Visita alla Maison Guerlain: Viaggio nel cuore del patrimonio del 68 Champs-Élysées

La Storia e l’Architettura del 68 Champs-Élysées

La Maison Guerlain fu fondata nel 1828. Pierre François Guerlain costruì la sua prima fabbrica in Place de l’Étoile, dove produceva prodotti per la cura della pelle, trucco e profumi.

L’edificio che ospita la boutique Guerlain e la spa fu costruito nel 1914 da Charles Mewes, a cui si devono anche gli hotel Ritz di Parigi, Londra e Madrid. Oltre alla boutique al piano terra, ospitava gli appartamenti di diversi membri della famiglia.

La Maison Guerlain comprende tre livelli per oltre 600 m2. L’insieme è iscritto nell’inventario supplementare dei Monumenti storici in quanto commercio di lusso del XX secolo degno di interesse.

Questa boutique è cambiata pochissimo dalla sua creazione. È la terza boutique: la prima fu quella di Rue de Rivoli nel 1828, situata nell’attuale sala da pranzo dell’Hôtel Meurice, poi la seconda in Rue de la Paix nel 1841. Attualmente contiamo 15 boutique esclusive a Parigi.

È composta da non meno di 17 marmi diversi, tutti provenienti da Carrara, i fregi Napoleone III e i banconi di marmo sormontati dalle vetrine firmate André Putman.

Il piano terra: Il cabinet à savons

Ecco un mobile molto particolare, che esiste in realtà solo in questa boutique; si tratta di un cabinet à savons, unico nel suo genere. Guerlain fu un grande creatore di saponi, e questo mobile fu concepito affinché i clienti potessero annusare quello che li interessava.

Ogni scatola è in stagno, noto per conservare intatto l’odore. Abbiamo disposto su questo mobile alcuni saponi antichi chiamati Sapoccetti. Erano confezionati a mano e venduti in scatole da tre. Jacques Guerlain amava sedersi accanto a questo mobile quando si recava in boutique per far annusare i suoi ultimi progetti alle clienti.

Al piano superiore: Il nastro d’oro

La scalinata vi conduce al piano superiore, chiamato mezzanino, e già potete scorgere i mosaici in oro fino. Arrivate al piano superiore del mezzanino, e lì si offre ai vostri occhi lo stupefacente nastro d’oro composto da 350.000 tessere dorate a foglia d’oro realizzato da Maxime d’Angeac.

Il Trucco Guerlain: Un’epopea storica

Il primo pezzo presentato è un adorabile vasetto in porcellana di Parigi dell’epoca 1840 che conteneva del fard per labbra solido chiamato Roselip, che si applicava con il dito. In realtà, a quell’epoca labbra e guance si coloravano con lo stesso prodotto e la discrezione era d’obbligo. Più tardi, nel 1914, le donne avrebbero trovato da Guerlain un prodotto molto resistente sulle labbra: l’estratto di rose per le labbra.

La rivoluzione del Rossetto

Ma la grande innovazione di Guerlain fu quella di aver inventato nel 1870 il primo rossetto a forma di bisello così come lo conosciamo oggi.

Come i suoi antenati che esercitavano il mestiere di stagnino, e ai quali si deve lo stampo conico per colare i ceri, Pierre François Pascal lavorò la materia del rossetto affinché adottasse la forma a bisello con il tubo che la protegge.

Questo primo rossetto si chiamava Ne m’oubliez pas. Vi presentiamo qui la sua versione degli anni ’30, poiché la prima versione fa parte di un’esposizione attualmente in Cina. La forma è identica, il materiale anche, ma le dimensioni sono leggermente più grandi.

Il rossetto diventerà il prodotto feticcio dei Guerlain, il loro fiore all’occhiello del trucco. Sono esposti oggi non l’intera collezione, ma i pezzi più emblematici, sempre belli e talvolta divertenti.

