De vakreste parfymereklamene: En reise inn i fantasiens verden

Denne reklamekunsten har som mål å foredle kreasjonene, å få oss til å drømme, å ta oss med på en reise inn i fantasiens verden. Reklamene blir stadig mer sofistikerte og spektakulære.

De er noen ganger regissert av store filmprodusenter, og kostnadene for disse kortfilmene kan være enorme. Enkelte reklamer etterlater et uutslettelig inntrykk, selv mange år senere, og her er noen minner.

Ikoniske reklamer som har preget historien

Cacharel og «Loulou ? Oui c’est moi !»

Du husker sikkert dette ikoniske uttrykket? Så ikonisk at det ble parodiert av komikerne Les Nuls. Louise Brooks ble iscenesatt i denne reklamen for Cacharel i 1987.

Trésor de Lancôme

Trésor de Lancôme forherliget den karismatiske Isabella Rossellini på Trocadéro-esplanaden. Reklamen ble laget i 1990 av Paolo Roversi.

Égoïste de Chanel

Égoïste, fra Maison Chanel, regissert av den talentfulle Jean-Paul Goude i 1990, treffer hardt. Denne reklamen gjorde sterkt inntrykk på meg.

Til en besettende musikk iscenesetter reklamen rasende kvinner høyt oppe på sine balkonger, som henvender seg til Herr Égoïste nede i gaten og roper «égoïste, égoïste». Det er en reklame som mottok en Gullløve i Cannes i 1990.

Samsara de Guerlain

Samsara de Guerlain var ganske banebrytende med sin omtale av det tredje årtusenets parfyme, en ganske unik spirituell tilnærming i parfymeverdenen med opptak i Tibet.

I 1991 valgte regissøren Patrick Demarchelier fargen rød, den hellige fargen i asiatiske templer, som speilet det røde i flakonen designet av en skulptør jeg har kjent og beundret, Robert Granaï.

Coco de Chanel

Coco de Chanel har definitivt etterlatt seg et spor i mange menneskers hukommelse. Filmen ble laget i 1991 av Jean-Paul Goude, og Vanessa Paradis spilte en fugl som vugget i et gullbur under det oppmerksomme blikket til en vakker angorakatt.

CK One de Calvin Klein

Kate Moss bidro sterkt til at duften CK One fra Calvin Klein, i 1994, ble berømt og svært populær. Hun legemliggjorde perfekt konseptet bak denne unisex-parfymen. Hun hadde tidligere vært ansiktet for parfymen Obsession fra Calvin Klein.

Dior-sagaen: J’Adore og Miss Dior

Dior-reklamene er uforglemmelige, særlig den første for J’Adore de Dior. Husker du Carmen Kass i 1999 i det gylne badet, og deretter motevisningen på Slottet i Versailles som avdekket Charlize Theron, som fortsatte å låne sitt image til flere reklamer for parfymen?

I 2011 gjenopplivet Jean-Jacques Annaud Grace Kelly, Marlene Dietrich og Marilyn Monroe i en reklame, men denne reklamen klarte ikke å overskygge alle dem med den sublime Charlize Theron.

Natalie Portman forlot Hollywood i 2010 for å spille inn reklamen for Miss Dior Chérie de Dior, regissert av den berømte regissøren Sofia Coppola, en romantisk spasertur i parken Monceau.

Sofia Coppola regisserte igjen reklamen for Miss Dior i 2013 med Natalie Portman, men denne gangen var skuespillerinnen Oscar-vinner. Hun spilte den fortapte elskende til tonene av La Vie en Rose sunget av Grace Jones.

Natalie Portman fortsatte deretter å representere denne duften i mange parfymereklamer for Dior, spesielt en med dette uttrykket som også ble ikonisk: and you, what would you do for love? Det er Miss Dior-reklamen jeg foretrekker.

La Vie est Belle de Lancôme

Det vakre smilet til Julia Roberts lyste opp alle reklamene for parfymen La Vie est Belle de Lancôme og bidro til å gjøre den til en verdensomspennende suksess.

Sagaen om N°5 de Chanel

Noen eldre reklamer, som den for N°5 de Chanel i 1973, har etterlatt et vagt minne, men jeg husker Catherine Deneuve sitt fantastiske ansikt sett gjennom Richard Avedons linse.

