Guerlinade: Sigiliul senzual și secret al Casei Guerlain

Mai întâi, Guerlinade este numele unui parfum creat de Jacques Guerlain în 1921 (nu-l pot descrie deoarece nu l-am mirosit niciodată). A existat și loțiunea vegetală Guerlinade în 1924, apoi mult mai târziu va veni o altă creație: cea a domnului Jean Paul Guerlain, lansată în 1998 (buchet floral cu predominanță de liliac).

Dar acest cuvânt are o altă semnificație, deoarece înseamnă pentru iubitorii mărcii: „Sigiliul senzual al creațiilor Guerlain”.

Istoria unei semnături mitice

Un mister. Palpitând pe piele, dezgolind memoria, îmbrăcând amintirea, imaterial ca o aripă de înger și totuși atât de familiar încât trecătorul, surprins, se oprește, se întoarce, se apleacă, se apropie, șovăitor, nu se mai reține, îndrăznește în cele din urmă să întrebe: acest parfum pe dumneavoastră, este un Guerlain, fără îndoială! (E. Barillé)

Este adevărat că, adesea, aud spunându-se: nu reușesc să găsesc numele parfumului dumneavoastră, dar sunt sigur că este un Guerlain! Parfumurile Guerlain au „un stil foarte identificabil”.

Nașterea cuvântului Guerlinade în interiorul companiei

În timpul dezvoltării parfumului Héritage, discutând cu Directorul meu de Marketing despre construcția fragranței, i-am spus: știi că există Guerlinade în această fraganță? Atunci Directorul meu m-a întrebat: ai putea defini acest cuvânt, Guerlinade? Și astfel s-a și făcut. În dosarul de presă Héritage, pentru prima dată, Guerlain va pune în valoare și va revendica acest termen.

În cele din urmă se va ridica vălul asupra misterului acestei semnături olfactive numite „Guerlinade”. La fel cum se recunoaște originea unui mare vin, sau compozitorul unei simfonii, se percepe amprenta Guerlain. Se spune adesea că parfumurile Guerlain au un aer de familie. Aceasta pentru că au în comun un secret, pe care îl voi preciza.

Guerlinade înseamnă:

1. Materii prime emblematice
2. Materii prime de excepție
3. O orchestrare singulară
4. Formule scurte și concise
   • cu supradozări
   • relief
   • formule în cascadă
5. Persistență, siaj și senzualitate
6. Îndrăzneala creativității
7. Și, de asemenea, secrete!

Materiile prime emblematice

Materii prime emblematice: bergamotă, iasomie, trandafir, iris, vanilie, boabe de tonka.

Fiind însărcinată cu definirea cuvântului Guerlinade, am putut, mai întâi, nota că în compoziția parfumurilor Guerlain, anumite materii prime foarte nobile erau recurente de 5 generații și mai ales în compozițiile Domnului Jacques Guerlain.

Să ridicăm un colț al vălului asupra câtorva povești extraordinare despre copaci, flori sau rădăcini care fac ca un parfum ilustru să nu fie ilustru din întâmplare.

Bergamota

Provine din Calabria, regiune din sudul Italiei, scăldată de două mări. Această comoară olfactivă este fructul bergamotierului, rezultat din altoirea unui lămâi și a unui bigaradier. Recolta este delicată, depozitată în cuve de cupru care păstrează exquisita aromă. Se va folosi doar sucul cojii și vor fi necesare 150 kg de fructe pentru a obține o sută cincizeci de grame de esență de bergamotă.

Guerlain este cel mai mare utilizator de bergamotă, iar producătorii săi îi rezervă cele mai bune recolte. Casa a creat, de altfel, propria sa calitate, „bergamota Guerlain”.

Este vorba de o comunelă: aceasta asociază producțiile mai multor recoltanți, pentru a garanta, an după an, un profil olfactiv (membrii familiei Guerlain au preferat întotdeauna fructul foarte copt și foarte însorit) constant și de înaltă calitate.