• Come questo Rouge d’enfer che sarà oggetto di un brevetto nel 1924 poiché dalle sue due piccole catene dipende la chiusura del cappuccio. Molto rappresentativo degli anni folli.
• Sarà seguito negli anni ’30 da Jeu de dames, che farà furore negli USA dove sarà commercializzato in esclusiva.
• Alla stessa epoca, ecco un nuovo rossetto divertente con le sue ricariche di minuscoli fogli di carta per fissare il rosso sulle labbra.
• Sempre in anticipo sui tempi, i Guerlain concepiranno un incredibile Rouge automatique dalla sublime meccanica, poiché era ricaricabile — potete vedere peraltro una ricarica — e dall’architettura longilinea che ricorda i grattacieli americani degli anni ’30. Quest’anno Olivier Echaudemaison, il nostro creatore artistico, se ne è ispirato per concepire questo rossetto automatico dai numerosissimi colori.

Poi il rossetto conosce un nuovo slancio negli anni ’70 con questo packaging oro striato che annuncia 30 anni più tardi la creazione del Kiss kiss disegnato dal designer Hervé van der Straeten.

Notiamo inoltre che il rossetto è sempre stato uno strumento di seduzione e talvolta persino sfoggiato come un gioiello. Come dimostra il rossetto creato dal gioielliere Boucheron per Guerlain negli anni ’30 con il suo astuccio in oro e il Kiss kiss or et diamants degli anni 2000 realizzato esclusivamente su ordinazione, così come le sue 25 tonalità create su misura.

Accanto, emerge la bellezza del Rouge G concepito dal gioielliere Lorenz Baumer nel 2009. Questo rossetto unisce al contempo la bellezza dell’oggetto e la prodezza tecnica, con uno specchio incorporato.

Il trucco degli occhi e il Khôl

Dopo la bocca, lo sguardo. A metà del XIX secolo gli occhi non sono praticamente truccati. Il trucco era riservato alle attrici e alle cortigiane. In ogni caso, doveva restare discreto.

Ciò non impedisce a Guerlain di concepire la Pyrommée nel 1840, liberamente ispirata al Khôl orientale. Questa attrazione per l’Oriente la ritroviamo anche nei profumi, e il Khôl Terracotta attuale è anch’esso un’interpretazione di quel famoso Khôl che si trova intorno al bacino del Mediterraneo.

Il trucco degli occhi diventerà nel corso degli anni un elemento importante per la bellezza della donna. Le collezioni si susseguiranno e oggi vi presentiamo dei fard per palpebre liquidi degli anni ’30 e l’ultimo cofanetto di sei colori disegnato da Linda Madhavi l’anno scorso.

L’arte dell’incarnato e le Polveri

Le polveri sono state anch’esse tra i primi prodotti di trucco creati da Guerlain. Nel XIX secolo, il trucco doveva essere discreto per non dire invisibile. Ma era di buon gusto osare un po’ di rosso sulle guance e non brillare. È verso la metà del XIX secolo che Guerlain svilupperà gamme di fard per guance e polveri.

Questo lavoro sull’incarnato diventerà un marchio di fabbrica per Guerlain, che non cesserà di offrire polveri e soprattutto fondotinta sempre più performanti pur restando obbligatoriamente invisibili.

Risaliamo nel tempo ai primi fard per guance solidi su mortaio del 1840. Erano innanzitutto in porcellana di Parigi, poi furono battezzati Chines e realizzati in vetro verde decorato in oro fino.

I loro nomi sono altrettanto evocatori di un altrove in voga a metà del XIX secolo, Rouge de Carthame, Rouge de Damas. Più tardi, nel 1914, le clienti adotteranno il Rose du moulin che vedete qui nella sua adorabile scatola.

Ma l’incarnato a quell’epoca, come vi dicevo, era soprattutto basato sulla polvere. Dal XVIII secolo le donne vivevano in una nuvola di polvere, sia sulle parrucche che sul viso e sul corpo, per mascherare talvolta un’igiene dubbia.

Guerlain ne proporrà diverse, di cui alcune diventeranno veri e propri riferimenti come Ladies in all Climates nel 1890 — notate la modernità del nome — e la Poudre aux Ballons del 1918 la cui scatola emblematica riprende l’illustrazione della prima fabbrica Guerlain situata alla Barrière de l’Étoile.

Ma quella che segnerà la sua epoca è la polvere C’est Moi profumata ai grandi estratti di quegli anni ’20 come Mitsouko o Shalimar. Potete vedere sul tamburo della scatola magnificamente decorata il sovrano, Luigi XIV che l’ha ispirata, nella sua simbologia abbagliante.

