Shalimar od Guerlain: Příběh vonné legendy

Rok 1925, Mezinárodní výstava dekorativních umění probíhá v hale Grand Palais v Paříži a rozhoduje se postavit na první místo parfémerii. Každý večer září Laliquova fontána svými křišťálovými flitry.

Tento nový styl, někdy až „kontroverzně okouzlující“, vyzdvihuje ty nejdrahocennější suroviny: slonovinu, křišťál, makasarský eben, žraločí kůži, perleť. Klasický nábytek už není v módě, mluví se o dekorativním umění. Z celé Evropy přijíždějí poslední panovníci a bohatí průmyslníci, aby obdivovali Paříž, město nádhery a luxusu.

Dům Guerlain se rozhodne poprvé představit „zcela novou kreaci“: Shalimar – flakón vytvořený Raymondem Guerlainem ve spolupráci s Baccarat (ostatně získal první cenu). Vůně je dílem Jacquese Guerlaina.

Rok 1925, jak říkal Hemingway, „Paříž je slavnost“ – ženy jsou stále krásnější, elegantnější a usměvavější. Paříží se nese duch svobody a šílenství, je to doba prohibice, období zmatené a znepokojivé, éra hot jazzu a charlestonu. Je to také zrození mýtu: Shalimar dokonale ztělesní ženu v celé její ženskosti a svobodě.

Flakón: Technická revoluce

Plýnulé linie flakónu, navrženého Raymondem Guerlainem, vykreslují závlahové mísy zahrad Shalimar, zatímco jeho modrý uzávěr ve tvaru vějíře evokuje přepych drahocenného a rafinovaného Orientu. Modrý uzávěr safírové barvy představuje skutečnou revoluci ve světě parfémerie; Shalimar je prvním flakónem s barevným uzávěrem.

Anekdota o rtuti: Zpočátku se k získání tohoto modrého uzávěru používal otvor, kterým rtut (velmi nebezpečná) pronikala do skla. Brzy poté krystalérie Baccarat nalezly systém, dodnes tajný, jak získat modrý uzávěr bez nutnosti jej provrtávat.

Další technický počin – jde o první flakón na podstavci v dějinách parfémerie. Etiketa byla inspirována rytinami, které jsem mohl pozorovat na neposkvrněně bílých stěnách Tádž Mahalu. Ostatně tvar etikety inspiroval tvar flakónu Eau de Toilette a Eau de Parfum.

Inspirace: Chrám lásky

Jeho jméno patří okouzlující a úžasné indické zahradě: zahradám Shalimar na severu Indie, v Pákistánu, v Láhauru (jméno Shalimar znamená v sanskrtu „chrám lásky“). Právě v této báječné zahradě eroz kvetla láska princezny Mumtaz Mahal (jméno znamená „světlo paláce“) a Šáhdžahána.

Když princezna zemřela při porodu svého dítěte, Šáhdžahán, „nutěšitelný“, jí nechal vybudovat mausoleum z bílého mramoru, cizelování jemné jako krajka – přímo nádhera, kterou jsem měl to štěstí navštívit.

Vůně: První orientální parfém

V roce 1921 představil Justin du Pont, spolupracovník Domu Guerlain, Jacquesovi Guerlainovi vzorek syntetické vanilky: ethylvanillin (10krát silnější než vanillin), který spojil s vanilkovou tinkturou (alkohol, v němž lusky vanilky macerují co nejdéle, minimálně 3 týdny).

Jacques pracuje podle schématu Jicky: uzavře se ve své laboratoři, zkouší všechny možné kombinace, odstraňuje aromatické tóny, trochu jich přidá, nahrazuje 30 % citrusových tónů, posílí orientální tóny. Po četných pokusech Jacques vyjde z laboratoře a řekne: „Myslím, že jsem našel rovnováhu!“ Jeho génius se opět projevil: Shalimar se zrodil!

Je to mýtický parfém z rodiny orientálních vůní, jeho okouzlující vonné vlny z něj činí „transgenerační“ parfém, který svádí i velmi mladé ženy. Přemíra citrusových tónů (a především bergamotu) se rychle prolíná s obalujícími tóny (růže, jasmín, kosatec, dřevité tóny, tonková fazole, balzámové tóny).

Smyslný požitek vybudovaný kolem vanilky. V hloubi skladu – všimli jste si té kožené nóty, velmi sexy?