Trandafirul

Nicio altă floare nu simbolizează mai bine eternul feminin cântat de poeți. Conform legendei, trandafirul s-a născut din Venus care s-ar fi înțepat cu un trandafir alb. Sângele a colorat floarea, iar Cupidon i-a dat parfumul.

Se cunosc aproape 7000 de varietăți de trandafiri. Dar Guerlain utilizează doar esențele cele mai rare, de la Rosa Centifolia, faimosul trandafir de mai din Grasse, în sud-estul Franței, la Rosa Damascena, sau trandafirul de Damasc care înflorește în Turcia, Bulgaria sau Maroc.

Primul este cel mai rotund. Ușor mieros, este cel mai senzual. Al doilea este mai proaspăt, mai condimentat, mai fructat. Combinați-le pe cele două și veți descoperi un trandafir sublimat de atâtea reflexe.

Din cele mai vechi timpuri, recolta trandafirilor respectă același ritual: Rosa Centifolia, de exemplu, se culege exclusiv în mai, pe la ora opt dimineața, când bobocii încep să se deschidă și parfumul este la apogeu. Vor fi necesare cinci tone de flori pentru a extrage un kilogram de ulei esențial.

Thierry Wasser ne-a confidat că Domnul Jean Paul Guerlain și bunicul său Jacques au fost întotdeauna fascinați de trandafirul bulgar mai degrabă decât de cel turcesc. Dar mult timp a fost dificil de obținut materii prime din țările de est, de unde această alegere a trandafirului turcesc.

Dar acum, acele vremuri au apus! Și cu mare bucurie Domnul Jean Paul Guerlain și Thierry au putut crea o superbă comunelă de trandafir care este inima parfumului Idylle.

Iasomia

Iasomia este o floare delicată, atât de fragilă încât nu suportă călătoriile lungi. Pentru a o prezerva, transformarea sa în concretă se realizează la fața locului. Există două varietăți utilizate în parfumerie: iasomia sambac și iasomia Grandiflorum, fiecare cu o facetă particulară.

Guerlain utilizează o comunelă compusă din iasomie provenită din țări diferite precum Franța (Grasse), Egipt și India. Acest „amestec” permite menținerea excelenței calității indiferent de circumstanțe și accentuarea semnăturii Guerlain.

Iasomia Guerlain ne poartă și mai departe, până în Kerala, în sudul Indiei, unde se găsesc cele mai frumoase varietăți. Furnizorul ales de Guerlain, în timpul construcției sitului, a urmat directivele lui Jean-Paul Guerlain pentru a răspunde mai bine exigențelor sale meticuloase.

„Culesul în sine urmează un ritual care, în ciuda anilor, nu încetează să mă fascineze, mărturisește creatorul, acesta începe când este încă noapte. Zorii abia se ivesc.

Aplecate printre tufișurile de iasomie, culegătoarele se grăbesc, desprinzând una câte una florile minuscule care scânteiază sub degetele lor, umplându-și cu ușoara lor povară șorțurile de bumbac. Cei care nu au experimentat niciodată magia unui câmp de iasomie sau trandafiri în zorii zilei, știu ei cu adevărat ce este un parfum?”.

Boabele de tonka

Boabele de tonka sunt fructul cumaru, un copac mare din pădurile tropicale ale Americii de Sud, în principal din Venezuela. Florile sale sunt de un brun-violet purpuriu, grupate în ciorchini parfumați. Fructul lor seamănă cu o migdală mare în care se cuibărește sămânța, boaba.

Absolutul de boabe de tonka emană un miros „balzamic”, bogat în fațete, cu arome mierose, condimentate și de migdale. Dar acest absolut amintește și de fân și tutun. Aduce căldura învelitoare a acordului ambreat oriental, pentru a construi cele mai frumoase note de bază gurmande ale unui parfum.