La minuscola scatola che fungeva da campione. L’avventura della polvere continuerà con creazioni eccezionali che segneranno l’universo del trucco.

La saga Terracotta e Météorites

Ogni donna conosce la Terracotta, questa polvere di sole inventata nel 1984. I Guerlain, sempre in anticipo sui tempi, hanno intuito prima di tutti che il trucco doveva essere facile, rapido e che la moda dell’abbronzatura si sarebbe intensificata.

Terracotta, così spesso copiata ma mai eguagliata, si arricchisce ogni anno di nuove creazioni, migliora la qualità della sua texture, propone nuove tonalità. E sulla scia, l’uomo non è stato dimenticato con la creazione nel 1987 di Terracotta per uomo, considerato il primo trucco maschile.

Terracotta è dunque una storia che non finisce mai di far sognare, così come le Météorites create nel 1987, questa polvere libera presentata sotto forma di piccole sfere di colore diverso. Ogni colore ha una funzione propria, come il rosa per dare un bell’aspetto, il verde per nascondere le imperfezioni.

Per fabbricare questa polvere che non esisteva, gli ingegneri Guerlain hanno dovuto concepire una macchina di forma rotonda nella quale la polvere, il colorante, il profumo e l’acqua vengono mescolati. Un assistente mescola a mano gli ingredienti per ottenere sfere di dimensione omogenea.

Le scatole sono ispirate a una scatola appartenuta a Caterina de’ Medici che si può ammirare al Museo del Louvre. Sono sempre riempite a mano e pesate individualmente.

Il Fondotinta

Ma non c’è bel incarnato senza una base impeccabile. Guerlain si impegnerà a sviluppare fondotinta sempre più fluidi e discreti. Da Issima coprente negli anni ’80 a Lingerie de peau nel 2010, quanta strada percorsa: il fondotinta di nuova generazione non si vede più, appartiene al dominio dell’intimo, come i prodotti di cura che vi invito a scoprire ora.

Molte pubblicità sono state realizzate da grandi cartellonisti come Darcy, Cassandre o Nikasinovitch per le più antiche, e le fotografie di Giovanni Gaster o Paolo Roversi per le pubblicità più recenti, in particolare quella di Shalimar.

I Prodotti di Cura Guerlain: Tradizione e Innovazione

Nella sua prima boutique di Rue de Rivoli, nell’attuale sede della sala da pranzo dell’Hôtel Meurice, Guerlain conosce un immenso successo presso l’aristocrazia europea, non solo per i suoi profumi e il trucco, ma anche per i suoi prodotti di cura e igiene tanto innovativi quanto performanti.

Ci si strappava di mano la sua crema al grasso d’orso che aveva il potere, a quanto pare, di arrestare la caduta dei capelli. Pierre François Pascal si recava personalmente in Russia, a piedi e in diligenza, per acquistare questa preziosa derrata.

Non esiterà peraltro a percorrere l’Europa alla ricerca di ingredienti naturali come la rosa, l’iris, il cetriolo e molti altri che comporranno le sue creazioni di profumi, trucco e trattamenti.

Nello stesso spirito di creazioni fuori dagli schemi, ci sarà l’opiat de dentifrice per sbiancare i denti. Esisterà persino un prodotto per far drizzare i capelli e la barba.

Quanto al Baume de la Ferté, proteggerà a partire dal 1870 per quasi un secolo il seno delle nutrici prima di riconvertirsi nella protezione delle labbra contro i danni del freddo. Questo prodotto, la cui formula a base di tannino di vino di Bordeaux addizionato di resina di benzoino è rimasta invariata, è ancora in vendita.

Non dimentichiamo la polvere d’iris per il corpo del 1860, utilizzata sul corpo e sui capelli, e l’huile Rosat per le unghie. Ma Guerlain abbandonerà poco a poco questi prodotti detti d’igiene per dedicarsi specificamente alla cura della pelle.

Così, l’Imperatrice Sissi, il cui incarnato di porcellana deliziò i pittori di corte, utilizzava per proteggere e sbiancare il suo incarnato unicamente la celebre crème à la fraise concepita nel 1840. L’idea stessa di sbiancare la pelle sarà alla base dei trattamenti sbiancanti molto utilizzati ai giorni nostri in Asia.

