A História Cosmética de Guerlain: Da perfumação dos cremes às inovações em maquilhagem

A perfumação dos cuidados: A expertise de Sylvaine Delacourte

De seguida, trabalhei no perfume do creme Happylogy (nota rosa chocolate) que foi entretanto descontinuado, depois no da linha Orchidée Impériale (nota floral ligeiramente empolvada, o perfume cosmético de que mais me orgulho!) da linha Success (nota ambarada), da gama Perfect White (nota rosada muito transparente e limpa) e dos batons, bases de maquilhagem, etc.

O meu último desenvolvimento de perfume cosmético na Guerlain foi o perfume da gama Abeille Royale.

Trabalhei, portanto, não apenas no desenvolvimento dos perfumes ditos «alcoólicos», mas também no desenvolvimento dos «perfumes de cosmética». Importa recordar que a Guerlain foi uma marca muito audaciosa, não só nas fragrâncias, mas também na cosmética.

A dinastia Guerlain: Fundadores e Criadores

Fundador da marca em 1828, Pierre-François-Pascal Guerlain, natural de Abbeville, foi empregado de casas de perfumaria para as quais percorreu a França a fim de vender matérias-primas.

Depois, estudou em Inglaterra, onde aprendeu as técnicas de saboaria, de que os ingleses eram mestres. Aliás, importou produtos ingleses antes de criar os seus próprios.

De regresso a Paris, instala-se como Parfumeur-Vinaigrier no n.º 42 da rue de Rivoli, no rés-do-chão daquele que é hoje o Hôtel Meurice.

Aí vende, inicialmente, produtos importados de Inglaterra e, depois, as suas próprias criações — águas perfumadas e produtos de beleza — que conhecem de imediato um enorme sucesso: sabonetes, cremes e pomadas de todo o género, preparações para branquear a pele, dentífricos, perfumes para a roupa e coleções de acessórios (escovas, pentes, espelhos, frascos…).

Insígnia: «Parfumeur-Vinaigrier», morada onde a alta sociedade parisiense acorria!

Desde 1830, é reconhecido como um verdadeiro precursor. Opta por personalizar as suas Eaux de Toilette e cria assim, em 1853, a Eau de Cologne Impériale, dedicada à Imperatriz Eugénia.

Esta concede-lhe o Título de Fornecedor da Corte Imperial. O sucesso é imediato e perdura até hoje. Os Guerlain continuarão depois a criar «perfumes por medida» para personalidades como Sarah Bernhardt, Baudelaire, Reis e Rainhas…

Durante os meus anos na Guerlain, assegurei as «criações por medida», não apenas para uma clientela do Médio Oriente, mas também para personalidades da Europa. Temos uma clientela tanto feminina como masculina, praticamente em partes iguais!

A herança familiar

• Pierre-François-Pascal Guerlain: Criador genial, foi também um empresário audacioso. Em 1842, após lhe ter sido recusada a distribuição dos seus produtos num grande armazém parisiense, decide controlar a distribuição dos seus produtos em Paris.
• Aimé Guerlain: Herdou do pai o talento para criar perfumes. Tal como o pai, estudou química em Inglaterra. Criou inúmeros perfumes, mas destaquemos Jicky, o «golpe de génio».
• Jacques Guerlain: Unanimemente reconhecido como um dos maiores narizes do século XX. Tinha apenas 16 anos quando criou o seu primeiro perfume: Ambre. Criador genial, concebeu cerca de 400 perfumes. Este amante de música colecionava obras impressionistas no seu palacete parisiense, mas nunca se sentia tão à vontade como no segredo do seu laboratório.
• Jean-Paul Guerlain: Formado desde muito jovem em todas as técnicas da perfumaria na fábrica familiar de Courbevoie. Iniciado e aconselhado por Jacques, assume a criação dos perfumes Guerlain após a morte do avô.
• Thierry Wasser: Filho espiritual de Monsieur Jean-Paul Guerlain: um «não-Guerlain» assume as rédeas da criação. Ao seu lado, Delphine Jelk desenvolve atualmente as fragrâncias.

A História dos Cosméticos Guerlain

Há 181 anos que a Guerlain cria produtos de beleza. A maquilhagem tem uma longa história: nos primeiríssimos anos, no n.º 42 da rue de Rivoli, Pierre-François-Pascal Guerlain vendeu rapidamente os seus próprios produtos de beleza, fabricados na sua fábrica da Barrière de l’Etoile.

Após os primeiros cremes para suavizar, refrescar e embelezar a pele, a Guerlain cria os seus primeiros pós para a tez, principalmente para a clientela britânica do Hôtel Meurice.

