가장 아름다운 향수 광고: 상상의 세계로의 여행

이 광고 예술의 목적은 창작물을 더욱 빛나게 하고, 꿈꾸게 하며, 상상 속으로 여행하게 하는 것입니다. 광고는 갈수록 정교해지고 화려해지고 있습니다.

때로는 유명 영화 감독들이 연출하며, 이 단편 영화들의 제작비는 어마어마할 때가 있습니다. 일부 광고는 수년이 지나도 지울 수 없는 인상을 남기는데, 그중 몇 가지를 소개합니다.

역사에 남은 전설적인 광고들

Cacharel과 “Loulou? Oui c’est moi!”

이 전설적인 문구를 기억하시나요? 너무나 유명해서 코미디언 Les Nuls가 패러디하기도 했습니다. Louise Brooks가 1987년 Cacharel의 이 광고에 출연했습니다.

Lancôme의 Trésor

Lancôme의 Trésor는 트로카데로 광장에서 카리스마 넘치는 Isabella Rossellini를 빛나게 합니다. 1990년 Paolo Roversi가 연출한 광고입니다.

Chanel의 Égoïste

재능 있는 Jean-Paul Goude가 1990년에 연출한 Chanel의 Égoïste는 강렬한 인상을 남깁니다. 이 광고는 저에게 깊은 인상을 남겼습니다.

집요한 음악 위에, 광고는 발코니 위의 분노한 여성들이 아래에 있는 에고이스트 씨에게 “에고이스트, 에고이스트”라고 외치는 장면을 연출합니다. 이 광고는 1990년 칸에서 황금사자상을 수상했습니다.

Guerlain의 Samsara

Guerlain의 Samsara는 제3천년의 향수를 이야기하며 상당히 전위적이었습니다. 향수 분야에서는 꽤 전례 없는 영적 접근 방식으로, 티베트에서 촬영되었습니다.

1991년, 감독 Patrick Demarchelier는 아시아 사원의 신성한 색인 빨간색을 중심으로, 제가 알고 존경해 마지않던 조각가 Robert Granaï가 디자인한 플라콘의 빨간색과 어우러지도록 연출했습니다.

Chanel의 Coco

Chanel의 Coco는 많은 사람들의 기억에 확실히 각인되었습니다. 1991년 Jean-Paul Goude가 연출한 이 영상에서, Vanessa Paradis는 아름다운 앙고라 고양이의 주시 속에 황금 새장에서 그네를 타는 새를 연기했습니다.

Calvin Klein의 CK One

Kate Moss는 1994년 Calvin Klein의 CK One이 유명하고 대중적인 향수가 되는 데 큰 기여를 했습니다. 그녀는 이 유니섹스 향수의 콘셉트를 완벽하게 구현했습니다. 이전에 Calvin Klein의 Obsession의 모델이기도 했습니다.

Dior 사가: J’Adore와 Miss Dior

Dior의 광고는 기억에 남는데, 특히 Dior의 J’Adore 첫 번째 광고가 그렇습니다. 1999년 황금 목욕 속 Carmen Kass를 기억해 보세요. 이어 베르사유 궁전에서의 패션쇼가 Charlize Theron을 세상에 알렸고, 그녀는 이후 여러 향수 광고에 계속 얼굴을 빌려주었습니다.

2011년 Jean-Jacques Annaud는 광고에서 Grace Kelly, Marlène Dietrich, Marilyn Monroe를 부활시켰지만, 이 광고는 매혹적인 Charlize Theron이 출연한 모든 광고를 능가하지는 못했습니다.

Natalie Portman은 2010년 할리우드를 떠나 유명 감독 Sofia Coppola가 연출한 Dior의 Miss Dior Chérie 광고를 촬영했으며, 몽소 공원에서의 로맨틱한 산책이 주제였습니다.

Sofia Coppola는 2013년에도 Natalie Portman과 함께 Miss Dior 광고를 연출했는데, 이번에는 이미 오스카상을 수상한 배우로서 Grace Jones가 부른 La Vie en Rose에 맞춰 열정적인 연인을 연기했습니다.

Natalie Portman은 이후에도 Dior의 많은 향수 광고에서 이 향수를 대표했으며, 특히 전설적인 문구가 된 and you, what would you do for love?가 포함된 광고가 있습니다. 이것이 제가 가장 좋아하는 Miss Dior 광고입니다.

Lancôme의 La Vie est Belle

Julia Roberts의 아름다운 미소가 Lancôme의 La Vie est Belle 모든 광고를 빛내며 세계적인 성공에 기여했습니다.

Chanel N°5 사가

1973년 Chanel N°5 광고처럼 더 오래된 일부 광고는 희미한 기억만 남아 있지만, Richard Avedon이 촬영한 Catherine Deneuve의 아름다운 얼굴은 기억합니다.