Sempre nel XIX secolo saranno in voga i prodotti legati alla natura, come potete vedere qui il latte di rose o il latte di cetrioli, che resteranno alla moda per quasi un secolo. Da profumiere qual era, tutte le creme saranno leggermente profumate alla rosa o alla violetta, e questo spirito di profumazione resta sempre attuale.

Crema idratante e innovazioni

Dopo la Nivea creata da Guerlain, una formula abbastanza simile, la crema Secret de Bonne Femme nel 1904, il primo idratante del mercato cosmetico, i nomi dei prodotti non saranno più così espliciti. Battuta e riempita a mano, questa crema avrà una longevità eccezionale di quasi cent’anni.

Concepita come una crema montata, non sopportava gli spostamenti per via aerea, poiché come un soufflé la sua texture non resisteva alla pressurizzazione. Sarà la capofila di numerose creazioni dedicate all’idratazione, come la Cremalbat nel suo vasetto nero degli anni ’20, o più tardi la crema super nutriente o la linea dei Super Aqua.

Trattamenti anti-età

Dal 1987, il Super–Aqua sérum impone l’idea che l’idratazione è la prima arma antirughe. Prodotto cult e best seller da 25 anni, la sua formula è una perfetta simbiosi tra la fluidità, l’efficacia di un siero e il comfort estremo di una crema. È tuttora senza eguali sul mercato.

Poi, gli anni ’50 vedranno lo sviluppo dei trattamenti anti-età, il primo dei quali sarà l’Emulsion d’Ambroisie, presentata in un curioso vasetto a forma di portauovo che permetteva alla crema di essere al riparo dall’aria e quindi dall’ossidazione.

Questo antenato dei sieri sarà seguito da una lunga stirpe, il cui ultimo nato, il Siero di longevità d’orchidea imperiale del 2011, dimostra non solo il forte sviluppo tecnologico in cosmetica, ma anche la ricerca in materia di confezionamento, con un pack ermetico, un gesto a testa in giù come l’Emulsion d’Ambroisie e brevettato.

È negli anni ’70 che i prodotti di cura e di trucco assumeranno sempre più importanza nella storia di Guerlain, tanto che nel 1974 una fabbrica situata a Chartres sarà loro interamente dedicata. Questa creazione permetterà di affrontare con forza e potenza gli anni cruciali che sono gli anni ’80.

Guerlain propone allora trattamenti premium anti-età con la linea Issima che si arricchirà nel corso degli anni di diversi prodotti riconoscibili nel loro vasetto blu concepito dallo scultore Robert Granai, che ricordano le forme di un’astronave.

Come avrete potuto constatare, dal 1828 Guerlain attinge dalla Natura l’ispirazione e gli ingredienti per formulare trattamenti d’eccellenza. Oggi, la ricerca Guerlain va ancora più lontano nella sua indagine sull’anti-età e si concentra sui fenomeni più prodigiosi della natura, che studia con un alto livello di scienza attraverso piattaforme scientifiche dedicate.

Orchidee rare dalla longevità prodigiosa, capaci di conservare intatta la loro bellezza fino a 200 anni, prodotti dell’ape dal potere cicatrizzante, perla naturale dall’azione sbiancante: la ricerca Guerlain studia, seleziona e assembla un savoir-faire unico.

L’Orchidea e l’Ape

Prendiamo l’esempio dell’orchidea. Guerlain ha creato dieci anni fa una piattaforma di ricerche multidisciplinari chiamata l’Orchidarium Guerlain con tre poli guidati dagli esperti più eminenti:

1. Il Giardino Sperimentale in Svizzera è un’orchidoteca che ospita la collezione di oltre mille orchidee Guerlain, di 80 specie provenienti da tutto il mondo.
2. Il Laboratorio Fondamentale in Francia permette di decifrare le loro proprietà biologiche.
3. La Riserva Esplorativa in Cina, più precisamente nella regione dello Yunnan, dove sono protette e coltivate le preziose orchidee Guerlain nel loro ambiente selvatico.

