Los Anuncios de Perfume Más Bellos: Un viaje por el imaginario
Descubra nuestra clasificación, inevitablemente subjetiva, de los anuncios de perfume más bellos. Muy a menudo, cuando nos conmueve un bello anuncio, nos precipitamos a una perfumería para oler el perfume que ha sido protagonista de su publicidad.
Este arte publicitario tiene como objetivo sublimar las creaciones, hacer soñar, hacer viajar por el imaginario. Los anuncios son cada vez más sofisticados y más espectaculares.
A veces están realizados por grandes productores de cine, y los costes de estos cortometrajes son a veces colosales. Algunos anuncios dejan una huella indeleble, incluso años después, y aquí compartimos algunos recuerdos.
Los anuncios icónicos que han marcado la historia
Cacharel y «Loulou ? Oui c’est moi !»
¿Recuerda usted esa frase icónica? Tan icónica que fue parodiada por los humoristas Les Nuls. Louise Brooks fue la protagonista de este anuncio de Cacharel en 1987.
Trésor de Lancôme
Trésor de Lancôme sublima a la carismática Isabella Rossellini en la explanada del Trocadero. Anuncio realizado en 1990 por Paolo Roversi.
Égoïste de Chanel
Égoïste, de la Maison Chanel, realizado por el talentoso Jean-Paul Goude en 1990, impacta con fuerza. Este anuncio me dejó huella.
Sobre una música obsesionante, el anuncio pone en escena a mujeres enfurecidas en lo alto de sus balcones, dirigiéndose al Señor Égoïste abajo y gritando «égoïste, égoïste». Es un anuncio que recibió un León de Oro en Cannes en 1990.
Samsara de Guerlain
Samsara de Guerlain fue bastante vanguardista al hablar del perfume del tercer milenio, un enfoque espiritual bastante inédito en el mundo del perfume con un rodaje en el Tíbet.
En 1991, el director Patrick Demarchelier privilegió el color rojo, color sagrado de los templos en Asia que hacía eco al rojo del frasco diseñado por un escultor al que conocí y veneré, Robert Granaï.
Coco de Chanel
Coco de Chanel dejó definitivamente una huella en muchas memorias. Película realizada en 1991 por Jean-Paul Goude, Vanessa Paradis encarnaba un pájaro balanceándose en una jaula dorada bajo la mirada atenta de un magnífico gato angora.
CK One de Calvin Klein
Kate Moss ayudó enormemente a la fragancia CK One de Calvin Klein, en 1994, a hacerse célebre y muy popular. Encarnaba perfectamente el concepto de este perfume unisex. Previamente había encarnado el perfume Obsession de Calvin Klein.
La saga Dior: J’Adore y Miss Dior
Los anuncios de Dior son memorables, especialmente el primero para J’Adore de Dior. ¿Recuerda usted a Carmen Kass en 1999 en aquel baño de oro, y luego el desfile en el Castillo de Versalles que reveló a Charlize Theron, quien continuó después prestando su imagen para varios spots del perfume?
En 2011, Jean-Jacques Annaud resucitó en un anuncio a Grace Kelly, Marlene Dietrich y Marilyn Monroe, pero este anuncio no logró eclipsar todos los rodados por la sublime Charlize Theron.
Natalie Portman dejó Hollywood en 2010 para rodar el anuncio de Miss Dior Chérie de Dior, dirigido por la famosa directora Sofia Coppola, el de un paseo amoroso en el parque Monceau.
Sofia Coppola rodó de nuevo el anuncio de Miss Dior en 2013 con Natalie Portman, pero esta vez la actriz ya tenía un Óscar. Interpretó a la enamorada perdida sobre la melodía de La Vie en Rose cantada por Grace Jones.
Natalie Portman continuó después encarnando esta fragancia en muchos anuncios de perfumes de Dior, especialmente uno con esta frase que también se volvió icónica: and you, what would you do for love? Es el anuncio de Miss Dior que más me gusta.
La Vie est Belle de Lancôme
La hermosa sonrisa de Julia Roberts iluminó todos los anuncios del perfume La Vie est Belle de Lancôme y contribuyó a convertirlo en un éxito planetario.
La saga del N.°5 de Chanel
Algunos anuncios más antiguos, como el del N.°5 de Chanel en 1973, han dejado un vago recuerdo, pero recuerdo el rostro soberbio de Catherine Deneuve visto por Richard Avedon.
- Carole Bouquet: En 1993, fotografiada por Patrick Demarchelier, y en 1997, sublimada por Dominique Issermann.