• Carole Bouquet: 1993년 Patrick Demarchelier가 촬영하고, 1997년에는 Dominique Issermann이 빛나게 했습니다.
• 빨간 모자: 제가 가장 좋아하는 광고 중 하나는 1998년 Luc Besson이 연출하고 Estella Warren이 출연한 빨간 모자입니다. Estella Warren은 이후 1999년과 2000년에 Jean-Paul Goude가 촬영했습니다.
• Nicole Kidman (2004): Nicole Kidman이 출연하고 Baz Luhrmann이 촬영했습니다. 물랑루즈에서처럼 이 감독은 Nicole Kidman에게 이루어질 수 없는 사랑 이야기를 연기하게 했으며, 이 단편 영화는 업계에서 가장 비싼 광고 중 하나입니다.
• Audrey Tautou (2009): 미국 배우 이후, 영화 “아멜리에”로 알려진 프랑스 배우가 등장합니다. 같은 감독 Jean-Pierre Jeunet에 의해 야간 열차에서 촬영되었고, Dominique Issermann이 사진을 맡았습니다.
• Gisèle Bündchen (2014): Chanel N°5의 뮤즈가 되었습니다.

Chanel의 모든 광고는 가장 아름다운 향수 광고에 속하지만, 이 사가에서 유일한 실패는 여성 향수의 얼굴로 남성인 Brad Pitt를 내세운 광고였습니다.

패션 디자이너들의 광고

Jean-Paul Gaultier: 도발적인 창작자의 이미지에 걸맞게, 1997년 감독 Jean-Baptiste Mondino의 시선을 통해 남성 향수 Le Mâle과 여성 향수 Le Classique를 결합했습니다. 수병이 여성에게 나른하게 키스하는 장면은 Bellini의 오페라 Norma에 맞춰 펼쳐집니다.

Mugler: 쿠튀리에 Mugler는 2011년 Angel 광고에 아름다운 Eva Mendès를 기용했으며, 미래적인 연출이 돋보입니다. Eva Mendès는 별들 사이에서 춤추는 꿈을 꿉니다.

Gucci: Drive의 감독 Nicolas Winding은 2012년 Gucci Première 향수를 위해 글래머러스한 분위기에서 Blake Lively를 빛나게 했습니다.

Prada: 2013년 Léa Seydoux는 Vuitton Parfums의 얼굴이 되기 전, Wes Anderson과 Roman Coppola가 연출한 Prada의 Candy 향수 광고에서 독특한 장면을 연기했습니다.

Dolce & Gabbana: 같은 해 Martin Scorsese가 The One과 The One for Men을 위해 Matthew McConaughey와 Scarlett Johansson을 처음으로 함께 출연시켰습니다.

가장 아름다운 남성 향수 광고

2015년 Armani의 Acqua di Gio에서 바다에서 나오는 건장한 미남에 환상을 품지 않은 여성이 있을까요.

Dior (Eau Sauvage & Sauvage): Alain Delon은 영화 La Piscine의 한 장면을 통해 2010년 Dior의 L’Eau Sauvage를 완벽하게 구현했습니다. 배우의 필모그래피에서 가져온 두 편의 광고에 출연했습니다. 다른 스타일로는, 검은 터틀넥을 우아하게 입은 Zidane도 Dior의 Eau Sauvage에서 인상적인 광고를 남겼습니다.

Dior의 새로운 향수 Sauvage는 신비로운 매력의 Johnny Depp가 여러 광고에 출연했습니다. 첫 번째는 2015년에 시작되었습니다.

Bleu de Chanel: 2010년 Martin Scorsese는 Bleu de Chanel 향수를 위해 명성을 버리고 아름다운 금발 여성을 택한 Gaspard Ulliel을 촬영했습니다. 두 번째 광고에서도 여전히 매력적이지만, 이번에는 아름다운 아시아 여성을 매혹합니다.

Dior Homme: 2013년 Romain Gavras의 연출 아래 Robert Pattinson이 출연하여 많은 젊은 여성들을 꿈꾸게 했습니다.

Hermès: 2016년, 대지, 인간, 말을 주제로 Terre d’Hermès 향수 광고를 제작했습니다. 남성 향수든 여성 향수든, 패션이든 액세서리든, Hermès의 모든 광고는 매우 독자적이고 즉시 알아볼 수 있는 고유한 세계로 안내합니다.

Yves Saint Laurent: 블랙 스완 이후 감독 Darren Aronofsky는 2011년 Saint Laurent의 La Nuit De L’Homme을 위해 제가 매우 좋아하는 배우 Vincent Cassel이 출연한 인상적인 광고를 만들었습니다.

“La Petite Robe Noire”의 혁명

뮤즈나 배우에 의존하지 않는 광고가 있습니다. 바로 2012년의 La Petite Robe Noire입니다. 이 향수는 제 역사의 일부이기도 한데, 2009년 Exclusifs 라인에서 Delphine Jelk와 함께 이 향수를 개발했기 때문입니다.

하지만 Kuntzel과 Deygas가 만든 날씬한 실루엣의 광고야말로 향수 분야의 혁명적인 접근 방식으로, 더 넓은 대중에게 알려지게 하고 판매 순위에서 명예로운 자리를 차지하는 데 기여했습니다.

향수의 성공은 모든 요소 간의 뛰어난 조화에 달려 있습니다. 물론 향의 품질과 독창성, 아름다운 플라콘, 감각적인 이름이 중요하지만, 진정으로 향수를 대중화하고 국제적인 성공을 이루게 하는 것은 바로 광고입니다.