Esistono più di 30.000 specie, ma per la sua linea di trattamenti Orchidée Impériale, Guerlain ha selezionato la Vanda Teres e la Vanda Coerulea, che significa 10.000 generazioni in cinese, che vedete qui.

Essa vive nell’ombra delle cime degli alberi, gestendo l’assenza o l’abbondanza d’acqua, mentre la Teres sboccia al sole pur essendo capace di gestire gli shock termici. Ciascuna mette in atto le proprie molecole di sopravvivenza.

Dopo l’orchidea, l’ape, architetto della vita e all’origine di prodotti come il miele, la pappa reale e la propoli, che figurano tra i migliori cicatrizzanti naturali al mondo. Ecco perché la ricerca Guerlain si è dedicata a studiare e analizzare il legame stretto tra l’ape, le sue produzioni e il suo ecosistema.

Ciò l’ha condotta tra l’altro sull’isola di Ouessant, dove viene prodotto il miele più puro d’Europa e che entra nella composizione della gamma Abeille Royale.

Che si tratti di Super Aqua Sérum, Orchidée Impériale o Abeille Royale, queste gamme sono tutte degne eredi del savoir-faire Guerlain acquisito nel corso di questi 183 anni.

I flaconi dei profumi Guerlain: Capolavori di vetro

Il celeberrimo flacone api dell’Eau de Cologne Impériale creata per l’Imperatrice Eugenia nel 1853. Questa creazione varrà a Pierre François Pascal Guerlain l’ambito titolo di fornitore della corte imperiale. Questo flacone è tuttora presente in catalogo e potete personalizzarlo sostituendo ad esempio l’etichetta con una data o delle iniziali, e riempirlo con tutte le fragranze del catalogo, naturalmente su ordinazione.

Dal 1853 l’ape è diventata il nostro simbolo e la ritroviamo su alcune creazioni, come avrete potuto constatare con la crema Abeille Royale.

Ecco la nuova ape dalle ali d’oro del 2011, presentata nel suo flacone Baccarat e prodotta in 55 esemplari. L’anno scorso le api avevano ali di cristallo. La fragranza, naturalmente, è diversa ogni anno.

Quest’ape ha inoltre ispirato un gemmologo di talento che ha disegnato questo straordinario gioiello profumato. Un gioiello eccezionale che riunisce tre savoir-faire: quello dell’orologiaio, del profumiere e del gioielliere. Si porta come clip o come sautoir; basta premere sul diamante a goccia perché dispieghi le ali e il suo profumo. Si chiama il Secret de la Reine.

Abbiamo selezionato i flaconi che ci sembravano evocare perfettamente in pochi minuti l’universo magico di Guerlain:

• Creata da Baccarat, la Tortue che ospitò il profumo des Champs-Élysées festeggiò l’apertura della boutique nel 1914. Il piccolo aneddoto racconta che i Guerlain, scontenti del ritardo accumulato dai lavori diretti dall’architetto Charles Mewes, vollero prendersi gioco di lui e decisero di scegliere l’animale più lento della terra.
• Sempre nel registro del bestiario, ecco il flacone detto Escargot che ospitò i profumi Mouchoir de Monsieur e Voilette de Madame nel 1904. Jacques Guerlain li creò per una coppia di amici che si sposava e, con il loro consenso, li commercializzò alcuni anni dopo. Se Voilette è scomparso, Mouchoir de Monsieur è tuttora presente nelle nostre boutique.
• Il piccolo flacone Canard datato 1928, di cui si conoscono solo tre esemplari al mondo.

Jicky e la modernità

Ma la creazione più importante per la profumeria in generale è quella di Jicky nel 1889. Per comprendere bene Jicky è importante collocarsi nel contesto dell’epoca. In questa fine del XIX secolo l’Europa, in particolare la Francia e la Gran Bretagna, sono in piena rivoluzione industriale. La fotografia si sviluppa, i trasporti sono in piena mutazione con la comparsa del treno, dell’automobile e presto dell’aereo.

È in questo periodo che nasce allora, sia nella letteratura che nella musica e nella pittura, un nuovo modo di concepire la natura. L’artista non cercherà più di cogliere in essa la somiglianza, ma si dedicherà ad esempio ai cambiamenti della luce, come il movimento impressionista.

