Historia kosmetyków Guerlain: Od perfumowania kremów po innowacje w makijażu

Perfumowanie pielęgnacji: Ekspertyza Sylvaine Delacourte

Następnie pracowałam nad zapachem kremu Happylogy (nuta róża-czekolada), który został od tego czasu wycofany, potem nad zapachem linii Orchidée Impériale (nuta kwiatowa, lekko pudrowa — zapach kosmetyczny, z którego jestem najbardziej dumna!), linii Success (nuta ambrowa), gamy Perfect White (nuta różana, bardzo przezroczysta i czysta) oraz szminek, podkładów itd.

Moim ostatnim opracowaniem zapachu kosmetycznego u Guerlain był zapach linii Abeille Royale.

Pracowałam zatem nie tylko nad tworzeniem perfum tak zwanych “alkoholowych”, ale także nad “zapachami kosmetyków”. Należy przypomnieć, że Guerlain była marką niezwykle odważną nie tylko w dziedzinie zapachów, ale również kosmetyków.

Dynastia Guerlain: Założyciele i twórcy

Założyciel marki w 1828 roku, Pierre-François-Pascal Guerlain, pochodzący z Abbeville, był zatrudniony w domach perfumeryjnych, dla których przemierzał Francję, sprzedając surowce.

Następnie studiował w Anglii, gdzie poznał techniki mydlarskie, w których Anglicy byli mistrzami. Zresztą importował produkty angielskie, zanim sam zaczął tworzyć własne.

Po powrocie do Paryża osiedlił się jako Parfumeur-Vinaigrier pod adresem 42 rue de Rivoli, na parterze budynku, który dziś jest Hôtel Meurice.

Początkowo sprzedawał tam produkty importowane z Anglii, a następnie własne kreacje — wody perfumowane i produkty pielęgnacyjne, które od razu odniosły ogromny sukces: mydła, kremy i pomady wszelkiego rodzaju, preparaty do rozjaśniania skóry, pasty do zębów, perfumy do bielizny i kolekcje akcesoriów (szczotki, grzebienie, lustra, flakony…).

Szyld: “Parfumeur-Vinaigrier” — adres, do którego tłoczył się cały elegancki Paryż!

Już od 1830 roku był uznawany za prawdziwego prekursora. Postanowił personalizować swoje wody toaletowe i tak w 1853 roku stworzył Eau de Cologne Impériale, którą dedykował Cesarzowej Eugenii.

Ta ostatnia przyznała mu Patent Dostawcy Dworu Cesarskiego. Sukces był natychmiastowy i trwa do dziś. Guerlainowie kontynuowali tworzenie “perfum na miarę” dla osobistości takich jak Sarah Bernhardt, Baudelaire, królowie i królowe…

Podczas moich lat u Guerlain odpowiadałam za “kreacje na miarę” — nie tylko dla klienteli z Bliskiego Wschodu, ale także dla europejskich osobistości. Nasza klientela jest zarówno kobieca, jak i męska, niemal w równych proporcjach!

Dziedzictwo rodzinne

• Pierre-François-Pascal Guerlain: Genialny twórca, a zarazem odważny przedsiębiorca. W 1842 roku, po odmowie dystrybucji swoich produktów w paryskim domu towarowym, postanowił sam kontrolować dystrybucję swoich produktów w Paryżu.
• Aimé Guerlain: Odziedziczył po ojcu talent do tworzenia perfum. Podobnie jak ojciec, studiował chemię w Anglii. Stworzył liczne perfumy, ale zapamiętajmy Jicky — “genialne posunięcie”.
• Jacques Guerlain: Jednogłośnie uznawany za jednego z największych nosów XX wieku. Miał zaledwie 16 lat, gdy stworzył swoje pierwsze perfumy: Ambre. Genialny twórca, skomponował blisko 400 perfum. Ten miłośnik muzyki kolekcjonował dzieła impresjonistów w swoim paryskim pałacyku, lecz nigdy nie czuł się tak dobrze, jak w zaciszu swojego laboratorium.
• Jean-Paul Guerlain: Formowany od młodości we wszystkich technikach perfumerii w rodzinnej fabryce w Courbevoie. Wprowadzony i doradzany przez Jacques’a, przejął tworzenie perfum Guerlain po śmierci dziadka.
• Thierry Wasser: Duchowy syn Pana Jean-Paula Guerlain: “nie-Guerlain” przejmuje stery tworzenia. U jego boku obecnie Delphine Jelk rozwija kompozycje zapachowe.

Historia kosmetyków Guerlain

Od 181 lat Guerlain tworzy produkty pielęgnacyjne. Makijaż to długa historia: w pierwszych latach, pod adresem 42 rue de Rivoli, Pierre-François-Pascal Guerlain szybko zaczął sprzedawać własne produkty pielęgnacyjne, wytwarzane w swojej fabryce przy Barrière de l’Étoile.

Po pierwszych kremach do zmiękczania, odświeżania i upiększania skóry Guerlain stworzył pierwsze pudry do cery, głównie dla brytyjskiej klienteli Hôtelu Meurice.

