Povijest Chanel N°5: Legenda najslavnijeg parfema na svijetu

Povijest Coco Chanel

Coco Chanel imala je izvanredan životni put koji započinje kao siroče, a koji će je dovesti do toga da postane kreatorica slavljena diljem svijeta, učinivši je jednom od najbogatijih žena poslijeratnog razdoblja.

Parfem N°5 de Chanel bio je njezin prvi parfem i potez genija: to je mit, legenda i parfem koji je i danas među najprodavanijima na cijelom svijetu (usp. Najljepše reklame za parfeme).

Nastanak N°5 de Chanel

Mnoge priče kruže o njegovu nastanku. Stvoren je 1921. godine, a nitko ne može dovesti u pitanje veliki talent Mademoiselle Chanel i njezin avangardizam.

Stvorila je estetiku koja je bila u potpunoj suprotnosti s onom toga doba. U ideji laboratorijske bočice ili bočice viskija njezina bivšeg ljubavnika? Četvrtasta bočica, jednostavna, minimalistička, a ipak luksuzna. Je li dizajn bočice doista bio nadahnut Place Vendôme u Parizu? Crni kutni profili naglašavaju kutije besprijekorno bijele boje, ambalaža gotovo nepromijenjena do danas — pravi majstorski potez!

Godine 1920. ime Chanel bilo je na svačijim usnama. Elegantne dame hrle u butik u ulici Cambon, nakon posjeta onom u Deauvilleu, kako bi kupile kreacije Coco Chanel — rafinirane, elegantne i obilježene slavnim dvostrukim C.

Godinu dana kasnije otkrit će prvu fragranciju Coco Chanel, koja se najprije prodavala u jednoj veličini i u ograničenoj seriji. Gabrielle Chanel najprije je svoj parfem poklanjala vjernim klijenticama. Mademoiselle Chanel, sa svojim smislom za marketing, parfimirala je kabine za presvlačenje u ulici Cambon.

Njezine klijentice, ovisne o njezinoj fragranciji, tražile su je ponovno, a ona je odgovarala da je to mali skromni parfumer koji joj je stvorio tu fragranciju, ali da ne zna hoće li je moći ponovno nabaviti.

Susret s parfumerom Ernestom Beauxom

N°5 de Chanel nastao je također iz susreta s parfumerom Ernestom Beauxom, kojeg je upoznala u krugu brojnih ruskih emigranata, osobito u krugu Velikog Vojvode Dimitrija (koji je navodno ubio Raspućina), rođaka cara Nikolaja II. i brata Velike Vojvotkinje Marije Pavlovne, vlasnice modne i parfemske kuće.

Coco Chanel bila je uvelike nadahnuta raskoši ruskog plemstva (nakit, dragulje, ruska visoka moda). Veliki Vojvoda Dimitrij postat će njezin ljubavnik i dati joj ideju da lansira vlastiti parfem.

Ernest Beaux, francuskog podrijetla, rođen u Rusiji i cijeli život proveo u Rusiji, kemičar po obrazovanju, bio je tvorac brojnih parfema za dvor ruskih careva i stekao je prva iskustva u tvrtki Rallet.

Nekoliko priča o nastanku fragrancije

Službena verzija: Sretni broj

Ernest Beaux predstavio je Coco Chanel seriju uzoraka od broja 1 do 5 i od 20 do 24. Coco Chanel odabrala je uzorak N° 5. Zašto, pitali su je?

„Zato što lansiram svoju kolekciju 5. svibnja, petog mjeseca u godini, moj sretni broj.“

Broj 5 za nju je predstavljao kvintesenciju alkemičara. Taj broj 5, koji će postati ime fragrancije, doista će joj donijeti sreću i postat će jedan od najnošenijih parfema na svijetu. Prema njezinim riječima, željela je „parfem žene s mirisom žene“.

Gabrielle Chanel preporučivala je nanošenje ekstrakta parfema „tamo gdje želite biti poljubljene“. Njezin njuh bio je na razini njezine intuicije.

Neslužbena verzija: Bouquet de Catherine

U neautoriziranoj biografiji Marie Dominique Leliève otkriva da je Ernest Beaux ponudio Coco Chanel fragranciju koja je već bila lansirana pod imenom Bouquet de Catherine 1913. godine. Bila je neuspjeh u to doba, ali je ipak osvojila Mademoiselle Chanel.

Marilyn Monroe i N°5 de Chanel

Intervju 1953.: Što nosite za spavanje? Pidžamu, gornji dio pidžame, kombinaciju?

