Arta parfumării cosmeticelor: Istorie și amprente culturale

Istoria parfumării: De la Antichitate la Islam

Uleiuri, parfumuri, unguente, farduiri și vopsele… puține urme subzistă din produsele cosmetice utilizate în Grecia clasică.

Începând cu secolul al VII-lea î.Hr., grecii profită de dezvoltarea comerțului cu Orientul Apropiat pentru a-și dezvolta parfumurile cu balsam de Iudeea, scorțișoară, șofran, styrax, tămâie, smirnă în uleiuri de măsline și de migdale (cf. „Despre mirosuri” de Teofrast).

În secolul I d.Hr., la Roma, exista o mare varietate de parfumuri produse pe loc sau venind din diferitele regiuni ale Imperiului. Foliatum sau parfumul femeilor bogate era foarte la modă, la fel ca Parfumul regal cu 24 de aromate și 3 excipienți.

Toate parfumurile Pământului (Lumea islamică)

Un hadith foarte cunoscut, atribuit Profetului Muhammad, spune: „Cu siguranță, Dumnezeu este frumos și iubește Frumusețea”. Astfel, societatea islamică din Evul Mediu a dezvoltat un gust rafinat pentru flori, plante și balsamuri aromatice.

Parfumul a invadat viața cotidiană în moschei și în spațiile private. Andaluzii își parfumau interioarele cu fraganțe pe bază de aloe indiană și santal, de rășini (tămâie, smirnă) și substanțe animale.

Parfumuri ale dorinței (China)

O fantezie a tradiției chineze presupune că cea mai frumoasă femeie este cea al cărei corp degajă un parfum atât de subtil încât se confundă cu ea. Femeia după baia de seară este o temă recurentă în literatura chineză.

Proaspăt machiată după baie, acoperită cu o pudră roz al cărei parfum subtil îi impregnează veșmintele de mătase. Sub dinastia Tang, o nouă credință apare: pudra parfumată ajunge să fuzioneze cu corpul.

Apele de toaletă și cosmeticele din secolele XVII-XIX

Oțeturile de toaletă și apele parfumate sunt apanajul secolului al XVII-lea ca produse pentru toaletă și sănătate:

• 55 de ape parfumate, printre care Oțetul celor 4 hoți, Mille fleurs de la Maille.
• Pierre François Guerlain va oferi o mare varietate de ape, printre care L’Eau de Campan, L’Eau ambrée, apă de dafin și Apele de Flori: chitră, soc, trandafir, castravete, lavandă, violetă, heliotrop și produse din Lumea Nouă: ambră, mosc, condimente și ape personalizate.
• Lapte de castravete, de trandafir de la Guerlain, anul 1880, Apă de petale de flori de portocal.
• Laptele de migdale împrospătează tenul, Untul de benzoin înfrumusețează pielea, Laptele de iris împrospătează tenul și albește pielea.
• Lapte virginal din benzoin și apă de trandafiri, emulsie lăptoasă, Alcoolat de creson pentru dinți.
• Bloom of rose, Oțet de roșu, ruj lichid Le Damask Drop.
• Fard lichid, Ulei pentru mușchi, pudră depilatoare Sapoceti, săpun alb de balenă cu trandafir.

Era modernă: Beauty Business

Aparținând odinioară domeniului intimului și al meșteșugului, Frumusețea a devenit pe parcursul secolului al XX-lea o miză socială majoră. De la rețetele de bază abia modificate ale cremei reci parfumate cu apă de trandafir; crema Nivea (1911), crema 8 ore E.Arden (1935), Nutrix Lancôme (1936), Secret de bonne femme Guerlain (1900).

Progresele unei chimii specifice susținute de marile laboratoare ale acestor branduri revoluționează sectorul frumuseții. Apar parfumurile de sinteză în produsele cosmetice: Dual finish Lancôme, Rouge baiser, cremă cu căpșuni de la Guerlain.

Începând cu anii 1960, piața Americii de Nord devine cea mai importantă piață a cosmeticelor, cu actori precum Revlon, Estée Lauder și Coty, care democratizează cosmetica. Produsele pentru bărbați apar în jurul anului 1960 (Basic Homme Vichy, Old Spice, Biotherm homme 1985).

Amprentele olfactive culturale

O călătorie socio-culturală olfactivă prin standardele fiecărei regiuni:

În Europa

• Mirosuri de bebeluși: Johnsons baby talc
• Apa de colonie: primul parfum din istorie
• Fougère: parfumul săpunurilor de toaletă și al bărbaților
• Lavanda: un miros deja reinventat
• Trandafirul: referința inconturnabilă
• Nivea, Elnett, Mixa: arhetipurile amprentei olfactive

În Statele Unite

• Mirosuri de bebeluși: Johnsons baby talc
• De la Cologne cu note citrice la notele „Castravete Pepene”

În Brazilia

• Mirosuri de bebeluși: Johnsons baby talc
• Lavender alfazema
• „Erva Doce” sau anason stelat, infuzie precum mușețelul

Viitorul parfumării: Știință sau artă?

Parfumul este foarte important: efectele sale transcend simpla apreciere a mirosului. Este unul dintre activii funcționali ai produsului. Acționează la 2 niveluri, conștient și inconștient, pentru a crește percepția eficacității produsului și plăcerea pe care o oferă consumatorului.

Varietatea expresiilor frumuseții reflectă diversitatea culturală a lumii. Parfumarea cosmeticelor însoțește valorile culturale și universale ale frumuseții:

• Datorită științei, parfumarea participă și consolidează eficacitatea.
• Datorită artei, parfumarea, prin forma sa estetică, oferă plăcere și bunăstare.