• Carole Bouquet: I 1993 fotografert av Patrick Demarchelier, og i 1997 forherliget av Dominique Issermann.
• Rødhette: En av mine favoritter er fortsatt Rødhette tolket av Estella Warren, regissert av Luc Besson i 1998. Estella Warren ble deretter fotografert av Jean-Paul Goude i 1999 og deretter i 2000.
• Nicole Kidman (2004): Med Nicole Kidman i hovedrollen og fotografert av Baz Luhrmann. Som i Moulin Rouge lar denne regissøren Nicole Kidman spille en umulig kjærlighetshistorie, i en kortfilm som var en av bransjens dyreste reklamer.
• Audrey Tautou (2009): Etter en amerikansk skuespillerinne var det en fransk skuespillerinnes tur, avslørt gjennom filmen Le Fabuleux Destin d’Amélie Poulain. Hun ble filmet i et nattog, av den samme regissøren, Jean-Pierre Jeunet, og fotografert av Dominique Issermann.
• Gisele Bündchen (2014): Hun ble ansiktet for N°5 de Chanel.

Alle Chanel-reklamene hører til blant de vakreste parfymereklamene. Den eneste fiaskoen i denne sagaen var den med Brad Pitt, en mann som ambassadør for en feminin parfyme.

Reklamer fra motedesignere

Jean-Paul Gaultier: I tråd med sin kontroversielle skaper og gjennom regissøren Jean-Baptiste Mondinos blikk, blandet han i 1997 parfymen Le Mâle (herreparfyme) og Le Classique (dameparfyme). En sjømann kysser lidenskapelig en kvinne, til musikken fra operaen Norma av Bellini.

Mugler: Moteskaper Mugler iscenesatte i 2011 den strålende Eva Mendes for reklamen for Angel, en futuristisk iscenesettelse. Eva Mendes som begynner å drømme at hun danser midt blant stjernene.

Gucci: Nicolas Winding, regissøren bak Drive, forherliget i 2012 Blake Lively i en glamorøs atmosfære for parfymen Gucci Première.

Prada: I 2013 spilte Léa Seydoux, før hun ble ansiktet for Vuitton Parfums, i en uventet scene regissert av Wes Anderson og Roman Coppola for parfymen Candy de Prada.

Dolce & Gabbana: Samme år forente Martin Scorsese for første gang Matthew McConaughey og Scarlett Johansson for The One og The One for Men.

De vakreste parfymereklamene for menn

Hvilken kvinne har vel ikke fantasert om den vakre atletiske mannen som stiger opp av havet i Acqua di Gio fra Armani, i 2015?

Dior (Eau Sauvage og Sauvage): Alain Delon, i et utdrag fra filmen La Piscine, legemliggjorde L’Eau Sauvage de Dior til perfeksjon i 2010. Han representerte denne parfymen i to reklamer hentet fra skuespillerens filmografi. I en annen stil, elegant i sin svarte pologenser, var Zidane også en minneverdig reklame for L’Eau Sauvage de Dior.

Sauvage, den nye parfymen fra Dior, ble tolket i flere reklamer av den mystiske Johnny Depp. Den første er fra 2015.

Bleu de Chanel: I 2010 filmet Martin Scorsese for parfymen Bleu de Chanel Gaspard Ulliel som har forlatt berømmelsen for en vakker blondine. Fortsatt forførende i den andre reklamen, men denne gangen forfører han en vakker asiatisk kvinne.

Dior Homme: I 2013, med Robert Pattinson i hovedrollen under regi av Romain Gavras, fikk mange unge kvinner til å drømme.

Hermès: I 2016 skapte de en reklame for parfymen Terre d’Hermès med jord, menneske og hest som temaer. Hver Hermès-reklame, enten det er for en herre- eller dameparfyme, for mote eller tilbehør, tar deg med inn i et helt eget univers, svært gjenkjennelig og umiddelbart identifiserbart.

Yves Saint Laurent: Regissøren Darren Aronofsky signerte etter Black Swan en minneverdig reklame for La Nuit De L’Homme fra Saint Laurent i 2011, med en skuespiller jeg setter stor pris på, Vincent Cassel.

Revolusjonen med «La Petite Robe Noire»

En reklame som verken støttet seg på en ambassadør eller en skuespillerinne, er den for La Petite Robe Noire, i 2012. Denne parfymen er en del av min historie, ettersom jeg utviklet denne duften sammen med Delphine Jelk, i Exclusifs-serien i 2009.

Men det var virkelig reklamen og den langstrakte silhuetten skapt av Kuntzel og Deygas, en revolusjonerende tilnærming i parfymeribransjen, som bidro til å gjøre den kjent for et bredere publikum og gi den en hedersplass på salgslistene.

Suksessen til en parfyme avhenger av stor sammenheng mellom alle elementene, selvsagt kvaliteten og originaliteten til duften, en vakker flakon, et stemningsfullt navn, men det er virkelig reklamen som gjør det mulig å popularisere en duft og gjøre den til en internasjonal suksess.