Shalimar od Guerlaina: Povijest mirisne legende

1925. godine, Međunarodna izložba dekorativnih umjetnosti održava se u dvorani Grand Palaisa u Parizu i odlučuje staviti parfumeriju u prvi plan. Svake večeri, Laliqueova fontana blistala je svojim kristalnim ljuskicama.

Ovaj novi stil, ponekad »upadljiv«, ističe najdragocjenije sirovine: bjelokost, kristal, makasarski ebanovina, galuchat, sedef. Klasični namještaj više nije u modi, govori se o dekorativnoj umjetnosti. Iz cijele Europe, posljednji vladari i bogati industrijalci pristižu kako bi se divili Parizu, gradu sjaja i luksuza.

Kuća Guerlain odlučuje prvi put predstaviti »posve novo djelo«: Shalimar, bočicu koju je osmislio Raymond Guerlain u suradnji s Baccaratom (koja je, uostalom, osvojila prvu nagradu). Miris je stvorio Jacques Guerlain.

1925., kako je govorio Hemingway, »Pariz je slavlje«, žene su sve ljepše, elegantnije i nasmijanije. Parizom lebdi duh slobode i ludosti, to je doba prohibicije, nemirno i uzbudljivo razdoblje, doba hot jazza i charlestona. To je također rođenje mita: Shalimar će savršeno utjeloviti ženu u svoj njezinoj ženstvenosti i slobodi.

Bočica: Tehnička revolucija

Zakrivljene linije bočice, koju je dizajnirao Raymond Guerlain, ocrtavaju bazene vrtova Shalimar, dok njezin plavi čep, u obliku lepeze, evocira sjaj dragocjenog i profinjenog Orijenta. Plavi čep, safirne boje, prava je revolucija u svijetu parfumerije; Shalimar je prva bočica s čepom u boji.

Anegdota o živi: U početku, kako bi se dobio taj plavi čep, bio je probušen, kako bi živa (vrlo opasna) mogla prodrijeti u staklo. Ubrzo su kristalne manufakture Baccarat pronašle sustav, koji je i danas tajan, za dobivanje plavog čepa bez potrebe za bušenjem.

Drugi tehnički podvig — to je prva bočica na postolju u povijesti parfumerije. Etiketa je inspirirana graviranim crtežima koje sam mogao promatrati na besprijekorno bijelim zidovima Taj Mahala. Uostalom, oblik etikete inspirirao je oblik bočice eau de toilette i eau de parfum izdanja.

Inspiracija: Hram ljubavi

Njegovo ime je ime očaravajućeg i čudesnog indijskog vrta: vrtovi Shalimar na sjeveru Indije, u Pakistanu, u Lahoreu (ime Shalimar na sanskrtu znači »hram ljubavi«). Upravo u tom bajkovitom vrtu procvjetat će ljubav princeze Mumtaz Mahal (što znači »svjetlo palače«) i šaha Jahana.

Kada je ona preminula pri porodu svog djeteta, šah Jahan, »neutješan«, dao joj je izgraditi mauzolej od bijelog mramora, isklesanog poput čipke: pravo čudo koje sam imao sreću posjetiti.

Miris: Prvi orijentalni parfem

Godine 1921. Justin du Pont, suradnik Kuće, predstavlja Jacquesu Guerlain uzorak sintetičke vanilije: etilvanillin (10 puta snažniji od vanilina) koji on kombinira s tinkturom vanilije (alkohol u kojem mahune vanilije maceriraju što je duže moguće, najmanje 3 tjedna).

Radi po shemi Jicky: zatvara se u svoj laboratorij, isprobava sve moguće kombinacije, uklanja aromatične note, ponešto ih vraća, zamjenjuje s 30 % citrusnih nota, pojačava orijentalne note. Nakon brojnih pokusa, Jacques izlazi iz svog laboratorija i kaže: »Mislim da sam pronašao ravnotežu!«. Njegov se genij još jednom izrazio: Shalimar je rođen!

To je mitski parfem iz obitelji orijentalnih mirisa, čiji opojni valovi čine od njega »transgeneracijski« parfem koji zavodi i najmlađe žene. Preplavljujuća doza citrusnih nota (a posebno bergamota) brzo se stapa s obavijajućim notama (ruža, jasmin, iris, drvene note, tonka bob, balzamične note).

Sladostrasan užitak izgrađen oko vanilije. U dubokoj bazi, jeste li primijetili njegovu izuzetno zavodljivu kožnu notu?

