A História do Chanel N°5: A lenda do perfume mais célebre do mundo

A história de Coco Chanel

Coco Chanel teve um percurso fora do comum que começa como órfã e que a conduziu a tornar-se a costureira celebrada no mundo inteiro, fazendo dela uma das mulheres mais ricas do mundo no pós-guerra.

O perfume N°5 de Chanel seria o seu primeiro perfume e um golpe de génio: é um mito, uma lenda e um perfume que continua a figurar entre os mais vendidos em todo o mundo (cf. As mais belas publicidades de perfumes).

A criação do N°5 de Chanel

Muitas histórias circulam sobre a sua criação. Foi criado em 1921, e ninguém pode pôr em causa o grande talento de Mademoiselle Chanel nem o seu vanguardismo.

Ela criou uma estética a contracorrente da sua época. Na ideia de um frasco de laboratório ou de um cantil de uísque do seu antigo amante? Um frasco quadrado, sóbrio, minimalista, mas luxuoso. Terá o desenho do frasco sido verdadeiramente inspirado pela Place Vendôme em Paris? Cantoneiras negras sublinham os estojos de um branco imaculado, embalagem praticamente inalterada até aos nossos dias, uma verdadeira proeza!

Em 1920, o nome Chanel estava em todos os lábios. As elegantes acorriam à boutique da rue Cambon, depois de terem frequentado a de Deauville, para adquirir as criações de Coco Chanel, depuradas, elegantes e marcadas com o famoso duplo C.

Um ano mais tarde, iriam descobrir a primeira fragrância de Coco Chanel, vendida inicialmente em tamanho único e em série limitada. Gabrielle Chanel ofereceu primeiro o seu perfume às suas clientes fiéis. Mademoiselle Chanel, com o seu sentido de marketing, perfumava os provadores da rue Cambon.

As suas clientes, viciadas na sua fragrância, pediram-lhe para a obter novamente. Ela respondia que fora um pequeno perfumista sem pretensões que lhe tinha criado aquela fragrância, mas que não sabia se poderia obter mais.

O encontro com o perfumista Ernest Beaux

O N°5 de Chanel nasceu igualmente de um encontro com um perfumista, Ernest Beaux, que ela conheceu no círculo de numerosos emigrados russos, nomeadamente no do Grão-Duque Dimitri (que teria assassinado Rasputine), primo do czar Nicolau II da Rússia e irmão da Grã-Duquesa Maria Pavlovna, proprietária de uma casa de moda e de perfumes.

Coco Chanel foi muito inspirada pelo fausto da aristocracia russa (joias, pedrarias, alta-costura russa). O Grão-Duque Dimitri tornou-se seu amante e deu-lhe a ideia de lançar o seu próprio perfume.

Ernest Beaux, de origem francesa, nascido na Rússia e tendo sempre vivido na Rússia, químico de formação, foi o criador de numerosos perfumes para a corte dos czares da Rússia, tendo dado os seus primeiros passos na sociedade Rallet.

Várias histórias confrontam-se sobre a criação da fragrância

A oficial: O número da sorte

Ernest Beaux apresentou a Coco Chanel uma série de amostras do número 1 ao 5, e do 20 ao 24. Coco Chanel escolheu a amostra N°5. Porquê, perguntaram-lhe?

“Porque lanço a minha coleção a 5 de maio, quinto mês do ano, o meu número da sorte.”

O número 5 representava para ela a quintessência dos alquimistas. Este número 5, que se tornaria o nome da fragrância, haveria efetivamente de lhe trazer sorte e seria um dos perfumes mais usados no mundo. Segundo as suas próprias palavras, ela queria “um perfume de mulher com cheiro a mulher”.

Gabrielle Chanel recomendava perfumar-se com extrato de perfume “onde se deseja ser beijada”. O seu olfato estaria à altura do seu faro.

A não oficial: O Bouquet de Catherine

Na biografia não autorizada de Marie Dominique Leliève, é revelado que Ernest Beaux propôs a Coco Chanel uma fragrância que já tinha sido lançada sob o nome de Bouquet de Catherine em 1913. Tinha sido um fracasso nessa época, mas teria, contudo, seduzido Mademoiselle Chanel.

Marilyn Monroe e o N°5 de Chanel

Entrevista em 1953: O que veste para dormir? Um pijama, uma parte de cima de pijama, uma combinação?

Ela respondeu: “Não uso nada à noite, apenas umas gotas de N°5 de Chanel. Não vá dizer que eu estava nua, é a verdade, eu uso o N°5 de Chanel!”