Aimé Guerlain, come suo padre e più tardi suo nipote Jacques, è appassionato di arti in generale e la sua cerchia di amici è composta da pittori, musicisti ma anche scienziati.

Quando crea Jicky, non vuole riprodurre un semplice odore come faceva suo padre Pierre François Pascal con i suoi estratti di gardenia, di rosa o di gelsomino. Decide quindi di aggiungere alla sua formula composta da numerosi prodotti naturali alcune materie prime di sintesi chiamate: cumarina, vanillina ecc.

Ecco perché Jicky è qualificato come il primo profumo moderno, poiché a partire dalla sua creazione il profumo diventerà concettuale e non più figurativo. Si tratterà di suscitare l’emozione come può farlo un quadro.

Se Jicky è un’opera d’arte olfattiva, potete ammirare accanto a lui Bouquet de faunes nel suo superbo e raro flacone firmato Lalique nel 1922 e ammirare il lavoro del cristallo il cui tappo è sormontato da rivetti di stagno.

Jacques Guerlain fu il più grande collezionista di tele impressioniste; ecco un profumo creato in omaggio a Diaghilev, il creatore dei balletti russi, nel 1937. Questo flacone sontuoso in cristallo di Baccarat blu e ricoperto di foglia d’oro rappresenta un papillon. Accanto, un altro flacone blu in cristallo di Baccarat del 1922 il cui collo e tappo sono laccati in oro mentre i motivi sono dipinti in oro fino.

Restiamo nel blu, che è uno dei colori feticcio della Maison, con quest’ultima creazione per Natale, Shalimar: Midnight blue. Una superba realizzazione in cristallo di Baccarat del flacone Jicky di uno dei nostri profumi iconici, Shalimar, creato nel 1925 e il cui successo non è mai stato smentito. Questo flacone sarà prodotto in 30 esemplari.

Poi c’è lo stupefacente LIU nel suo flacone Baccarat nero, creato nel 1929 in omaggio alla Cina e che rappresenta una teiera cinese appartenuta alla famiglia Guerlain. Liu è il nome della schiava cinese in Turandot, l’opera di Puccini. Il profumo Liu è tuttora venduto nella collezione delle «parisiennes».

E per restare sempre nell’eccezionale, un flacone detto moresco decorato a mano, che veniva creato su ordinazione con la scelta del motivo naturalmente e del profumo. Il flacone detto alle farfalle in opalina di Baccarat che ospitò negli anni ’50 diversi profumi come Shalimar, Mitsouko o Vol de Nuit.

Le materie prime e la Guerlinade

Fin dalla sua creazione, Guerlain ha sempre composto i suoi profumi intorno alle materie prime naturali. Con Jicky abbiamo introdotto la sintesi. Ma quest’ultima non si sostituisce mai alla natura. La utilizziamo perché conferisce potenza alle creazioni e anche perché apre un campo di odori inaudito.

Può inoltre ricreare profumi come quelli della violetta, del lillà o ancora della peonia, che non svelano i loro segreti ai profumieri.

Il creatore Guerlain, oggi Thierry Wasser, percorre il mondo intero per acquisire le più belle materie prime. Come i suoi predecessori, Thierry Wasser fa la sua spesa e incontra i produttori per ottenere la migliore qualità e per lavorare con loro il miglior metodo di estrazione o di distillazione. Questo esploratore di odori si reca:

• A gennaio in Calabria per il bergamotto.
• Ad aprile in Tunisia e anche in Calabria per il fiore d’arancio.
• A giugno in Bulgaria per la rosa. L’autunno è dedicato al vetiver e al gelsomino in India.

La rosa è sempre stata il fiore feticcio dei creatori Guerlain. Dalla rosa centifolia, che è la rosa di maggio di Grasse, alla damascena che si trova in Bulgaria, Turchia e Marocco, è presente in tutte le creazioni. Recentemente Thierry ha scoperto una nuova rosa: la rosa persiana.

