Η Ιστορία του Chanel N°5: Ο θρύλος του πιο διάσημου αρώματος στον κόσμο

Η ιστορία της Coco Chanel

Η Coco Chanel είχε μια εξαιρετική πορεία που ξεκινά ως ορφανή και θα την οδηγήσει να γίνει η σχεδιάστρια που γιορτάζεται σε όλο τον κόσμο, κάνοντάς την μία από τις πλουσιότερες γυναίκες στον κόσμο μετά τον πόλεμο.

Το άρωμα 5 de Chanel θα είναι το πρώτο άρωμά της και μια πράξη μεγαλοφυΐας: είναι ένας μύθος, ένας θρύλος και ένα άρωμα που εξακολουθεί να ανήκει στις καλύτερες πωλήσεις παγκοσμίως (βλ. Οι ωραιότερες διαφημίσεις αρωμάτων).

Η δημιουργία του 5 de Chanel

Πολλές ιστορίες κυκλοφορούν για τη δημιουργία του. Δημιουργήθηκε το 1921, κανείς δεν μπορεί να αμφισβητήσει το μεγάλο ταλέντο της Mademoiselle Chanel, την πρωτοπορία της.

Δημιούργησε μια αισθητική που κολυμπούσε κόντρα στο ρεύμα της εποχής. Στη λογική ενός εργαστηριακού φιαλιδίου ή ενός φιασκιού ουίσκι του παλιού της εραστή; Ένα τετράγωνο φιαλίδιο, λιτό, μινιμαλιστικό, παρόλα αυτά πολυτελές. Εμπνεύστηκε πραγματικά το σχέδιο του φιαλιδίου από την Place Vendôme στο Παρίσι; Μαύρες γωνίες υπογραμμίζουν τα κουτιά αστραφτερού λευκού, συσκευασία σχεδόν αναλλοίωτη μέχρι σήμερα, ένα επίτευγμα!

Το 1920, το όνομα Chanel βρίσκεται στα χείλη όλων. Οι κομψές γυναίκες συρρέουν στο κατάστημα της rue Cambon, αφού επισκέφτηκαν εκείνο στο Deauville, για να αποκτήσουν τις δημιουργίες της Coco Chanel, απλές, κομψές και σφραγισμένες με το περίφημο διπλό C.

Ένα χρόνο αργότερα, θα ανακαλύψουν το πρώτο άρωμα της Coco Chanel που πουλήθηκε αρχικά σε μοναδικό μέγεθος και σε περιορισμένη σειρά. Η Gabrielle Chanel πρόσφερε αρχικά το άρωμά της στις πιστές πελάτισσές της. Η Mademoiselle Chanel, με την αίσθηση του μάρκετινγκ που διέθετε, αρωμάτιζε τα δοκιμαστήρια της rue Cambon.

Οι πελάτισσές της, εθισμένες στο άρωμά της, της ζητούσαν να έχουν ξανά, εκείνη απαντούσε ότι ήταν ένας μικρός αρωματοποιός χωρίς φιλοδοξίες που της είχε δημιουργήσει αυτό το άρωμα, αλλά δεν ήξερε αν θα μπορούσε να έχει άλλο.

Συνάντηση με τον αρωματοποιό Ernest Beaux

Το 5 de Chanel γεννήθηκε επίσης από μια συνάντηση με έναν αρωματοποιό, τον Ernest Beaux, τον οποίο γνώρισε στον κύκλο πολλών Ρώσων μεταναστών, ιδίως εκείνου του Μεγάλου Δούκα Ντιμίτρι (που φέρεται να σκότωσε τον Ρασπούτιν), εξαδέλφου του τσάρου Νικολάου Β’ της Ρωσίας και αδελφού της Μεγάλης Δούκισσας Μαρίας Παβλόβνα, ιδιοκτήτριας οίκου μόδας και αρωμάτων.

Η Coco Chanel εμπνεύστηκε πολύ από τη λαμπρότητα της ρωσικής αριστοκρατίας (κοσμήματα, λίθοι, ρωσική haute couture). Ο Μεγάλος Δούκας Ντιμίτρι θα γίνει ο εραστής της και θα της δώσει την ιδέα να λανσάρει το δικό της άρωμα.

Ο Ernest Beaux, γαλλικής καταγωγής, γεννημένος στη Ρωσία και που έζησε πάντα εκεί, χημικός εκ μόρφωσης, υπήρξε ο δημιουργός πολλών αρωμάτων για την αυλή των τσάρων της Ρωσίας, και έκανε τα πρώτα του βήματα στην εταιρεία Rallet.

