Najpiękniejsze reklamy perfum: podróż w krainę wyobraźni

Ta sztuka reklamy ma bowiem na celu sublimowanie kreacji, budzenie marzeń i podróżowanie w krainę wyobraźni. Reklamy są coraz bardziej wyrafinowane i spektakularne.

Często realizują je wielcy producenci filmowi, a koszty tych krótkich metraży bywają kolosalne. Niektóre reklamy pozostawiają niezatarte wrażenie nawet po wielu latach — oto kilka z tych wspomnień.

Kultowe reklamy, które zapisały się w historii

Cacharel i “Loulou? Oui c’est moi!”

Czy Państwo pamiętają tę kultową frazę? Tak kultową, że została sparodiowana przez humorystów Les Nuls. Louise Brooks została wcielona w tę reklamę Cacharel w 1987 roku.

Trésor Lancôme

Trésor Lancôme sublimuje charyzmatyczną Isabellę Rossellini na esplanadzie Trocadéro. Reklama zrealizowana w 1990 roku przez Paolo Roversiego.

Égoïste Chanel

Égoïste Domu Mody Chanel, zrealizowana przez utalentowanego Jean-Paula Goude’a w 1990 roku, uderza z mocą. Ta reklama wywarła na mnie ogromne wrażenie.

Przy obsesyjnej muzyce reklama przedstawia rozwścieczone kobiety na swoich balkonach, zwracające się do Pana Égoïste poniżej, krzyczące «égoïste, égoïste». Ta reklama otrzymała Złotego Lwa w Cannes w 1990 roku.

Samsara Guerlain

Samsara Guerlain była dość awangardowa, mówiąc o perfumach trzeciego tysiąclecia — duchowe podejście dość niespotykane w świecie perfum, z realizacją w Tybecie.

W 1991 roku reżyser Patrick Demarchelier wybrał kolor czerwony — świętą barwę świątyń w Azji, nawiązującą do czerwieni flakonu zaprojektowanego przez rzeźbiarza, którego znałam i podziwiałam, Roberta Granaï.

Coco Chanel

Coco Chanel na trwałe zapisała się w pamięci wielu osób. Film zrealizowany w 1991 roku przez Jean-Paula Goude’a, w którym Vanessa Paradis wcieliła się w ptaka kołyszącego się w złotej klatce pod czujnym okiem wspaniałego kota angora.

CK One Calvin Klein

Kate Moss w dużej mierze pomogła zapachowi CK One Calvina Kleina stać się w 1994 roku sławnym i niezwykle popularnym. Doskonale ucieleśniała koncepcję tych perfum unisex. Wcześniej reprezentowała perfumy Obsession Calvina Kleina.

Saga Dior: J’Adore i Miss Dior

Reklamy Diora są niezapomniane, zwłaszcza pierwsza dla J’Adore Dior. Czy Państwo pamiętają Carmen Kass w 1999 roku w tej kąpieli ze złota, a następnie pokaz mody w Pałacu Wersalskim, który ujawnił Charlize Theron — aktorkę, która przez lata użyczała swojego wizerunku kolejnym spotom tego zapachu.

W 2011 roku Jean-Jacques Annaud wskrzesił w reklamie Grace Kelly, Marlene Dietrich i Marilyn Monroe, ale ta reklama nie zdołała przyćmić wszystkich tych z udziałem wspaniałej Charlize Theron.

Natalie Portman porzuciła Hollywood w 2010 roku, aby zagrać w reklamie Miss Dior Chérie Dior, wyreżyserowanej przez słynną Sofię Coppolę — romantyczny spacer po parku Monceau.

Sofia Coppola ponownie wyreżyserowała reklamę Miss Dior w 2013 roku z Natalie Portman, ale tym razem aktorka była już laureatką Oscara. Zagrała zakochaną po uszy kobietę przy dźwiękach La Vie en Rose śpiewanej przez Grace Jones.

Natalie Portman kontynuowała wcielanie się w tę kompozycję zapachową w wielu reklamach perfum Dior, w tym jednej z frazą, która również stała się kultowa: and you, what would you do for love? To moja ulubiona reklama Miss Dior.

La Vie est Belle Lancôme

Piękny uśmiech Julii Roberts rozświetlił wszystkie reklamy perfum La Vie est Belle Lancôme i przyczynił się do ich planetarnego sukcesu.

Saga N°5 Chanel

Niektóre starsze reklamy, jak ta N°5 Chanel z 1973 roku, pozostawiły mglisty ślad, ale pamiętam wspaniałą twarz Catherine Deneuve uchwycony przez Richarda Avedona.

