세계의 향수: 일본, 중국, 스페인으로 떠나는 향기 여행

일본: 전통과 향기 혁명의 사이에서

은은한 향수, 선물용 향수

대다수의 일본 여성들은 “청결”의 문화를 중시하며 향수를 그다지 좋아하지 않습니다. 일본에서 향수를 뿌리고 다니는 것은 매우 실례되는 일입니다. 타인에 대한 깊은 존중이 있기에 일본인들은 주변 사람들에게 불쾌감을 주지 않기 위해 모든 노력을 기울입니다.

선물은 매우 중요한 행위이며, 일본은 극도로 세련된 민족으로 선물 포장이 항상 아름답습니다. 향수는 쉽게 선물하지만, 포장을 열지 않는 경우가 많습니다. 이렇게 같은 선물이 집에서 집으로 전해지기도 합니다. 만약 열게 되면, 향수는 때때로 집안의 장식품이 됩니다.

Tartine et Chocolat이나 아쉽게도 단종된 Petit Guerlain과 같은 베이비 제품에 대한 젊은 여성들의 큰 열풍이 있었습니다. 이후 점차적으로 젊은 세대가 향수를 사용하기 시작했는데, 그린 플로럴 노트에서 프루티 플로럴 노트(In Love Again, Baby Doll 및 이 트렌드의 모든 향수들)로 이동했습니다.

물론 “패션” 현상이 매우 중요하며, 리딩 제품은 J’adore, Coco Mademoiselle, 그리고 최근 Chloé입니다.

은은한 향수와 사쿠라(벚꽃)

Guerlain에서는 수년간 놀라운 성공을 거둔 향수가 있었습니다: 일본에서 매우 중요한 축제인 사쿠라, 즉 벚꽃 축제를 기념하는 Cherry Blossom(가볍게 프루티한 차 노트)입니다.

이 시즌은 일본에서 벚꽃이 돌아오는 때입니다. 벚꽃을 감상하기 가장 좋은 시기는 4월 첫째 주입니다.

일본인들은 벚꽃을 기반으로 한 모든 것에 대해 구매 열풍을 보입니다: 과자, 음료, 차 등… 춤, 노래, 놀이, 기모노 공연, 꽃 전시, 퍼레이드, 역사적 미의 공연, 종교 의식 등 다양한 행사가 벚꽃을 기념합니다.

또 하나의 큰 전통은 만개한 벚나무 아래에 자리를 잡고 피크닉을 하거나 휴식을 취하는 것입니다. 이것은 최고의 사치이자 행복의 소원을 빌기에 이상적인 장소입니다.

숲, 시프레 그리고 후로-센토 의식

저는 일본 여성들이 Cherry Blossom 같은 향수만 좋아한다고 생각했었습니다. 그러나 향수 컨설팅을 진행하면서 – “상당히 교육받은” 분들을 대상으로 했음을 밝힙니다 – 우디와 시프레 노트, 그리고 그린 노트에 대한 확실한 취향이 있다는 것을 발견하고 놀랐습니다.

Mitsouko가 해 뜨는 나라에서 우리 카탈로그의 여전한 1위인 것은 놀랍지 않습니다. 매우 사랑받는 이름이 큰 역할을 합니다. 하지만 그보다 더 중요한 것은 일본인들이 사랑하는 숲을 연상시키는 우디와 모스 노트입니다(숲 산책은 가족의 가장 인기 있는 외출입니다). Mitsouko가 사랑받는 이유는 지나치게 “달콤”하지도 지나치게 플로럴하지도 않은 진정한 시프레이기 때문입니다.

히노키(시더) 나무는 목욕 의식에서 매우 중요한 위치를 차지합니다. 화산 기원 덕분에 일본에는 수많은 온천이 있으며, 이는 진정한 목욕 의식 문화를 탄생시켰습니다. 따라서 목욕하는 물은 단순한 뜨거운 물이 아니라 땅속 깊은 곳을 통과하며 미네랄을 머금고 자연적으로 매우 뜨거워진 물입니다.

• 후로(Furo, 또는 오후로): 가정에서의 목욕을 의미합니다.
• 센토(Sento): 공중목욕탕을 의미합니다.

후로-센토는 이 둘의 절충안입니다. 오후로의 온도는 40도에서 56도 사이를 일정하게 유지합니다. 피부가 빨갛게 되지만, 그만큼 하루의 긴장이 자연스럽게 사라집니다.

먼저 몸을 완전히 씻고 심지어 솔질까지 한 후에 탕에 들어가며, 나온 후 꼼꼼하게 헹굽니다. 탕은 계속 끓는 물로 채워져 내부 수온이 일정하게 유지됩니다. 일본식 욕조는 나무(시더)로 만들어져 있으며 항상 젠풍의 세련된 정원을 바라보고 있습니다.

현대식 버전은 대리석이나 돌로 만들어집니다. 저는 교토에서 이 경험을 할 기회가 있었습니다. 지사장님은 제가 일본인 홍보 담당자와 함께 목욕하길 간절히 원했지만, 부끄러움이 많은 저는 혼자 들어가는 것을 택했고, 그들에게 실례가 되었다는 것을 알고 있습니다.