Διαφορετικές ιστορίες για τη δημιουργία του αρώματος

Η επίσημη: Ο τυχερός αριθμός

Ο Ernest Beaux παρουσίασε στην Coco Chanel μια σειρά δειγμάτων από τον αριθμό 1 έως 5 και από τον 20 έως τον 24. Η Coco Chanel θα επιλέξει το δείγμα N°5. Γιατί, τη ρωτούν;

«Επειδή λανσάρω τη συλλογή μου στις 5 Μαΐου, πέμπτο μήνα του χρόνου, τον τυχερό μου αριθμό».

Ο αριθμός 5 αντιπροσωπεύει γι’ αυτήν την πεμπτουσία των αλχημιστών. Αυτός ο αριθμός 5 που θα γίνει το όνομα του αρώματος, θα της φέρει πράγματι τύχη και θα είναι ένα από τα περισσότερο φορεμένα αρώματα στον κόσμο. Ήθελε, σύμφωνα με τα λόγια της, «ένα γυναικείο άρωμα με μυρωδιά γυναίκας».

Η Gabrielle Chanel συνιστούσε να αρωματίζεστε με το εκχύλισμα αρώματος «εκεί όπου επιθυμείτε να σας φιλήσουν». Η οσφρητική της αίσθηση θα ήταν ανάλογη με τη διαίσθησή της.

Η ανεπίσημη: Το Bouquet de Catherine

Στη μη εξουσιοδοτημένη βιογραφία της Marie Dominique Leliève, αποκαλύπτεται ότι ο Ernest Beaux πρότεινε στην Coco Chanel ένα άρωμα που είχε ήδη κυκλοφορήσει με το όνομα Bouquet de Catherine το 1913. Είχε αποτύχει εκείνη την εποχή, αλλά φαίνεται ότι είχε παρόλα αυτά γοητεύσει τη Mademoiselle Chanel.

Η Marilyn Monroe και το 5 de Chanel

Συνέντευξη το 1953: Τι φοράτε για να κοιμηθείτε; Πιτζάμες, μπλούζα πιτζάμας, νυχτικό;

Θα απαντήσει «Δεν φορώ τίποτα τη νύχτα, μόνο μερικές σταγόνες 5 de Chanel. Μην πείτε ότι ήμουν γυμνή, η αλήθεια είναι ότι φοράω 5 de Chanel!».

Αυτές οι σύντομες φράσεις που εκστόμισε θα βοηθήσουν να εκτοξευτούν οι πωλήσεις του 5 de Chanel και να γίνει ένα θρυλικό άρωμα. Αργότερα η Catherine Deneuve, η Carole Bouquet και ακόμα ο Brad Pitt θα γίνουν πρεσβευτές αυτού του αρώματος.

Το άρωμα: Μια αλδεϋδική επανάσταση

Η Coco Chanel γοητεύτηκε από το άρωμα επειδή ήταν ανθικό (βλ. Ανθική οικογένεια) αλλά όχι ένα βαρύ και επιτηδευμένο ανθικό, μακριά από τα soliflores της εποχής, αντίθετα ένα αφηρημένο και υπογεγραμμένο ανθικό μπουκέτο. Αυτό το άρωμα θα κυκλοφορήσει στις 5 Μαΐου 1921.

Εξαιρετικές πρώτες ύλες χαρακτηρίζουν αυτό το άρωμα: τριαντάφυλλο Centifolia, γιασεμί Grandiflora από τη Γκρας, άνθος πορτοκαλιάς και νερολί, βετιβέρ από την Αϊτή, τόνκα από τη Βραζιλία, ylang-ylang, ίριδα Pallida, βανίλια.

Αυτά τα πολύτιμα συστατικά υπογραμμίζονται και εξυψώνονται από αλδεϋδικές νότες (βλ. Αλδεϋδική πτυχή) που του δίνουν αυτή την καθαρή (βλ. Τα αρώματα που μυρίζουν καθαρά), αφηρημένη, νευρώδη και αέρινη πλευρά. Δεν είναι η πρώτη φορά που αυτές οι αλδεΰδες χρησιμοποιήθηκαν σε ένα άρωμα, η δημιουργικότητά της έγκειτο στο να παίξει αυτές τις νότες σε υπερδοσολογία.

Αυτές οι αλδεΰδες που εξυψώνουν τα αρώματα, όπως το λεμόνι αναδεικνύει τη φράουλα, νότες που έχουν τη δύναμη να κάνουν τα λουλούδια να τραγουδούν. Οι αλδεΰδες θυμίζουν άλλοτε χιόνι, καθαρά λινά, τη μυρωδιά σιδερόπανου, ή το άρωμα σαπουνιού.