Vi presentiamo oggi alcuni prodotti allo stato grezzo, ma riceviamo in fabbrica le essenze:

• Lacrime di benzoino, linfa estratta dall’albero di benzoino del Laos.
• La vaniglia del Madagascar, con la tintura che realizziamo nella fabbrica di profumi di Orphin (vicino a Rambouillet).
• Il patchouli dell’Indonesia.
• I rizomi di iris di Firenze con la pomata che diluiamo noi stessi.
• La mirra d’Arabia e di Somalia.
• Il vetiver di Haiti e dell’India.
• La fava tonka ricavata dalla cumarina del Venezuela.
• Il bergamotto della Calabria.

Alcune fanno parte del sigillo olfattivo Guerlain che chiamiamo la guerlinade e che ritroviamo in filigrana in tutte le creazioni. Questa firma olfattiva è un accordo composto da fava tonka, gelsomino, rosa, bergamotto, vaniglia e iris. Il suo dosaggio evolve secondo il volere del creatore, ma è grazie ad essa che si riconosce un profumo Guerlain anche se se ne ignora il nome.

Il profumiere Guerlain è l’unico padrone a bordo. A lui il compito di creare secondo il proprio desiderio, la propria ispirazione. Un profumo si compone prima nella mente prima di essere tradotto in odori.

Jacques Guerlain diceva spesso che un buon profumo corrisponde a un sogno iniziale. Le fonti d’ispirazione possono essere molto varie: una donna, molto spesso, un paesaggio, un mercato di spezie, una città, tutto ciò che suscita un’emozione.

La ricchezza dell’immaginazione è cruciale, anche se il lato tecnico della memoria olfattiva è altrettanto importante. Ma in questo caso si tratta di memorizzare circa 3000 odori, alcuni dei quali derivati dalla sintesi. Ciò richiede molto lavoro e concentrazione, ma non basta se l’immaginario non è all’appuntamento.

Il profumiere scrive le sue formule e potrete vedere uscendo da questa sala un libro appartenuto al fondatore. È la prima volta che esce dalla sua cassaforte di cui solo Thierry Wasser possiede la chiave.

Alcune creazioni sono state concepite per persone specifiche: la Cologne Impériale per l’Imperatrice Eugenia, la Cologne Russe del 1880 per lo Zar Alessandro II, l’Eau Hégémonienne del 1890 per il Re di Spagna Alfonso XIII e, in un registro più leggero, Sous le vent per Joséphine Baker.

Proponiamo tuttora questo servizio di profumi su misura, per personalità e anche per persone che amano semplicemente il Profumo.

La Spa Guerlain: Primo istituto al mondo

Benvenuti alla spa Guerlain in questa superba hall di Jean-Michel Franck. Davanti a voi sono presentati prodotti di trucco che mostrano la creatività e l’audacia di Guerlain.

Il maestoso corridoio, ornato dalle applique a fiori di Diego Giacometti, vi conduce verso le cabine che portano tutte il nome di un profumo. Qualche parola su questo luogo unico. Inaugurato nel 1939, l’Istituto Guerlain di 200 m2 è il primo istituto al mondo. I Guerlain hanno inventato il concetto di uno spazio interamente dedicato alla bellezza della donna.

Artisti di talento lo hanno decorato. Potrete ammirare la grande hall di Jean-Michel Franck, l’alcova dei profumi di Christian Bérard (che era il decoratore dei balletti russi) con i suoi incredibili tavoli dipinti e le applique di Diego Giacometti.

È stato rinnovato nel 2005 dall’architetto Maxime d’Angeac e Andrée Putman ed è evoluto in spa con la creazione di due cabine balneo. Il metodo di trattamento e massaggio è stato creato da un medico, il dottor Daubiac; questo massaggio di 39 minuti è ancora praticato e la sua caratteristica è che ogni muscolo riceve 25 pressioni.

A questo massaggio sono ormai associati metodi molto innovativi. Esistono anche trattamenti per il corpo, ed è del tutto possibile restare una mezza giornata o un’intera giornata nella stessa cabina per ricevere diversi trattamenti: manicure, epilazione, trucco. Dalla ristrutturazione del 2005, gli uomini sono i benvenuti.

Non dimenticate, uscendo dalla boutique degli Champs-Élysées, di scoprire la nuova boutique pop-up store di Guerlain, che ha indossato il suo nuovo decoro. Il rosso è molto presente, naturalmente.

Grazie a Elisabeth Sirot.