu koja se ljulja u zlatnom kavezu pod budnim okom prekrasne angora mačke.

CK One od Calvin Klein

Kate Moss uvelike je pomogla mirisu CK One od Calvin Klein da 1994. godine postane slavan i iznimno popularan. Savršeno je utjelovila koncept ovog uniseks parfema. Prethodno je bila zaštitno lice parfema Obsession od Calvin Klein.

Dior saga: J’Adore i Miss Dior

Reklame kuće Dior su nezaboravne, posebice prva za J’Adore od Dior. Sjetite se Carmen Kass 1999. godine u tom zlatnom kupanju, zatim revije u dvorcu Versailles koja je otkrila Charlize Theron, koja je potom nastavila posuđivati svoj lik za brojne spotove ovog parfema.

Godine 2011. Jean-Jacques Annaud će u reklami „uskrsnuti” Grace Kelly, Marlène Dietrich i Marilyn Monroe, ali ta reklama neće uspjeti zasjeniti sve one u kojima je nastupila veličanstvena Charlize Theron.

Natalie Portman napustila je Hollywood 2010. godine kako bi snimila reklamu za Miss Dior Chérie od Dior, pod vodstvom slavne redateljice Sofije Coppole — reklamu o romantičnoj šetnji parkom Monceau.

Sofia Coppola će ponovno režirati reklamu za Miss Dior 2013. godine s Natalie Portman, ali ovoga puta glumica je već dobitnica Oscara. Utjelovit će beznadežnu zaljubljenicu na melodiju La Vie en Rose u izvedbi Grace Jones.

Natalie Portman nastavit će utjelovljivati ovaj miris u mnogim reklamama za parfeme kuće Dior, posebice u onoj s frazom koja je također postala kultna: and you, what would you do for love? To je reklama za Miss Dior koju ja osobno najviše volim.

La Vie est Belle od Lancôme

Prekrasan osmijeh Julije Roberts obasjat će sve reklame parfema La Vie est Belle od Lancôme i pridonijeti njegovom planetarnom uspjehu.

Saga parfema N°5 od Chanel

Neke starije reklame, poput one za N°5 od Chanel iz 1973. godine, ostavile su tek blijedo sjećanje, ali sjećam se prekrasnog lica Catherine Deneuve viđenog kroz objektiv Richarda Avedona.

• Carole Bouquet: Godine 1993. fotografirana od Patricka Demarcheliera, a 1997. godine uzdignuta do savršenstva od Dominique Issermann.
• Crvenkapica: Jedna od mojih omiljenih ostaje Crvenkapica u interpretaciji Estelle Warren, u režiji Luca Bessona 1998. godine. Estellu Warren potom je fotografirao Jean-Paul Goude 1999., a zatim i 2000. godine.
• Nicole Kidman (2004.): U izvedbi Nicole Kidman i fotografiji Baza Luhrmanna. Kao u Moulin Rougeu, ovaj redatelj daje Nicole Kidman ulogu nemoguće ljubavne priče, u kratkom filmu koji je bio jedna od najskupljih reklama u industriji.
• Audrey Tautou (2009.): Nakon američke glumice, na red dolazi francuska glumica koju je proslavila uloga u filmu Le Fabuleux Destin d’Amélie Poulain. Snimana je u noćnom vlaku, od istog redatelja, Jean-Pierrea Jeuneta, i fotografirana od Dominique Issermann.
• Gisèle Bündchen (2014.): Postat će zaštitno lice parfema N°5 od Chanel.

Sve reklame kuće Chanel spadaju među najljepše reklame za parfeme. Jedini neuspjeh u ovoj sagi bila je ona s Bradom Pittom — muškarcem kao zaštitnim licem ženskog parfema.

Reklame modnih kreatora

Jean-Paul Gaultier: Po uzoru na svog provokativnog kreatora i kroz objektiv redatelja Jean-Baptistea Mondina, 1997. godine spojit će parfem Le Mâle (muški parfem) i Le Classique (ženski parfem). Mornar strasno ljubi ženu, uz glazbu iz opere Norma Vincenza Bellinija.

Mugler: Modni kreator Mugler 2011. godine u reklamu za Angel postavlja prekrasnu Evu Mendès u futurističkoj inscenaciji. Eva Mendès počinje sanjati da pleše usred zvijezda.

Gucci: Nicolas Winding, redatelj filma Drive, 2012. godine uzdiže Blake Lively u glamuroznoj atmosferi za parfem Gucci Première.

Prada: Godine 2013. Léa Seydoux, prije nego što će postati zaštitno lice Vuitton Parfums, igra u neobičnoj sceni u režiji Wesa Andersona i Romana Coppole za parfem Candy od Prada.

Dolce & Gabbana: Iste godine Martin Scorsese po prvi put ujedinjuje Matthewa McConaugheyja i Scarlett Johansson za The One i The One for Men.

Najljepše reklame za muške parfeme

Koja žena nije maštala o lijepom atletskom muškarcu koji izlazi iz mora u reklami za Acqua di Gio od Armani, 2015. godine.

Dior (Eau Sauvage & Sauvage): Alain Delon, u isječku iz filma La Piscine, savršeno će utjeloviti L’Eau Sauvage od Dior 2010. godine. Utjelovit će ovaj parfem u dvije reklame temeljene na filmografiji glumca. U drugačijem stilu, elegantan u crnom puloveru s dolčevitom, Zidane je također bio zapažena reklama za L’Eau Sauvage od Dior.

Sauvage, novi parfem kuće Dior, tumačen je u nekoliko reklama od strane tajanstvenog Johnnyja Deppa. Prva datira iz 2015. godine.

Bleu de Chanel: Godine 2010. Martin Scorsese za parfem Bleu de Chanel snima Gasparda Ulliela koji je napustio slavu radi lijepe plavuše. Uvijek zavodnik u drugoj reklami, ali ovoga puta zavodi prekrasnu Azijkinju.

Dior Homme: Godine 2013., u izvedbi Roberta Pattinsona pod vodstvom Romaina Gavrasa, zaveo je mnoge mlade žene.

Hermès: Godine 2016. stvara reklamu za parfem Terre d’Hermès s temama zemlje, čovjeka i konja. Svaka reklama kuće Hermès, bilo za muški ili ženski parfem, za modu ili modne dodatke, vodi Vas u posve jedinstven svijet, vrlo prepoznatljiv i odmah raspoznatljiv.

Yves Saint Laurent: Redatelj Darren Aronofsky, nakon filma Black Swan, potpisuje upečatljivu reklamu za La Nuit De L’Homme od Saint Laurent 2011. godine, s glumcem kojeg iznimno cijenim — Vincentom Casselom.

Revolucija parfema „La Petite Robe Noire”

Reklama koja se neće oslanjati ni na zaštitno lice ni na glumicu jest ona za La Petite Robe Noire iz 2012. godine. Ovaj parfem dio je moje osobne priče, budući da sam razvio ovu fragranciju s Delphine Jelk, u kolekciji Exclusifs 2009. godine.

No upravo je reklama i ona vitka silueta koju su stvorili Kuntzel i Deygas, revolucionarni pristup u svijetu parfumerije, pridonijela tome da parfem upozna šira publika i da zauzme počasno mjesto na ljestvici prodaje.

Uspjeh parfema ovisi o velikoj usklađenosti svih elemenata — naravno o kvaliteti i originalnosti mirisa, o lijepoj bočici, o evokativnom imenu — ali upravo je reklama ta koja omogućuje da fragrancija postane popularna i da postigne međunarodni uspjeh.