Istoria cosmeticelor Guerlain: De la parfumarea cremelor la inovațiile în machiaj

Parfumarea îngrijirilor: Expertiza Sylvainei Delacourte

Apoi, am lucrat la parfumul cremei Happylogy (notă trandafir ciocolată) care a fost între timp eliminată, apoi la cel al liniei Orchidée Impériale (notă florală ușor pudrată, parfumul cosmetic de care sunt cel mai mândră!) al liniei Success (notă ambrată), al gamei Perfect White (notă rozată foarte transparentă și curată) și al rujurilor, fondurilor de ten etc.

Ultima mea dezvoltare de parfum cosmetic la Guerlain a fost parfumul gamei Abeille Royale.

Am lucrat deci nu doar la dezvoltarea parfumurilor numite „alcoolice”, ci și la dezvoltarea „parfumurilor cosmetice”. Trebuie amintit că Guerlain a fost un brand foarte îndrăzneț, nu doar în fraganțe, dar și în cosmetice.

Dinastia Guerlain: Fondatori și Creatori

Fondator al brandului în 1828, Pierre-François-Pascal Guerlain, originar din Abbeville, va fi angajat al caselor de parfumerie pentru care va străbate Franța pentru a vinde materii prime.

Apoi, își face studiile în Anglia și învață acolo tehnicile de fabricare a săpunurilor, în care englezii sunt maeștri. De altfel, va importa produse englezești înainte de a-și crea propriile produse.

Întors la Paris, se instalează ca Parfumier-Oțetar la 42 rue de Rivoli, la parterul a ceea ce este astăzi Hotelul Meurice.

Mai întâi, vinde acolo produse importate din Anglia, apoi propriile creații, ape parfumate și produse de frumusețe, care cunosc imediat un imens succes: săpunuri, creme și pomezi de toate felurile, preparate pentru albirea pielii, paste de dinți, parfumuri pentru lenjerie și colecții de accesorii (perii, piepteni, oglinzi, flacoane…).

Firmă: „Parfumier-Oțetar”, adresă unde tot Parisul elegant se înghesuie!

Încă din 1830, este recunoscut ca un adevărat precursor. Alege să personalizeze apele sale de toaletă și creează astfel, în 1853, Eau de Cologne Impériale pe care o dedică Împărătesei Eugénie.

Aceasta din urmă îi acordă Brevetul de Furnizor al Curții Imperiale. Succesul este imediat și durează încă și astăzi. Familia Guerlain va continua apoi să creeze „parfumuri personalizate” pentru personalități precum Sarah Bernhardt, Baudelaire, Regi și Regine…

Am asigurat în timpul anilor mei la Guerlain „creațiile personalizate”, nu doar pentru o clientelă din Orientul Mijlociu, dar și pentru personalități din Europa. Avem o clientelă atât feminină cât și masculină, practic în părți egale!

Moștenirea familială

• Pierre-François-Pascal Guerlain: Creator de geniu, este și un antreprenor îndrăzneț. În 1842, după ce i s-a refuzat distribuția produselor sale într-un mare magazin parizian, decide să controleze distribuția produselor sale în Paris.
• Aimé Guerlain: A moștenit de la tatăl său talentul de a crea parfumuri. Ca și tatăl său, va urma studii de chimist în Anglia. Creează numeroase parfumuri, dar să reținem Jicky, „trăsătura de geniu”.
• Jacques Guerlain: Unanim recunoscut ca unul dintre cei mai mari nasuri ai secolului XX. Nu avea decât 16 ani când creează primul său parfum: Ambre. Creator de geniu, va concepe aproape 400 de parfumuri. Acest amator de muzică colecționa operele impresioniștilor în hotelul său particular parizian, dar nu era niciodată atât de în largul său ca în secretul laboratorului său.
• Jean-Paul Guerlain: Format de foarte tânăr la toate tehnicile parfumeriei în fabrica familială din Courbevoie. Inițiat și consiliat de Jacques, preia creația parfumurilor Guerlain la moartea bunicului său.
• Thierry Wasser: Fiu spiritual al domnului Jean-Paul Guerlain: un „non Guerlain” preia frâiele creației. Alături de el, în prezent, Delphine Jelk dezvoltă fraganțele.

Istoria cosmeticelor Guerlain

De 181 de ani, Guerlain creează produse de frumusețe. Machiajul este o lungă istorie: în primii ani, la 42 rue de Rivoli, Pierre-François-Pascal Guerlain va vinde rapid propriile produse de frumusețe, fabricate în fabrica sa de la Barrière de l’Étoile.

După primele creme pentru a înmuia, a răcori și a înfrumuseța pielea, Guerlain creează primele pudre pentru ten, în principal pentru clientela britanică a Hotelului Meurice.

