De smukkeste parfumereklamer: En rejse ind i fantasien

Denne reklamekunst har netop til formål at ophøje kreationerne, at få os til at drømme, at få os til at rejse ind i fantasien. Reklamerne bliver stadig mere sofistikerede og stadig mere spektakulære.

De bliver til tider instrueret af store filmproducere, og omkostningerne ved disse kortfilm er til tider kolossale. Visse reklamer efterlader et uudsletteligt indtryk, selv mange år efter, og her er nogle minder.

De ikoniske reklamer, der har gjort historie

Cacharel og »Loulou ? Oui c’est moi !«

Du husker sikkert dette ikoniske citat? Så ikonisk, at det blev parodieret af humoristerne Les Nuls. Louise Brooks blev iscenesat i denne Cacharel-reklame i 1987.

Trésor fra Lancôme

Trésor fra Lancôme ophøjer den karismatiske Isabella Rossellini på Trocadéro-pladsen. Reklamen blev produceret i 1990 af Paolo Roversi.

Égoïste fra Chanel

Égoïste fra huset Chanel, instrueret af den talentfulde Jean-Paul Goude i 1990, slår hårdt. Denne reklame gjorde et stort indtryk på mig.

Til en betagende musik iscenesætter reklamen vrede kvinder på deres balkoner, der henvender sig til Monsieur l’Égoïste nedenfor og råber »égoïste, égoïste«. Det er en reklame, der modtog en Guldløve i Cannes i 1990.

Samsara fra Guerlain

Samsara fra Guerlain var ganske avantgardistisk ved at tale om det tredje årtusindes parfume – en spirituel tilgang, der var temmelig enestående inden for parfumeverdenen, med optagelser i Tibet.

I 1991 valgte instruktøren Patrick Demarchelier den røde farve, den hellige farve i de asiatiske templer, som gav genklang til det røde i flakonen designet af en billedhugger, jeg har kendt og beundret, Robert Granaï.

Coco fra Chanel

Coco fra Chanel har i den grad sat sit aftryk i mange menneskers hukommelse. Filmen blev instrueret i 1991 af Jean-Paul Goude, og Vanessa Paradis spillede en fugl, der svingede i et gyldent bur under det opmærksomme blik fra en pragtfuld angora-kat.

CK One fra Calvin Klein

Kate Moss hjalp i høj grad duften CK One fra Calvin Klein i 1994 med at blive berømt og meget populær. Hun personificerede perfekt konceptet bag denne unisex-parfume. Hun havde tidligere været ansigtet for parfumen Obsession fra Calvin Klein.

Dior-sagaen: J’Adore og Miss Dior

Diors reklamer er uforglemmelige, især den første for J’Adore fra Dior. Husker du Carmen Kass i 1999 i det gyldne bad, og derefter modeshowet på Slottet Versailles, som afslørede Charlize Theron, der fortsatte med at lægge ansigt til flere spots for parfumen.

I 2011 genoplivede Jean-Jacques Annaud i en reklame Grace Kelly, Marlène Dietrich og Marilyn Monroe, men denne reklame formåede ikke at overskygge alle dem med den fantastiske Charlize Theron.

Natalie Portman forlod Hollywood i 2010 for at indspille reklamen for Miss Dior Chérie fra Dior, instrueret af den berømte instruktør Sofia Coppola – en romantisk spadseretur i Parc Monceau.

Sofia Coppola instruerede igen reklamen for Miss Dior i 2013 med Natalie Portman, men denne gang var skuespillerinden Oscar-vindende. Hun spillede den fortvivlet forelskede på tonerne af La Vie en Rose sunget af Grace Jones.

Natalie Portman fortsatte derefter med at være ansigtet for denne duft i mange parfumereklamer for Dior, herunder en med dette citat, der også er blevet ikonisk: and you, what would you do for love? Det er min foretrukne Miss Dior-reklame.

La Vie est Belle fra Lancôme

Julia Roberts’ smukke smil oplyste alle reklamer for parfumen La Vie est Belle fra Lancôme og bidrog til at gøre den til en verdensomspændende succes.

N°5 fra Chanel – en saga

Visse ældre reklamer, som den for N°5 fra Chanel i 1973, har efterladt et vagt minde, men jeg husker Catherine Deneuves fantastiske ansigt set gennem Richard Avedons linse.

