Guerlinade: Guerlain의 관능적이고 비밀스러운 인장

우선 Guerlinade는 1921년 Jacques Guerlain이 창조한 향수의 이름입니다(직접 맡아본 적이 없어 설명드리기 어렵습니다). 1924년에는 식물성 로션 Guerlinade도 출시되었고, 훨씬 뒤인 1998년에는 Jean Paul Guerlain 씨의 또 다른 창작품이 등장했습니다(라일락이 주를 이루는 플로럴 부케).

하지만 이 단어에는 또 다른 의미가 있습니다. 브랜드 애호가들에게 그것은 “Guerlain 창작물의 관능적인 인장”을 뜻합니다.

전설적인 시그니처의 역사

하나의 미스터리. 피부 위에서 고동치며, 기억을 벗기고, 추억을 입히며, 천사의 날개처럼 비물질적이면서도 너무나 친숙하여 지나가는 사람이 놀라 멈추고, 뒤돌아보고, 기울이고, 다가가고, 흔들리다가, 더 이상 참지 못하고 마침내 감히 묻습니다: 당신에게서 나는 이 향수, Guerlain이 틀림없군요! (E. Barille)

실제로 자주 듣는 말이 있습니다: 향수 이름은 모르겠지만, Guerlain인 것만은 확실합니다! Guerlain 향수에는 “매우 식별하기 쉬운 스타일”이 있습니다.

내부에서 탄생한 Guerlinade라는 단어

향수 Heritage를 개발하면서 마케팅 디렉터와 향의 구성에 대해 논의하던 중, 저는 이렇게 말했습니다: 이 향에 Guerlinade가 있다는 것을 아시나요? 그러자 디렉터가 물었습니다: Guerlinade라는 단어를 정의할 수 있겠습니까? 그렇게 이루어졌습니다. Heritage 보도 자료에서 처음으로 Guerlain은 이 용어를 전면에 내세우고 다시 자신의 것으로 삼았습니다.

마침내 “Guerlinade”라 명명된 이 후각적 시그니처의 미스터리에서 베일이 벗겨집니다. 위대한 와인의 산지를 알아보거나 교향곡의 작곡가를 인식하듯, Guerlain의 각인을 감지할 수 있습니다. Guerlain 향수들에는 작은 가족적 유사성이 있다고 흔히 말합니다. 그것은 하나의 비밀을 공유하고 있기 때문이며, 이를 자세히 설명하겠습니다.

Guerlinade란:

1. 시그니처 원료
2. 아름다운 원료
3. 독특한 오케스트레이션
4. 짧고 간결한 포뮬러
   • 오버도즈 기법
   • 입체감
   • 서랍식 포뮬러
5. 지속력, 잔향, 관능미
6. 창의적 대담함
7. 그리고 비밀들!

시그니처 원료

시그니처 원료: 베르가못, 재스민, 장미, 아이리스, 바닐라, 통카빈.

Guerlinade라는 단어를 정의하는 임무를 맡으면서, 우선 Guerlain 향수의 구성에서 매우 고귀한 특정 원료들이 5대에 걸쳐, 특히 Jacques Guerlain 씨의 작품에서 반복적으로 사용되고 있음을 확인할 수 있었습니다.

명향이 우연히 명향이 된 것이 아닌 이유를 알려주는, 나무, 꽃, 뿌리에 대한 놀라운 이야기들의 베일을 조금 벗겨보겠습니다.

베르가못

베르가못은 두 바다에 둘러싸인 이탈리아 남부 칼라브리아 지방에서 옵니다. 이 후각적 보물은 레몬나무와 비가라드나무의 접목으로 탄생한 베르가못 나무의 열매입니다. 수확은 섬세하며, 정교한 향을 보존하는 구리 통에 담깁니다. 껍질의 즙만 사용되며, 베르가못 에센스 150그램을 얻기 위해 150kg의 열매가 필요합니다.

Guerlain은 베르가못의 최대 사용자이며, 생산자들은 최상의 수확물을 Guerlain에 우선 배정합니다. 메종은 자체 품질인 “bergamote Guerlain”을 만들어냈습니다.

이것은 “코뮤넬”(여러 재배자의 생산물을 결합한 것)로, 해마다 일정하고 고품질의 향 프로필(Guerlain 가문은 항상 매우 잘 익고 햇볕을 충분히 받은 과일을 선호했습니다)을 보장합니다.