Irisul

Pentru parfumieri, irisul este întruparea luxului prin frumusețea și puritatea fiecăreia dintre fațetele sale. Cel mai romancesc, cel mai rar, cel mai scump, irisul stârnește toate dorințele. Irisul este o floare frumoasă și misterioasă care își păzește cu gelozie comoara sub pământ. Căci nu floarea ascunde parfumul, ci „rădăcinile” sale, rizomii.

Guerlain utilizează irisul Pallida. Trebuie așteptat cu răbdare înainte ca această plantă să-și dezvăluie secretul olfactiv. Trei ani sunt necesari pentru ca rizomii să se coacă sub pământ, sub soarele Italiei. Apoi, încă trei ani înainte ca acești rizomi să se usuce și să secrete în cele din urmă effluviile lor incomparabile.

O tonă de iris permite obținerea a doar doi litri de absolut, infinit de prețioși. Guerlain este una dintre rarele case care utilizează această materie primă naturală, cea mai scumpă din lume. Aceasta aduce o amploare puternică, florală și pudrată, parfumului care o conține. (Aflați mai multe despre iris pallida).

Vanilia

Vanilia, una dintre materiile prime emblematice ale Guerlain, aparține familiei orhideelor. Se regăsește în stare sălbatică sub forma unei liane agățătoare care poate atinge treizeci de metri înălțime. Descoperită în Mexic, este acum cultivată în Java, pe insulele Réunion și Madagascar și în Mayotte.

Există sub trei forme botanice diferite: vanilia Pompona, vanilia Tahitensis și vanilia Planifolia. Aceasta din urmă va fi utilizată de Guerlain sub formă de tinctură.

Păstăile verzi și subțiri ale vaniliei nu consimt să-și elibereze parfumul decât după un lung proces artizanal. Cincisprezece până la optsprezece luni se vor scurge între polenizare și comercializare. În acest timp, păstăile vor suferi o fermentare de douăzeci și patru de ore, rulate în pături de lână, pentru a se usca o primă dată și a se brunifica.

După o uscare la soare, apoi la umbră timp de trei luni, o calibrare și, în cele din urmă, o afinare de două până la patru luni, vanilia va fi gata.

Prin amestecarea tincturii de vanilie (din câte știu, nu există decât 2 mari companii care mai produc tinctură de vanilie) și a vanilinei, Guerlain va utiliza această materie, în principal în nota de bază. Aceasta va aduce parfumului o extremă senzualitate în contact cu pielea, dezvăluindu-și puterea afrodisiacă în notele senzuale sau gurmande.

Foarte recent, în L’Instant Magic, pentru prima dată am utilizat vanilia Tahitensis, mult mai florală, foarte „heliotropică”, pe care am descoperit-o datorită lui Pierre Hermé.

Materii prime naturale de excepție

Am adăugat că la Guerlain utilizăm o mare cantitate de materii prime de origine naturală (materiile naturale, prin definiție, evoluează, se schimbă în funcție de suport, în timp ce un produs de sinteză este mai liniar, mai stabil, monolitic).

De aceea, un parfum Guerlain, în funcție de piele, va crea o alchimie unică, sau nu! „Îmi place să spun că nu parfumul parfumează femeia, ci femeia este cea care își parfumează parfumul!”. De altfel, de multe ori am avut surpriza de a avea dificultăți în a recunoaște un Vol de Nuit, un Mitsouko sau un Shalimar pe pielea unei femei sau a unui bărbat.

Chiar și L’Heure Bleue, pe care o cunosc pe dinafară (este parfumul meu), poate crea cu pielea anumitor femei sau bărbați o alchimie atât de unică încât și acum ajung să fiu surprinsă de transformarea sa.

Un Guerlain rimează și cu senzualitatea: în creațiile vechi exista acest caracter carnal, chiar animal, care puțin câte puțin s-a transformat din cauza modelor, gusturilor și constrângerilor, în note mai puțin animale dar mereu la fel de senzuale, conferite printre altele de moscurile albe, ceea ce eu am numit „musquinade” la lansarea L’Instant Magic.

