A Arte da Perfumação dos Cosméticos: História e Marcas Culturais

História da perfumação: Da Antiguidade ao Islão

Óleos, perfumes, unguentos, cosméticos e tinturas… poucos vestígios subsistem dos produtos cosméticos utilizados na Grécia clássica.

A partir do século VII a.C., os Gregos aproveitaram o desenvolvimento do comércio com o Próximo Oriente para desenvolver os seus perfumes com o bálsamo da Judeia, a canela, o açafrão, o estoraque, o incenso e a mirra em óleos de oliveira e de amêndoas (cf. «Dos Odores» de Teofrasto).

No século I d.C., em Roma, existia uma grande variedade de perfumes produzidos localmente ou provenientes das diferentes regiões do Império. O Foliatum, ou perfume das mulheres ricas, estava muito em voga, assim como o Perfume real com 24 aromas e 3 excipientes.

Todos os Perfumes da Terra (Mundo Islâmico)

Um hadith muito conhecido, atribuído ao Profeta Muhammad, diz: “Certamente, Deus é belo e ama a Beleza”. Foi assim que a sociedade islâmica da Idade Média desenvolveu um gosto requintado pelas flores, plantas e bálsamos aromáticos.

O perfume invadiu a vida quotidiana nas mesquitas e nos espaços privados. Os Andaluzes perfumavam os seus interiores com fragrâncias à base de aloés indiano e sândalo, de resinas (incenso, mirra) e substâncias animais.

Perfumes do desejo (China)

Uma fantasia da tradição chinesa defende que a mulher mais bela é aquela cujo corpo emana um perfume tão subtil que se confunde com ela própria. A mulher após o banho da noite é um tema recorrente na literatura chinesa.

Recém-maquilhada após o banho, coberta de um pó rosa cujo perfume subtil impregna as suas vestes de seda. Sob a dinastia Tang, uma nova crença emerge: o pó perfumado acaba por se fundir com o corpo.

As Águas de toilette e Cosméticos do século XVII ao XIX

Os vinagres de toilette e águas perfumadas são a marca do século XVII como produtos para a Toilette e a Saúde:

• 55 águas perfumadas, incluindo o Vinaigre des 4 voleurs e as Mille fleurs de Maille.
• Pierre François Guerlain oferecerá uma grande variedade de águas, incluindo L’Eau de Campan, L’Eau ambrée, eau du Laurier e as Eaux de Fleurs: cidra, sabugueiro, rosa, pepino, lavanda, violeta, heliotrópio, e produtos do Novo Mundo: âmbar, almíscar, especiarias e águas personalizadas.
• Leite de Pepino, de Rosa de Guerlain, ano 1880, Água de pétalas de Flor de Laranjeira.
• Leite de Amêndoas refresca o tom de pele, Manteiga de Benjoim embeleza a pele, Leite de Íris refresca o tom de pele e branqueia a pele.
• Leite virginal à base de benjoim e água de rosas, emulsão leitosa, Alcoolato de agrião para os dentes.
• Bloom of rose, Vinaigre de rouge, batom líquido Le Damask Drop.
• Base líquida, Óleo para os músculos, pó depilatório Sapoceti, sabão branco de baleia com rosa.

A Era Moderna: O Beauty Business

Outrora pertencente ao domínio do íntimo e do artesanal, a Beleza tornou-se ao longo do século XX uma questão social de grande importância. Das receitas de base praticamente inalteradas do cold cream perfumado com água de rosas: o creme Nivea (1911), o creme 8 horas de E. Arden (1935), Nutrix Lancôme (1936), Secret de bonne femme de Guerlain (1900).

Os progressos de uma química específica, sustentada pelos grandes laboratórios destas marcas, revolucionaram o setor da beleza. Surgem os perfumes de síntese nos produtos cosméticos: Dual finish Lancôme, Rouge baiser, creme de morango de Guerlain.

A partir dos anos 1960, o mercado norte-americano torna-se o maior mercado de cosméticos, com atores como Revlon, Estée Lauder e Coty, que democratizam a cosmética. Os produtos para homem surgem por volta de 1960 (Basic Homme Vichy, Old Spice, Biotherm homme 1985).

As marcas olfativas culturais

Uma viagem sociocultural olfativa através dos padrões de cada região:

Na Europa

• Odores de bebé: Johnsons baby talc
• A Colónia: o primeiro Perfume de todos
• Fougère: o perfume dos sabonetes de toilette e dos homens
• A Alfazema: um odor já reinventado
• A Rosa: a referência incontornável
• Nivea, Elnett, Mixa: os arquétipos de marca olfativa

Nos Estados Unidos

• Odores de bebé: Johnsons baby talc
• Das Colónias com notas cítricas às notas «Pepino Melão»

No Brasil

• Odores de bebé: Johnsons baby talc
• Lavender alfazema
• «Erva Doce» ou anis-estrelado, infusão como a camomila

O Futuro da Perfumação: Ciência ou Arte?

O perfume é muito importante: os seus efeitos transcendem a simples apreciação do odor. É um dos ativos funcionais do produto. Atua a dois níveis, consciente e inconsciente, para aumentar a perceção de eficácia do produto e o prazer que proporciona ao consumidor.

A variedade das expressões da beleza reflete a diversidade cultural do mundo. A perfumação dos cosméticos acompanha os valores culturais e universais da beleza:

• Graças à ciência, a perfumação participa e reforça a eficácia.
• Graças à arte, a perfumação, pela sua forma estética, proporciona prazer e bem-estar.