Il Profumo Su Misura: L’esperienza del lusso supremo

Il processo di creazione con Thierry Wasser

Ormai lavoro con Thierry Wasser. Al termine di questa consulenza, condivido con lui un « brief » estremamente preciso. E molto rapidamente, siamo in grado di proporre due o tre prove. Qualche ritocco è sempre necessario, ma i tempi di sviluppo sono piuttosto brevi, qualche mese.

Tuttavia, occorrono circa 9 mesi per la consegna. Infatti, la fase più lunga è il test tossicologico, indispensabile per garantire la perfetta innocuità del profumo; il test è identico a quello effettuato per un grande lancio di profumo.

Cosa comprende la prestazione (A partire da 37.000€)

I miei clienti provengono essenzialmente dall’Europa, uomini e donne in egual misura. Consegniamo:

• Due litri di profumo nel sublime flacone di Jicky in Baccarat, che può essere impreziosito con pietre preziose o altre decorazioni.
• 20 altri flaconi (30ml e 60ml) presentati in uno splendido baule in pelle.
• La possibilità di conservare i flaconi in una cella frigorifera, a disposizione della cliente.
• La formula, che Le apparterrà per tutta la vita.

Naturalmente, la cliente o il cliente può battezzarlo con il nome che desidera, ma molto spesso lo troviamo insieme. Il prezzo parte da 37.000 euro, una somma certamente importante, ma tutto è relativo, poiché equivale al prezzo di un abito di alta moda.

Reportage: Dietro le quinte dello « psicologo » olfattivo

Ho avuto la fortuna di ottenere un articolo su Le Point, ma sfortunatamente, quella settimana c’è stato uno sciopero della distribuzione nelle edicole. Ecco il contenuto di questo articolo scritto da Audrey Levy.

La ricerca della memoria olfattiva

La Sig.ra R., come si designano con discrezione i clienti da Guerlain, ha sempre cercato il profumo legnoso delle foreste della sua infanzia a Montréal, il sapore dello sciroppo d’acero che suo padre preparava in una vecchia capanna.

« Amavo allo stesso tempo Shalimar, Samsara, il lato cipriato di Mitsouko », racconta la donna d’affari canadese. Quando una consulente le ha proposto di creare il proprio profumo, di ritrovare quegli odori che aveva tanto sognato, non ha esitato un secondo.

Non è la sola. Da quando Guerlain ha lanciato, quattro anni fa, questa prestazione, una ventina di facoltosi, uomini d’affari da tutta l’Europa, eleganti signore dal Giappone o dalla Russia, principesse del Medio Oriente, hanno ceduto a questo lusso supremo. « È una tradizione da Guerlain », precisa Thierry Wasser, il celebre naso della maison.

Già nel 1828, Pierre François Pascal, il fondatore, componeva fragranze su richiesta di personalità: Balzac per la stesura di « César Birotteau », l’imperatrice Eugénie, Sarah Bernhardt, Diaghilev, Joséphine Baker.

Testimonianza di Lorenz Bäumer

Nel suo salone ovattato di Place Vendôme, Lorenz Bäumer afferra il suo vaporizzatore in miniatura e si spruzza freneticamente. Lui ha accettato di dare il proprio nome, è vero che fa parte della maison (Direttore Artistico alta gioielleria Louis Vuitton).

« Sono sei mesi che attendo, il mio cofanetto dovrebbe essere pronto tra qualche giorno. » Il suo cofanetto? Un flacone Baccarat da 500 millilitri che racchiude i suoi ricordi olfattivi, le sue emozioni. Un odore unico, come il suo prezzo.

Per lui, non si tratta di un odore qualsiasi. Ha il sapore del suo passato. « È il suo ritratto olfattivo, il ritratto della sua vita materializzata sotto forma di fragranza », spiega Sylvaine Delacourte, l’esperta, direttrice dello sviluppo Profumi da Guerlain, poiché Sylvaine sa evocare i ricordi e trasformarli in dolci reminiscenze olfattive.

La consulenza: Sul divano dell’olfattoterapeuta

Tutto inizia con una « consulenza personalizzata ». Un primo passo, simile a una seduta sul divano di uno psicologo. Nel boudoir imbottito del 68, avenue des Champs-Élysées, Sylvaine riceve, elegante. Il Suo metodo? L’ipnosi vigile, nella quale La immerge, quasi a Sua insaputa, per far risalire in superficie i ricordi sepolti.

« Ho rivissuto scene che credevo cancellate per sempre », afferma la Sig.ra R. « Ho percepito l’odore dello scialle che mia nonna stringeva con freddezza al petto quando ci accompagnava a scuola. »

« Sylvaine, non bisogna raccontarle storie », dice. « Alcune clienti si entusiasmano e abbelliscono il loro passato. Lo vedo negli occhi e nei gesti. Sono lì per condurle verso l’autenticità. »

Ricordi la Sua infanzia… Presi dal gioco, ci si lancia: « L’odore del legno cerato nelle aule scolastiche, il profumo leggermente agrumato del sapone giallo che raggrinziva le dita… » Strano, la scuola non è ciò che si amava particolarmente.

Un momento felice? E improvvisamente, i ricordi affluiscono a valanga: « Il sapore di mandorla della colla Cléopâtre, naturalmente, l’odore bituminoso dei marciapiedi d’estate dopo la pioggia, l’odore acre delle pelli di volpe del laboratorio di mio padre… ». Lei vi ferma. Qualche frammento Le basta.

La formula magica

Un’ora dopo, iPad alla mano, vi inonda di immagini. Paesaggi innevati, foreste verdeggianti, baccelli di vaniglia, scaglie di cioccolato. A Lei la scelta. È qui che vi sorprende. Sa già quali sceglierà: la biancheria che asciuga all’aria aperta, è quel lato di freschezza che ricorda il sapone che ha evocato, dice, il muschio umido, una nota di freschezza.

All’improvviso, si alza, agita le boccette, sistema gli accordi e le materie prime e Le fa annusare un primo campione. Incredibile! Sulla mouillette, è l’odore che cercava da sempre senza mai aver trovato le parole per esprimerlo.

Ma bisogna ancora pazientare. Il tempo di inviare la composizione a Thierry Wasser, che lavorerà nel suo laboratorio per mettere a punto la formula magica. Ancora due o tre prove per raggiungere la perfezione. E un anno per i risultati dei test di tossicologia. « Mesi e mesi di ricerche scientifiche che giustificano il prezzo della prestazione », assicura Thierry Wasser.

Poco importa, i clienti sono pronti ad attendere – e a pagare – prima di assaporare il nettare assoluto. « Si tocca l’eccezionale. È come se si acquistasse un colore, la ricetta Le appartiene a vita », si vanta il Sig. B. « È il mio doppio olfattivo, mi sento forte, sicura di me, non posso più farne a meno », confida la canadese.

Storie uniche

Sylvaine Delacourte ricorda quella principessa del Qatar commossa dalle radici di iris che le aveva offerto per farla pazientare – « l’unica rarità che non si era mai potuta concedere ». O di quel russo, allergico, che non si profumava da dodici anni, o ancora di quel cliente che voleva ricostruire l’odore della fabbrica di suo nonno.

C’è anche quel gentleman che aveva risparmiato per mesi per stupire la sua amata che spegneva le sue 30 candeline. E quella libanese, conquistata, che ha iscritto tutta la sua famiglia. Una vera e propria acqua delle meraviglie.