장미

시인들이 노래한 영원한 여성미를 이보다 더 잘 상징하는 꽃은 없습니다. 전설에 따르면, 장미는 비너스가 흰 장미에 찔리면서 탄생했습니다. 피가 꽃을 물들이고 큐피드가 향을 부여했습니다.

약 7000종의 장미가 알려져 있습니다. 그러나 Guerlain은 가장 희귀한 에센스만 사용합니다. 프랑스 남동부 Grasse의 유명한 5월의 장미인 Rosa Centifolia에서부터, 터키, 불가리아, 모로코에서 피어나는 다마스크 장미인 Rosa Damascena까지.

첫 번째는 가장 둥근 느낌입니다. 약간 꿀 같은 향이 나며 가장 관능적입니다. 두 번째는 더 신선하고, 더 스파이시하며, 더 프루티합니다. 두 가지를 조화시키면 수많은 반영으로 승화된 장미를 발견하게 됩니다.

태고부터 장미 수확은 같은 의식을 따릅니다: 예를 들어, Rosa Centifolia는 5월에만, 오전 8시경, 꽃봉오리가 열리기 시작하고 향이 절정에 달할 때 수확합니다. 에센셜 오일 1kg을 추출하려면 5톤의 꽃이 필요합니다.

Thierry Wasser는 Jean Paul Guerlain 씨와 그의 조부 Jacques가 터키 장미보다 항상 불가리아 장미에 매료되었다고 전했습니다. 그러나 오랫동안 동유럽 국가에서 원료를 구하기 어려웠기에, 터키 장미를 선택할 수밖에 없었습니다.

하지만 이제 그 시대는 지났습니다! Jean Paul Guerlain 씨와 Thierry가 향수 Idylle의 핵심이 되는 아름다운 장미 코뮤넬을 만들 수 있게 된 것은 큰 기쁨이었습니다.

재스민

재스민은 섬세한 꽃으로, 너무 연약하여 긴 여행을 견디지 못합니다. 보존을 위해 현지에서 콩크리트로 변환 작업이 이루어집니다. 향수에 사용되는 재스민에는 두 가지 품종이 있습니다: 재스민 삼박과 재스민 그랑디플로럼으로, 각각 고유한 특성을 지닙니다.

Guerlain은 프랑스(Grasse), 이집트, 인도 등 다양한 국가의 재스민으로 구성된 코뮤넬을 사용합니다. 이 “블렌딩”은 어떤 상황에서도 최고의 품질을 유지하고 Guerlain의 시그니처를 강화합니다.

Guerlain의 재스민은 인도 남부 케랄라까지 우리를 더 먼 여행으로 이끕니다. 그곳에 가장 아름다운 품종이 있습니다. Guerlain이 선택한 공급업체는 현지 시설을 건설할 때 Jean-Paul Guerlain의 세심한 요구에 부응하기 위해 그의 지시를 따랐습니다.

“수확 자체가 하나의 의식이며, 세월이 지나도 저를 매료시키는 것을 멈추지 않습니다”라고 창작자는 고백합니다. “아직 밤일 때 시작됩니다. 새벽이 막 밝아옵니다.

재스민 덤불 사이에 몸을 굽히고, 채집꾼들은 손가락 아래에서 반짝이는 작은 꽃들을 하나하나 따서 면 앞치마에 가벼운 짐을 채워갑니다. 동트는 새벽의 재스민 밭이나 장미밭의 마법을 한 번도 경험하지 못한 사람이 향수가 무엇인지 진정으로 알 수 있을까요?”

통카빈

통카빈은 남미 열대우림의 큰 나무인 쿠마루의 열매이며, 주로 베네수엘라에서 자랍니다. 갈색 보라빛 꽃이 향기로운 송이를 이루며, 열매는 큰 아몬드와 비슷하고 그 안에 씨앗인 통카빈이 들어있습니다.

통카빈 앱솔루트는 다면적이고 풍부한 “발사믹” 향을 내뿜으며, 꿀과 스파이시, 아몬드 향이 납니다. 또한 건초와 담배 향도 연상시킵니다. 오리엔탈 앰버 어코드의 감싸는 따뜻함으로 향수의 가장 아름다운 구르망 베이스 노트를 구축합니다.

