Le Più Belle Pubblicità di Profumo: Un viaggio nell’immaginario

Quest’arte della pubblicità ha infatti lo scopo di sublimare le creazioni, di far sognare, di far viaggiare nell’immaginario. Le pubblicità sono sempre più sofisticate e sempre più spettacolari.

Sono talvolta realizzate da grandi produttori cinematografici, e i costi di questi cortometraggi sono a volte colossali. Alcune pubblicità lasciano un’impronta indelebile, anche a distanza di anni, ed eccone alcuni ricordi.

Le pubblicità cult che hanno segnato la storia

Cacharel e “Loulou ? Oui c’est moi !”

Ricorderà certamente questa frase cult? Talmente cult da essere stata parodiata dai comici Les Nuls. Louise Brooks è protagonista di questa pubblicità di Cacharel nel 1987.

Trésor di Lancôme

Trésor di Lancôme esalta la carismatica Isabella Rossellini sulla spianata del Trocadéro. Pubblicità realizzata nel 1990 da Paolo Roversi.

Égoïste di Chanel

Égoïste, della Maison Chanel, realizzato dal talentuoso Jean-Paul Goude nel 1990, colpisce nel segno. Questa pubblicità mi ha profondamente segnato.

Su una musica ossessiva, lo spot mette in scena donne furiose affacciate ai loro balconi, che si rivolgono al Signor Égoïste in basso e gridano «égoïste, égoïste». È una pubblicità che ha ricevuto un Leone d’Oro a Cannes nel 1990.

Samsara di Guerlain

Samsara di Guerlain era piuttosto avanguardista nel parlare del profumo del terzo millennio, un approccio spirituale piuttosto inedito nel mondo del profumo con riprese in Tibet.

Nel 1991, il regista Patrick Demarchelier ha privilegiato il colore rosso, colore sacro dei templi in Asia, che faceva eco al rosso del flacone disegnato da uno scultore che ho conosciuto e venerato, Robert Granaï.

Coco di Chanel

Coco di Chanel ha lasciato definitivamente un’impronta in moltissime memorie. Film realizzato nel 1991 da Jean-Paul Goude, Vanessa Paradis incarnava un uccello che si dondolava in una gabbia dorata sotto lo sguardo attento di un magnifico gatto d’Angora.

CK One di Calvin Klein

Kate Moss ha contribuito enormemente a rendere celebre e molto popolare la fragranza CK One di Calvin Klein nel 1994. Incarnava perfettamente il concetto di questo profumo unisex. Aveva in precedenza incarnato il profumo Obsession di Calvin Klein.

La saga Dior: J’Adore e Miss Dior

Le pubblicità di Dior sono memorabili, soprattutto la prima per J’Adore di Dior. Ricorderà Carmen Kass nel 1999 in quel bagno d’oro, poi la sfilata nel Castello di Versailles che rivelò Charlize Theron, la quale continuò a prestare la propria immagine per diversi spot del profumo.

Nel 2011, Jean-Jacques Annaud farà rivivere in una pubblicità Grace Kelly, Marlène Dietrich e Marilyn Monroe, ma questa pubblicità non riuscirà a eclissare tutte quelle girate dalla sublime Charlize Theron.

Natalie Portman ha lasciato Hollywood nel 2010 per girare lo spot di Miss Dior Chérie di Dior, diretto dalla celebre regista Sofia Coppola, quello di una passeggiata romantica nel parco Monceau.

Sofia Coppola girerà ancora la pubblicità di Miss Dior nel 2013 con Natalie Portman, ma questa volta l’attrice è premio Oscar. Interpreterà l’innamorata perdutamente sulle note de La Vie en Rose cantata da Grace Jones.

Natalie Portman continuerà poi a incarnare questa fragranza in molte pubblicità dei profumi di Dior, in particolare una con questa frase divenuta cult anch’essa: and you, what would you do for love? È la pubblicità di Miss Dior che preferisco.

La Vie est Belle di Lancôme

Il bel sorriso di Julia Roberts illuminerà tutte le pubblicità del profumo La Vie est Belle di Lancôme e contribuirà a farne un successo planetario.

La saga del N°5 di Chanel

Alcune pubblicità più datate, come quella del N°5 di Chanel nel 1973, hanno lasciato un vago ricordo, ma mi ricordo del volto superbo di Catherine Deneuve visto da Richard Avedon.