• Cold Cream, Ladies in All Climates rivalizau atunci cu Poudre de Cygne, Poudre aux Fleurs și l’Alba Pulvis.
• Apoi, vin primele farduri, primele rujuri pentru buze sau pentru obraji. Lichide, sunt vândute în mici flacoane delicate sigilate, însoțite de o cupă de porțelan de Paris, pentru a le putea aplica cu ajutorul unui tampon de bumbac.
• Bloom of Rose, Rouge de Cour reînvie buzele prețioase ale elegantelor.

Încă din 1840, fardurile solide pentru obraji sunt prezentate în adorabile mici mojare de porțelan, apoi din sticlă decorată cu aur fin. Este și timpul fardurilor cu nume evocatoare, „Carmin de Chine”, „Rouges de Carthame”, „Rouge de Damas”.

„Pyrommée”, creată pe la 1878, se va vinde până în 1940. Este strămoșul khol-ului modern, care putea servi și la colorarea sprâncenelor. La începutul secolului XX, gama de rujuri grase pentru obraji se îmbogățește cu „Rose du Moulin” care se va vinde până în 1950.

„Poudre C’est Moi” va fi marele succes al perioadei interbelice. Parfumată cu Iris sau cu Shalimar, renumele său va trece Atlanticul. Va fi apoi parfumată cu toate marile parfumuri Guerlain ale epocii.

Primul ruj în baton

Guerlain se poate mândri că este probabil printre primii, dacă nu chiar primul, care lansează un ruj în baton. Va lansa chiar și un ruj indelebil! „Rouge d’Enfer” ilustrează căutarea exigentă a casei Guerlain pentru gestul de frumusețe, ingenios, luxos și practic: de la deschiderea capacului, două mici lanțuri aduc batonul la aer liber.

Dintr-un simplu gest, capacul se închide și escamotează rujul. Exprimă tot ceea ce trebuie să fie un machiaj Guerlain: îndrăzneală și calitate a produsului, senzualitatea texturilor, frumusețea unui etui rafinat și luxos, simplitatea gestului de machiaj.

Primul Institut de Frumusețe din lume

În 1939, Guerlain inovează din nou deschizând primul Institut de Frumusețe din lume la etajul 1 al 68 Champs-Élysées (metoda Doctorului d’Aubiac). Tehnică încă utilizată în institutele noastre din întreaga lume, cu faimosul masaj de 19 minute, nici una mai puțin nici una mai mult, în care fiecare mușchi va fi tonifiat cu 25 de presiuni.

Revoluția Terracotta (1984)

Terracotta a fost creat în 1984, este prima pudră bronzantă compactă care cunoaște un succes mondial imediat. Terres de Soleil existau, dar erau de o utilizare dificilă pentru un rezultat puțin natural.

Geniul Dominiquei SZABO, Director al creației de machiaj Guerlain, a fost de a compacta o textură apropiată de pudra pentru față și de a o face să fie aplicată cu pensula. (Parfum de Chant d’Arômes).

În 1997, Terracotta devine prima Pudră Bronzantă Hidratantă cu Ținere Lungă. Terracotta rămâne, și astăzi, pudra bronzantă lider pe piața franceză și internațională.

Les Météorites (1987)

În 1987, vedem o altă invenție genială a casei Guerlain: Les Météorites, cel mai frumos mod de a sublima tenul dumneavoastră. La lansare, acest produs creează revoluția: coadă în toate buticurile noastre, rupturi de stoc, copii etc. Și aici, Dominique SZABO a îndrăznit și a reușit un pariu mai mult decât audacios!

Aceste amuzante bile colorate în toate culorile (parfumate delicios cu un parfum foarte floral și pudrat care m-a inspirat pentru crearea parfumului Insolence) se vor declina, în 1989, sub forma unui luxos etui reîncărcabil.

În 1990, Les Météorites se completează cu o gamă de Rujuri reîncărcabile și, în 1991, va exista chiar și un vaporizator de geantă reîncărcabil în care se va putea introduce Samsara, Shalimar sau Mitsouko.

Îngrijirile mitice dispărute

În 1828, Cold Cream of Roses este un succes. Oferă tenului prospețimea cea mai salutară, înmoaie pielea și îi conservă suplețea și strălucirea. Este foarte eficientă împotriva bronzului, crăpăturilor și a tuturor inconvenientelor frigului și schimbărilor de temperatură.

Primul machiaj era Bloom of Rose, un ruj lichid. Utilizarea sa necesita o cupă de porțelan decorată manual.

Prima poțiune farmaceutică era Crème à la Fraise pentru ten, apărută în 1840. Era utilizată pentru a înmuia, a răcori și a înfrumuseța pielea. Prin utilizarea continuă, făcea să dispară pistruii.

Această cremă calmează și iritațiile datorate aparatului de ras și causticității săpunurilor. Era produsul favorit al împărătesei Sissi care îl folosea pentru a-și proteja pielea în timpul plimbărilor călare.