- Caperucita Roja: Uno de mis favoritos sigue siendo Caperucita Roja interpretada por Estella Warren, realizado por Luc Besson en 1998. Estella Warren fue fotografiada después por Jean-Paul Goude en 1999 y luego en 2000.
- Nicole Kidman (2004): Encarnada por Nicole Kidman y fotografiada por Baz Luhrmann. Como en Moulin Rouge, este director hace interpretar a Nicole Kidman una historia de amor imposible, en un cortometraje que fue uno de los anuncios más caros de la industria.
- Audrey Tautou (2009): Después de una actriz estadounidense, le toca a una actriz francesa revelada por la película Le Fabuleux Destin d’Amélie Poulain. Fue filmada en un tren nocturno, por el mismo director, Jean-Pierre Jeunet, y fotografiada por Dominique Issermann.
- Gisele Bündchen (2014): Fue la embajadora del N.°5 de Chanel.
Todos los anuncios de Chanel forman parte de los anuncios de perfume más bellos; un solo fracaso en esta saga, el que puso en escena a Brad Pitt, un hombre como embajador de un perfume femenino.
Anuncios de diseñadores de moda
Jean-Paul Gaultier: A imagen de su sulfuroso creador y a través de la mirada del director Jean-Baptiste Mondino, en 1997, mezcló el perfume Le Mâle (perfume para hombre) y Le Classique (perfume para mujer). Un marinero besa lánguidamente a una mujer, sobre la música de la ópera Norma de Bellini.
Mugler: El diseñador Mugler en 2011 puso en escena a la espléndida Eva Mendes para el anuncio de Angel, una puesta en escena de anticipación. Eva Mendes comienza a soñar que baila en medio de las estrellas.
Gucci: Nicolas Winding, director de Drive, en 2012, sublimó a Blake Lively en una atmósfera glamurosa para el perfume Gucci Première.
Prada: En 2013, Léa Seydoux, antes de encarnar Vuitton Parfums, actuó en una escena inusual dirigida por Wes Anderson y Roman Coppola para el perfume Candy de Prada.
Dolce & Gabbana: Ese mismo año, Martin Scorsese unió por primera vez a Matthew McConaughey y Scarlett Johansson para The One y The One for Men.
Los anuncios de perfumes para hombre más bellos
¿Qué mujer no ha fantaseado con el apuesto hombre atlético que sale del mar en Acqua di Gio de Armani, en 2015?
Dior (Eau Sauvage y Sauvage): Alain Delon, en un extracto de la película La Piscine, encarnó a la perfección L’Eau Sauvage de Dior en 2010. Encarnó este perfume en dos anuncios extraídos de la filmografía del actor. En otro estilo, elegante con su jersey negro de cuello alto, Zidane fue también un anuncio memorable para L’Eau Sauvage de Dior.
Sauvage, el nuevo perfume de Dior, fue interpretado para varios anuncios por el tenebroso Johnny Depp. El primero data de 2015.
Bleu de Chanel: En 2010, Martin Scorsese, para el perfume Bleu de Chanel, filma a Gaspard Ulliel que ha abandonado la gloria por una bonita rubia. Siempre seductor en el segundo anuncio, pero esta vez seduce a una bella mujer asiática.
Dior Homme: En 2013, encarnado por Robert Pattinson bajo la dirección de Romain Gavras, hizo soñar a muchas jóvenes.
Hermès: En 2016, creó un anuncio para el perfume Terre d’Hermès con la tierra, el hombre y el caballo como temas. Cada anuncio de Hermès, ya sea para un perfume masculino o femenino, para la moda o los accesorios, le transporta a un universo muy particular, muy identificable y reconocible de inmediato.
Yves Saint Laurent: El director Darren Aronofsky, después de Black Swan, firmó un anuncio memorable para La Nuit De L’Homme de Saint Laurent en 2011, encarnado por un actor que aprecio mucho, Vincent Cassel.
La Revolución de «La Petite Robe Noire»
Un anuncio que no se apoyó en una embajadora ni en una actriz es el de La Petite Robe Noire, en 2012. Este perfume forma parte de mi historia, ya que desarrollé esta fragancia con Delphine Jelk, en la gama de los Exclusivos en 2009.
Pero fue realmente el anuncio y esa silueta estilizada creada por Kuntzel y Deygas, un enfoque revolucionario en el mundo de la perfumería, lo que contribuyó a darla a conocer a un público más amplio y a otorgarle un lugar de honor en la clasificación de ventas.
El éxito de un perfume depende de una gran coherencia entre todos los elementos: por supuesto, la calidad y la originalidad de la fragancia, un bello frasco, un nombre evocador, pero es realmente la publicidad la que permite hacer popular una fragancia y convertirla en un éxito internacional.