Estas curtas frases que ela pronunciou ajudaram a catapultar as vendas do N°5 de Chanel e a torná-lo num perfume de lenda. Mais tarde, Catherine Deneuve, Carole Bouquet e até Brad Pitt seriam os embaixadores desta fragrância.

A fragrância: Uma revolução aldeídica

Coco Chanel ficou rendida ao charme da fragrância porque era floral (cf. Família floral) mas não um floral pesado e enrijecido, longe dos soliflores da época, pelo contrário, um bouquet floral abstrato e com assinatura. Este perfume foi lançado a 5 de maio de 1921.

Belíssimas matérias-primas assinam este perfume: rosa Centifolia, jasmim Grandiflora de Grasse, flor de laranjeira e neroli, vetiver do Haiti, fava-tonca do Brasil, ylang-ylang, íris Pallida, baunilha.

Estes preciosos ingredientes são sublinhados e sublimados por notas aldeídicas (cf. Faceta aldeídica) que lhe conferem esse lado limpo (cf. Os perfumes que cheiram a limpo), abstrato, vibrante e aéreo. Não foi a primeira vez que estes aldeídos foram utilizados num perfume; a sua criatividade consistiu em usar estas notas em sobredosagem.

Estes aldeídos que exaltam os perfumes, tal como o limão revela o morango, notas que têm o poder de fazer cantar as flores. Os aldeídos evocam ora a neve, a roupa lavada, o cheiro do ferro de engomar, ora o aroma do sabonete.

Criação da Sociedade de Perfumes Chanel

Coco Chanel queria que o seu perfume fosse lançado nas Galeries Lafayette. A sociedade de Perfumes foi fundada a 4 de abril de 1924, com os Wertheimer, proprietários da sociedade Bourgeois, que fabricou o perfume N°5 de Chanel, o que permitiu distribuir e difundir o N°5 de Chanel no mundo inteiro. Ernest Beaux era o diretor técnico.

O contrato estava repartido da seguinte forma: os Wertheimer detinham 70% das participações pois assumiam todos os riscos, o diretor das Galeries Lafayette, Théophile Bader, fazia parte da sociedade como intermediário de negócios, ficando com 20% das participações, e Coco Chanel com apenas 10% das participações.

A partir dos anos 1930, Coco Chanel, sob a influência do seu amante Paul Iribe, grande Diretor Artístico, estava convencida de que os Wertheimer a enganavam. Uma luta terrível iria opô-los a partir de 1939, durante alguns anos. No entanto, eles negociaram com ela e até a salvaram depois da guerra.

Coco Chanel, durante o seu exílio na Suíça, aproveitou para fazer um golpe de bluff: relançou a sua fragrância melhorada, o Super N°5 de Chanel, o que causou confusão com o original e levou os Wertheimer a pôr fim a esta guerra com ela, permitindo-lhe encontrar um acordo que a tornaria riquíssima.

Sem a família Wertheimer, não teria havido a criação desta bela casa de perfumes. Sem Gabrielle Chanel, que encarnava o perfume N°5 de Chanel, não teria havido este sucesso internacional. Foi o Perfume N°5 de Chanel que a tornou extremamente rica.

O seu último golpe de génio: um regresso ao topo, graças ao seu famoso fato de tweed, que seria vendido aos milhares e adotado por celebridades e “primeiras-damas”. Três frascos do perfume N°5 de Chanel foram oferecidos aos soldados americanos.

A Maison de Couture Chanel, por seu lado, iluminada pelo génio de Karl Lagerfeld, tornou-se um império. Em 1971, Coco Chanel extinguiu-se no seu quarto do Ritz.

O Legado do N°5

Em 1959, o frasco do N°5 entrou na exposição permanente do MoMA de Nova Iorque. O N°5 de Chanel seria vestido por artistas, nomeadamente na famosa série em homenagem a Andy Warhol em 1985. No ano seguinte, em 2021, o N°5 de Chanel celebraria o seu 100.° aniversário de criação.

Na linhagem do Perfume N°5 de Chanel, considerado como líder dos perfumes florais aldeídicos, numerosos perfumes foram lançados:

• Arpège de Lanvin 1927
• Liu de Guerlain 1929 (o mais próximo olfativamente)
• Fleurs de Rocaille Caron 1933
• Calèche de Hermès 1961
• Madame de Rochas 1969
• Calandre de Paco Rabanne 1969
• Rive Gauche de Saint Laurent 1971
• First de Van Cleef 1976
• Courrèges in Blue 1983