最美的香水广告：一场想象力的旅程

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n广告艺术的目的正是升华创作、激发梦想、带领人们遨游于想象的世界。香水广告正变得越来越精致、越来越壮观。nn它们有时由知名电影导演执导，这些短片的制作成本有时十分惊人。某些广告即使在多年之后依然留下了不可磨灭的印记，以下便是其中一些经典记忆。n

载入史册的经典广告

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Cacharel与”Loulou？是的，是我！”

n您一定记得这句经典台词吧？它经典到被法国喜剧团体Les Nuls模仿过。1987年，Louise Brooks在这则Cacharel广告中精彩亮相。n

Lancôme的Trésor

nLancôme的Trésor在特罗卡德罗广场上展现了充满魅力的Isabella Rossellini。这则广告由Paolo Roversi于1990年拍摄。n

Chanel的Égoïste

nChanel的Égoïste由才华横溢的Jean-Paul Goude于1990年执导，令人印象深刻。这则广告深深打动了我。nn伴随着一段令人着迷的音乐，广告中愤怒的女人们站在阳台上，对着楼下的”自私先生”高喊”égoïste, égoïste”。这则广告在1990年荣获戛纳金狮奖。n

Guerlain的Samsara

nGuerlain的Samsara以谈论第三个千年的香水而相当前卫，在香水领域中采用了颇为新颖的心灵方式，并在西藏取景拍摄。nn1991年，摄影师Patrick Demarchelier选择了红色作为主色调——这是亚洲寺庙中的神圣色彩，与我所认识并崇敬的雕塑家Robert Granaï设计的红色瓶身遥相呼应。n

Chanel的Coco

nChanel的Coco在许多人的记忆中留下了永久的印记。这支短片由Jean-Paul Goude于1991年执导，Vanessa Paradis化身为一只在金色鸟笼中荡秋千的鸟儿，一只美丽的安哥拉猫在旁专注地凝视。n

Calvin Klein的CK One

n1994年，Kate Moss极大地帮助Calvin Klein的CK One获得了知名度和广泛的人气。她完美地诠释了这款中性香水的概念。此前，她曾是Calvin Klein Obsession的代言人。n

Dior传奇：J’Adore与Miss Dior

nDior的广告令人难忘，尤其是J’Adore的首支广告。还记得1999年Carmen Kass浸入金色浴池的画面吗？随后是在凡尔赛宫中的走秀，让Charlize Theron一举成名，她之后继续为这款香水的多支广告献出形象。nn2011年，Jean-Jacques Annaud在一则广告中”复活”了Grace Kelly、Marlène Dietrich和Marilyn Monroe，但这则广告未能超越由绝美的Charlize Theron拍摄的那些经典之作。nn2010年，Natalie Portman暂别好莱坞，为Dior的Miss Dior Chérie拍摄广告，由著名导演Sofia Coppola执导，讲述了一段蒙梭公园中的浪漫漫步。nn2013年，Sofia Coppola再次携手Natalie Portman拍摄Miss Dior广告，但此时这位女演员已荣获奥斯卡。她饰演了一位深陷爱情的女子，配合Grace Jones演唱的《玫瑰人生》。nn此后，Natalie Portman继续在Dior的多支香水广告中代言这款香水，其中一则广告中的台词也成为了经典：and you, what would you do for love? 这是我最喜爱的Miss Dior广告。n

Lancôme的La Vie est Belle

nJulia Roberts灿烂的笑容照亮了Lancôme La Vie est Belle的每一支广告，助力其成为全球性的成功之作。n

Chanel N°5传奇

n一些更早期的广告，如1973年的Chanel N°5广告，留下了朦胧的记忆，但我仍然记得Richard Avedon镜头下Catherine Deneuve那张绝美的面容。n

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• Carole Bouquet：1993年由Patrick Demarchelier拍摄，1997年由Dominique Issermann完美呈现。

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• 小红帽：我最喜爱的广告之一是1998年由Luc Besson执导、Estella Warren饰演的小红帽。此后Estella Warren分别在1999年和2000年由Jean-Paul Goude拍摄。