Familia Guerlain a consacrat întotdeauna o mare parte din energia sa căutării de noi arome și găsirii celei mai frumoase calități de materii prime care vor conferi parfumului unicitatea, bogăția și misterul său.

Magia unui parfum Guerlain rezidă în selecția meticuloasă a materiilor prime, alese cu cea mai mare exigență. Și astăzi, o proporție importantă a acestor ingrediente este de origine naturală.

Cu toate acestea, am fost printre primele mărci care au crezut în sinteză. Să ne amintim de parfumul „Jicky”, care a fost printre primele care au asociat într-o formulă produse de sinteză și produse naturale. Complementaritatea lor permite parfumului să aibă un siaj și o putere extraordinare.

Descoperirea de noi molecule este, pentru parfumier, o sursă inestimabilă de noi arome care poate deschide noi câmpuri de creație. Aceste materii prime de sinteză au deschis câmpul creativ și au permis adăugarea „noțiunii de abstracție într-o creație”. Poate de aceea parfumeria a trecut de la stadiul de meșteșug la stadiul de operă de artă.

Mesajul a fost transmis forței de vânzare și jurnaliștilor. Dar gândindu-mă la Mitsouko, mi-am făcut următoarea reflecție: Mitsouko nu posedă „semnătura orientală” tipică Guerlain, este un adevărat chypré cu puține componente din Guerlinade și totuși nimeni nu poate nega că este un Mare Guerlain!

Adaug deci că, pe lângă materiile prime emblematice și frumoasele materii prime naturale utilizate în cantitate mare, trebuie adăugate și informații despre modul de orchestrare a compoziției la Guerlain.

Tehnica Supradozării

Guerlain reușește performanța de a transforma un dezechilibru în semnătura geniului său. Luând decizia îndrăzneață de a supradoza materii prime de excepție, de a le sublima pentru a semna un parfum cu caracter.

• Shalimar cu supradoza sa de bergamotă (30% din formulă) și de vanilie și note de piele.
• Mitsouko cu caracterul său foarte lemnos, mușchi foarte pronunțat.
• Samsara cu supradoza sa de santal (20% din formulă), iasomie și ylang-ylang.
• Mai recent, Insolence cu supradoza sa de violetă și floare de portocal și iris.
• Supradoză de trandafir în Nahéma și, de asemenea, mai puțin accentuată dar prezentă în Idylle.
• Supradoză și în linia de fraganțe Aqua Allégoria, cu două componente puse în evidență, și o supradoză de note citrice.
• La fel și în colecția „Art et Matière” unde o materie primă este sublimată și supradozată.

Relief și Formule concise

Am constatat că la Guerlain nu avem formule atone, netede și bine aranjate. Căutarea perfecțiunii trece inevitabil prin construcția în relief, rezultat al unui savoir-faire unic. Crearea multiplelor asperități captivează iremediabil simțurile. Un Guerlain captivează, provoacă, șochează sau emoționează, dar nu lasă indiferent.

Formulele nu se pierd într-o multitudine de materii prime, având astfel mai mult impact și mai multă forță. Parfumurile Guerlain posedă o identitate puternică, o mare personalitate care face ca ele să fie recunoscute imediat. Foarte prezente, memorabile, cu un siaj care vrăjește, reunesc toate aceste calități care le conferă o intemporalitate excepțională.

Formulele în cascadă

Parfumierii Guerlain au reluat în anumite formule fragmente din alte parfumuri, acorduri secrete, ceea ce nu face decât să accentueze firul roșu care leagă toate parfumurile între ele și care oferă acest aer de familie. Jicky a inspirat Shalimar, care la rândul său a inspirat Habit Rouge și multe altele.

• Après l’Ondée, L’Heure Bleue, Insolence au un aer de familie.
• Nahéma, Chamade au puncte comune, precum acordul trandafir/zambilă.
• Mitsouko, Parure au, de asemenea, materii prime comune.
• Liu, Véga au o orchestrare destul de apropiată.
• O ușoară asemănare între parfumuri precum Ode, Nahéma și Idylle care ar avea un „nu știu ce din Chant d’Arômes”, pentru notele verzi și chypré.
• O ușoară legătură între Vetyver și Guerlain Homme.

