De vackraste parfymreklamerna: En resa i fantasins värld

Denna reklamkonst har nämligen som syfte att sublimera skapelserna, att få oss att drömma, att resa i fantasins värld. Reklamerna blir alltmer sofistikerade och alltmer spektakulära.

De regisseras ibland av stora filmproducenter, och kostnaderna för dessa kortfilmer är ibland kolossala. Vissa reklamer lämnar ett outplånligt intryck, även många år efteråt, och här följer några minnen.

Kultreklamer som har gjort historia

Cacharel och “Loulou? Oui c’est moi!”

Ni måste väl minnas den kultförklarade frasen? Så kultförklarad att den parodierades av humoristgruppen Les Nuls. Louise Brooks sattes i scen i denna Cacharel-reklam 1987.

Trésor från Lancôme

Trésor från Lancôme förhärligar den karismatiska Isabella Rossellini på Trocadéro-esplanaden. Reklamen regisserades 1990 av Paolo Roversi.

Égoïste från Chanel

Égoïste, från huset Chanel, regisserad av den talangfulle Jean-Paul Goude 1990, slår hårt. Denna reklam har gjort ett outplånligt intryck på mig.

Till en besatt musik iscensätter reklamen arga kvinnor högt uppe på sina balkonger som vänder sig till Monsieur l’Égoïste där nere och ropar “égoïste, égoïste”. Det är en reklam som vann ett Guldlejon i Cannes 1990.

Samsara från Guerlain

Samsara från Guerlain var ganska avantgardistisk genom att tala om det tredje millenniets parfym, en andlig infallsvinkel som var ganska unik inom parfymens värld, med inspelning i Tibet.

1991 valde regissören Patrick Demarchelier den röda färgen, den heliga färgen i Asiens tempel, som gav eko åt det röda i flakongen designad av en skulptör som jag har känt och beundrat, Robert Granaï.

Coco från Chanel

Coco från Chanel har definitivt lämnat ett avtryck i mångas minnen. Filmen regisserades 1991 av Jean-Paul Goude, där Vanessa Paradis förkroppsligade en fågel som gungade i en gyllene bur under den uppmärksamma blicken av en magnifik angorakatt.

CK One från Calvin Klein

Kate Moss bidrog mycket till att göra doften CK One från Calvin Klein berömd och mycket populär 1994. Hon förkroppsligade perfekt konceptet med denna unisexparfym. Hon hade tidigare representerat parfymen Obsession från Calvin Klein.

Dior-sagan: J’Adore och Miss Dior

Diors reklamer är minnesvärda, särskilt den första för J’Adore från Dior. Minns Carmen Kass 1999 i det gyllene badet, sedan defilén i Slottet Versailles som avslöjade Charlize Theron, som därefter fortsatte att låna sin image till flera reklamfilmer för parfymen.

2011 återuppväckte Jean-Jacques Annaud i en reklam Grace Kelly, Marlene Dietrich och Marilyn Monroe, men denna reklam lyckades inte överskugga alla de som filmades med den förträffliga Charlize Theron.

Natalie Portman lämnade Hollywood 2010 för att spela in reklamen för Miss Dior Chérie från Dior, regisserad av den berömda regissören Sofia Coppola — en romantisk promenad i Parc Monceau.

Sofia Coppola regisserade ytterligare en reklam för Miss Dior 2013 med Natalie Portman, men denna gång var skådespelerskan Oscarsbelönad. Hon spelade den förälskade kvinnan till tonerna av La Vie en Rose, sjungen av Grace Jones.

Natalie Portman fortsatte därefter att förkroppsliga denna doft i många av Diors parfymreklamer, bland annat en med denna numera lika kultförklarade fras: and you, what would you do for love? Det är den Miss Dior-reklam jag föredrar.

La Vie est Belle från Lancôme

Julia Roberts vackra leende lyste upp alla reklamer för parfymen La Vie est Belle från Lancôme och bidrog till att göra den till en världsomspännande succé.

Sagan om N°5 från Chanel

Vissa äldre reklamer, som den för N°5 från Chanel 1973, har lämnat ett vagt minne, men jag minns Catherine Deneuves superba ansikte fångat av Richard Avedon.

