Umijeće parfemiranja kozmetike: povijest i kulturni otisci

Povijest parfemiranja: od antike do islama

Ulja, parfemi, pomasti, puderi i boje… malo je tragova sačuvano od kozmetičkih proizvoda korištenih u klasičnoj Grčkoj.

Od 7. stoljeća prije Krista, Grci koriste razvoj trgovine s Bliskim istokom kako bi razvili svoje parfeme s balzamom iz Judeje, cimetom, šafranom, stiraksom, tamjanom i mirhom u maslinovim i bademovim uljima (usp. »O mirisima« Teofrastov).

U 1. stoljeću poslije Krista u Rimu postoji velika raznolikost parfema proizvedenih na licu mjesta ili dopremljenih iz različitih regija Carstva. Foliatum ili parfem bogatih žena bio je izuzetno popularan, kao i Kraljevski parfem s 24 aromatična sastojka i 3 ekscipiensa.

Svi mirisi Zemlje (islamski svijet)

Veoma poznati hadis, pripisan Proroku Muhamedu, kaže: »Uistinu, Bog je lijep i voli Ljepotu«. Tako je islamsko društvo srednjeg vijeka razvilo izuzetan ukus za cvijeće, biljke i aromatične balzame.

Parfem je prožimao svakodnevni život u džamijama i privatnim prostorima. Andalužani su parfemirali svoje interijere mirisima na bazi indijskog aloja i sandalovine, smola (tamjan, mirha) i životinjskih tvari.

Mirisi želje (Kina)

Kineska tradicija njeguje fantaziju prema kojoj je najljepša žena ona čije tijelo odašilje toliko suptilan miris da se stapa s njom samom. Žena nakon večernje kupke česta je tema u kineskoj književnosti.

Svježe našminkana nakon kupke, prekrivena ružičastim puderom čiji suptilni miris prožima njezinu svilenu odjeću. Za vrijeme dinastije Tang javlja se novo vjerovanje: mirisni puder na kraju se stapa s tijelom.

Toaletne vode i kozmetika od 17. do 19. stoljeća

Toaletni octi i mirisne vode obilježje su 17. stoljeća kao proizvodi za njegu i zdravlje:

• 55 mirisnih voda, uključujući Vinaigre des 4 voleurs i Mille fleurs de Maille.
• Pierre François Guerlain ponudio je veliku raznolikost voda, među kojima L’Eau de Campan, L’Eau ambrée, eau du Laurier te cvjetne vode: cedrat, bazga, ruža, krastavac, lavanda, ljubičica, heliotrop, kao i proizvode iz Novog svijeta: ambra, mošus, začini te personalizirane vode.
• Mlijeko od krastavca, ružino mlijeko Guerlain, 1880. godina, voda od latica cvijeta naranče.
• Bademovo mlijeko osvježava ten, benzoinov maslac uljepšava kožu, irisovo mlijeko osvježava ten i izbijeljuje kožu.
• Djevičansko mlijeko na bazi benzoina i ružine vodice, mliječna emulzija, alkoholat od dragušca za zube.
• Bloom of rose, Vinaigre de rouge, tekući ruž za usne Le Damask Drop.
• Tekući puder, ulje za mišiće, depilacijski puder Sapoceti, bijeli sapun od kitovog ulja s ružom.

Moderno doba: industrija ljepote

Nekoć iz domene intimnog i zanatskog, ljepota je tijekom 20. stoljeća postala važno društveno pitanje. Od jedva modificiranih baznih recepata cold creama parfemiranog ružinom vodicom; krema Nivéa (1911.), krema 8 heures E.Arden (1935.), Nutrix Lancôme (1936.), Secret de bonne femme Guerlain (1900.).

Napredak specifične kemije, potpomognut velikim laboratorijima ovih marki, revolucionarizirao je sektor ljepote. Pojavljuju se sintetički mirisi u kozmetičkim proizvodima: Dual finish Lancôme, Rouge baiser, krema od jagode Guerlain.

Od 1960-ih godina sjevernoameričko tržište postaje najvažnije tržište kozmetike, s akterima poput Revlona, Estée Lauder i Cotyja koji demokratiziraju kozmetiku. Proizvodi za muškarce pojavljuju se oko 1960. godine (Basic Homme Vichy, Old Spice, Biotherm homme 1985.).

Kulturni olfaktivni otisci

Sociokulturno olfaktivno putovanje kroz standarde svake regije:

U Europi

• Mirisi beba: Johnsons baby talc
• Cologne: prvi parfem uopće
• Fougère: miris toaletnih sapuna i muškaraca
• Lavanda: već obnovljeni miris
• Ruža: nezaobilazna referenca
• Nivea, Elnett, Mixa: arhetipovi olfaktivnog otiska

U Sjedinjenim Američkim Državama

• Mirisi beba: Johnsons baby talc
• Od cologne s citrusnim notama do nota »krastavac-dinja«

U Brazilu

• Mirisi beba: Johnsons baby talc
• Lavender alfazema
• »Erva Doce« ili zvjezdasti anis, infuzija poput kamilice

Budućnost parfemiranja: znanost ili umjetnost?

Parfem je izuzetno važan: njegovi učinci nadilaze puko uživanje u mirisu. On je jedan od funkcionalnih aktivnih sastojaka proizvoda. Djeluje na 2 razine, svjesnoj i nesvjesnoj, povećavajući percepciju učinkovitosti proizvoda i užitak koji pruža potrošaču.

Raznolikost izraza ljepote odražava kulturnu raznolikost svijeta. Parfemiranje kozmetike prati kulturne i univerzalne vrijednosti ljepote:

• Zahvaljujući znanosti, parfemiranje sudjeluje u jačanju učinkovitosti.
• Zahvaljujući umjetnosti, parfemiranje svojom estetskom formom pruža užitak i blagostanje.