La Historia Cosmética de Guerlain: Del perfumado de las cremas a las innovaciones en maquillaje
Antes de que Thierry Wasser llegara a Guerlain, contribuí a la mejora del perfume de las cremas Issima. En efecto, en aquella época, la fragancia se trabajaba en torno al perfume de la rosa, pero sobre todo en torno al geranio, «es una nota un poco dura».
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Después, trabajé en el perfume de la crema Happylogy (nota rosa chocolate) que fue retirada desde entonces, luego en el de la línea Orchidée Impériale (nota floral ligeramente empolvada, ¡el perfume cosmético del que estoy más orgullosa!) de la línea Success (nota ambarada), de la gama Perfect White (nota rosada muy transparente y limpia) y de los lápices de labios, bases de maquillaje, etc.
Mi último desarrollo de perfume cosmético en Guerlain fue el perfume de la gama Abeille Royale.
Así pues, trabajé no solo en el desarrollo de los perfumes llamados «alcohólicos», sino también en el desarrollo de los «perfumes cosméticos». Cabe recordar que Guerlain ha sido una marca muy audaz, no solo en las fragancias, sino también en los cosméticos.
La dinastía Guerlain: Fundadores y Creadores
Fundador de la marca en 1828, Pierre-François-Pascal Guerlain, originario de Abbeville, fue empleado de casas de perfumería para las cuales recorrió Francia con el fin de vender materias primas.
Posteriormente, realizó sus estudios en Inglaterra, donde aprendió las técnicas de jabonería en las que los ingleses eran maestros. Además, importó productos ingleses antes de crear él mismo sus propios productos.
De regreso en París, se instaló como Parfumeur-Vinaigrier en el 42 de la rue de Rivoli, en la planta baja de lo que hoy se ha convertido en el Hôtel Meurice.
En primer lugar, vendió allí productos importados de Inglaterra, luego sus propias creaciones, aguas perfumadas y productos de belleza, que conocieron inmediatamente un inmenso éxito: jabones, cremas y pomadas de todo tipo, preparados para blanquear la piel, dentífricos, perfumes para la ropa y colecciones de accesorios (cepillos, peines, espejos, frascos…).
Rótulo: «Parfumeur-Vinaigrier», dirección donde acudía el Todo-París elegante.
Desde 1830, fue reconocido como un verdadero precursor. Eligió personalizar sus Eaux de Toilette y creó así, en 1853, la Eau de Cologne Impériale que dedicó a la Emperatriz Eugenia.
Esta última le otorgó el Título de Proveedor de la Corte Imperial. El éxito fue inmediato y perdura aún hoy. Los Guerlain continuaron creando «perfumes a medida» para personalidades como Sarah Bernhardt, Baudelaire, reyes y reinas…
Durante mis años en Guerlain, me encargué de las «creaciones a medida», no solo para una clientela de Oriente Medio, sino también para personalidades de Europa. ¡Tenemos una clientela tanto femenina como masculina, prácticamente a partes iguales!
La herencia familiar
- Pierre-François-Pascal Guerlain: Creador genial, fue también un empresario audaz. En 1842, tras ver rechazada la distribución de sus productos en unos grandes almacenes parisinos, decidió controlar la distribución de sus productos en París.
- Aimé Guerlain: Heredó de su padre el talento para crear perfumes. Como su padre, cursó estudios de química en Inglaterra. Creó numerosos perfumes, pero recordemos Jicky, el «golpe de genio».
- Jacques Guerlain: Unánimemente reconocido como una de las más grandes narices del siglo XX. Solo tenía 16 años cuando creó su primer perfume: Ambre. Creador genial, concibió cerca de 400 perfumes. Este amante de la música coleccionaba obras de los impresionistas en su mansión parisina, pero nunca se sentía tan cómodo como en el secreto de su laboratorio.
- Jean-Paul Guerlain: Formado desde muy joven en todas las técnicas de la perfumería en la fábrica familiar de Courbevoie. Iniciado y aconsejado por Jacques, tomó las riendas de la creación de los perfumes Guerlain a la muerte de su abuelo.
- Thierry Wasser: Hijo espiritual de Monsieur Jean-Paul Guerlain: un «no Guerlain» toma las riendas de la creación. Junto a él, Delphine Jelk desarrolla actualmente las fragancias.
La Historia de los Cosméticos Guerlain
Desde hace 181 años, Guerlain crea productos de belleza. El maquillaje es una larga historia: en los primeros años, en el 42 de la rue de Rivoli, Pierre-François-Pascal Guerlain vendió rápidamente sus propios productos de belleza, fabricados en su fábrica de la Barrière de l’Etoile.
Tras las primeras cremas para suavizar, refrescar y embellecer la piel, Guerlain creó sus primeros polvos para el cutis, principalmente para la clientela británica del Hôtel Meurice.