Ίδρυση της Société de Parfums Chanel

Η Coco Chanel ήθελε το άρωμά της να κυκλοφορήσει στα Galeries Lafayette. Η εταιρεία αρωμάτων ιδρύθηκε στις 4 Απριλίου 1924, με τους Wertheimer ιδιοκτήτες της εταιρείας Bourgeois, που κατασκεύασε το άρωμα 5 de Chanel, γεγονός που επέτρεψε την ανάπτυξη και διάδοση του 5 de Chanel σε όλο τον κόσμο. Ο Ernest Beaux ήταν ο τεχνικός διευθυντής.

Η σύμβαση κατανεμήθηκε ως εξής: οι Wertheimer είχαν το 70% των μεριδίων επειδή αναλάμβαναν όλους τους κινδύνους, ο διευθυντής των Galeries Lafayette, Théophile Bader, ήταν τότε μέλος αυτής της εταιρείας ως εισάγων επιχείρηση, θα λάβει το 20% των μεριδίων και η Coco Chanel μόλις το 10%.

Από τη δεκαετία του 1930, η Coco Chanel υπό την επίδραση του εραστή της Paul Iribe, μεγάλου Καλλιτεχνικού Διευθυντή, ήταν πεπεισμένη ότι οι Wertheimer την εξαπατούσαν. Μια σκληρή διαμάχη θα τους αντιπαλεύσει από το 1939 και για αρκετά χρόνια. Παρόλα αυτά, διαπραγματεύτηκαν μαζί της και τη βοήθησαν ακόμα και μετά τον πόλεμο.

Η Coco Chanel κατά τη διάρκεια της εξορίας της στην Ελβετία, θα εκμεταλλευτεί την ευκαιρία για ένα τολμηρό κίνημα: επανακυκλοφορεί το βελτιωμένο άρωμά της: το Super 5 de Chanel, γεγονός που θα δημιουργήσει σύγχυση με το πρωτότυπο και θα ωθήσει τους Wertheimer να σταματήσουν αυτή τη διαμάχη μαζί της, επιτρέποντάς της να βρει μια συμφωνία που θα την κάνει εξαιρετικά πλούσια.

Χωρίς την οικογένεια Wertheimer, δεν θα υπήρχε η δημιουργία αυτού του υπέροχου οίκου αρωμάτων. Χωρίς τη Gabrielle Chanel, που ενσάρκωνε αυτό το άρωμα 5 de Chanel, δεν θα υπήρχε αυτή η διεθνής επιτυχία. Είναι το Parfum N°5 de Chanel που την έκανε εξαιρετικά πλούσια.

Το τελευταίο της εγχείρημα μεγαλοφυΐας: μια επιστροφή στην κορυφή, χάρη στο περίφημο κοστούμι από tweed, που θα πουληθεί κατά χιλιάδες και θα υιοθετηθεί από διασημότητες και «πρώτες κυρίες». 3 φιαλίδια του αρώματος 5 de Chanel θα προσφερθούν στους Αμερικανούς GI.

Ο Οίκος Μόδας Chanel εξάλλου, φωτισμένος από τη μεγαλοφυΐα του Karl Lagerfeld, έχει γίνει αυτοκρατορία. Το 1971, η Coco Chanel θα φύγει από τη ζωή στο δωμάτιό της στο Ritz.

Η Κληρονομιά του N°5

Το 1959, το φιαλίδιο του αριθμού 5 μπαίνει στη μόνιμη έκθεση του MOMA της Νέας Υόρκης. Το 5 de Chanel θα «ντυθεί» από καλλιτέχνες, συμπεριλαμβανομένης της περίφημης σειράς σε φόρο τιμής στον Andy Warhol το 1985. Το επόμενο έτος, το 2021, το 5 de Chanel θα γιορτάσει την 100ή επέτειο δημιουργίας του.

Στη γραμμή του Parfum 5 de Chanel, που θεωρείται κορυφαίο των ανθικών αλδεϋδικών αρωμάτων, πολλά αρώματα θα κυκλοφορήσουν:

• Arpège de Lanvin 1927
• Liu de Guerlain 1929 (το πιο κοντινό οσφρητικά)
• Fleurs de Rocaille Caron 1933
• Calèche d’Hermès 1961
• Madame de Rochas 1969
• Calandre de Paco Rabanne 1969
• Rive Gauche de Saint Laurent 1971
• First de Van Cleef 1976
• Courrèges in Blue 1983