아이리스

조향사들에게 아이리스는 각 면의 아름다움과 순수함으로 럭셔리의 화신입니다. 가장 로맨틱하고, 가장 희귀하며, 가장 비싼 아이리스는 모든 이의 탐욕을 불러일으킵니다. 아이리스는 땅속에 보물을 질투심 많게 보존하는 아름답고 신비로운 꽃입니다. 향을 품고 있는 것은 꽃이 아니라 “뿌리”, 즉 근경이기 때문입니다.

Guerlain이 사용하는 것은 iris Pallida입니다. 이 식물이 후각적 비밀을 내놓을 때까지 인내심 있게 기다려야 합니다. 근경이 이탈리아의 햇살 아래 땅속에서 성숙하는 데 3년이 필요합니다. 그리고 이 근경이 건조되어 비할 데 없는 향을 분비하기까지 또 3년이 걸립니다.

1톤의 아이리스에서 겨우 2리터의 앱솔루트만 얻을 수 있으며, 이는 무한히 귀중합니다. Guerlain은 세계에서 가장 비싼 이 천연 원료를 사용하는 몇 안 되는 메종 중 하나입니다. 이 원료는 향수에 강렬하고 플로럴하며 파우더리한 볼륨감을 부여합니다. (iris pallida에 대해 더 알아보기).

바닐라

바닐라는 Guerlain의 시그니처 원료 중 하나로, 난초과에 속합니다. 야생에서는 높이 30미터에 달하는 덩굴 식물로 발견됩니다. 멕시코에서 발견된 후, 현재 자바, 레위니옹 섬, 마다가스카르, 마요트에서 재배됩니다.

식물학적으로 바닐라 Pompona, 바닐라 Tahitensis, 바닐라 Planifolia의 세 가지 형태가 있습니다. Guerlain이 팅크처 형태로 사용하는 것은 세 번째입니다.

바닐라의 가늘고 녹색인 꼬투리는 오랜 수공예 과정을 거쳐야만 향을 내어줍니다. 수분에서 상품화까지 15개월에서 18개월이 소요됩니다. 이 기간 동안 꼬투리는 양모 담요에 싸여 24시간 발효를 거치며 처음으로 건조되고 갈색이 됩니다.

햇볕에서 건조한 후 3개월간 그늘에서 건조하고, 크기 분류를 거쳐 마지막으로 2~4개월의 숙성을 거치면 바닐라가 완성됩니다.

Guerlain은 바닐라 팅크처(제가 알기로는 바닐라 팅크처를 아직 생산하는 대형 회사는 2곳뿐입니다)와 바닐린을 혼합하여 주로 베이스 노트에 사용합니다. 피부와 만나면 향수에 극도의 관능미를 부여하며, 관능적이거나 구르망한 노트에서 최음 효과를 발휘합니다.

가장 최근에 L’Instant Magic에서 처음으로 Pierre Herme 덕분에 발견한, 훨씬 더 플로럴하고 매우 “헬리오트로프”적인 바닐라 Tahitensis를 사용했습니다.

아름다운 천연 원료

Guerlain에서 우리가 천연 원료를 대량으로 사용한다고 덧붙였습니다(천연 원료는 본질적으로 매체에 따라 변화하고 진화하는 반면, 합성 원료는 더 선형적이고 안정적이며 단일합니다).

이러한 이유로 Guerlain 향수는 피부에 따라 독특한 연금술을 만들어내기도 하고, 그렇지 않기도 합니다! “향수가 여성에게 향을 입히는 것이 아니라, 여성이 자신의 향수에 향을 입힌다고 말하고 싶습니다!” 실제로 여성이나 남성의 피부 위에서 Vol de Nuit, Mitsouko, Shalimar를 알아보는 데 어려움을 겪어 놀란 적이 종종 있었습니다.

제 향수인 L’Heure Bleue조차도(속속들이 알고 있는 향수입니다) 특정 여성이나 남성의 피부와 만나면 너무나 독특한 연금술을 만들어내어 그 변화에 여전히 놀라곤 합니다.

Guerlain은 관능미와도 동의어입니다. 예전 창작물에는 관능적이고 심지어 동물적인 면이 있었으며, 이는 유행, 취향, 규제의 변화에 따라 점차 덜 동물적이지만 여전히 관능적인 노트로 변모했습니다. 특히 화이트 머스크에 의해 부여되는 것으로, L’Instant Magic 출시 때 제가 “musquinade”라고 명명한 것입니다.

Guerlain 가문은 항상 새로운 향의 탐구와, 향수에 독창성과 풍요로움과 신비를 부여할 최고 품질의 원료 탐색에 에너지의 큰 부분을 쏟아왔습니다.