잘 알려지지 않은 꽃들과 구르망 현상

향수 이야기로 돌아가겠습니다. “패션” 효과는 큰 영향을 미칩니다: 최근 한 “트렌디한” 잡지에서 한 기자가 Après l’Ondée를 열정적으로 소개하며(특히 남성에게 추천), 이 기사가 우리 매장에 진정한 러시를 일으켰습니다.

또한 많은 여성들이 파우더리 플로럴 노트를 좋아한다는 것을 관찰했는데, 이러한 유형의 노트가 향을 입힌 화장품을 많이 사용한다는 것을 알면 놀랍지 않습니다. 그들은 꽃에 대한 지식이 전혀 없습니다. 꽃은 정확한 향이라기보다 하나의 개념에 가깝고, 장미와 뮤게(은방울꽃)는 그들이 좋아하며 조금 아는 두 가지 향입니다.

그들은 무엇보다 난초를 좋아하는데, 난초는 향이 나지 않습니다. 그들은 질감에 매우 민감하며, 촉각의 어휘에 반응합니다: 가벼운, 밀도 있는, 두꺼운, 벨벳 같은, 실크 같은, 거친 등.

구르망 열풍: 최근의 현상으로, 주로 여성들에게 해당됩니다! 그들은 바닐라와 초콜릿을 발견했습니다. 백화점의 전체 층이 과자에 할애되어 있는데, 문화적으로 일본인은 단맛의 개념을 잘 모르고 디저트가 우리만큼 일반적이지 않습니다(콩을 사용한 디저트가 매우 드뭅니다).

일본에서 처음으로 “비만인”이 보이기 시작한다고 합니다. 단맛에 대해 말하자면, 과일이 아름다운 레이스로 장식되어 개별 포장으로 판매된다는 것을 아시나요? 1킬로그램이나 250g 단위로 사는 것은 상상도 못 할 일입니다.

관능적인 혁명?

제가 놀란 것은 젊은 고객부터 나이 든 고객까지 더 관능적인 향수를 과감하게 사용한다는 점입니다. 이 변화, 아니 혁명(일본을 7번째 방문입니다)에 놀랐는데, 그들이 거리낌 없이 구매하는 것을 보았습니다: Gourmand Coquin, Cuir Beluga, Angélique Noire, Chypre Fatal 등… 그리고 한 고객이 “Le voyage olfactif New York”(매우 우디한 향)이 자신에게는 “너무 일본적”이라고 말했을 때 미소 지었습니다.

• 2008년 일본 1위: Mitsouko
• 2위: Samsara (이어서 Aquas 시리즈)

중국: 난초와 순수함

Guerlain이라는 단어는 많은 나라에서 발음하기 어렵지만, 중국에서 Guerlain은 친숙하게 “들리며” 매우 구체적이고 긍정적인 의미를 지닙니다. 중국어로 난초를 뜻하기 때문입니다. Orchidée Impériale 화장품 라인이 중국에서 특별히 사랑받는 이유를 이해하실 것입니다.

일본과 비교하면, 중국인들은 자신들의 문화에 속하는 향수를 좋아합니다. 상하이와 홍콩에서의 경험을 통해, 대기오염과 더위 때문에 그곳에서 오리엔탈 향수나 강한 향수를 사용하기 어렵다는 것을 깨달았습니다.

중국 여성들은 프레시 플로럴 노트에 끌리며, 매그놀리아는 중국에서 특히 사랑받습니다. 매그놀리아는 중국 남부에서 재배되며, 순수함과 여성의 아름다움을 상징하는 꽃입니다.

우리의 클래식 중에서는 Champs Elysées, Insolence eau glacée, Aquas 시리즈, L’Instant Magic이 선호됩니다. Harvey Nichols 홍콩 매장에서 Guerlain 하우스 제품을 유통하고 있으며, 베스트셀러는 Angélique Noire, Rose Barbare, Cruel Gardénia입니다.

스페인: 상쾌함과 오렌지 블라썸

스페인에서는 아이들이 어린 시절부터 오 드 코롱을 “듬뿍” 뿌리기에, Aqua Allegoria와 프레시 노트 전반이 스페인에서 성공을 거두는 이유입니다. 게다가 더운 기후는 강한 향수를 사용하고 싶은 마음이 들지 않게 합니다.

스페인 여성들은 오렌지 블라썸에 대해 특별한 매력을 느끼는데, 이 꽃은 스페인 자연에서 매우 흔하며, 이모르텔도 마찬가지입니다. Les Secrets de Sophie와 La Cologne 68이 스페인에서 그토록 사랑받는 것은 당연합니다. 2008년 스페인 1위는 Insolence이었으며 Instant 라인이 그 뒤를 이었습니다.

우리는 최근 전통 향수점 Benegas에 산세바스티안의 Maison Guerlain을 오픈했습니다. 1908년부터 운영되어 온 이 매장의 오너들은 벨기에의 “Place Vendôme” 향수점처럼 전문적이고 열정적이며 Guerlain 브랜드를 사랑합니다.

저는 그곳에서 정말 멋진 시간을 보내며 기자, VIP, 향수 애호가들을 만날 수 있었습니다. Benegas의 히트 제품은 Rose Barbare, Angélique Noire, Cruel Gardenia, Cuir Beluga, Cologne du 68입니다.

다음 주에 Guerlain을 위해 캐나다(토론토와 몬트리올)로 출발할 예정이며, 캐나다와 미국 여성들의 취향에 대한 소감을 전해드리겠습니다. 곧 다시 만나요!