• Carole Bouquet: W 1993 roku sfotografowana przez Patricka Demarcheliera, a w 1997 roku sublimowana przez Dominique’a Issermanna.
• Czerwony Kapturek: Jedna z moich ulubionych — Czerwony Kapturek w interpretacji Estelli Warren, zrealizowany przez Luca Bessona w 1998 roku. Estella Warren została następnie sfotografowana przez Jean-Paula Goude’a w 1999 i 2000 roku.
• Nicole Kidman (2004): W roli głównej Nicole Kidman, sfotografowana przez Baza Luhrmanna. Jak w Moulin Rouge, reżyser obsadził Nicole Kidman w historii niemożliwej miłości — w krótkim metrażu będącym jedną z najdroższych reklam w branży.
• Audrey Tautou (2009): Po aktorce amerykańskiej przyszedł czas na francuską aktorkę, którą rozsławił film Amelia. Została sfilmowana w nocnym pociągu przez tego samego reżysera, Jean-Pierre’a Jeuneta, i sfotografowana przez Dominique’a Issermanna.
• Gisèle Bündchen (2014): Została ambasadorką N°5 Chanel.

Wszystkie reklamy Chanel należą do najpiękniejszych reklam perfum — jedyny fałszywy krok w tej sadze to ta, w której wystąpił Brad Pitt, mężczyzna jako ambasador kobiecych perfum.

Reklamy kreatorów mody

Jean-Paul Gaultier: Na obraz swojego kontrowersyjnego twórcy i za sprawą oka reżysera Jean-Baptiste’a Mondino w 1997 roku, połączył perfumy Le Mâle (perfumy dla mężczyzn) i Le Classique (perfumy dla kobiet). Marynarz namiętnie całuje kobietę przy muzyce z opery Norma Belliniego.

Mugler: Kreator Mugler w 2011 roku obsadził wspaniałą Evę Mendes w reklamie Angel — futurystyczna inscenizacja. Eva Mendes marzy, że tańczy pośród gwiazd.

Gucci: Nicolas Winding, reżyser filmu Drive, w 2012 roku sublimował Blake Lively w glamourowej atmosferze dla perfum Gucci Première.

Prada: W 2013 roku Léa Seydoux, zanim stała się twarzą Vuitton Parfums, zagrała w ekscentrycznej scenie wyreżyserowanej przez Wesa Andersona i Romana Coppolę dla perfum Candy Prady.

Dolce & Gabbana: W tym samym roku Martin Scorsese po raz pierwszy połączył Matthew McConaugheya i Scarlett Johansson dla The One i The One for Men.

Najpiękniejsze reklamy perfum męskich

Która kobieta nie marzyła o przystojnym, atletycznym mężczyźnie wychodzącym z morza w reklamie Acqua di Gio Armaniego z 2015 roku.

Dior (Eau Sauvage i Sauvage): Alain Delon, we fragmencie filmu Basen, doskonale wcielił się w L’Eau Sauvage Diora w 2010 roku. Reprezentował te perfumy w dwóch reklamach zaczerpniętych z filmografii aktora. W innym stylu, elegancki w czarnym golfie, Zidane był również niezapomnianym ambasadorem Eau Sauvage Diora.

Sauvage, nowe perfumy Diora, były reprezentowane w kilku reklamach przez tajemniczego Johnny’ego Deppa. Pierwsza pochodzi z 2015 roku.

Bleu de Chanel: W 2010 roku Martin Scorsese dla perfum Bleu de Chanel sfilmował Gasparda Ulliela, który porzucił sławę dla ładnej blondynki. Nadal uwodzicielski w drugiej reklamie, ale tym razem uwodzi piękną Azjatkę.

Dior Homme: W 2013 roku, wcielony przez Roberta Pattinsona pod kierunkiem Romaina Gavrasa, rozbudził marzenia wielu młodych kobiet.

Hermès: W 2016 roku stworzył reklamę perfum Terre d’Hermès z motywami ziemi, człowieka i konia. Każda reklama Hermès, niezależnie od tego, czy dotyczy perfum męskich, damskich, mody czy akcesoriów, przenosi w bardzo odrębny świat — natychmiast rozpoznawalny.

Yves Saint Laurent: Reżyser Darren Aronofsky, po Black Swan, podpisał się pod niezapomnianą reklamą La Nuit De L’Homme Saint Laurent w 2011 roku, z udziałem aktora, którego bardzo cenię — Vincenta Cassela.

Rewolucja “La Petite Robe Noire”

Reklama, która nie opiera się na ambasadorce ani aktorce, to reklama La Petite Robe Noire z 2012 roku. Te perfumy są częścią mojej historii, ponieważ opracowałam tę kompozycję zapachową z Delphine Jelk w gamie Exclusifs w 2009 roku.

Ale to właśnie reklama i ta smukła sylwetka stworzona przez Kuntzel i Deygas — rewolucyjne podejście w dziedzinie perfumerii — przyczyniły się do jej poznania przez szerszą publiczność i zapewniły jej honorowe miejsce na liście bestsellerów.

Sukces perfum zależy od wielkiej spójności wszystkich elementów — oczywiście od jakości i oryginalności kompozycji zapachowej, pięknego flakonu, sugestywnej nazwy — ale to właśnie reklama pozwala uczynić zapach popularnym i osiągnąć międzynarodowy sukces.