Guerlain 향수의 마법은 최고의 엄격함으로 선별된 원료의 세심한 선택에 있습니다. 오늘날에도 이러한 성분의 상당 부분이 천연 원료입니다.

그럼에도 불구하고 우리는 합성에 먼저 믿음을 가진 브랜드 중 하나였습니다. 합성 제품과 천연 제품을 하나의 포뮬러에 처음으로 결합한 향수 “Jicky”를 기억해 봅시다. 이 상호 보완성이 향수에 놀라운 잔향과 파워를 부여합니다.

새로운 분자의 발견은 조향사에게 새로운 향의 놀라운 원천이며, 새로운 창작 영역을 열어줄 수 있습니다. 이러한 합성 원료가 창작의 영역을 넓혔습니다. 그리고 “창작에 추상의 개념”을 더할 수 있게 했습니다. 이것이 향수가 장인의 단계에서 예술 작품의 단계로 넘어간 이유일 수도 있습니다.

이 메시지는 영업팀과 언론인들에게 전달되었습니다. 그런데 Mitsouko를 생각하며 다음과 같은 반성을 하게 되었습니다: Mitsouko는 Guerlain 특유의 “오리엔탈 시그니처”를 갖고 있지 않습니다. Guerlinade에서 언급된 성분이 거의 없는 진정한 시프레인데도, 위대한 Guerlain이라는 것을 아무도 부정할 수 없습니다!

따라서, 시그니처 원료와 대량으로 사용되는 아름다운 천연 원료 외에도, Guerlain에서의 향 구성 방식에 대한 정보도 추가해야 합니다.

오버도즈 기법

Guerlain은 불균형을 천재성의 시그니처로 만드는 묘기를 발휘합니다. 특별한 원료를 과감하게 과량 투입하여 승화시킴으로써 개성 있는 향수에 서명합니다.

• Shalimar: 베르가못 오버도즈(포뮬러의 30%)와 바닐라, 가죽 노트.
• Mitsouko: 매우 우디하고 모스가 두드러진 성격.
• Samsara: 샌달우드 오버도즈(포뮬러의 20%), 재스민과 일랑일랑.
• 더 최근에는 Insolence: 바이올렛과 오렌지 블라썸, 아이리스 오버도즈.
• Nahema에서의 장미 오버도즈, 그리고 Idylle에서도 덜하지만 존재함.
• Aqua Allegoria 라인에서도 두 가지 성분을 전면에 내세우고, 시트러스 노트를 과량 투입한 오버도즈.
• “L’Art et la Matiere” 컬렉션에서도 하나의 원료를 승화시키고 과량 투입.

입체감과 간결한 포뮬러

Guerlain에서는 단조롭고 매끄럽고 정돈된 포뮬러가 없다는 것을 깨달았습니다. 완벽의 추구는 독보적인 노하우에서 비롯된 입체적 구성을 필연적으로 거칩니다. 다양한 질감의 창조가 감각을 돌이킬 수 없이 사로잡습니다. Guerlain은 매혹하고, 도발하고, 충격을 주거나 감동시키지만, 결코 무관심하게 내버려두지 않습니다.

포뮬러는 수많은 원료 속에 길을 잃지 않으므로 더 큰 임팩트와 힘을 가집니다. Guerlain 향수는 강한 정체성과 큰 개성을 지니고 있어 즉시 알아볼 수 있습니다. 강렬한 존재감, 기억에 남는 향, 매혹적인 잔향을 가진 이 향수들은 비범한 시대초월성을 부여하는 모든 자질을 갖추고 있습니다.

서랍식 포뮬러

Guerlain의 조향사들은 특정 포뮬러에 다른 향수의 파편과 비밀 어코드를 삽입했으며, 이는 모든 향수를 연결하고 가족적 유사성을 부여하는 공통 실을 더욱 강화합니다. Jicky가 Shalimar에 영감을 주었고, 이것이 다시 Habit Rouge 및 다른 많은 향수에 영감을 주었습니다.

• Apres l’Ondee, L’Heure Bleue, Insolence은 가족적 유사성이 있습니다.
• Nahema, Chamade는 장미/히아신스 어코드와 같은 공통점이 있습니다.
• Mitsouko, Parure도 역시 공통 원료를 가지고 있습니다.
• Liu, Vega는 매우 유사한 오케스트레이션을 가지고 있습니다.
• Ode, Nahema, Idylle 사이에 작은 유사성이 있으며, 그린과 시프레 노트에서 “Chant d’Aromes의 모를 무엇”이 느껴집니다.
• Vetyver와 Guerlain Homme 사이에도 작은 연결고리가 있습니다.