- Cold Cream, Ladies in All Climates rivalizaban entonces con la Poudre de Cygne, la Poudre aux Fleurs y l’Alba Pulvis.
- Luego llegaron los primeros coloretes, los primeros lápices de labios o coloretes para mejillas. Líquidos, se vendían en pequeños frascos delicadamente sellados, acompañados de un platillo de porcelana de París, para poder aplicarlos con la ayuda de un algodón.
- Bloom of Rose, Rouge de Cour reavivaban los labios preciosos de las elegantes.
Desde 1840, los coloretes sólidos para mejillas se presentaban en adorables pequeños morteros de porcelana, luego en vidrio decorado con oro fino. Es también la época de los coloretes con nombres evocadores: «Carmin de Chine», «Rouges de Carthame», «Rouge de Damas».
La «Pyrommée», creada hacia 1878, se vendió hasta 1940. Es el antepasado del kohl moderno, que también podía servir para colorear las cejas. A principios del siglo XX, la gama de rojos grasos para las mejillas se enriqueció con el «Rose du Moulin», que se vendió hasta 1950.
La «Poudre C’est Moi» fue el gran éxito del período de entreguerras. Perfumada con Iris o con Shalimar, su renombre cruzó el Atlántico. Posteriormente fue perfumada con todos los grandes perfumes Guerlain de la época.
El primer lápiz de labios en barra
Guerlain puede presumir de estar sin duda entre los primeros, si no el primero, en lanzar un lápiz de labios en barra. ¡Incluso lanzó un lápiz de labios indeleble! «Rouge d’Enfer» ilustra la búsqueda exigente de Guerlain por el gesto de belleza, ingenioso, lujoso y práctico: al abrir la tapa, dos pequeñas cadenas elevan la barra al aire libre.
Con un simple gesto, la tapa se cierra y oculta el lápiz de labios. Expresa todo lo que debe ser un maquillaje Guerlain: audacia y calidad del producto, sensualidad de las texturas, belleza de un estuche refinado y lujoso, simplicidad del gesto de maquillaje.
El primer Instituto de Belleza del mundo
En 1939, Guerlain innova de nuevo al abrir el primer Instituto de Belleza del mundo en el primer piso del 68 de los Champs-Élysées (método del Doctor d’Aubiac). Técnica aún utilizada en nuestros institutos de todo el mundo, con el famoso masaje de 19 minutos, ni uno menos ni uno más, donde cada músculo es tonificado con 25 presiones.
La Revolución Terracotta (1984)
Terracotta fue creado en 1984: es el primer polvo bronceador compacto que conoció un éxito mundial inmediato. Los polvos de sol existían, pero eran de uso difícil y con un resultado poco natural.
La genialidad de Dominique SZABO, Directora de la creación del maquillaje Guerlain, fue hacer compactar una textura similar al polvo facial y hacerla aplicar con pincel. (Perfume de Chant d’Arômes).
En 1997, Terracotta se convierte en el primer Polvo Bronceador Hidratante de Alta Duración. Terracotta sigue siendo, aún hoy, el polvo bronceador líder en el mercado francés e internacional.
Les Météorites (1987)
En 1987, se produce otra invención genial de Guerlain: Les Météorites, la forma más bonita de sublimar su tez. En su lanzamiento, este producto creó una revolución: colas en todas nuestras boutiques, roturas de stock, copias, etc. Una vez más, ¡Dominique SZABO se atrevió y ganó una apuesta más que audaz!
Estas curiosas bolitas de colores variados (deliciosamente perfumadas con un perfume muy floral y empolvado que me inspiró para la creación de Insolence) se presentaron, en 1989, en forma de un lujoso estuche recargable.
En 1990, Les Météorites se complementan con una gama de lápices de labios recargables y, en 1991, hubo incluso un vaporizador de bolso recargable en el que se podía introducir su Samsara, su Shalimar o su Mitsouko.
Los cuidados míticos desaparecidos
En 1828, la Cold Cream of Roses es un éxito. Proporcionaba al cutis la frescura más saludable, suavizaba la piel y le conservaba la flexibilidad y el brillo. Era muy eficaz contra el bronceado, las grietas y todos los inconvenientes del frío y los cambios de temperatura.
El primer maquillaje fue Bloom of Rose, un lápiz de labios líquido. Su uso requería un platillo de porcelana decorado a mano.
La primera poción farmacéutica fue la Crème à la Fraise para el cutis, lanzada en 1840. Se utilizaba para suavizar, refrescar y embellecer la piel. Con su uso continuado, hacía desaparecer las pecas.
Esta crema también calma las irritaciones debidas a la cuchilla de afeitar y a la causticidad de los jabones. Era el producto favorito de la emperatriz Sissi, que lo utilizaba para proteger su piel durante los paseos a caballo.
