Muzele Guerlain: De la împărătese la eroinele de roman
În spatele multor parfumuri Guerlain se profilează o figură feminină. Omagiu sub formă de reverență olfactivă adus unei figuri imperiale sau regale, parfumul devine foarte rapid o expresie rafinată și intimă a sentimentului amoros.
Această dovadă de dragoste se revelează mai întâi cu Aimé Guerlain: Voilà pourquoi j’aimais Rosine, creat în 1900, este mărturisirea cea mai elocventă.
Femei reale sau femei visate, capete încoronate sau figuri aureolate de glorie din lumea artei, eroine ale timpului lor sau de roman, toate au întruchipat imaginea feminității, figuri de proră ale unei epoci a cărei aură Guerlain a știut să o perpetueze în parfumuri emblematice.
Capetele încoronate: Eugénie, Victoria și Sissi
Începând cu Eau de Cologne Impériale, creată în 1830, care va reuși să seducă Împărăteasa Eugénie în 1853. Aceasta a dorit mai întâi să fie exclusiv, iar mai târziu acesta va aduce casei Guerlain titlul de parfumier brevetat al Majestății Sale.
Legenda spune că violentele migrene de care suferea Împărăteasa au găsit în această apă de colonie proaspătă și hesperidată o alinare nesperată (într-adevăr, exista o supradoză de floare de portocal), pentru care Pochet et Du Courval vor crea emblematicul flacon cu albine.
Dar Regina Victoria, Isabela a Spaniei, Sissi și, în urma lor, toate curțile Europei, nu așteptaseră acest sesam imperial pentru a nu jura decât pe Guerlain.
Buchetele nobilimii
Încă din 1840, vedem înflorind în buticul de pe rue de la Paix nenumărate buchete:
- Bouquet de la Comtesse de Jersey
- Bouquet de la Duchesse de Bedford
- Bouquet de la Marquise de Londonderry
- Bouquet Princesse Amélie de Furstemberg (botezat mai târziu Bouquet de Furstemberg) pentru curțile Europei centrale
Cât despre Regina României, aceasta va face parte dintre cei privilegiați pentru care Guerlain va crea un parfum unic. Foarte repede, omagiul datorat rangului va ceda locul celui inspirat de sentimente, așa cum mărturisesc parfumuri precum Marie-Christine sau Nice Dear.
Jicky (1889): Dragostea secretă
Dar este Jicky, în 1889, cel care deschide cu adevărat această pagină a modernității, atât prin compoziția sa mixtă, îmbinând pentru prima dată (câteva produse de sinteză: cumarină, linalol și vanilină, lucrate în multe produse naturale), cât și prin dubla evocație a numelui său.
Acesta din urmă ar fi inspirat atât de porecla afectuoasă dată de Aimé Guerlain nepotului său Jacques, cât și de cea a unei tinere engleze de care se îndrăgostise pe vremea când studia în Marea Britanie. Oare din cauza acestei ambiguități Jicky a derutat femeile la început și a fost mai întâi adoptat de bărbați?
Consider, de asemenea, că compoziția sa îndrăzneață avea de ce să surprindă: după omniprezența soliflorelor, iată un parfum multifațetat, cu un zbor foarte aromatic, întins pe un acord fougère cu conotație destul de masculină, dar surpriză!
În spatele acestei note de vârf se ascunde: ultra-femininul și toridulul acord oriental care va deveni pentru Jacques sursa de inspirație a parfumului Shalimar. Jicky, revoluționar deci, din mai multe puncte de vedere, a fost primul produs care a purtat numele de „parfum”; incredibil, acesta reușește și astăzi să fascineze bărbații și femeile.
Jacques Guerlain: Parfumierul îndrăgostit
La cumpăna dintre secole, Jacques Guerlain va impune definitiv figura parfumierului îndrăgostit, compunând noi ode muzelor sale, cu foarte explicitul Voilà pourquoi j’aimais Rosine și mai volubilul Vague Souvenir.
În 1904, Jacques Guerlain va compune pentru un cuplu de prieteni cel mai frumos cadou de nuntă pe care ți-l poți dori: un duo Voilette de Madame și Mouchoir de Monsieur, ambele prezentate în „flaconul melc”, aurit pentru Doamnă și alb pentru Domn, ambele îmbrățișate în superba cutie roșie.
Kadine (1911): Prințesa Bosforului
În 1911, Jacques Guerlain este din nou inspirat de o altă muză: o mare doamnă, La Kadine, prințesă a palatului și soție a sultanului, în regatul său de pe Bosfor, era o femeie de o mare frumusețe care poseda un nas și un palat incomparabile — putea ghici, pentru un condiment, dacă regiunea de unde provenea cunoscuse o mare secetă sau o umiditate neobișnuită.
Floral și pudrat, îmbinând notele de vanilie, de iris, de iasomie și de bergamotă, Kadine este la imaginea acestei muze, tandru și delicat, precum un văl de mângâiere.
Eroinele de roman și de operă
La începutul anilor nebuni, eroinele legendare sau romanești vor inspira casei Guerlain unele dintre cele mai mari parfumuri de dragoste și de depărtare…
Mitsouko (1919): Misterul japonez
Creat încă din 1905, dar lansat în 1919, Mitsouko este figura centrală din „La Bataille”, un roman scris de Claude Farrère, prieten al lui Jacques Guerlain. Acest prenume, care înseamnă „mister” în japoneză, lasă să transpară în filigran o tânără femeie cu atât mai magnifică cu cât rămâne nobilă și demnă în ciuda emoțiilor și a pasiunii interzise care o zguduie.
Acest parfum enigmatic este un chypre de nouă generație, îmbinând note fructate (prima utilizare a aldehidei C14) cu un fond lemnos și chypre care a păstrat intact secretul seducției sale.
Shalimar (1925): Dragostea eternă
De farmec este mereu vorba în 1925, dar de data aceasta frumusețea orientală a lui Mumtaz Mahal va fi cea care va subjuga Shalimar. Adevărat „templu al iubirii” (aceasta este traducerea numelui său în sanscrită), acest prim mare parfum oriental este o minunată evocare a unei grădini fabuloase.
Aceasta adăpostea iubirile Împăratului mogul Shah Jehan și ale soției sale favorite Muntaz Mahal, a cărei dispariție îl va lăsa inconsolabil și în memoria căreia va face să se construiască Taj Mahal.
Shalimar, întruchipat acum de sublima Natalia Vodianova, care devine de asemenea egeria noastră pentru produsele de machiaj și de îngrijire. În Statele Unite, o altă egerie franceză: Gabrielle Lazure, a întruchipat Shalimar, dar cu mult timp în urmă.
Liu (1929): Eroina lui Puccini
Exotismul care a inspirat Shalimar este o tendință puternică din primul sfert al secolului. Stilul „art déco” instaurează gustul pentru altundeva, pentru căutare; Asia fascinează cu atât mai mult cu cât se descoperă progresiv Japonia. Opera Turandot va confirma această fascinație pentru eroinele asiatice, simțul lor al sublimului și al sacrificiului, cu personajul Liu.
Această tânără servitoare, îndrăgostită de Prințul Calaf, va prefera să piară decât să dezvăluie porecla sa: „Iubire”. În omagiul acestei figuri care întruchipează toate virtuțile feminine, Jacques Guerlain creează, în 1929, parfumul Liu.
Flaconul său Baccarat, din sticlă neagră, inspirat de o cutie de ceai chinezească aparținând familiei Guerlain, conține un parfum delicat înflorit și pudrat.
