Parfymer fra hele verden: Olfaktorisk reise til Japan, Kina og Spania

Japan: Mellom tradisjon og olfaktorisk revolusjon

Diskret parfyme, parfyme som gave

Flertallet av japanske kvinner dyrker det «rene» og liker ikke parfyme særlig godt. Det anses som svært upassende å bære parfyme i Japan. Og ettersom det er stor respekt for andre, gjør japanerne alt for ikke å forstyrre dem rundt seg.

Gavegivning er en viktig handling, det er et ytterst raffinert folk, gavepakkene er alltid vakre, parfyme gis gjerne som gave, og svært ofte blir pakken aldri åpnet. Slik vandrer én og samme gave fra hus til hus. Hvis den åpnes, blir parfymen noen ganger et dekorasjonsobjekt i hjemmet.

Det var en stor begeistring blant unge kvinner for babyprodukter, som Tartine et Chocolat eller den savnede Petit Guerlain. Deretter begynte den yngre generasjonen gradvis å bruke parfyme, fra grønne blomsternoter til fruktige blomsternoter (som In Love Again, Baby Doll og alle parfymene i denne trenden).

Selvfølgelig er «mote»-fenomenet svært viktig, og de ledende produktene er: J’adore, Coco Mademoiselle og nylig Chloé.

Subtil parfyme og Sakura (kirsebær)

Hos Guerlain hadde vi en parfyme som hadde en utrolig suksess gjennom en god del år: Cherry Blossom (en lett fruktig te-note) som feirer festivalen for kirsebærblomstring, en svært viktig fest i Japan, Sakura.

Denne sesongen i Japan markerer kirsebærblomstenes tilbakekomst. Det beste tidspunktet for å se kirsebærblomstene er i løpet av den første uken i april.

Japanske kvinner og menn får da kjøpefeber for alt som er laget med kirsebærblomst: bakverk, drikke, te osv. Dans, sang, leker, kimonoutstillinger, blomsterutstillinger, parader, historiske skjønnhetsforestillinger, religiøse seremonier og mye mer feirer kirsebærblomsten.

Den store tradisjonen er også å reservere plassen sin under et kirsebærtre i blomst, for en piknik eller for å hvile. Det er den ultimate luksus og det ideelle stedet å formulere lykkeønsker.

Skoger, chypre og Furo-Sento-ritualet

Jeg hadde fortsatt den oppfatningen at japanske kvinner bare likte å bære parfymer som Cherry Blossom, men da jeg gjennomførte mine parfymekonsultasjoner – jeg presiserer at dette var med «ganske velinformerte» personer – ble jeg overrasket over å merke en tydelig smak for treaktige og chypre-noter samt grønne noter.

Det er ikke overraskende at Mitsouko fortsatt er den fremste referansen i vår katalog i Soloppgangens land. Navnet, som er høyt verdsatt, bidrar selvfølgelig mye til dette. Men enda mer gjør de treaktige notene og mosemosnotene det, som minner om skogen som er så kjær for japanerne (skogtur er den foretrukne familieutflukten). Mitsouko faller i smak fordi det er en ekte chypre som verken er for «søt» eller for blomstrete.

Hinoki-tre (sedertre) er svært til stede i baderitualene. Takket være sine vulkanske opprinnelser har Japan mange varme kilder, som har gitt opphav til en virkelig kult rundt baderitualene. Vannet man bader i er altså ikke bare varmt vann, men vann som har passert gjennom jordens indre, blitt beriket med mineraler og til slutt er naturlig svært varmt.

• Furo (eller Ofuro): betegner familiebadet.
• Sento: betegner det offentlige badet.

Furo-Sento er altså et kompromiss mellom de to. Temperaturen i et Ofuro holdes konstant mellom 40° og 56°. Man kan forestille seg at huden rødmer, men til gjengjeld forsvinner dagens spenninger spontant.

Man må først vaske kroppen fullstendig, ja endog skrubbe seg, før man går ned i bassenget, og deretter skylle seg grundig. Bassenget fylles kontinuerlig med kokende vann, noe som gjør at vanntemperaturen holder seg konstant. Det japanske badekarret er laget av tre (sedertre) og vender ofte mot en hage som alltid er zen og raffinert.

Moderne versjoner er bygget i marmor eller stein. Det var en fantastisk opplevelse som jeg var heldig nok til å få i Kyoto. Sjefen for datterselskapet insisterte på at jeg skulle gå i badet med den japanske presseansvarlige, men jeg innrømmer at jeg, som er blyg av natur, foretrakk å gå alene, vel vitende om at jeg fornærmet dem.

