Косметическая история Guerlain: от парфюмирования кремов до инноваций в макияже

Парфюмирование средств ухода: экспертиза Сильвен Delacourte

Затем я работала над ароматом крема Happylogy (нота розы и шоколада), который с тех пор был снят с производства, а потом над ароматом линии Orchidée Impériale (цветочная, слегка пудровая нота — косметический аромат, которым я горжусь больше всего!), линии Success (амбровая нота), гаммы Perfect White (очень прозрачная, чистая розовая нота), а также помад, тональных средств и т.д.

Моей последней разработкой косметического аромата в Guerlain стала парфюмерная композиция гаммы Abeille Royale.

Таким образом, я работала не только над созданием так называемых «алкогольных» парфюмов, но и над разработкой «косметических ароматов». Следует напомнить, что Guerlain был чрезвычайно смелой маркой не только в области парфюмерии, но и в области косметики.

Династия Guerlain: основатели и создатели

Основатель марки в 1828 году, Пьер-Франсуа-Паскаль Guerlain, уроженец Аббевиля, работал в парфюмерных домах, для которых он объезжал Францию, продавая сырьё.

Затем он учился в Англии, где освоил технику мыловарения, в которой англичане были непревзойдёнными мастерами. Впоследствии он импортировал английские продукты, прежде чем начать создавать собственные.

Вернувшись в Париж, он обосновался как парфюмер-уксусник по адресу 42, рю де Риволи, на первом этаже того, что сегодня стало отелем Meurice.

Поначалу он продавал там импортные товары из Англии, а затем — собственные творения: ароматические воды и средства по уходу за красотой, которые мгновенно завоевали огромный успех, в том числе мыло, кремы и помады всех видов, средства для отбеливания кожи, зубные пасты, ароматы для белья и коллекции аксессуаров (щётки, расчёски, зеркала, флаконы…).

Вывеска: «Парфюмер-уксусник» — по этому адресу стекался весь элегантный Париж!

Уже в 1830 году его признали настоящим первопроходцем. Он решил персонализировать свои туалетные воды и создал в 1853 году Eau de Cologne Impériale, посвятив её императрице Евгении.

Она пожаловала ему Патент поставщика Императорского двора. Успех был мгновенным и продолжается по сей день. Впоследствии семья Guerlain продолжила создавать «парфюмы на заказ» для таких знаменитостей, как Сара Бернар, Бодлер, короли и королевы…

В течение моих лет работы в Guerlain я отвечала за «создание на заказ» — не только для клиентуры с Ближнего Востока, но и для европейских знаменитостей. Наша клиентура как женская, так и мужская — практически в равных пропорциях!

Семейное наследие

• Пьер-Франсуа-Паскаль Guerlain: Гениальный создатель и дерзкий предприниматель. В 1842 году, после отказа в распространении его продукции в одном из парижских универмагов, он решил самостоятельно контролировать дистрибуцию своих продуктов в Париже.
• Эме Guerlain: Он унаследовал от отца талант к созданию парфюмов. Как и отец, он получил образование химика в Англии. Он создал множество ароматов, но выделим Jicky — «гениальную находку».
• Жак Guerlain: Единодушно признанный одним из величайших парфюмеров XX века. Ему было всего 16 лет, когда он создал свой первый парфюм: Ambre. Гениальный создатель, он разработал около 400 ароматов. Этот любитель музыки коллекционировал работы импрессионистов в своём парижском особняке, но чувствовал себя по-настоящему комфортно лишь в тиши своей лаборатории.
• Жан-Поль Guerlain: С юных лет обучался всем техникам парфюмерии на семейной фабрике в Курбевуа. Под наставничеством Жака он взял на себя создание ароматов Guerlain после кончины своего деда.
• Тьерри Вассер: Духовный наследник месье Жан-Поля Guerlain — «не-Guerlain», взявший бразды правления творческим процессом. Теперь рядом с ним Дельфин Жельк разрабатывает ароматы.

История косметики Guerlain

На протяжении 181 года Guerlain создаёт средства красоты. Макияж имеет долгую историю: в самые первые годы, по адресу 42, рю де Риволи, Пьер-Франсуа-Паскаль Guerlain быстро начал продавать собственные средства красоты, произведённые на его фабрике у Заставы Звезды.

После первых кремов для смягчения, освежения и украшения кожи Guerlain создал свои первые пудры для лица, преимущественно для британской клиентуры отеля Meurice.