Odgovorila je: „Ne nosim ništa noću, samo nekoliko kapi N°5 de Chanel. Nemojte reći da sam bila gola, to je istina — nosim N°5 de Chanel!“

Te kratke rečenice koje je izgovorila pomogle su lansirati prodaju N°5 de Chanel i učiniti ga legendarnim parfemom. Kasnije će Catherine Deneuve, Carole Bouquet, pa čak i Brad Pitt postati zaštitna lica ove fragrancije.

Fragrancija: Aldehidna revolucija

Coco Chanel bila je očarana fragrancijom jer je bila cvjetna (usp. Cvjetna obitelj), ali ne teška i ukočena cvjetna nota, daleko od soliflora toga doba, naprotiv — apstraktan i prepoznatljiv cvjetni buket. Ovaj parfem lansiran je 5. svibnja 1921.

Prekrasne sirovine čine potpis ovog parfema: ruža Centifolia, jasmin Grandiflora iz Grassea, cvijet naranče i neroli, vetiver s Haitija, tonka bob iz Brazila, ylang-ylang, iris Pallida, vanilija.

Te dragocjene sastojke naglašavaju i uzdižu aldehidne note (usp. Aldehidna faceta) koje mu daju onu čistoću (usp. Parfemi koji mirišu na čistoću), apstraktnost, živost i prozračnost. Nije to bio prvi put da su aldehidi korišteni u parfemu, ali njezina kreativnost bila je u tome što je te note upotrijebila u prevelikoj dozi.

Ti aldehidi koji uzdižu parfeme, kao što limun otkriva jagodu, note koje imaju moć da procvjetaju cvijeće. Aldehidi istodobno evociraju snijeg, čisto rublje, miris glačala ili miris sapuna.

Osnivanje parfemske kuće Chanel

Coco Chanel željela je da njezin parfem bude lansiran u Galeries Lafayette. Parfemska tvrtka osnovana je 4. travnja 1924. zajedno s obitelji Wertheimer, vlasnicima tvrtke Bourgeois, koja je proizvodila parfem N°5 de Chanel, što je omogućilo širenje i distribuciju N°5 de Chanel diljem svijeta. Ernest Beaux bio je tehnički direktor.

Ugovor je bio raspodijeljen na sljedeći način: Wertheimeri su imali 70% udjela jer su preuzimali sve rizike, direktor Galeries Lafayette, Théophile Bader, bio je u to vrijeme dio tvrtke kao posrednik i uzeo je 20% udjela, a Coco Chanel samo 10% udjela.

Već tridesetih godina 20. stoljeća, Coco Chanel, pod utjecajem svog ljubavnika Paula Iribea, velikog umjetničkog direktora, bila je uvjerena da je Wertheimeri varaju. Strašna borba suprotstavit će ih od 1939. godine kroz nekoliko godina. Ipak, pregovarali su s njom i čak joj spasili kožu nakon rata.

Coco Chanel tijekom svog egzila u Švicarskoj iskoristit će priliku za blef: ponovno lansira poboljšanu fragranciju — Super N°5 de Chanel, što će izazvati zabunu s originalom i natjerati Wertheimere da zaustave taj rat s njom, omogućivši joj da pronađe dogovor koji će je učiniti iznimno bogatom.

Bez obitelji Wertheimer ne bi bilo ove prekrasne parfemske kuće. Bez Gabrielle Chanel, koja je utjelovljavala parfem N°5 de Chanel, ne bi bilo međunarodnog uspjeha. Upravo ju je parfem N°5 de Chanel učinio iznimno bogatom.

Njezin posljednji genijalan potez: povratak na vrh zahvaljujući njezinu slavnom tweed kostimu, koji će se prodati u tisućama primjeraka i koji će prihvatiti slavne osobe i „prve dame“. 3 bočice parfema N°5 de Chanel bit će poklonjene američkim vojnicima.

Modna kuća Chanel, osvijetljena genijem Karla Lagerfelda, postala je imperij. Godine 1971. Coco Chanel umire u svojoj sobi u hotelu Ritz.

Naslijeđe N°5

Godine 1959. bočica N°5 ulazi u stalnu izložbu njujorškog muzeja MoMA. N°5 de Chanel bit će odijevan od strane umjetnika, uključujući slavnu seriju u čast Andyju Warholu 1985. godine. Sljedeće godine, 2021., N°5 de Chanel slavit će svoju 100. obljetnicu nastanka.

U liniji parfema N°5 de Chanel, koji se smatra predvodnikom cvjetno-aldehidnih parfema, lansirani su brojni parfemi:

• Arpège de Lanvin 1927.
• Liu de Guerlain 1929. (olfaktivno najbliži)
• Fleurs de Rocaille Caron 1933.
• Calèche d’Hermès 1961.
• Madame de Rochas 1969.
• Calandre de Paco Rabanne 1969.
• Rive Gauche de Saint Laurent 1971.
• First de Van Cleef 1976.
• Courrèges in Blue 1983.