Ukjente blomster og gourmand-fenomenet

Jeg vender tilbake til parfyme. «Mote»-effekten har stor innvirkning: nylig snakket en journalist i et «trendy» magasin med begeistring om Après l’Ondée (og anbefalte den spesifikt til menn), og artikkelen utløste et virkelig stormløp mot våre disker.

Jeg observerte også at mange kvinner liker pudderaktige blomsternoter, noe som ikke er overraskende når man vet at de bruker mange kosmetiske produkter parfymert med denne typen noter. De har en total uvitenhet om blomster. Blomsten er for dem mer et konsept enn en presis duft, rose og liljekonvall er to dufter de setter pris på og kjenner litt til.

De elsker fremfor alt orkideer, som ikke dufter. De er svært følsomme for teksturer og berøringsordforrådet: luftig, tett, tykt, fløyelsaktig, silkeaktig, ruft osv.

Gourmand-galskapen: Et nyere fenomen, hovedsakelig blant kvinner! De har oppdaget vanilje og sjokolade. Hele etasjer i varehusene er dedikert til søtsaker, mens japanere kulturelt sett ikke kjenner konseptet søtt, og dessert er ikke like vanlig som hos oss (svært sjeldne desserter basert på bønner).

Det sies at man for første gang begynner å se «overvektige» i Japan. Apropos søtt, visste du at frukt selges stykkevis, pyntet med vakker blonde? Det ville aldri falle dem inn å kjøpe et kilo, eller engang 250 gram.

En vellystig revolusjon?

Der jeg ble overrasket, var at de unge og mindre unge kundene våger å bære mer vellystige dufter. Jeg ble forbløffet over denne utviklingen, ja revolusjonen (dette er den syvende gangen jeg reiser til Japan), da jeg så dem kjøpe uten problemer: Gourmand Coquin, Cuir Beluga, Angélique Noire, Chypre Fatal osv. Og jeg smilte da en kunde sa til meg at «Den olfaktoriske reisen New York» (svært treaktig) var «for japansk» for henne.

• Nummer én i Japan i 2008: Mitsouko
• Nummer to: Samsara (etterfulgt av Aqua-serien)

Kina: Orkidé og renhet

Ordet Guerlain er vanskelig å uttale for mange land, men i Kina «klinger» ordet Guerlain kjent – det har en helt bestemt og positiv betydning, ettersom det betyr orkidé på kinesisk. Da forstår man hvorfor kosmetikklinjen Orchidée Impériale er særlig verdsatt der.

Til sammenligning og i motsetning til Japan, liker kineserne parfyme, som er en del av kulturen deres. Etter erfaringene fra Shanghai og Hong Kong innså jeg at på grunn av forurensning og varme var det vanskelig å bære orientalske eller rett og slett fyldige parfymer der.

Kinesiske kvinner tiltrekkes av friske blomsternoter, og magnolia er særlig verdsatt i Kina – den dyrkes i det sørlige Kina, og dessuten er det en blomst som symboliserer renhet og feminin skjønnhet.

Blant våre klassikere faller valget på Champs Elysées, Insolence eau glacée, Aqua-serien og L’Instant Magic. Vi distribuerer Maison Guerlains produkter i Hong Kong hos Harvey Nichols, og bestselgerne er Angélique Noire, Rose Barbare og Cruel Gardénia.

Spania: Friskhet og appelsinblomst

Barn blir fra de er helt små «overøst» med eau de cologne, derav suksessen i Spania for Aqua Allegoria og friske noter generelt. I tillegg oppfordrer det varme klimaet ikke til å bære en fyldig parfyme.

Spanske kvinner har en særlig forkjærlighet for appelsinblomst, en blomst som er svært utbredt i naturen i Spania, samt for evighetsblomsten. Det er derfor ikke overraskende at Les Secrets de Sophie og La Cologne 68 er så verdsatt i Spania. Vår nummer én i 2008 i Spania var Insolence etterfulgt av Instant-serien.

Vi har nettopp åpnet Maison Guerlain i San Sebastián i et tradisjonelt parfymeri, Benegas. Det har eksistert siden 1908, og eierne er – i likhet med parfymeriet «Place Vendôme» i Belgia – profesjonelle, lidenskapelige og forelsket i merkevaren Guerlain.

Jeg tilbrakte et utsøkt øyeblikk der og fikk møte både journalister, VIP-er og parfymeentusiaster. Bestselgerne hos Benegas er Rose Barbare, Angélique Noire, Cruel Gardenia, Cuir Beluga og Cologne du 68.

Jeg reiser neste uke til Canada for Guerlain, Toronto og Montréal, og vil helt sikkert gi en liten oppsummering av kanadiske og amerikanske kvinners smak. Vi ses snart!