Historia Chanel N°5: legenda najslynniejszych perfum na swiecie

Historia Coco Chanel

Coco Chanel miała niezwykłą drogę życiową, rozpoczynającą się od sieroctwa, która doprowadziła ją do zostania celebrowaną na całym świecie krawcową i jedną z najbogatszych kobiet powojennego świata.

Perfumy 5 Chanel będą jej pierwszymi perfumami i geniuszowskim posunięciem: to mit, legenda i zapach, który wciąż należy do bestsellerów na całym świecie (zob. Najpiękniejsze reklamy perfum).

Powstanie perfum 5 Chanel

Wokół ich powstania krąży wiele opowieści. Zostały stworzone w 1921 roku — nikt nie może podważyć wielkiego talentu Mademoiselle Chanel ani jej awangardowości.

Stworzyła estetykę idącą pod prąd epoki. W idei flakonu laboratoryjnego czy piersiówki do whisky jej dawnego kochanka? Kwadratowy flakon, oszczędny, minimalistyczny, a mimo to luksusowy. Czy projekt flakonu naprawdę został zainspirowany przez Place Vendôme w Paryżu? Czarne krawędzie podkreślają nieskazitelnie białe opakowania — niemal niezmieniony packaging do dziś, prawdziwy wyczyn!

W 1920 roku nazwisko Chanel było na ustach wszystkich. Elegantki cisnęły się do butiku na rue Cambon, po wcześniejszych wizytach w Deauville, aby nabyć kreacje Coco Chanel — czyste, eleganckie i opatrzone słynnym podwójnym C.

Rok później odkryją pierwszą kompozycję zapachową Coco Chanel, sprzedawaną początkowo w jednym rozmiarze i w limitowanej edycji. Gabrielle Chanel najpierw podarowała swoje perfumy wiernym klientkom. Mademoiselle Chanel, ze swoim zmysłem marketingu, perfumowała przymierzalnie na rue Cambon.

Jej klientki, uzależnione od jej zapachu, prosiły o kolejne flakony — odpowiadała, że to mały, skromny perfumiarz stworzył tę kompozycję i nie wie, czy uda się zdobyć więcej.

Spotkanie z perfumiarzem Ernestem Beaux

Perfumy 5 Chanel narodziły się również ze spotkania z perfumiarzem Ernestem Beaux, którego poznała w kręgu licznych rosyjskich emigrantów, szczególnie w kręgu Wielkiego Księcia Dymitra (który miał zabić Rasputina), kuzyna cara Mikołaja II Rosji i brata Wielkiej Księżnej Marii Pawłownej, właścicielki domu mody i perfum.

Coco Chanel była bardzo inspirowana przepychem rosyjskiej arystokracji (biżuteria, klejnoty, rosyjska wysoka moda). Wielki Książę Dymitr został jej kochankiem i podsunął jej pomysł stworzenia własnych perfum.

Ernest Beaux, z pochodzenia Francuz, urodzony i wychowany w Rosji, chemik z wykształcenia, był twórcą licznych perfum dla dworu carów rosyjskich — swoje pierwsze kroki stawiał w firmie Rallet.

Kilka wersji historii powstania kompozycji

Oficjalna: szczęśliwa liczba

Ernest Beaux przedstawił Coco Chanel serię próbek od numeru 1 do 5 oraz od 20 do 24. Coco Chanel wybrała próbkę N°5. Dlaczego — zapytano ją.

“Ponieważ wprowadzam moją kolekcję 5 maja, piątego miesiąca roku, mojej szczęśliwej liczby”.

Numer 5 reprezentował dla niej kwintesencję alchemików. Ten numer 5, który stanie się nazwą kompozycji, rzeczywiście przyniesie jej szczęście i stanie się jednym z najczęściej noszonych perfum na świecie. Chciała, jak sama mówiła, “perfum kobiecych o zapachu kobiety”.

Gabrielle Chanel zalecała perfumowanie się ekstraktem “tam, gdzie pragniemy być pocałowaną”. Jej węch dorówna jej instynktowi.

Nieoficjalna: Bouquet de Catherine

W nieautoryzowanej biografii Marie Dominique Leliève ujawnia, że Ernest Beaux zaproponował Coco Chanel kompozycję już wcześniej wprowadzoną pod nazwą Bouquet de Catherine w 1913 roku. Był to wówczas rynkowa porażka, ale kompozycja ta miała uwieść Mademoiselle Chanel.

Marilyn Monroe i perfumy 5 Chanel

Wywiad z 1953 roku: Co Pani nosi do snu? Piżamę, górę od piżamy, haleczkę?

Odpowiedziała: “Nie noszę niczego w nocy, tylko kilka kropel 5 Chanel. Proszę nie mówić, że byłam naga — to prawda, noszę 5 Chanel!”.

