Gražiausios kvepalų reklamos: kelionė į vaizduotės pasaulį

Šis reklamos menas iš tiesų skirtas išaukštinti kūrinius, priversti svajoti, priversti keliauti vaizduotės pasaulyje. Reklamos tampa vis rafinuotesnės ir vis įspūdingesnai.

Jas kartais kuria didieji kino prodiuseriai, o šių trumpametražių filmų kainos kartais būna kolosalios. Kai kurios reklamos palieka neišdildomą įspūdį net praėjus daugeliui metų, ir štai keletas prisimenimų.

Kultinės reklamos, įrašytos į istoriją

Cacharel ir „Loulou? Oui c’est moi!“

Tikriausiai prisimenate šią kultinę frazę? Tokia kultinę, kad ją parodijavo humoristai Les Nuls. Louise Brooks buvo pristatyta šioje Cacharel reklamoje 1987 metais.

Trésor – Lancôme

Trésor iš Lancôme išaukština charizmatikąją Isabellą Rossellini Trocadéro esplanadoje. Reklamą 1990 metais sukuriá Paolo Roversi.

Égoïste – Chanel

Égoïste iš Chanel namų, kuriamą talentingojo Jean-Paul Goude 1990 metais, smogia stipriai. Ši reklama man paliko didelį įspūdį.

Skambant įkyriai muzikai, reklamoje vaizduojamos piktos moterys savo balkonų viršuje – jos kreipiasi į ponelį Egoisteelį apačioje ir šaukia „égoiste, égoiste“. Ši reklama 1990 metais Kanuose buvo apdovanota „Auksiniu liūtu“.

Samsara – Guerlain

Samsara iš Guerlain buvo gana avangardiška, kalbėdama apie trečiojo tūkstantmečio kvepalus – gana neįprasta dvasinė perspektyva kvepalų pasaulyje, su filmavimu Tibete.

1991 metais režisierius Patrick Demarchelier pasirinko raudoną spalvą – šventą šventyklų spalvą Azijoje, kuri atliepė flakono raudonąją spalvą, sukurtą skulptoriaus, kurį pažinojau ir garbinau – Robert Granaï.

Coco – Chanel

Coco iš Chanel neabejotinai paliko pėdsaką daugelio atmintyje. Filmą 1991 metais sukuria Jean-Paul Goude, Vanessa Paradis įkūnijo paukštį, besisupianti auksiniam narve, atidžiai stebimą nuostabaus angoros katino.

CK One – Calvin Klein

Kate Moss labai padėjo kvepalams CK One iš Calvin Klein 1994 metais tapti garsiems ir labai populiariems. Ji puikiai įkūnijo šių unisex kvepalų konceptą. Prieš tai ji buvo įkūnijusi kvepalus Obsession iš Calvin Klein.

Dior saga: J’Adore ir Miss Dior

Dior reklamos yra įsimintinos, ypač pirma reklama kvepalams J’Adore iš Dior. Prisiminkite Carmen Kass 1999 metais tame aukso vonioje, paskui mados šou Versalio rūmuose, kuris atskleidė Charlize Theron, vėliau toliau skolinusią savo įvaizdį keliems šių kvepalų reklaminiams klipams.

2011 metais Jean-Jacques Annaud reklamoje prikels Grace Kelly, Marlėnė Dietrich ir Marilyn Monroe, tačiau ši reklama nesuebės užgoti visų tų, kuriose filmųosi nuostabi Charlize Theron.

Natalie Portman 2010 metais paliko Holivudą, kad nufilmuotų kvepalų Miss Dior Chérie iš Dior reklamą, režisuojamą garsiosios Sofios Coppolos – tai romantinė pasivaiksciajimu parke Monceau istorija.

Sofia Coppola dar kartą režisuos Miss Dior reklamą 2013 metais su Natalie Portman, tačiau šį kartą aktore jau yra „Oskaro“ laureatė. Ji suvaidins be proto įsimylėjusią moterį, skambant dainai „La Vie en Rose“ Grace Jones atlikimu.

Natalie Portman toliau įkūnys šiuos kvepalus daugelyje Dior kvepalų reklamų, ypač vienoje su šia taip pat kultine tapusia fraze: and you, what would you do for love? Tai mano mėgstamiausia Miss Dior reklama.

La Vie est Belle – Lancôme

Graži Julia Roberts šypsena nušvies visas kvepalų La Vie est Belle iš Lancôme reklamas ir prisidės prie jų pasaulinio sėkmės.

Chanel N°5 saga

Kai kurios senesnės reklamos, kaip Chanel N°5 reklama 1973 metais, paliko miglotą prisiminimą, tačiau aš prisimenu nuostabų Catherine Deneuve veidą, užfiksuotą Richardo Avedono.

