Konfidenciali (arba nišinė) parfumerija: išsamus vadovas

Sparčiai auganti rinka

Tai rinka, kuri taip pat pradėjo prisipildyti. Iš 1330 naujų kvapalių net 331 buvo konfidencialiosios kategorijos kvepalai – tai kas ketvirtas naujasis kvapas. Paskutinėje Exsense parodoje Milane turėjau galimybę pamatyti 216 prekių ženklų. Pavyzdžiui, Jovoy parfumerija Paryžiuje siūlo net 400 kvapalių iš 70 skirtingių prekių ženklų. Jūs lengvai suprasite, kodėl nebus įmanoma aptarti jų visų.

Kas yra konfidencialus prekinis ženklas?

Žmonės kartais nusigręžia nuo tradicinių prekių ženklų ir renkasi konfidencialius – jie visad pirmiausia ieško kvepalų su ryškiu kvapiniu parašu, aukštos kokybės, kūrybingus ir retai naudojamus. Ši parfumerija išsiskiria pirmiausia:

• Itin selektyvi distribucija: Nuosavose parduotuvėse, didelėse prekybos centruose, tokiuose kaip Bon Marché, arba labai selektyviose parduotuvėse Paryžiuje (Jovoy, Nose, Liquides, Marie-Antoinette, Sens Unique), taip pat didelėse regionių miestuose.
• Tapatybė ir kūrybiškumas: Čia ieškoma kvapinės tapatybės, didelio kūrybiškumo, tačiau, deja, taip būna ne visada. Kokybiškų žaliavų, bet ir čia ne visada taip būna. Man svarbiausia yra parfumerio talentas, susietas su labai kūrybiška idėja.
• Kaina: Ir čia ne visada brangi ar labai brangi prekė būna išskirtinių savybių.
• Žanras: Kvepalai dažniausiai pristatomi kaip universalieji (unisex).
• Patirtis: Pavyzdžiui, Ex Nihilo, kur galima prie 9 bazinių sudėčių pridėti įvairių ingredientų ir sukurti individualizuotus kvepalus, kuriuos reikia skirti nuo tikrų pagal užsakymą sukurtų kvepalų. Kiti patirties pavyzdžiai, leidžiantys kvepalus patirti kitaip: Iunx parduotuvėje arba Frédéric Malle olfakcinėse kabinose.

Kas kuria kvepalus? Įvairios organizacinės struktūros

Galiu pastebėti kelis organizacijų tipus kvapalių kūrimo srityje:

• Parfumeriai kūrėjai: Parfumeriai, įkūrę savo vardinį prekių ženklą: pavyzdžiui, Patricia De Nicolai, Maison Francis Kurkdjian (vėliau įsigyta LVMH grupės), Jean-Michel Duriez.
• Išskirtinis parfumeris: Kai kurie konfidencialūs prekių ženklai kartais įdarbina išskirtinį vidaus parfumerį, pavyzdžiui, Patou – Thomas Fontaine.
• Kūrybos bendrovės: Kaip ir daugelis kitų selektyvaus sektoriaus prekių ženklų, kai kurie kreipiasi į dideles, vidutines ar mažas kūrybos bendroves, tokias kaip Firmenich, Givaudan, IFF, Drom, Takasago ar Robertet. Tai tokie prekių ženklai kaip Roja, Evody, Jardins d’Ecrivains, Atelier Cologne, Byredo, Liquides Imaginaires ir kt. Tai netrukdo kai kuriems iš jų turėti tikrus kūrybos direktorius, turinčius tikrą legitimumą olfakcijoje ir kūryboje – jie glaudžiai bendradarbiauja su parfumeriu, galima sakyti, kad kartu kuria kvepalus.
• Ištikimas bendradarbiavimas: Kiti prekių ženklai kartais pasirenka dirbti su vienu parfumeriu, kad suteiktų savo ženklui kvapinį parašą: Mémo kvepalai su Aliénor Massenet, Terry de Gunzburg kvepalai su Michel Almairac (kuris, beje, kartu su savo sūnumi įkūrė prekių ženklą Parle moi de parfum), Parfums de Rosine su François Robert, Kilian, kur beveik visus kvepalus sukūrė Calice Becker.

Verta paminėti, kad vis daugiau atsiranda nepriklausomų parfumerių, kurių kompozicijas kuria ir gamina Art et Parfum – bendrovė, įsikūrusi Cabris mieste, Edmondo Roudnitskos ir jo žmonos sukurtoje valdoje. Bendrovę sugalvojo ir dešimt metų vadovauja Olivier Maure, sukuręs naują modelį šioje pramonėje.

Tarp šių parfumerių paminėtini: Mélanie Leroux, Bertrand Duchaufour, Randa Hammami, Karine Chevalier, Thomas Fontaine, Michel Roudnitska, Sylvie Jourdet, Giorgia Navarra, Laurence Fanuel, Marie Duchene, Daniel Boubat, Jean-Denis Saisse.

Nišinės parfumerijos istorija ir pionieriai

Konfidencialiosios parfumerijos pradinė namai yra Santa Maria Novella – senesnių nerandu. Greičiausiai būtent jie įkvėpė Diptyque pirmajam tualetiniam vandeniui, sukurtam pagal pot-pourri idėją. Santa Maria Novella jau šimtmečius garėja savo tualetiniu vandeniu Pot Pourri ir odekolonu, sukurtu Kotrynai de Mediči.