• Carole Bouquet: 1993 fotograferad av Patrick Demarchelier, och 1997 förhärligad av Dominique Issermann.
• Lilla Rödluvan: En av mina favoriter är Lilla Rödluvan tolkad av Estella Warren, regisserad av Luc Besson 1998. Estella Warren fotograferades sedan av Jean-Paul Goude 1999 och därefter 2000.
• Nicole Kidman (2004): Med Nicole Kidman i huvudrollen, fotograferad av Baz Luhrmann. Precis som i Moulin Rouge låter denne regissör Nicole Kidman spela en omöjlig kärlekshistoria, i en kortfilm som blev en av branschens dyraste reklamer.
• Audrey Tautou (2009): Efter en amerikansk skådespelerska, plats för en fransk skådespelerska som blev känd genom filmen Den fantastiske Amélie från Montmartre. Hon filmades i ett nattåg av samma regissör, Jean-Pierre Jeunet, och fotograferades av Dominique Issermann.
• Gisele Bündchen (2014): Hon blev ansiktet för N°5 från Chanel.

Alla Chanels reklamer hör till de vackraste parfymreklamerna. Det enda misslyckandet i denna saga var den som satte Brad Pitt i scen — en man som representant för en feminin parfym.

Reklamer från modekreatörer

Jean-Paul Gaultier: I enlighet med sin provocerande skapare och genom regissören Jean-Baptiste Mondinos objektiv blandade man 1997 parfymen Le Mâle (herrparfym) och Le Classique (damparfym). En sjöman kysser lidelsefullt en kvinna, till musiken från operan Norma av Bellini.

Mugler: Couturieren Mugler satte 2011 den fantastiska Eva Mendes i scen för reklamen för Angel, en futuristisk iscensättning. Eva Mendes börjar drömma att hon dansar bland stjärnorna.

Gucci: Nicolas Winding Refn, regissören bakom Drive, förhärligade 2012 Blake Lively i en glamorös atmosfär för parfymen Gucci Première.

Prada: 2013 spelade Léa Seydoux, innan hon blev ansiktet för Vuitton Parfums, i en excentrisk scen regisserad av Wes Anderson och Roman Coppola för parfymen Candy från Prada.

Dolce & Gabbana: Samma år förenade Martin Scorsese för första gången Matthew McConaughey och Scarlett Johansson för The One och The One for Men.

De vackraste parfymreklamerna för herrar

Vilken kvinna har inte drömt om den atletiske mannen som stiger upp ur havet i Acqua di Gio från Armani, 2015.

Dior (Eau Sauvage & Sauvage): Alain Delon, i ett utdrag ur filmen La Piscine, förkroppsligade mästerligt L’Eau Sauvage från Dior 2010. Han representerade denna parfym i två reklamer hämtade ur skådespelarens filmografi. I en annan stil, elegant i sin svarta polotröja, var Zidane också en minnesvärd reklam för L’Eau Sauvage från Dior.

Sauvage, den nya parfymen från Dior, har tolkats i flera reklamer av den mystiske Johnny Depp. Den första är från 2015.

Bleu de Chanel: 2010 filmade Martin Scorsese för parfymen Bleu de Chanel Gaspard Ulliel, som hade lämnat berömmelsen för en vacker blondin. Fortfarande förförisk i den andra reklamen, men denna gång förför han en vacker asiatisk kvinna.

Dior Homme: 2013, med Robert Pattinson i huvudrollen under Romain Gavras regi, fick många unga kvinnor att drömma.

Hermès: 2016 skapade Hermès en reklam för parfymen Terre d’Hermès med teman som jorden, mannen och hästen. Varje reklam från Hermès, vare sig det gäller en herrparfym eller en damparfym, mode eller accessoarer, tar dig till ett helt eget universum, mycket igenkännbart och omedelbart identifierbart.

Yves Saint Laurent: Regissören Darren Aronofsky, efter Black Swan, signerade en minnesvärd reklam för La Nuit De L’Homme från Saint Laurent 2011, med en skådespelare jag uppskattar mycket, Vincent Cassel, i huvudrollen.

Revolutionen med “La Petite Robe Noire”

En reklam som inte förlitade sig på någon ambassador eller skådespelerska var den för La Petite Robe Noire 2012. Denna parfym är en del av min historia, eftersom jag utvecklade denna doft tillsammans med Delphine Jelk, i serien Les Exclusifs 2009.

Men det var verkligen reklamen och denna smäckra silhuett skapad av Kuntzel och Deygas — ett revolutionerande grepp inom parfymvärlden — som bidrog till att göra den känd för en bredare publik och ge den en hedersplats på försäljningslistorna.

En parfyms framgång beror på en stor samstämmighet mellan alla element: naturligtvis doftens kvalitet och originalitet, en vacker flakong, ett suggestivt namn, men det är verkligen reklamen som gör det möjligt att popularisera en doft och göra den till en internationell succé.