Evolucija linije

Godine prolaze i Shalimar se razvija s vremenom. Prilikom izlaska 1925., ponuđen je kao eau de toilette, neizostavna dopuna ekstraktu parfema. Godine 1937. u modi su eau de Cologne mirisi. Guerlain stoga nudi eau de Cologne Shalimar, u prekrasnoj bočici zvanoj »montre« (sat).

Godine 1986. tvrtka Pochet & Du Courval proizvodi bočicu za Parfum de Toilette (danas se kaže eau de parfum). Guerlain je bio jedna od prvih kuća koja je ponudila komplementarne proizvode poput laka za kosu Shalimar, Gomina Shalimar, Stilboïde Shalimar i naravno, kremu za tijelo, mlijeko, talk i soli za kupanje.

Mit: Od Francuske do Amerike

Parfem iskušenja, žudnje, parfem koji budi želju za blizinom — Shalimar najprije doživljava veliki uspjeh u Sjedinjenim Državama. Na prekooceanskomu brodu Normandie, američke su putnice bile oduševljene tim parfemom koji je nosila Madame Guerlain, supruga Raymonda Guerlaina.

Muškarci primjećuju samo nju, njezinu ljepotu i njezin parfem koji okreće glave, žene su šokirane i ljubomorne — skandal!

Telegram iz New Yorka: govori se samo o Shalimaru. Neki Amerikanci čak misle da se radi o novoj parfemskoj tvrtki! Više od uspjeha, pravi je to stampedo. Cijeli New York želi samo Shalimar i ništa drugo. Legenda je rođena i taj će parfem uvelike pridonijeti uspjehu kuće u međuratnom razdoblju u Sjedinjenim Državama.

Shalimar je čak inspirirao tada popularnu pjesmu: »U maloj ulici Singapura, lebdi u zraku divan miris Shalimara«.

Alkemija kože

Upoznati Shalimar nemoguće je, ne da se tako lako definirati. Očarava onu koja ga nosi dajući joj osjećaj da je jedinstvena. Bez pretvaranja, ili ste Shalimar ili niste! Odbija mlakost, kompromis mu ne odgovara, alkemija se dogodi ili ne.

Na svakoj koži izražava se drugačije, do te mjere da ga na nekim osobama ponekad teško odmah prepoznam!

Tijekom 25 godina, osjetio sam bezbroj žena koje su divno nosile Shalimar. Neke su bile plavuše, druge brinete ili crvenokose. Čak sam ga s iznenađenjem, ali i ushitom, osjetio na muškarcima. Ovaj je parfem doista golem uspjeh, posebno u Francuskoj i SAD-u: nepokolebljiv.

L’Eau de Shalimar, pročišćen, kiselkasto-sladak užitak, bez kožnih, animalnih i tajanstvenih nota, »dobro funkcionira na mojoj koži«. Nažalost, Shalimar me ne voli! Šteta.

Oglašavanje i naslijeđe

Brojni vizuali tog parfema »na francuski način« ponekad su prava remek-djela. Elise Darcy, velika ilustratorica, istražuje razne facete parfema, kako njegove ženske strane tako i inspiraciju s Orijenta. U američkoj mašti, reklamne kampanje ostavit će sliku šik parfema.

Podsjetimo da su američki vojnici (GI), sudjelujući u oslobođenju Francuske 1945. godine, stajali u redu kod Guerlaina kako bi ponijeli duh Francuske u svojim koferima: nekoliko esencija Shalimara.

Povijest u brojkama

• 19 godina sreće između Mumtaz Mahal i šaha Jahana
• 14 djece rođene iz njihove zajednice
• 1593/1631: datum rođenja i smrti Mumtaz Mahal
• 410 fontana u vrtovima Shalimar
• 5 kaskada
• 22 godine gradnje Taj Mahala
• 20000 radnika za izgradnju Taj Mahala
• 400 kg zlata korišteno je za izgradnju Taj Mahala. Drago kamenje, ugrađeno u mramor, nažalost su kasnije opljačkali Englezi
• 2 godine tijekom kojih se šah Jahan suzdržavao od svake zabave i službenih ceremonija kako bi oplakivao svoju voljenu
• 7 godina zatočeništva šaha Jahana, od strane njegova sina Aurangzeba, jer je postajao lud od ljubavi ili jednostavno lud
• 1 drugi mauzolej koji je šah Jahan htio dati sagraditi kao identičnu kopiju, u crnom mramoru, ali bezuspješno jer je bio zatvoren u utvrdi Agra, točno nasuprot, odakle je mogao vidjeti počivalište svoje voljene