• Carole Bouquet: 1993 metais nufotografuota Patricko Demarchelierio, o 1997 metais išaukštinta Dominique Issermann.
• Raudonkepuraitė: Viena iš mano mėgstamiausių – Raudonkepuraitė, kuriai įkūnijo Estella Warren, režisuota Luco Bessono 1998 metais. Estellą Warren vėliau fotografavo Jean-Paul Goude 1999 metais, paskui 2000 metais.
• Nicole Kidman (2004): Įkūnyta Nicole Kidman ir nufotografuota Bazo Luhrmanna. Kaip ir filme „Moulin Rouge“, šis režisierius vercia Nicole Kidman vaidinti neįmanomos meilės istoriją, trumpametražyje filme, kuris buvo viena iš brangiausiuų reklamų industrijos istorijoje.
• Audrey Tautou (2009): Po amerikietiškos aktores – vieta prancūzų aktorei, išgarsintai filmo „Amelie iš Monmartro“. Ji buvo filmuojama naktiniame traukinyje to paties režisieriaus Jean-Pierre Jeunet ir fotografuojama Dominique Issermann.
• Giselė Bündchen (2014): Ji taps Chanel N°5 veidu.

Visos Chanel reklamos priklauso gražiausių kvepalų reklamų sąrašui. Vienintelė nesėkmė šioje sagoje – ta, kurioje Bradas Pittas, vyras kaip moteriškų kvepalų veidas.

Madų kūrėjų reklamos

Jean-Paul Gaultier: Pagal savo skandalingojo kūrėjo įvaizdį ir režisieriaus Jean-Baptiste Mondino akimis, 1997 metais, suliejo kvepalus Le Mâle (vyrikiški kvepalai) ir Le Classique (moteriški kvepalai). Jūreivis aistringai bučiuoja moterį, skambant Bellini operos „Norma“ muzikai.

Mugler: Modelių kūrėjas Mugler 2011 metais pristatė nuostabiąją Evą Mendès kvepalų Angel reklamoje – futuristinė scena. Eva Mendès pradėda svajoti, kad šoka tarp žvaiždžicaių.

Gucci: Nicolas Winding, filmo „Drive“ režisierius, 2012 metais išaukštino Blake Lively glamurinėje atmosferoje kvepalams Gucci Première.

Prada: 2013 metais Léa Seydoux, prieš tapdama Vuitton Parfums veidu, suvaidins ekscentriskoje scenoje, režisuotoje Weso Andersono ir Romano Coppolos, kvepalams Candy iš Prada.

Dolce & Gabbana: Tą patį metą Martinas Scorsese pirmą kartą suvienijo Matthew McConaughey ir Scarlett Johansson kvepalams The One ir The One for Men.

Gražiausios vyriškų kvepalų reklamos

Kuri moteris nesvajojas apie gražų atleticaaiską vyrą, išeinantį iš jūros kvepalų Acqua di Gio iš Armani reklamoje, 2015 metais.

Dior (Eau Sauvage ir Sauvage): Alainas Delonas, filmo „La Piscine“ ištraukoje, puikiai įkūnijo kvepalus L’Eau Sauvage iš Dior 2010 metais. Jis įkūnys šiuos kvepalus dviejose reklamose, paimtose iš aktoriaus filmografijos. Kitu stiliumi, elegantiškas savo juodame golfuke, Zidane’as taip pat buvo įsimintiną Dior Eau Sauvage reklama.

Sauvage, naujieji Dior kvepalai, keliose reklamose buvo įkūnyti paslaptingojo Johnny Deppo. Pirma jų sukurta 2015 metais.

Bleu de Chanel: 2010 metais Martinas Scorsese kvepalams Bleu de Chanel filmavo Gasparą Ulliel, palikusi garbę dėl gražios blondinės. Vis dar viliotojas antroje reklamoje, tačiau šį kartą jis žavi gražią azijietę.

Dior Homme: 2013 metais, įkūnytas Roberto Pattinsono režisieriaus Romaino Gavraso vadovavimu, privertė svajoti daugybę jaunų moterų.

Hermès: 2016 metais sukuria reklamą kvepalams Terre d’Hermès su temomis: žemė, žmogus ir arklys. Kiekviena Hermès reklama, ar ji būtų skirta vyriškiems, ar moteriškiems kvepalams, madai ar aksesuarams, nukelia Jus į visai ypattingą, labai atpažįstamą ir iš karto identifikuojamą pasaulį.

Yves Saint Laurent: Režisierius Darrenas Aronofsky, po filmo „Juodoji gulbė“, 2011 metais sukurs įsimintintą reklamą kvepalams La Nuit De L’Homme iš Saint Laurent, kurią įkūnijo aktorius, kurį labai mėgstu – Vincentas Casselis.

„La Petite Robe Noire“ revoliucija

Reklama, kuri nesirems nei įkūnymu, nei aktore – tai La Petite Robe Noire reklama 2012 metais. Šie kvepalai yra mano istorijos dalis, nes aš kūriau šį kvapą kartu su Delphine Jelk, kolekcijoje Exclusifs 2009 metais.

Tačiau būtent reklama ir šis ilgakojis siluetas, sukurtas Kuntzel ir Deygas – revoliucinis požiūris parfumerijos srityje – prisidėjo prie šių kvepalų išgarsinimo platesnei publikai ir užtikrino jiems garbės vietą parduodamiausių kvepalų sąraše.

Kvepalų sėkmė priklauso nuo didelio visų elementų darnumo: žinoma, nuo kvapo kokybės ir originalumo, nuo gražaus flakono, nuo įtaigaus pavadinimo, tačiau būtent reklama leidžia išpopuliarinti kvapą ir padaryti jį tarptautiniu sėkmės produktu.