Persistență, siaj și Secrete de fabricație

Cu un parfum Guerlain, aveți asigurarea de a avea un produs care posedă două calități foarte importante: una fiind persistența, cealaltă difuziunea. Un parfum Guerlain lasă o urmă în memoria celorlalți. Ce altă casă de parfumuri se poate lăuda că aparține astfel inconștientului colectiv?

Aceste parfumuri purtate de 5 generații, de la mamă la fiice, de la tată la fii etc., au marcat astfel memoriile! Numeroase femei și bărbați și-au transmis modul corect de a alege un parfum de calitate venind într-un butic Guerlain.

Există și secrete de fabricație, precum tinctura de vanilie unică Guerlain, și comunelele și altele.

Îndrăzneala creativă

Îndrăzneala creativă face parte din genele mărcii. „Nasurile” Guerlain nu au încetat să inoveze, să preceadă tendințele, să aibă o adevărată viziune asupra viitorului. Această moștenire dăinuie și este suficient să ne aplecăm asupra câtorva creații pentru a percepe toată bogăția pe care familia Guerlain a oferit-o lumii parfumului:

• „Jicky” care asociază armonios materiile prime naturale cu elemente de sinteză (în cantitate foarte mică: linalol, cumarină și vanilină), ceea ce îi aduce titlul de primul parfum modern.
• Mitsouko, primul chypré fructat de pe piață. Știați că înainte de Chypre al lui Coty (1917), Guerlain a lansat numeroase chypré-uri precum Chypre de Paris (1909), Cyprissime (1854), L’Eau de Chypre (1850) etc., având în comun faimosul acord chypré cunoscut de toți.
• Shalimar/Habit Rouge: liderii orientalelor (relief de bergamotă, vanilie și piele).
• Chamade: unde se descoperă pentru prima dată într-un parfum mugurul de coacăze negre și zambila.
• Samsara: primul lemnos feminin (relief de santal, acompaniat de iasomie și ylang-ylang).
• L’Instant: primul solar ambreat (relief de benzoin, magnolia, mandarină).
• Insolence: o violetă care își asumă extraversiunea (relief de violetă, fructe roșii, floare de portocal și iris).

Creatorii Guerlain merg la esențial, iar parfumurile lor, purtătoare ale unui mesaj clar, nu sunt mai puțin bogate, evolutive și fațetate. Ele provoacă o revelație olfactivă foarte directă sau un labirint de o mie de fațete al căror secret doar dumneavoastră îl veți deține.

Parfumurile Guerlain sunt foarte așteptate încă de la lansarea pe piață, dezlănțuie întotdeauna pasiuni, motiv pentru care iubitorii mărcii sunt atât de „exigenți”, cu reacții foarte afective în comentariile lor.

De altfel, simt acest lucru și la colaboratorii care au părăsit compania. Toți au păstrat într-un colțișor al inimii această relație pasională cu marca. Am asistat la lansarea lui Samsara și deja la acea epocă am auzit adesea spunându-se „nu este un Guerlain”. Și uitați-vă, ani mai târziu! Samsara a intrat în panteonul marilor clasice ale parfumeriei.

Concluzie

Totul la Guerlain conspiră la exigența „baudelairiană” de lux și voluptate. Așadar, ați înțeles, Guerlinade nu este constituită exclusiv din materii prime emblematice și recurente.

Guerlinade este o stare de spirit, care face ca parfumurile să aibă stil, prezență, o mare senzualitate. Le adorăm, le idolatrizăm, sau uneori trecem pe lângă ele, dar un parfum Guerlain lasă o urmă în memoria celorlalți.

Sunt parfumuri încărcate de emoție care vorbesc direct inimii. Un Guerlain nu se simte, ci se resimte!