Vývoj řady

Léta plynou a Shalimar se vyvíjí se svou dobou. Při svém uvedení v roce 1925 byl nabízen jako Eau de Toilette, nepostradatelný doplněk k parfémovému extraktu. V roce 1937 jsou v módě kolínské vody. Guerlain proto nabízí Eau de Cologne Shalimar v nádherném flakónu zvaném „hodinky“.

V roce 1986 společnost Pochet & Du Courval vyrobila flakón pro Parfum de Toilette (dnes říkáme Eau de Parfum). Guerlain byl jedním z prvních domů, které nabídly doplňkové produkty jako lak na vlasy Shalimar, pomada Shalimar, Stilboïde Shalimar a samozřejmě tělový krém, mléko, talk a koupelovou sůl.

Mýtus: Z Francie do Ameriky

Parfém pokušení, touhy, parfém, který vybizí k přiblížení – Shalimar zaznamenal nejprve velký úspěch ve Spojených státech. Na zámořské lodi Normandie se americké cestující nadchly pro tento parfém, který nosila Madame Guerlain, manželka Raymonda Guerlaina.

Muži si všímali jen jí, její krásy a jejího parfému, po kterém se všichni otáčeli, ženy byly šokované a žárlivé – skandál!

Kabel z New Yorku: mluví se jen o Shalimar. Někteří Američané se dokonce domnívají, že jde o novou parfémovou společnost! Více než úspěch, příval nadšení. Celý New York chce jen a jen Shalimar. Legenda se zrodila a tento parfém výrazně přispěl k úspěchu domu Guerlain v meziválečném období ve Spojených státech.

Shalimar dokonce inspiroval tehdejší populární píseň: „V malé uličce Singapuru se vzduchem nese nádherná vůně Shalimar“.

Alchymie pokožky

Poznat Shalimar je věc nemožná, nenechá se snadno odhalit. Očarovává svou nositelku a dává jí pocit, že je jedinečná. Žádné přetvářky – buď jste Shalimar, nebo nejste! Odmítá vlažnost, kompromis mu nevyhovuje, alchymie se buď uskuteční, nebo ne.

Na každé pokožce se projeví jinak, natolik, že u některých osob mám občas potíže ho okamžitě rozpoznat!

Již 25 let cítím ženy, které Shalimar nosily s naprostou elegancí. Některé byly blondýnky, jiné brunětky či zrzky. Dokonce jsem ho cítil na mužích – s překvapením, ale i s nadšením. Tento parfém je skutečně obrovským úspěchem, zejména ve Francii a v USA: neporazitelný.

Eau de Shalimar, čistá a zjemnělá, nakyslou lahodá, bez kožených, živočišných a tajemných tónů – „funguje dobře na mé pokožce“. Bohužel, Shalimar mě nemá rád! Škoda.

Reklama a odkaz

Četné reklamní vizualy tohoto parfému „po francouzsku“ jsou někdy skutečnými mistřovskými díly. Elise Darcy, významná ilustrátorka, zkoumá různé facety parfému, jak po jeho ženské stránce, tak po stránce inspirace z Orientu. V americké představivosti zanechaly reklamní kampaně obraz šikového parfému.

Připomeňme, že američtí vojáci (GI’s), kteří se podíleli na osvobození Francie v roce 1945, stáli frontu u Guerlain, aby si odvezli ducha Francie v zavazadlech: několik esencí Shalimar.

Příběh v číslech

• 19 let štěstí mezi Mumtaz Mahal a Šáhdžahánem
• 14 dětí narozených z jejich svazku
• 1593/1631: datum narození a úmrtí Mumtaz Mahal
• 410 fontán v zahradách Shalimar
• 5 kaskád
• 22 let výstavby Tádž Mahalu
• 20000 dělníků na stavbě Tádž Mahalu
• 400 kg zlata bylo použito na stavbu Tádž Mahalu. Drahokamy zasazené do mramoru byly bohužel později vypluněny Angličany
• 2 roky, po které se Šáhdžahán zdržel veškeré zábavy a oficiálních obřadů, aby oplakával svou milovanou
• 7 let uvěznění Šáhdžahána jeho synem Aurangzébem, protože šílel láskou, nebo prostě šílel
• 1 další mausoleum, které si Šáhdžahán chtěl nechat postavit jako identickou kopii z černého mramoru, avšak bez úspěchu, neboť uvězněn v pevnosti Agra přímo naproti mohl jen hledět na místo posledního odpočinku své milované