• Carole Bouquet: I 1993 fotograferet af Patrick Demarchelier, og i 1997 ophøjet af Dominique Issermann.
• Lille Rødhætte: En af mine favoritter er Lille Rødhætte fortolket af Estella Warren, instrueret af Luc Besson i 1998. Estella Warren blev derefter fotograferet af Jean-Paul Goude i 1999 og igen i 2000.
• Nicole Kidman (2004): Med Nicole Kidman i hovedrollen og fotograferet af Baz Luhrmann. Ligesom i Moulin Rouge lader denne instruktør Nicole Kidman spille en umulig kærlighedshistorie i en kortfilm, der blev en af de dyreste reklamer i branchen.
• Audrey Tautou (2009): Efter en amerikansk skuespillerinde var det en fransk skuespillerindes tur, afsløret af filmen Den fabelagtige Amélie fra Montmartre. Hun blev filmet i et nattog af den selvsamme instruktør, Jean-Pierre Jeunet, og fotograferet af Dominique Issermann.
• Gisèle Bündchen (2014): Hun blev ansigtet for N°5 fra Chanel.

Alle Chanel-reklamer er blandt de smukkeste parfumereklamer. Den eneste fiasko i denne saga var den, der iscenesatte Brad Pitt – en mand som ansigt for en dameduft.

Reklamer fra modedesignere

Jean-Paul Gaultier: I sin provokerende skabers ånd og gennem instruktøren Jean-Baptiste Mondinos linse blandede han i 1997 parfumen Le Mâle (herreduft) og Le Classique (dameduft). En sømand kysser lidenskabeligt en kvinde til tonerne af Bellinis opera Norma.

Mugler: Couturieren Mugler iscenesatte i 2011 den betagende Eva Mendès i reklamen for Angel, en futuristisk iscenesættelse. Eva Mendès drømmer, at hun danser midt blandt stjernerne.

Gucci: Nicolas Winding, instruktøren bag Drive, ophøjede i 2012 Blake Lively i en glamourøs atmosfære for parfumen Gucci Première.

Prada: I 2013 spillede Léa Seydoux – inden hun blev ansigtet for Vuitton Parfums – med i en excentrisk scene instrueret af Wes Anderson og Roman Coppola for parfumen Candy fra Prada.

Dolce & Gabbana: Samme år forenede Martin Scorsese for første gang Matthew McConaughey og Scarlett Johansson for The One og The One for Men.

De smukkeste parfumereklamer for mænd

Hvilken kvinde har ikke fantaseret om den smukke, atletiske mand, der stiger op af havet i Acqua di Gio fra Armani i 2015.

Dior (Eau Sauvage & Sauvage): Alain Delon, i et klip fra filmen La Piscine, personificerede L’Eau Sauvage fra Dior til perfektion i 2010. Han var ansigtet for denne parfume i to reklamer hentet fra skuespillerens filmografi. I en anden stil – elegant i sin sorte rullekravesweater – var Zidane også en mindeværdig reklame for Eau Sauvage fra Dior.

Sauvage, den nye parfume fra Dior, er blevet fortolket i flere reklamer af den mørke og mystiske Johnny Depp. Den første er fra 2015.

Bleu de Chanel: I 2010 filmede Martin Scorsese for parfumen Bleu de Chanel Gaspard Ulliel, der har opgivet berømmelsen for en smuk blondine. Stadig en forfører i den anden reklame, men denne gang fortryllede han en smuk asiatisk kvinde.

Dior Homme: I 2013, med Robert Pattinson i hovedrollen under instruktion af Romain Gavras, fik mange unge kvinder til at drømme.

Hermès: I 2016 skabte Hermès en reklame for parfumen Terre d’Hermès med temaerne jord, mand og hest. Hver Hermès-reklame, hvad enten den er for en herreduft eller en dameduft, for mode eller accessories, tager dig med ind i et helt eget univers – meget genkendeligt og umiddelbart identificerbart.

Yves Saint Laurent: Instruktøren Darren Aronofsky signerede efter Black Swan en mindeværdig reklame for La Nuit De L’Homme fra Saint Laurent i 2011, med en skuespiller, jeg er meget glad for, Vincent Cassel, i hovedrollen.

Revolutionen med »La Petite Robe Noire«

En reklame, der ikke bygger på en ambassadør eller en skuespillerinde, er den for La Petite Robe Noire fra 2012. Denne parfume er en del af min historie, da jeg udviklede denne duft sammen med Delphine Jelk i serien Les Exclusifs i 2009.

Men det er virkelig reklamen og denne slanke silhuet skabt af Kuntzel og Deygas – en revolutionerende tilgang inden for parfumeverdenen – der bidrog til at gøre den kendt for et bredere publikum og give den en æresplads på salgshitlisterne.

En parfumes succes afhænger af en stor sammenhæng mellem alle elementer – naturligvis duftens kvalitet og originalitet, en smuk flakon, et stemningsfuldt navn – men det er virkelig reklamen, der gør en duft populær og skaber en international succes.