Cele mai frumoase reclame de parfum: O călătorie în imaginar

Această artă a publicității are într-adevăr scopul de a sublima creațiile, de a ne face să visăm, de a ne face să călătorim în imaginar. Reclamele sunt din ce în ce mai sofisticate și din ce în ce mai spectaculoase.

Sunt uneori realizate de mari producători de cinema, iar costurile acestor scurtmetraje sunt uneori colosale. Unele reclame lasă o amprentă de neșters, chiar și la ani distanță, iar aici sunt câteva amintiri.

Reclamele emblematice care au marcat istoria

Cacharel și „Loulou? Oui c’est moi!”

Vă amintiți cu siguranță de această frază emblematică? Atât de emblematică încât a fost parodiată de umoriștii Les Nuls. Louise Brooks este pusă în scenă în această reclamă Cacharel din 1987.

Trésor de Lancôme

Trésor de Lancôme sublimează carismatica Isabella Rossellini pe esplanada Trocadéro. Reclamă realizată în 1990 de Paolo Roversi.

Égoïste de Chanel

Égoïste, de la Maison Chanel, realizat de talentatul Jean-Paul Goude, în 1990, impresionează puternic. Această reclamă m-a marcat profund.

Pe o muzică obsedantă, reclama pune în scenă femei furioase pe balcoanele lor, care se adresează Domnului Égoïste de dedesubt și strigă „égoïste, égoïste”. Este o reclamă care a primit un Leu de Aur la Cannes în 1990.

Samsara de Guerlain

Samsara de Guerlain era destul de avangardistă vorbind despre parfumul mileniului al treilea, o abordare spirituală destul de inedită în domeniul parfumului, cu filmări în Tibet.

În 1991, regizorul Patrick Demarchelier a privilegiat culoarea roșie, culoare sacră a templelor din Asia, care făcea ecou roșului flaconului desenat de un sculptor pe care l-am cunoscut și venerat, Robert Granaï.

Coco de Chanel

Coco de Chanel a lăsat definitiv o urmă în numeroase amintiri. Film realizat în 1991 de Jean-Paul Goude, Vanessa Paradis întruchipa o pasăre legânându-se într-o cușcă aurită sub ochiul atent al unui magnific motan angora.

CK One de Calvin Klein

Kate Moss a ajutat foarte mult parfumul CK One de Calvin Klein, în 1994, să devină celebru și foarte popular. Ea întruchipa perfect conceptul acestui parfum unisex. Anterior, ea fusese chipul parfumului Obsession de Calvin Klein.

Saga Dior: J’Adore și Miss Dior

Reclamele Dior sunt memorabile, mai ales prima pentru J’Adore de Dior. Amintiți-vă de Carmen Kass în 1999, în acea baie de aur, apoi defilarea în Castelul Versailles care a revelat-o pe Charlize Theron, ce a continuat apoi să-și împrumute imaginea pentru mai multe spoturi ale parfumului.

În 2011, Jean-Jacques Annaud va reînvia într-o reclamă pe Grace Kelly, Marlène Dietrich și Marilyn Monroe, dar această reclamă nu va reuși să eclipseze toate cele filmate cu sublima Charlize Theron.

Natalie Portman a părăsit Hollywood în 2010 pentru a filma reclama pentru Miss Dior Chérie de Dior, regizată de celebra regizoare Sofia Coppola, cea a unei plimbări romantice în parcul Monceau.

Sofia Coppola va regiza din nou reclama pentru Miss Dior în 2013 cu Natalie Portman, dar de data aceasta, actrița este laureată cu Oscar. Va juca îndrăgostita pierdută pe melodia La Vie en Rose cântată de Grace Jones.

Natalie Portman va continua apoi să întruchipeze acest parfum în numeroase reclame ale parfumurilor Dior, în special una cu această frază devenită de asemenea emblematică: and you, what would you do for love? Este reclama pentru Miss Dior pe care o prefer.

La Vie est Belle de Lancôme

Frumosul zâmbet al Juliei Roberts va lumina toate reclamele parfumului La Vie est Belle de Lancôme și va contribui la transformarea lui într-un succes planetar.

Saga N°5 de Chanel

Unele reclame mai vechi, precum cea a N°5 de Chanel din 1973, au lăsat o amintire vagă, dar îmi amintesc de chipul superb al lui Catherine Deneuve, văzută de Richard Avedon.