Penhaligon’s, įkurta XIX amžiaus pabaigoje, taip pat padarė didelę įtaką nišinės parfumerijos judėjimui. Tarp pradininkų būtina paminėti Diptyque namų, kurių itin konfidencialūs kvepalai pasirodė 1968 m. (jux kurė Fabrice Pellegrin, Olivia Giacobetti, Marie Salamagne, Olivier Pescheux…).

L’Artisan Parfumeur 1976 m. įkūrė Jean-François Laporte, kuris vėliau paliko namų ir devintojo dešimtmečio viduryje įsteigė Maître Gantier Parfumeur. Šiuo metu L’Artisan Parfumeur ir Penhaligon’s priklauso didelės ispanų grupės Puig globai. Pamela Roberts ilgą laiką buvo kūrybos direktorė, bendradarbiavusi su Anne Flipo, Olivia Giacobetti (pioniere, kūrusi Honoré des Prés, Lubin…) ir Bertrand Duchaufour.

Annick Goutal (įkurta 1981 m.) priklauso Korėjos grupei Amore Pacific. Camille Goutal ir Isabelle Doyen vadovauja įmonei. Patricia de Nicolai savo prekių ženklą įkūrė 1989 m. (Jean-Paul Guerlain dukterečia).

Serge Lutens glaudžiai bendradarbiauja su savo mėgstamiausiu parfumeriu Chris Scheldrake (taip pat dirbančiu Chanel). Frédéric Malle 2000 m. įkūrė „Editions de Parfums“, iškeldamas parfumerius į priekį (Olivia Giacobetti, Maurice Roucel, Jean Claude Ellena, Dominique Ropion…). Vėliau įsigyta Estée Lauder, kaip ir Tom Ford bei Jo Malone.

Kiti svarbūs nišinės parfumerijos veikėjai

• Le Labo: Įsigyta Estée Lauder.
• Byredo: Įkurta Ben Gorham, finansuojama Manzanita Capital (Diptyque investuotojas). Kvepalus kuria Jerome Epinette ir Olivia Giacobetti.
• Comme des Garçons: Grupė Puig.
• The Different Company: Įkurta Jean-Claude Ellena ir Thierry de Baschmakoff. Kvepalus kuria Celine Ellena, Bertrand Duchaufour, Emilie Copperman…
• Pierre Guillaume: Parfumerie Générale, Phaedon ir 8eme art.
• Maison Francis Kurkdjian: Įsigyta LVMH.
• Atelier Cologne: Sylvie Ganter ir Christophe Cervasel, įsigyta L’Oréal.
• Profumum Roma: Durante šeima.
• Roos & Roos: Chantal Roos ir jos dukra.
• Nose: Parduotuvė ir koncepcija, sukurta Nicolas Cloutier, Mark Buxton, Romano Ricci ir kitų partnerių.
• Liquides Imaginaires: David Frossard (taip pat kvepalų baro Liquides kūrėjas) ir Philippe Di Meo.
• Juliette Has a Gun: Romano Ricci (pirmuosius kvepalus sukūrė Francis Kurkdjian).
• Iunx: Olivia Giacobetti prekinis ženklas.
• Olfactive Studio: Céline Verleure (įkvėpimas fotografija).
• Ego Facto: Pierre Aulas.
• Jardins d’Ecrivains: Literatūros ir kvepalų sąsaja.
• Memo: Clara ir John Molloy su Aliénor Massenet.
• Parfums d’Empire: Marc-Antoine Corticchiato (įkvėpimas Korsika).
• Orientalinių kvepalų prekių ženklai: Montale, Micallef, Amouage, Clive Christian.
• Etat Libre d’Orange: Provokuojantis ir įžūlus prekinis ženklas.
• Escentric Molecules: Geza Schon pristato sintezės mokšlą.

Dideliųjų prekių ženklų atsakas

Selektyvieji prekių ženklai taip pat atsakė į konfidencialiąją parfumeriją, greta savo klasikinės linijos pristadydami premium liniją, platinamą selektyviesnio tinklo parduotuvėse: Chanel (Les Exclusifs), Guerlain (L’Art et la Matière), Hermès (Hermessences), Dior (La Collection Privée), Cartier, Armani (Privé) ir kt.

Kokia yra visų šių nišinių prekių ženklų ateitis?

Ne tik nišinės parfumerijos banga, atitinkanti tikrą klientų diferenciacijos poreikį, bet ir kai kurie prekių ženklai toliau augs didelių grupių arba investuotojų paramos dėka, galinčių suteikti jiems priemones ambicijoms įgyvendinti.

Kiti išnyks – arba dėl to, kad jiems trūksta įdomumo (kūrybos, istorijos, kokybės), arba dėl to, kad neras pakankamų distribucijos kanelų, arba dėl to, kad nepavyks rasti reikalingo finansavimo labai konkurencingoje rinkoje, kurioje dideliųjų veikėjų ištekliai neįsivaizduojamai viršija mažų besikuriančių prekių ženklų galimybes.