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• Nicole Kidman（2004年）：由Nicole Kidman出演，Baz Luhrmann执导。如同在《红磨坊》中一样，这位导演让Nicole Kidman演绎了一段不可能的爱情故事，这支短片是香水业史上最昂贵的广告之一。

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• Audrey Tautou（2009年）：在一位美国女演员之后，轮到一位因电影《天使爱美丽》而成名的法国女演员登场。她由同一位导演Jean-Pierre Jeunet在夜间火车上拍摄，并由Dominique Issermann掌镜。

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• Gisèle Bündchen（2014年）：她成为了Chanel N°5的代言人。

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n所有Chanel广告都属于最美的香水广告之列，这个传奇系列中只有一次失败——那就是让Brad Pitt这位男性作为一款女香代言人的广告。n

时装设计师们的广告

nJean-Paul Gaultier：一如其特立独行的创始人风格，在导演Jean-Baptiste Mondino的镜头下，1997年将Le Mâle（男香）与Le Classique（女香）融为一体。一位水手深情亲吻一位女子，配以Bellini歌剧《诺尔玛》的音乐。nnMugler：设计师Mugler于2011年邀请惊艳的Eva Mendès出演Angel广告，打造出一个未来幻想的场景。Eva Mendès梦见自己在群星之间翩翩起舞。nnGucci：2012年，《亡命驾驶》的导演Nicolas Winding在充满魅力的氛围中，将Blake Lively完美呈现于Gucci Première香水广告中。nnPrada：2013年，Léa Seydoux在成为Vuitton Parfums代言人之前，出演了由Wes Anderson和Roman Coppola执导的Prada Candy香水的一场别出心裁的广告。nnDolce & Gabbana：同年，Martin Scorsese首次将Matthew McConaughey与Scarlett Johansson联袂呈现于The One和The One for Men的广告中。n

最美的男士香水广告

n哪位女性不曾幻想过2015年Armani Acqua di Gio广告中那位从海中走出的英俊健硕男子呢？nnDior（Eau Sauvage与Sauvage）：2010年，Alain Delon以电影《游泳池》的片段完美诠释了Dior的L’Eau Sauvage。他在两支广告中代言了这款香水，素材均取自其电影作品。另一种风格中，身着黑色高领毛衣的Zidane优雅亮相，同样是Dior Eau Sauvage的经典广告。nnDior的新香水Sauvage由深邃迷人的Johnny Depp出演了多支广告，第一支拍摄于2015年。nnBleu de Chanel：2010年，Martin Scorsese为Bleu de Chanel香水执导广告，拍摄了为一位美丽金发女郎而放弃荣耀的Gaspard Ulliel。第二支广告中他依然魅力十足，但这次是征服了一位美丽的亚洲女子。nnDior Homme：2013年，由Romain Gavras执导、Robert Pattinson出演的广告令无数年轻女性心驰神往。nnHermès：2016年为Terre d’Hermès香水打造了以大地、人类与骏马为主题的广告。Hermès的每一支广告，无论是男香还是女香，时装还是配饰，都将您带入一个独特的世界，极具辨识度，一眼即可认出。nnYves Saint Laurent：继《黑天鹅》之后，导演Darren Aronofsky于2011年为Saint Laurent的La Nuit De L’Homme签下了一支令人印象深刻的广告，由我非常欣赏的演员Vincent Cassel出演。n

“小黑裙”的革命

n有一则广告不依赖任何代言人或女演员，那就是2012年La Petite Robe Noire的广告。这款香水与我有着深厚的渊源，因为2009年我曾与Delphine Jelk一起在Exclusifs系列中开发了这款香水。nn真正使它广为人知的，是这则广告和由Kuntzel与Deygas创作的纤长剪影——这在香水领域是一种革命性的手法，帮助它赢得了更广泛的公众认知，并在销售排行榜上占据了荣誉之位。nn一款香水的成功取决于所有元素之间的高度协调：当然包括香氛的品质与独创性、一只精美的瓶身、一个富有诗意的名字，但真正能让一款香水家喻户晓并取得国际成功的，正是广告。