Te krótkie zdania, które wypowiedziała, pomogły wywindować sprzedaż 5 Chanel i uczynić z nich legendarne perfumy. Później Catherine Deneuve, Carole Bouquet, a nawet Brad Pitt zostali ambasadorami tej kompozycji.

Kompozycja: rewolucja aldehydowa

Coco Chanel zakochała się w tej kompozycji, ponieważ była kwiatowa (zob. Rodzina kwiatowa), ale nie ciężko kwiatowa — daleka od soliflorów epoki, przeciwnie — abstrakcyjny i wyrazisty bukiet kwiatowy. Perfumy te zostały wprowadzone na rynek 5 maja 1921 roku.

Wspaniałe surowce znamionują ten zapach: róża Centifolia, jaśmin Grandiflora z Grasse, kwiat pomarańczy i neroli, wetiwer z Haiti, bób tonka z Brazylii, ylang-ylang, irys Pallida, wanilia.

Te cenne składniki są podkreślone i wysublimowane nutami aldehydowymi (zob. Faceta aldehydowa), które nadają im charakter czystości (zob. Zapachy czystości), abstrakcyjności, nerwowości i lekkości. To nie pierwszy raz, gdy te aldehydy użyto w perfumach — geniusz twórczyni polegał na zastosowaniu ich w nadmiarze.

Aldehydy te uwznioślają perfumy, tak jak cytryna wydobywa smak truskawki — nuty, które mają moc rozśpiewania kwiatów. Aldehydy przywodzą na myśl zarówno śnieg, czyste prześcieradła, zapach żelazka do prasowania, jak i woń mydła.

Powstanie Société de Parfums Chanel

Coco Chanel chciała, aby jej perfumy zostały wprowadzone do Galeries Lafayette. Firma perfumeryjna została założona 4 kwietnia 1924 roku z rodziną Wertheimer, właścicielami firmy Bourgeois, która wyprodukowała perfumy 5 Chanel, co pozwoliło na ich dystrybucję na całym świecie. Ernest Beaux został dyrektorem technicznym.

Umowa była podzielona następująco: Wertheimerom przypadło 70% udziałów, ponieważ ponosili całe ryzyko, dyrektor Galeries Lafayette, Théophile Bader, był wówczas częścią tej firmy jako pośrednik i objął 20% udziałów, a Coco Chanel jedynie 10%.

Już w latach 30. Coco Chanel, pod wpływem swojego kochanka Paula Iribe’a, wielkiego dyrektora artystycznego, była przekonana, że Wertheimeowie ją oszukują. Od 1939 roku toczyła z nimi zaciętą walkę przez kilka lat. Niemniej negocjowali z nią i nawet uratowali ją po wojnie.

Coco Chanel, podczas wygnania w Szwajcarii, wykorzystała okazję do blefu: ponownie wprowadziła ulepszoną wersję kompozycji: Super 5 Chanel, co spowodowało zamieszanie z oryginałem i zmusiło Wertheimeriów do zakończenia tej wojny, pozwalając jej wynegocjować umowę, która uczyniła ją niezwykle bogatą.

Bez rodziny Wertheimer nie powstałby ten piękny dom perfumeryjny. Bez Gabrielle Chanel, która ucieleśniała perfumy 5 Chanel, nie byłoby tego międzynarodowego sukcesu. To perfumy N°5 Chanel uczyniły ją niezwykle bogatą.

Jej ostatni geniuszowski ruch: powrót na szczyt dzięki słynnemu żakietowi z tweedu, sprzedanemu w tysiącach egzemplarzy i zaadoptowanemu przez celebrytki i “pierwsze damy”. 3 flakony perfum 5 Chanel zostały podarowane amerykańskim żołnierzom GI.

Dom Mody Chanel, rozświetlony geniuszem Karla Lagerfelda, stał się imperium. W 1971 roku Coco Chanel odeszła w swoim pokoju w Ritzu.

Dziedzictwo N°5

W 1959 roku flakon N°5 wszedł do stałej ekspozycji MOMA w Nowym Jorku. Perfumy 5 Chanel były ozdabiane przez artystów, w tym słynna seria w hołdzie Andy’emu Warholowi z 1985 roku. W przyszłym roku, w 2021, perfumy 5 Chanel będą świętować swoje 100-lecie.

W linii perfum 5 Chanel, uznanych za lidera perfum kwiatowo-aldehydowych, wprowadzono liczne zapachy:

• Arpège Lanvin 1927
• Liu Guerlain 1929 (najbliższy olfaktoryjnie)
• Fleurs de Rocaille Caron 1933
• Calèche Hermès 1961
• Madame Rochas 1969
• Calandre Paco Rabanne 1969
• Rive Gauche Saint Laurent 1971
• First Van Cleef 1976
• Courrèges in Blue 1983