Os Mais Belos Anúncios de Perfume: Uma viagem pelo imaginário

Esta arte da publicidade tem, de facto, como objetivo sublimar as criações, fazer sonhar, fazer viajar pelo imaginário. Os anúncios são cada vez mais sofisticados e cada vez mais espetaculares.

São por vezes realizados por grandes produtores de cinema, e os custos destas curtas-metragens são por vezes colossais. Alguns anúncios deixam uma marca indelével, mesmo anos depois, e aqui ficam algumas recordações.

Os anúncios emblemáticos que marcaram a história

Cacharel e “Loulou ? Oui c’est moi !”

Certamente se recorda desta frase emblemática? Tão emblemática que foi parodiada pelos humoristas Les Nuls. Louise Brooks é protagonista deste anúncio da Cacharel em 1987.

Trésor de Lancôme

Trésor de Lancôme sublima a carismática Isabella Rossellini na esplanada do Trocadéro. Anúncio realizado em 1990 por Paolo Roversi.

Égoïste de Chanel

Égoïste, da Maison Chanel, realizado pelo talentoso Jean-Paul Goude, em 1990, causa grande impacto. Este anúncio marcou-me profundamente.

Sobre uma música obsessiva, o anúncio põe em cena mulheres furiosas nas suas varandas, que se dirigem ao Senhor Égoïste lá em baixo e gritam « égoïste, égoïste ». É um anúncio que recebeu um Leão de Ouro em Cannes em 1990.

Samsara de Guerlain

Samsara de Guerlain era bastante vanguardista ao falar do perfume do 3.º milénio, uma abordagem espiritual bastante inédita no universo do perfume, com filmagens no Tibete.

Em 1991, o realizador Patrick Demarchelier privilegiou a cor vermelha, cor sagrada dos templos na Ásia, que ecoava o vermelho do frasco desenhado por um escultor que conheci e venerei, Robert Granaï.

Coco de Chanel

Coco de Chanel deixou definitivamente uma marca em muitas memórias. Filme realizado em 1991 por Jean-Paul Goude, Vanessa Paradis encarnava um pássaro balançando-se numa gaiola dourada sob o olhar atento de um magnífico gato angorá.

CK One de Calvin Klein

Kate Moss ajudou muito a fragrância CK One de Calvin Klein, em 1994, a tornar-se célebre e muito popular. Ela encarnava perfeitamente o conceito deste perfume unissexo. Anteriormente, tinha já encarnado o perfume Obsession de Calvin Klein.

A saga Dior: J’Adore e Miss Dior

Os anúncios da Dior são memoráveis, sobretudo o primeiro para J’Adore de Dior. Recorde-se de Carmen Kass em 1999 naquele banho de ouro, e depois o desfile no Château de Versailles que revelou Charlize Theron, que continuou depois a emprestar a sua imagem para vários spots do perfume.

Em 2011, Jean-Jacques Annaud ressuscitou num anúncio Grace Kelly, Marlène Dietrich e Marilyn Monroe, mas este anúncio não conseguiu eclipsar todos os que foram filmados com a sublime Charlize Theron.

Natalie Portman abandonou Hollywood em 2010 para filmar o anúncio de Miss Dior Chérie de Dior, dirigido pela famosa realizadora Sofia Coppola, o de um passeio amoroso no parque Monceau.

Sofia Coppola filmou novamente o anúncio de Miss Dior em 2013 com Natalie Portman, mas desta vez, a atriz já era oscarizada. Interpretou a apaixonada perdida ao som de La Vie en Rose cantada por Grace Jones.

Natalie Portman continuou depois a encarnar esta fragrância em muitos anúncios de perfumes da Dior, nomeadamente um com esta frase que se tornou igualmente emblemática: and you, what would you do for love? É o anúncio de Miss Dior que prefiro.

La Vie est Belle de Lancôme

O belo sorriso de Julia Roberts vai iluminar todos os anúncios do perfume La Vie est Belle de Lancôme e contribuir para fazer dele um sucesso planetário.

A saga do N.º 5 de Chanel

Alguns anúncios mais antigos, como o do N.º 5 de Chanel em 1973, deixaram uma vaga recordação, mas lembro-me do rosto soberbo de Catherine Deneuve visto por Richard Avedon.