지속력, 잔향 그리고 제조의 비밀

Guerlain 향수를 사용하면 두 가지 매우 중요한 품질을 갖춘 제품이라는 확신이 있습니다: 하나는 지속력이고, 다른 하나는 확산력입니다. Guerlain 향수는 타인의 기억에 흔적을 남깁니다. 이렇게 집단 무의식에 속한다고 자부할 수 있는 다른 향수 메종이 있을까요?

5대에 걸쳐 어머니에서 딸로, 아버지에서 아들로 전해져 온 이 향수들은 그래서 기억에 각인되었습니다! 많은 여성과 남성이 Guerlain 부티크를 방문하며 품질 좋은 향수를 선택하는 올바른 방법을 전수받아 왔습니다.

Guerlain 고유의 바닐라 팅크처와 코뮤넬 등 제조의 비밀도 있습니다. (바닐라에 대해 더 알아보기).

창의적 대담함

창의적 대담함은 브랜드의 DNA에 새겨져 있습니다. Guerlain의 “코(조향사)”들은 끊임없이 혁신하고, 트렌드를 앞서며, 미래에 대한 진정한 비전을 가져왔습니다. 이 유산은 계속되며, 몇 가지 창작물을 살펴보는 것만으로도 Guerlain이 향수의 세계에 선사한 모든 풍요로움을 감지할 수 있습니다:

• “Jicky”: 천연 원료와 합성 요소(극소량의 리날올, 쿠마린, 바닐린)를 조화롭게 결합하여 최초의 현대적 향수라는 칭호를 얻었습니다.
• Mitsouko: 시장 최초의 프루티 시프레. Coty의 Chypre(1917) 이전에 Guerlain이 Chypre de Paris(1909), Cyprissime(1854), L’Eau de Chypre(1850) 등 수많은 시프레를 출시했다는 것을 아시나요?
• Shalimar/Habit Rouge: 오리엔탈 계열의 선두(베르가못, 바닐라, 가죽의 입체감).
• Chamade: 향수에서 최초로 블랙커런트 버드와 히아신스가 발견된 작품.
• Samsara: 최초의 여성용 우디 향수(샌달우드의 입체감, 재스민과 일랑일랑 동반).
• L’Instant: 최초의 솔라 앰버(벤조인, 매그놀리아, 만다린의 입체감).
• Insolence: 외향성을 당당히 드러내는 바이올렛(바이올렛, 레드 프루츠, 오렌지 블라썸과 아이리스의 입체감).

Guerlain의 창작자들은 본질에 다가가며, 명확한 메시지를 담은 그들의 향수는 풍부하고 진화하며 다면적입니다. 매우 직접적인 후각적 계시를 불러일으키거나, 오직 당신만이 알 수 있는 천 가지 면의 미로를 선사합니다.

Guerlain 향수는 시장에 출시되자마자 큰 기대를 받으며, 항상 열정을 불러일으킵니다. 이것이 브랜드 애호가들이 그토록 “까다로운” 이유이며, 코멘트에서 매우 감성적인 반응을 보이는 이유입니다.

회사를 떠난 동료들에게서도 이를 느낍니다. 모두가 마음 한구석에 브랜드와의 열정적인 관계를 간직하고 있습니다. Samsara 출시에 참석했을 때 이미 “이것은 Guerlain이 아니다”라는 말을 자주 들었습니다. 하지만 몇 년이 지난 지금 보세요! Samsara는 향수의 아름다운 클래식 명작의 전당에 올랐습니다.

결론

모든 Guerlain은 보들레르적인 “사치와 관능”의 요구에 부합합니다. 이제 이해하셨듯이, Guerlinade는 단지 시그니처 원료와 반복적으로 사용되는 원료만으로 구성된 것이 아닙니다.

Guerlinade는 하나의 정신 상태이며, 이것이 향수에 스타일과 존재감, 그리고 큰 관능미를 부여합니다. 사랑하고, 숭배하고, 때로는 스쳐 지나가기도 하지만, Guerlain 향수는 타인의 기억에 흔적을 남깁니다.

감정이 가득한 향수이며 마음에 직접 말을 거는 향수입니다. Guerlain은 맡는 것이 아니라 느끼는 것입니다!