La Storia Cosmetica di Guerlain: Dalla profumazione delle creme alle innovazioni nel trucco

La profumazione dei trattamenti: L’expertise di Sylvaine Delacourte

Successivamente, ho lavorato al profumo della crema Happylogy (nota rosa cioccolato) che da allora è stata ritirata, poi a quello della linea Orchidée Impériale (nota fiorita leggermente cipriata, il profumo cosmetico di cui vado più fiera!) della linea Success (nota ambrata), della gamma Perfect White (nota rosata molto trasparente e pulita) e dei rossetti, fondotinta ecc.

Il mio ultimo sviluppo di profumo cosmetico da Guerlain è stato il profumo della gamma Abeille Royale.

Ho quindi lavorato non solo allo sviluppo dei profumi cosiddetti «alcolici», ma anche allo sviluppo dei «profumi cosmetici». Occorre ricordare che Guerlain è stata una maison molto audace, non solo nelle fragranze, ma anche nei cosmetici.

La dinastia Guerlain: Fondatori e Creatori

Fondatore della maison nel 1828, Pierre-François-Pascal Guerlain, originario di Abbeville, sarà impiegato presso case di profumeria per le quali percorrerà la Francia vendendo materie prime.

Successivamente, compie gli studi in Inghilterra dove apprende le tecniche della saponeria, di cui gli inglesi erano maestri. Del resto, importerà prodotti inglesi prima di creare egli stesso i propri prodotti.

Di ritorno a Parigi, si stabilisce come Profumiere-Vinaigrier al 42 di rue de Rivoli, al piano terra di quello che oggi è diventato l’Hôtel Meurice.

Dapprima vi vende prodotti importati dall’Inghilterra, poi le sue creazioni personali, acque profumate e prodotti di bellezza, che riscuotono immediatamente un immenso successo: saponi, creme e pomate di ogni genere, preparazioni per sbiancare la pelle, dentifrici, profumi per la biancheria e collezioni di accessori (spazzole, pettini, specchi, flaconi…).

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Già dal 1830, è riconosciuto come un vero precursore. Sceglie di personalizzare le sue Eau de Toilette e crea così, nel 1853, l’Eau de Cologne Impériale che dedica all’Imperatrice Eugenia.

Quest’ultima gli accorda il Brevetto di Fornitore della Corte Imperiale. Il successo è immediato e perdura ancora oggi. I Guerlain continueranno poi a creare «profumi su misura» per personalità come Sarah Bernhardt, Baudelaire, Re e Regine…

Durante i miei anni da Guerlain ho curato le «creazioni su misura», non solo per una clientela del Medio Oriente, ma anche per personalità europee. La nostra clientela è tanto femminile quanto maschile, praticamente in parti uguali!

L’eredità familiare

• Pierre-François-Pascal Guerlain: Creatore geniale, è anche un imprenditore audace. Nel 1842, dopo essersi visto rifiutare la distribuzione dei suoi prodotti in un grande magazzino parigino, decide di controllare personalmente la distribuzione dei suoi prodotti a Parigi.
• Aimé Guerlain: Ha ereditato dal padre il talento per creare profumi. Come suo padre, compirà studi di chimica in Inghilterra. Crea numerosi profumi, ma ricordiamo Jicky, il «colpo di genio».
• Jacques Guerlain: Unanimemente riconosciuto come uno dei più grandi nasi del XX secolo. Ha solo 16 anni quando crea il suo primo profumo: Ambre. Creatore geniale, concepirà circa 400 profumi. Questo amante della musica colleziona opere degli impressionisti nel suo palazzo parigino, ma non si trova mai così a suo agio come nel segreto del suo laboratorio.
• Jean-Paul Guerlain: Formato giovanissimo a tutte le tecniche della profumeria nella fabbrica familiare di Courbevoie. Iniziato e consigliato da Jacques, prende in mano la creazione dei profumi Guerlain alla morte del nonno.
• Thierry Wasser: Figlio spirituale di Monsieur Jean-Paul Guerlain: un «non Guerlain» prende le redini della creazione. Al suo fianco, ormai, Delphine Jelk sviluppa le fragranze.

La Storia dei Cosmetici Guerlain

Da 181 anni, Guerlain crea prodotti di bellezza. Il trucco è una lunga storia: nei primissimi anni, al 42 di rue de Rivoli, Pierre-François-Pascal Guerlain venderà rapidamente i propri prodotti di bellezza, fabbricati nella sua fabbrica della Barrière de l’Étoile.

Dopo le prime creme per addolcire, rinfrescare e abbellire la pelle, Guerlain crea le sue prime ciprie per il colorito, principalmente per la clientela britannica dell’Hôtel Meurice.