• Cold Cream, Ladies in All Climates rivalizavam então com a Poudre de Cygne, a Poudre aux Fleurs e a Alba Pulvis.
• Depois, surgem os primeiros coloretes, os primeiros batons para lábios ou para faces. Líquidos, eram vendidos em pequenos frascos delicadamente selados, acompanhados de uma taça de porcelana de Paris, para serem aplicados com algodão.
• Bloom of Rose, Rouge de Cour reavivavam os lábios preciosos das elegantes.

A partir de 1840, os coloretes sólidos para as faces são apresentados em adoráveis pequenos almofarizes de porcelana, depois em vidro decorado a ouro fino. É também a época dos coloretes com nomes evocadores: «Carmin de Chine», «Rouge de Carthame», «Rouge de Damas».

A «Pyrommée», criada por volta de 1878, vender-se-á até 1940. É o antepassado do kohl moderno, que também podia servir para colorir as sobrancelhas. No início do século XX, a gama de batons gordos para as faces enriquece-se com o «Rose du Moulin», que se venderá até 1950.

O «Poudre C’est Moi» será o grande sucesso do período entre guerras. Perfumado com Íris ou com Shalimar, a sua fama atravessará o Atlântico. Será depois perfumado com todos os grandes perfumes Guerlain da época.

O primeiro batom em stick

A Guerlain pode orgulhar-se de estar, sem dúvida, entre os primeiros, senão o primeiro, a lançar um batom em stick. Lançou mesmo um batom indelével! «Rouge d’Enfer» ilustra a busca exigente da Guerlain pelo gesto de beleza engenhoso, luxuoso e prático: ao abrir a tampa, duas pequenas correntes trazem a barra à superfície.

Com um simples gesto, a tampa fecha-se e esconde o batom. Exprime tudo o que a maquilhagem Guerlain deve ser: audácia e qualidade do produto, sensualidade das texturas, beleza de um estojo refinado e luxuoso, simplicidade do gesto de maquilhagem.

O primeiro Instituto de Beleza do mundo

Em 1939, a Guerlain inova novamente ao abrir o primeiro Instituto de Beleza do mundo no 1.º andar do n.º 68 dos Champs-Élysées (método do Doutor d’Aubiac). Técnica ainda utilizada nos nossos institutos em todo o mundo, com a famosa massagem de 19 minutos, nem um a menos nem um a mais, em que cada músculo é tonificado com 25 pressões.

A Revolução Terracotta (1984)

O Terracotta foi criado em 1984: é o primeiro pó bronzeador compacto a conhecer um sucesso mundial imediato. As Terres de Soleil existiam, mas eram de utilização difícil para um resultado pouco natural.

A genialidade de Dominique SZABO, Diretora da criação de maquilhagem da Guerlain, foi compactar uma textura próxima do pó facial e aplicá-la com pincel. (Perfume de Chant d’Arômes).

Em 1997, o Terracotta torna-se o primeiro Pó Bronzeador Hidratante de Longa Duração. O Terracotta continua, ainda hoje, a ser o pó bronzeador líder no mercado francês e internacional.

Les Météorites (1987)

Em 1987, surge outra invenção genial da Guerlain: Les Météorites, a forma mais bonita de sublimar a tez. No lançamento, este produto gerou uma revolução: filas em todas as nossas boutiques, rutura de stocks, cópias, etc. Mais uma vez, Dominique SZABO ousou e venceu uma aposta mais que audaciosa!

Estas curiosas esferas coloridas de todas as cores (deliciosamente perfumadas com um perfume muito floral e empolvado que me inspirou para a criação de Insolence) surgirão, em 1989, sob a forma de um luxuoso estojo recarregável.

Em 1990, Les Météorites complementam-se com uma gama de Batons recarregáveis e, em 1991, haverá mesmo um vaporizador de mala recarregável no qual se poderá colocar o seu Samsara, o seu Shalimar ou o seu Mitsouko.

Os cuidados míticos desaparecidos

Em 1828, a Cold Cream of Roses é um sucesso. Proporciona à tez a frescura mais salutar, suaviza a pele e conserva-lhe a flexibilidade e o brilho. É muito eficaz contra o bronzeado excessivo, as gretas e todos os inconvenientes do frio e das mudanças de temperatura.

A primeira maquilhagem foi Bloom of Rose, um batom líquido. A sua utilização requeria uma taça de porcelana decorada à mão.

A primeira poção farmacêutica foi o Crème à la Fraise para a tez, lançado em 1840. Era utilizado para suavizar, refrescar e embelezar a pele. Com o seu uso contínuo, fazia desaparecer as sardas.

Este creme acalma também as irritações devidas à lâmina de barbear e à causticidade dos sabonetes. Era o produto favorito da Imperatriz Sissi, que o utilizava para proteger a pele durante os passeios equestres.