• Carole Bouquet: Em 1993 fotografada por Patrick Demarchelier, e em 1997, sublimada por Dominique Issermann.
• O Capuchinho Vermelho: Um dos meus preferidos continua a ser o Capuchinho Vermelho interpretado por Estella Warren, realizado por Luc Besson em 1998. Estella Warren seria depois fotografada por Jean-Paul Goude em 1999 e depois em 2000.
• Nicole Kidman (2004): Encarnada por Nicole Kidman e fotografada por Baz Luhrmann. Como em Moulin Rouge, este realizador faz Nicole Kidman protagonizar uma história de amor impossível, numa curta-metragem que foi um dos anúncios mais caros da indústria.
• Audrey Tautou (2009): Depois de uma atriz americana, lugar para uma atriz francesa revelada pelo filme Le Fabuleux Destin d’Amélie Poulain. Seria filmada num comboio noturno, pelo mesmo realizador, Jean-Pierre Jeunet, e fotografada por Dominique Issermann.
• Gisèle Bündchen (2014): Seria a musa do N.º 5 de Chanel.

Todos os anúncios da Chanel fazem parte dos mais belos anúncios de perfume, com um único fracasso nesta saga, aquele que pôs em cena Brad Pitt, um homem como musa de um perfume feminino.

Anúncios dos criadores de moda

Jean-Paul Gaultier: À imagem do seu criador provocador e através do olhar do realizador Jean-Baptiste Mondino, em 1997, misturou o perfume Le Mâle (perfume para homem) e Le Classique (perfume para mulher). Um marinheiro beija languidamente uma mulher, ao som da ópera Norma de Bellini.

Mugler: O costureiro Mugler em 2011 pôs em cena a soberba Eva Mendès para o anúncio de Angel, numa encenação de antecipação. Eva Mendès que se põe a sonhar que dança no meio das estrelas.

Gucci: Nicolas Winding, realizador de Drive, em 2012, vai sublimar Blake Lively numa atmosfera glamorosa para o perfume Gucci Première.

Prada: Em 2013, Léa Seydoux, antes de encarnar Vuitton Parfums, interpretou uma cena invulgar encenada por Wes Anderson e Roman Coppola para o perfume Candy de Prada.

Dolce & Gabbana: No mesmo ano, Martin Scorsese uniu pela primeira vez Matthew McConaughey e Scarlett Johansson para The One e The One for Men.

Os mais belos anúncios de perfumes para homem

Que mulher não fantasiou com o belo homem atlético que sai do mar em Acqua di Gio de Armani, em 2015.

Dior (Eau Sauvage & Sauvage): Alain Delon, num excerto do filme La Piscine, vai encarnar na perfeição L’Eau Sauvage de Dior em 2010. Encarnará este perfume em dois anúncios extraídos da filmografia do ator. Num outro estilo, elegante na sua camisola preta de gola alta, Zidane foi também um anúncio marcante para L’Eau Sauvage de Dior.

Sauvage, o novo perfume de Dior, foi interpretado para vários anúncios pelo tenebroso Johnny Depp. O primeiro data de 2015.

Bleu de Chanel: Em 2010, Martin Scorsese para o perfume Bleu de Chanel, filma Gaspard Ulliel que abandonou a glória por uma bela loira. Sempre sedutor no segundo anúncio, mas desta vez, seduz uma bela mulher asiática.

Dior Homme: Em 2013, encarnado por Robert Pattinson sob a direção de Romain Gavras, fez sonhar muitas jovens mulheres.

Hermès: Em 2016, cria um anúncio para o perfume Terre d’Hermès com os temas da terra, do homem e do cavalo. Cada anúncio da Hermès, seja para um perfume masculino ou para um perfume feminino, para a moda ou para os acessórios, transporta-nos para um universo muito próprio, facilmente identificável e imediatamente reconhecível.

Yves Saint Laurent: O realizador Darren Aronofsky, após Black Swan, vai assinar um anúncio marcante para La Nuit De L’Homme de Saint Laurent em 2011, encarnado por um ator de quem gosto muito, Vincent Cassel.

A Revolução de “La Petite Robe Noire”

Um anúncio que não se vai apoiar numa musa, nem numa atriz, é o de La Petite Robe Noire, em 2012. Este perfume faz parte da minha história, pois desenvolvi esta fragrância com Delphine Jelk, na gama dos Exclusifs em 2009.

Mas é verdadeiramente a publicidade e esta silhueta longilínea criada por Kuntzel e Deygas, uma abordagem revolucionária no universo da perfumaria, que vai contribuir para a dar a conhecer a um público mais vasto e garantir-lhe um lugar de honra no hit-parade das vendas.

O sucesso de um perfume depende de uma grande coerência entre todos os elementos, naturalmente da qualidade e da originalidade da fragrância, de um belo frasco, de um nome evocador, mas é verdadeiramente a publicidade que vai permitir tornar uma fragrância popular e fazer dela um sucesso internacional.