• Cold Cream, Ladies in All Climates соперничали тогда с Poudre de Cygne, Poudre aux Fleurs и Alba Pulvis.
• Затем появились первые румяна, первые помады для губ и щёк. В жидком виде они продавались в маленьких изящно запечатанных флаконах в комплекте с блюдцем из парижского фарфора, чтобы наносить средство с помощью ватного тампона.
• Bloom of Rose, Rouge de Cour оживляли драгоценные губы элегантных дам.

Уже с 1840 года твёрдые румяна для щёк были представлены в очаровательных маленьких фарфоровых ступках, а затем — в стеклянных, украшенных позолотой. Это также было время румян с выразительными названиями: «Carmin de Chine», «Rouges de Carthame», «Rouge de Damas».

«Pyrommée», созданная около 1878 года, продавалась вплоть до 1940 года. Это прародитель современного кохля, который также мог использоваться для окрашивания бровей. В самом начале XX века гамма жирных румян для щёк пополнилась «Rose du Moulin», продававшимся вплоть до 1950 года.

«Poudre C’est Moi» стала большим успехом межвоенного периода. Ароматизированная ирисом или Shalimar, её слава перешагнула Атлантику. Впоследствии она была ароматизирована всеми великими парфюмами Guerlain той эпохи.

Первая помада в стике

Guerlain с полным основанием может гордиться тем, что стал одним из первых, если не первым, кто выпустил помаду в стике. Более того, он выпустил даже несмываемую помаду! «Rouge d’Enfer» олицетворяет неустанный поиск Guerlain идеального жеста красоты — изобретательного, роскошного и практичного: при открытии крышки две маленькие цепочки выводят стержень помады на воздух.

Одним лёгким движением крышка закрывается и убирает помаду. Это воплощает всё, чем должен быть макияж Guerlain: смелость и качество продукта, чувственность текстур, красота изысканного и роскошного футляра, простота нанесения.

Первый в мире Институт красоты

В 1939 году Guerlain вновь совершил революцию, открыв первый в мире Институт красоты на втором этаже дома 68 на Елисейских Полях (метод доктора д’Обиак). Эта техника используется по сей день в наших институтах по всему миру — знаменитый массаж продолжительностью 19 минут, ни минутой меньше, ни минутой больше, в ходе которого каждая мышца тонизируется 25 нажатиями.

Революция Terracotta (1984)

Terracotta была создана в 1984 году — это первая компактная бронзирующая пудра, мгновенно завоевавшая мировой успех. Солнечные пудры существовали и прежде, но были неудобны в использовании и давали неестественный результат.

Гениальная идея Доминик Сзабо, директора по созданию макияжа Guerlain, заключалась в том, чтобы спрессовать текстуру, близкую к пудре для лица, и наносить её кистью. (Аромат Chant d’Aromes).

В 1997 году Terracotta стала первой увлажняющей бронзирующей пудрой повышенной стойкости. Terracotta по сей день остаётся лидером среди бронзирующих пудр на французском и международном рынке.

Météorites (1987)

В 1987 году появилось ещё одно гениальное изобретение Guerlain: Météorites — самый изящный способ подчеркнуть Ваш цвет лица. При запуске этот продукт произвёл настоящую революцию: очереди во всех наших бутиках, дефицит на складах, копии и т.д. И здесь Доминик Сзабо проявила смелость и выиграла более чем дерзкое пари!

Эти забавные разноцветные шарики (восхитительно ароматизированные очень цветочным и пудровым парфюмом, который вдохновил меня на создание Insolence) были представлены в 1989 году в виде роскошного перезаправляемого футляра.

В 1990 году линия Météorites пополнилась перезаправляемыми помадами, а в 1991 году появился даже перезаправляемый карманный спрей, в который можно было поместить Samsara, Shalimar или Mitsouko.

Легендарные средства ухода, ушедшие в историю

В 1828 году Cold Cream of Roses стал настоящим успехом. Он дарил коже максимальную свежесть, смягчал её и сохранял гибкость и сияние. Он был чрезвычайно эффективен против загара, трещин и всех неприятных последствий холода и перепадов температур.

Первым средством макияжа стал Bloom of Rose — жидкая помада для губ. Для её нанесения использовалось расписанное вручную фарфоровое блюдце.

Первым фармацевтическим средством стал Crème à la Fraise для лица, выпущенный в 1840 году. Он применялся для смягчения, освежения и украшения кожи. При регулярном использовании он помогал избавиться от веснушек.

Этот крем также успокаивал раздражения от бритвы и от щелочного воздействия мыла. Это было любимое средство императрицы Сисси, которая использовала его для защиты кожи во время конных прогулок.