• Carole Bouquet: Nel 1993 fotografata da Patrick Demarchelier, e nel 1997, sublimata da Dominique Issermann.
• Cappuccetto Rosso: Una delle mie preferite resta Cappuccetto Rosso interpretato da Estella Warren, realizzata da Luc Besson nel 1998. Estella Warren sarà fotografata poi da Jean-Paul Goude nel 1999 e nel 2000.
• Nicole Kidman (2004): Incarnata da Nicole Kidman e fotografata da Baz Luhrmann. Come in Moulin Rouge, questo regista fa interpretare a Nicole Kidman una storia d’amore impossibile, in un cortometraggio che è stata una delle pubblicità più costose dell’industria.
• Audrey Tautou (2009): Dopo un’attrice americana, spazio a un’attrice francese rivelata dal film Il Favoloso Mondo di Amélie. Sarà filmata su un treno notturno, dallo stesso regista, Jean-Pierre Jeunet, e fotografata da Dominique Issermann.
• Gisèle Bündchen (2014): Sarà l’égérie del N°5 di Chanel.

Tutte le pubblicità Chanel figurano tra le più belle pubblicità di profumo; un solo insuccesso in questa saga, quella che vede protagonista Brad Pitt, un uomo come testimonial per un profumo femminile.

Pubblicità dei creatori di moda

Jean-Paul Gaultier: A immagine del suo creatore provocatorio e attraverso l’occhio del regista Jean-Baptiste Mondino, nel 1997, mescolerà il profumo Le Mâle (profumo maschile) e Le Classique (profumo femminile). Un marinaio bacia languidamente una donna, sulle note dell’opera Norma di Bellini.

Mugler: Il couturier Mugler nel 2011 metterà in scena la splendida Eva Mendès per la pubblicità di Angel, una messa in scena d’anticipazione. Eva Mendès che si mette a sognare di danzare in mezzo alle stelle.

Gucci: Nicolas Winding, regista di Drive, nel 2012, sublimerà Blake Lively in un’atmosfera glamour per il profumo Gucci Première.

Prada: Nel 2013, Léa Seydoux, prima di incarnare Vuitton Parfums, reciterà in una scena eccentrica diretta da Wes Anderson e Roman Coppola per il profumo Candy di Prada.

Dolce & Gabbana: Nello stesso anno Martin Scorsese unirà per la prima volta Matthew McConaughey e Scarlett Johansson per The One and The One for Men.

Le più belle pubblicità di profumi maschili

Quale donna non ha fantasticato sul bell’uomo atletico che esce dal mare in Acqua di Gio di Armani, nel 2015.

Dior (Eau Sauvage & Sauvage): Alain Delon, in un estratto del film La Piscine, incarnerà alla perfezione L’Eau Sauvage di Dior nel 2010. Incarnerà questo profumo in due pubblicità tratte dalla filmografia dell’attore. In un altro stile, elegante nel suo maglione nero a collo alto, Zidane è stato anch’egli una pubblicità memorabile per L’Eau Sauvage di Dior.

Sauvage, il nuovo profumo di Dior, è stato interpretato in diverse pubblicità dal tenebroso Johnny Depp. La prima risale al 2015.

Bleu de Chanel: Nel 2010, Martin Scorsese per il profumo Bleu de Chanel, filma Gaspard Ulliel che ha abbandonato la gloria per una graziosa bionda. Sempre seduttore nella seconda pubblicità, ma questa volta seduce una bella donna asiatica.

Dior Homme: Nel 2013, incarnato da Robert Pattinson sotto la direzione di Romain Gavras, ha fatto sognare molte giovani donne.

Hermès: Nel 2016, crea una pubblicità per il profumo Terre d’Hermès con temi quali la terra, l’uomo e il cavallo. Ogni pubblicità di Hermès, che sia per un profumo maschile o per un profumo femminile, per la moda o gli accessori, conduce in un universo a parte, estremamente riconoscibile e immediatamente identificabile.

Yves Saint Laurent: Il regista Darren Aronofsky, dopo Black Swan, firmerà una pubblicità memorabile per La Nuit De L’Homme di Saint Laurent nel 2011, incarnato da un attore che amo molto, Vincent Cassel.

La Rivoluzione de “La Petite Robe Noire”

Una pubblicità che non si affida a un’égérie, né a un’attrice, è quella de La Petite Robe Noire, nel 2012. Questo profumo fa parte della mia storia, poiché ho sviluppato questa fragranza con Delphine Jelk, nella gamma degli Exclusifs nel 2009.

Ma è davvero la pubblicità e quella silhouette longilinea creata da Kuntzel e Deygas, un approccio rivoluzionario nel mondo della profumeria, che contribuirà a farla conoscere a un pubblico più ampio e a riservarle un posto d’onore nella classifica delle vendite.

Il successo di un profumo dipende da una grande coerenza tra tutti gli elementi: naturalmente dalla qualità e dall’originalità della fragranza, da un bel flacone, da un nome evocativo, ma è davvero la pubblicità che permette di rendere popolare una fragranza e di farne un successo internazionale.