• Cold Cream, Ladies in All Climates rivaleggiano allora con la Poudre de Cygne, la Poudre aux Fleurs e l’Alba Pulvis.
• Poi arrivano i primi fard, i primi rossetti e i primi blush. Liquidi, vengono venduti in piccoli flaconi delicatamente sigillati, accompagnati da una coppetta in porcellana di Parigi, per poterli applicare con un batuffolo di cotone.
• Bloom of Rose, Rouge de Cour ravvivano le labbra preziose delle eleganti.

Già dal 1840, i fard per le guance solidi vengono presentati in adorabili piccoli mortai in porcellana, poi in vetro decorato a oro fino. È anche il tempo dei fard dai nomi evocativi: «Carmin de Chine», «Rouges de Carthame», «Rouge de Damas».

La «Pyrommée», creata intorno al 1878, verrà venduta fino al 1940. È l’antenato del moderno khôl, che poteva anche servire a colorare le sopracciglia. All’inizio del XX secolo, la gamma dei rossi grassi per le guance si arricchisce del «Rose du Moulin» che si venderà fino al 1950.

La «Poudre C’est Moi» sarà il grande successo del periodo tra le due guerre. Profumata all’Iris o a Shalimar, la sua fama attraverserà l’Atlantico. In seguito verrà profumata con tutti i grandi profumi Guerlain dell’epoca.

Il primo rossetto in stick

Guerlain può vantarsi di essere senza dubbio tra i primi, se non il primo, a lanciare un rossetto in stick. Lancerà addirittura un rossetto indelebile! «Rouge d’Enfer» illustra la ricerca esigente di Guerlain per il gesto di bellezza, ingegnoso, lussuoso e pratico: all’apertura del coperchio, due piccole catene portano il rossetto all’aria aperta.

Con un semplice gesto, il coperchio si richiude e fa scomparire il rossetto. Esprime tutto ciò che deve essere un trucco Guerlain: audacia e qualità del prodotto, sensualità delle texture, bellezza di un astuccio raffinato e lussuoso, semplicità del gesto trucco.

Il primo Istituto di Bellezza al mondo

Nel 1939, Guerlain innova ancora aprendo il primo Istituto di Bellezza al mondo al primo piano del 68 degli Champs-Élysées (metodo del Dottor d’Aubiac). Tecnica ancora utilizzata nei nostri istituti di tutto il mondo, con il famoso massaggio di 19 minuti, non uno di meno non uno di più, dove ogni muscolo viene tonificato con 25 pressioni.

La Rivoluzione Terracotta (1984)

Terracotta è stata creata nel 1984: è la prima polvere abbronzante compatta che conosce un successo mondiale immediato. Le Terres de Soleil esistevano ma erano di uso difficile con un risultato poco naturale.

Il genio di Dominique SZABO, Direttrice della creazione del trucco Guerlain, fu di far compattare una texture simile alla cipria per il viso e di farla applicare al pennello. (Profumo di Chant d’Arômes).

Nel 1997, Terracotta diventa la prima Polvere Abbronzante Idratante a Lunga Tenuta. Terracotta resta, ancora oggi, la polvere abbronzante leader sul mercato francese e internazionale.

Les Météorites (1987)

Nel 1987, si assiste a un’altra invenzione geniale di Guerlain: Les Météorites, il modo più bello di sublimare il colorito. Al lancio, questo prodotto crea una rivoluzione: file in tutte le nostre boutique, rotture di stock, copie ecc. Anche qui, Dominique SZABO ha osato e ha vinto una scommessa più che audace!

Queste curiose perline colorate di tutti i colori (deliziosamente profumate con un profumo molto fiorito e cipriato che mi ha ispirato per la creazione di Insolence) saranno declinate, nel 1989, sotto forma di un lussuoso astuccio ricaricabile.

Nel 1990, Les Météorites si completano con una gamma di Rossetti ricaricabili e, nel 1991, ci sarà persino un vaporizzatore da borsetta ricaricabile nel quale inserire il proprio Samsara, Shalimar o Mitsouko.

I trattamenti mitici scomparsi

Nel 1828 la Cold Cream of Roses è un successo. Dona al colorito la freschezza più salutare, addolcisce la pelle e le conserva morbidezza e luminosità. È molto efficace contro l’abbronzatura, le screpolature e tutti gli inconvenienti del freddo e degli sbalzi di temperatura.

Il primo trucco era Bloom of Rose, un rossetto liquido. Il suo utilizzo richiedeva una coppetta in porcellana decorata a mano.

La prima pozione farmaceutica era la Crème à la Fraise per il colorito, uscita nel 1840. Era utilizzata per addolcire, rinfrescare e abbellire la pelle. Con l’uso continuato, faceva scomparire le lentiggini.

Questa crema calma anche le irritazioni dovute al rasoio e alla causticità dei saponi. Era il prodotto preferito dell’imperatrice Sissi che la utilizzava per proteggere la pelle durante le passeggiate a cavallo.