• Cold Cream, Ladies in All Climates rywalizowały wówczas z Poudre de Cygne, Poudre aux Fleurs i Alba Pulvis.
• Potem pojawiły się pierwsze cienie, pierwsze szminki do ust i policzków. Płynne, sprzedawane w małych, delikatnie zapieczętowanych flakónikach, z porcelanową miseczką paryską, aby można je było nakładać za pomocą wacika.
• Bloom of Rose, Rouge de Cour ożywiały cenne usta elegantok.

Już od 1840 roku stałe cienie do policzków prezentowane były w uroczych małych moździerzach porcelanowych, a potem szklanych, zdobionych szczerym złotem. To także czas cieni o poetyckich nazwach: “Karmin Chiński”, “Czerwień Krokosza”, “Czerwień z Damaszku”.

“Pyrommée”, stworzona około 1878 roku, sprzedawała się aż do 1940 roku. To przodek nowoczesnego kohlu, który mógł również służyć do koloryzowania brwi. Na samym początku XX wieku gama tłustych szminki do policzków wzbogaciła się o “Rose du Moulin”, sprzedawane aż do 1950 roku.

“Poudre C’est Moi” był wielkim sukcesem okresu międzywojennego. Perfumowany irysem lub Shalimarem, jego renoma dotarła za Atlantyk. Następnie był perfumowany wszystkimi wielkimi zapachami Guerlain tamtej epoki.

Pierwsza szminka w sztyfcie

Guerlain może poszczycić się tym, że należał do pierwszych — jeśli nie był pierwszym — którzy wprowadzili szminkę w sztyfcie. Wypuścił nawet szminkę niezmazywalną! “Rouge d’Enfer” ilustruje wymagające dążenie Guerlain do gestu piękna — pomysłowego, luksusowego i praktycznego: po otwarciu pokrywki dwa małe łańcuszki wyciągają szminkę na wierzch.

Prostym gestem pokrywka zamyka się i chowa szminkę. Wyraża wszystko, czym powinien być makijaż Guerlain: odwaga i jakość produktu, zmysłowość tekstur, piękno wyrafinowanego i luksusowego pudełka, prostota gestu makijażu.

Pierwszy instytut urody na świecie

W 1939 roku Guerlain ponownie wprowadza innowację, otwierając pierwszy instytut urody na świecie na 1. piętrze 68 Champs-Élysées (metoda Doktora d’Aubiac). Technika stosowana do dziś w naszych instytutach na całym świecie, ze słynnym masażem trwającym 19 minut — ani minuty mniej, ani więcej — gdzie każdy mięsień jest tonizowany 25 naciśnięciami.

Rewolucja Terracotta (1984)

Terracotta została stworzona w 1984 roku — to pierwszy kompaktowy puder brązujący, który odniósł natychmiastowy sukces na całym świecie. Pudry brązujące istniały wcześniej, ale były trudne w użyciu i dawały mało naturalny efekt.

Geniusz Dominique Szabo, dyrektor kreacji makijażu Guerlain, polegał na skompaktowaniu tekstury zbliżonej do pudru do twarzy i aplikowaniu go pędzlem. (Zapach Chant d’Arômes).

W 1997 roku Terracotta stała się pierwszym nawilżającym pudrem brązującym o długotrwałym efekcie. Terracotta pozostaje do dziś wiodącym pudrem brązującym na rynku francuskim i międzynarodowym.

Météorites (1987)

W 1987 roku pojawił się kolejny genialny wynalazek Guerlain: Météorites — najpiękniejszy sposób na sublimację cery. W momencie premiery produkt wywołał rewolucję: kolejki we wszystkich butikach, braki magazynowe, kopie itd. Tu również Dominique Szabo odważyła się i wygrała więcej niż śmiały zakład!

Te zabawne kuleczki we wszystkich kolorach (wyśmienicie perfumowane bardzo kwiatowym i pudrowym zapachem, który zainspirował mnie do stworzenia Insolence) zostały w 1989 roku zaprezentowane w formie luksusowego pudełka z wymiennym wkładem.

W 1990 roku Météorites uzupełniono o gamę szminek z wymiennymi wkładami, a w 1991 roku pojawił się nawet przenośny atomizer z wymiennym wkładem, do którego można było włożyć swoje Samsara, Shalimar lub Mitsouko.

Legendarne, nieistniejące już preparaty

W 1828 roku Cold Cream of Roses odnosi sukces. Zapewnia cerze najzdrowszą świeżość, zmiękcza skórę i zachowuje jej elastyczność i blask. Jest bardzo skuteczna przeciwko opaleniu, popękaniom i wszelkim niedogodnościom zimna i zmian temperatur.

Pierwszym makijażem był Bloom of Rose — płynna szminka. Jej użycie wymagało ręcznie zdobionej porcelanowej miseczki.

Pierwszą miksturą farmaceutyczną był Crème à la Fraise do cery, wydany w 1840 roku. Był stosowany do zmiękczania, odświeżania i upiększania skóry. Przy ciągłym stosowaniu usuwał piegi.

Ten krem łagodził też podrażnienia po goleniu i żrącej sile mydeł. Był ulubionym produktem cesarzowej Sissi, która używała go do ochrony skóry podczas konnych przejażdżek.