• Carole Bouquet: În 1993 fotografiată de Patrick Demarchelier, și în 1997, sublimată de Dominique Issermann.
• Scufița Roșie: Una dintre preferatele mele rămâne Scufița Roșie interpretată de Estella Warren, realizată de Luc Besson în 1998. Estella Warren va fi fotografiată apoi de Jean-Paul Goude în 1999 și apoi în 2000.
• Nicole Kidman (2004): Întruchipată de Nicole Kidman și fotografiată de Baz Luhrmann. Ca în Moulin Rouge, acest regizor o face pe Nicole Kidman să joace o poveste de dragoste imposibilă, într-un scurtmetraj care a fost una dintre cele mai scumpe reclame din industrie.
• Audrey Tautou (2009): După o actriță americană, locul îi revine unei actrițe franceze revelate de filmul Le Fabuleux Destin d’Amélie Poulain. Va fi filmată într-un tren de noapte, de același regizor, Jean-Pierre Jeunet, și fotografiată de Dominique Issermann.
• Gisèle Bündchen (2014): Va fi egeria N°5 de Chanel.

Toate reclamele Chanel fac parte dintre cele mai frumoase reclame de parfum, un singur eșec în această saga, cea care l-a pus în scenă pe Brad Pitt, un bărbat ca egerie pentru un parfum feminin.

Reclame ale creatorilor de modă

Jean-Paul Gaultier: După imaginea creatorului său provocator și prin intermediul ochiului regizorului Jean-Baptiste Mondino, în 1997, va îmbina parfumul Le Mâle (parfum pentru bărbați) și Le Classique (parfum pentru femei). Un marinar sărută langoros o femeie, pe muzica operei Norma de Bellini.

Mugler: Creatorul Mugler în 2011 o va pune în scenă pe superba Eva Mendès pentru reclama parfumului Angel, o punere în scenă futuristă. Eva Mendès începe să viseze că dansează printre stele.

Gucci: Nicolas Winding, regizorul filmului Drive, în 2012, o va sublima pe Blake Lively într-o atmosferă glamour pentru parfumul Gucci Première.

Prada: În 2013, Léa Seydoux, înainte de a întruchipa Vuitton Parfums, va juca într-o scenă neconvențională regizată de Wes Anderson și Roman Coppola pentru parfumul Candy de Prada.

Dolce & Gabbana: În același an, Martin Scorsese îi va uni pentru prima dată pe Matthew McConaughey și Scarlett Johansson pentru The One and The One for Men.

Cele mai frumoase reclame de parfumuri pentru bărbați

Ce femeie nu a visat la frumosul bărbat atletic care iese din mare în Acqua di Gio de Armani, în 2015.

Dior (Eau Sauvage & Sauvage): Alain Delon, într-un extras din filmul La Piscine, va întruchipa de minune L’Eau Sauvage de Dior în 2010. Va întruchipa acest parfum în două reclame inspirate din filmografia actorului. Într-un alt stil, elegant în puloverul său negru cu guler rulat, Zidane a fost de asemenea o reclamă marcantă pentru L’Eau Sauvage de Dior.

Sauvage, noul parfum de la Dior, a fost interpretat în mai multe reclame de tenebroul Johnny Depp. Prima datează din 2015.

Bleu de Chanel: În 2010, Martin Scorsese pentru parfumul Bleu de Chanel, îl filmează pe Gaspard Ulliel care a abandonat gloria pentru o blondă frumoasă. Mereu seducător în a doua reclamă, dar de data aceasta, seduce o frumoasă femeie asiatică.

Dior Homme: În 2013, întruchipat de Robert Pattinson sub regia lui Romain Gavras, a făcut să viseze multe tinere femei.

Hermès: În 2016, creează o reclamă pentru parfumul Terre d’Hermès cu teme precum pământul, omul și calul. Fiecare reclamă Hermès, fie pentru un parfum de bărbat sau de femeie, pentru modă sau accesorii, vă transportă într-un univers aparte, foarte identificabil și imediat recognoscibil.

Yves Saint Laurent: Regizorul Darren Aronofsky, după Black Swan, va semna o reclamă marcantă pentru La Nuit De L’Homme de Saint Laurent în 2011, întruchipat de un actor pe care îl apreciez foarte mult, Vincent Cassel.

Revoluția „La Petite Robe Noire”

O reclamă care nu se va baza pe o egerie, nici pe o actriță, este cea a parfumului La Petite Robe Noire, în 2012. Acest parfum face parte din istoria mea, deoarece am dezvoltat această parfum cu Delphine Jelk, în gama Exclusifs în 2009.

Dar cu adevărat reclama și această siluetă zveltă creată de Kuntzel și Deygas, o abordare revoluționară în domeniul parfumeriei, va contribui la popularizarea parfumului în rândul unui public mai larg și la plasarea sa în fruntea clasamentului vânzărilor.

Succesul unui parfum depinde de o mare coerență între toate elementele, desigur de calitatea și originalitatea parfumului, de un flacon frumos, de un nume evocator, dar cu adevărat publicitatea este cea care permite popularizarea unei parfum și transformarea sa într-un succes internațional.