O Perfume Por Medida: A experiência do luxo supremo

O processo de criação com Thierry Wasser

Atualmente, é com Thierry Wasser que trabalho. Na sequência desta consulta, partilho com ele um «brief» extremamente preciso. E muito rapidamente, estamos em condições de propor dois ou três ensaios. Alguns retoques são sempre necessários, mas o tempo de desenvolvimento é bastante curto, alguns meses.

Contudo, são necessários cerca de 9 meses para a entrega. Com efeito, o mais demorado é o teste toxicológico, indispensável para garantir a perfeita inocuidade do perfume; o teste é idêntico ao realizado para um grande lançamento de perfume.

O que inclui a prestação (A partir de 37 000€)

Os meus clientes vêm essencialmente da Europa, tanto homens como mulheres. Entregamos:

• Dois litros de perfume no sublime frasco de Jicky em Baccarat, que pode ser ornamentado com pedras preciosas ou outra decoração.
• 20 outros frascos (30ml e 60ml) apresentados numa soberba mala em couro.
• A conservação possível dos frascos numa câmara fria, à disposição da cliente.
• A fórmula, que lhe pertencerá para toda a vida.

Naturalmente, a cliente ou o cliente pode batizá-lo com o nome que desejar, mas, muitas vezes, encontramo-lo juntos. O preço a partir de 37 000 euros, uma quantia evidentemente importante, mas tudo é relativo, pois é o preço de um vestido de alta-costura.

Reportagem: Nos bastidores do «psicólogo» olfativo

Tive a sorte de ter um artigo no Le Point, mas por azar, nessa semana houve greve de distribuição nos quiosques. Eis o conteúdo deste artigo escrito por Audrey Levy.

A busca da memória olfativa

A Sra. R., como se designam discretamente os clientes na Guerlain, sempre procurou o perfume amadeirado das florestas da sua infância em Montreal, o sabor do xarope de ácer que o seu pai preparava numa velha cabana.

«Eu gostava ao mesmo tempo de Shalimar, de Samsara, do lado chipre de Mitsouko», conta a mulher de negócios canadiana. Quando uma consultora lhe propôs criar o seu próprio perfume, reencontrar esses aromas com que tanto sonhou, ela não hesitou um segundo.

Ela não é a única. Desde que a Guerlain lançou, há quatro anos, esta prestação, uma vintena de afortunados, homens de negócios de toda a Europa, coquetes do Japão ou da Rússia, princesas do Médio Oriente, cederam a este luxo supremo. «É uma tradição na Guerlain», retifica Thierry Wasser, o célebre nariz da casa.

Já em 1828, Pierre François Pascal, o fundador, compunha fragrâncias a pedido de personalidades: Balzac para a escrita de «César Birotteau», a imperatriz Eugénia, Sarah Bernhardt, Diaghilev, Joséphine Baker.

Testemunho de Lorenz Bäumer

No seu salão discreto da Place Vendôme, Lorenz Bäumer agarra o seu vaporizador miniatura e pulveriza-se freneticamente. Ele aceitou dar o seu nome; é verdade que faz parte da casa (Diretor Artístico de alta joalharia da Louis Vuitton).

«Há seis meses que espero, o meu coffret deverá estar pronto dentro de alguns dias.» O seu coffret? Um frasco Baccarat de 500 mililitros que encerra as suas memórias olfativas, as suas emoções. Um aroma único, tal como o seu preço.

Para ele, não se trata de qualquer aroma. Tem o sabor do seu passado. «É o seu retrato olfativo, o retrato da sua vida materializada sob a forma de fragrância», explica Sylvaine Delacourte, a especialista, diretora de desenvolvimento de Perfumes na Guerlain, pois Sylvaine sabe convocar as memórias e transformá-las em doces reminiscências olfativas.

A consulta: No divã do olfatoterapeuta

Tudo começa por uma «consulta personalizada». Uma primeira etapa, próxima de uma passagem pelo divã de um psicólogo. No boudoir capitonné do 68, avenue des Champs-Élysées, Sylvaine recebe, elegante. O seu método? A hipnose desperta, na qual nos mergulha, quase sem que nos apercebamos, para fazer emergir à superfície as memórias sepultadas.

«Revivi cenas que julgava apagadas para sempre», afirma a Sra. R. «Senti o aroma do xaile que a minha avó apertava friorentamente contra o peito quando nos acompanhava à escola.»

«Sylvaine, não a podemos enganar», diz ela. «Algumas clientes entusiasmam-se e embelezam o seu passado. Eu vejo-o nos olhos e nos gestos. Estou ali para as conduzir à autenticidade.»

Recorde-se da sua infância… Envolvidos pelo jogo, lançamo-nos: «O cheiro da cera nos soalhos das salas de aula, o perfume ligeiramente citrínico do sabonete amarelo que nos enrugava os dedos…» Estranho, a escola não era exatamente o que mais apreciávamos.

Um momento feliz? E de repente, as memórias regressam em catadupa: «O sabor de amêndoa da cola Cléopâtre, claro, o cheiro betuminoso dos passeios no verão depois da chuva, o aroma acre das peles de raposa do atelier do meu pai…». Ela interrompe-nos. Alguns fragmentos bastam-lhe.

A fórmula mágica

Uma hora mais tarde, iPad em mão, ela inunda-nos de imagens. Paisagens nevadas, florestas verdejantes, vagens de baunilha, aparas de chocolate. Cabe-nos escolher. É aqui que nos surpreende. Ela já sabe quais iremos reter: a roupa a secar ao ar livre é o lado de nitidez que lembra o sabonete que evocámos, diz ela; o musgo húmido, uma nota de frescura.

De repente, levanta-se, agita frascos, arranja os acordes e as matérias-primas e faz-nos cheirar uma primeira amostra. Incrível! Na mouillette, é o aroma que procurávamos desde sempre sem nunca ter encontrado as palavras para o formular.

Mas é preciso ainda ter paciência. O tempo de enviar a composição a Thierry Wasser, que trabalhará no seu laboratório para elaborar a fórmula mágica. Mais dois ou três ensaios para atingir a perfeição. E um ano para os resultados dos testes de toxicologia. «Meses e meses de investigação científica que justificam o preço da prestação», assegura Thierry Wasser.

Pouco importa, os clientes estão dispostos a esperar — e a pagar — antes de saborear o néctar absoluto. «Tocamos o excecional. É como se comprássemos uma cor, a receita pertence-nos para toda a vida», orgulha-se o Sr. B. «É o meu duplo olfativo, sinto-me forte, segura de mim, já não posso passar sem ele», confessa a canadiana.

Histórias únicas

Sylvaine Delacourte recorda-se daquela princesa do Qatar emocionada pelas raízes de íris que lhe oferecera para a fazer esperar — «a única raridade que nunca pudera adquirir». Ou daquele russo, alérgico, que não se perfumava há doze anos, ou ainda daquele cliente que queria reconstituir o aroma da fábrica do seu avô.

Há também aquele cavalheiro que economizara durante meses para deslumbrar a sua amada que soprava as suas 30 velas. E aquela libanesa, conquistada, que inscreveu toda a sua família. Uma verdadeira água das maravilhas.