Shalimar de Guerlain: Istoria unei legende parfumate

1925, expoziția internațională a Artelor Decorative se desfășoară în holul Grand Palais din Paris și alege să pună în prim-plan parfumeria. În fiecare seară, fântâna Lalique strălucește cu paiete de cristal.

Acest nou stil, uneori „ostentativ”, pune în valoare materiile prime cele mai prețioase: fildeș, cristal, abanos de Macassar, piele de rechin, sidef. Mobilierul clasic nu mai este la modă, se vorbește despre artă decorativă. Din toată Europa, ultimii suverani și bogații industriași vin să admire Parisul, orașul splendorilor și al luxului.

Casa Guerlain alege să prezinte pentru prima dată „noua creație”: Shalimar, flacon creat de Raymond Guerlain în colaborare cu Baccarat (primește de altfel primul premiu). Fraganța este creată de Jacques Guerlain.

1925, așa cum spunea Hemingway „Parisul este o sărbătoare”, femeile sunt din ce în ce mai frumoase, elegante și zâmbitoare. Plutește în Paris un aer de libertate și nebunie, este epoca prohibiției, perioadă tulbure și tulburătoare, epoca jazz-ului hot și a charleston-ului. Este de asemenea nașterea unui mit: Shalimar va întruchipa perfect femeia în toată feminitatea și libertatea sa.

Flaconul: O revoluție tehnică

Liniile curbate ale flaconului său, desenat de Raymond Guerlain, conturează vasele grădinilor Shalimar, în timp ce dopul său albastru, în formă de evantai, evocă fastul unui Orient prețios și rafinat. Dopul albastru, culoare safir, este o adevărată revoluție în lumea parfumeriei; Shalimar este primul flacon cu dop colorat.

Anecdota mercurului: Inițial, pentru a obține acest dop albastru, acesta era găurit pentru ca mercurul (foarte periculos) să poată pătrunde în sticlă. Rapid, cristăleriile Baccarat au găsit un sistem, încă secret, pentru a obține un dop albastru fără a fi necesar să fie perforat.

Altă performanță tehnică, este primul flacon pe picior din istoria parfumeriei. Eticheta a fost inspirată de acele gravuri pe care le-am putut observa pe zidurile albe imaculate ale Taj Mahal-ului. De altfel, forma etichetei a inspirat forma flaconului de apă de toaletă și de apă de parfum.

Inspirația: Templul iubirii

Numele său este cel al fermecătoarei și minunatei grădini indiene: grădinile Shalimar din nordul Indiei, în Pakistan, la Lahore (acest nume Shalimar înseamnă „templul iubirii” în sanscrită). Tot în această grădină fabuloasă vor înflori iubirile prințesei Mumtaz Mahal (însemnând lumina palatului) și ale lui Shah Jahan.

Când aceasta se stinge, la nașterea copilului său, Shah Jahan, „nemângâiat”, îi construiește un mausoleu din marmură albă cizelată ca dantelă: splendoare veritabilă pe care am avut șansa să o vizitez.

Fraganța: Primul oriental

În 1921, Justin du Pont, colaborator al Casei, îi prezintă lui Jacques Guerlain o mostră de vanilie de sinteză: etilvanilina (de 10 ori mai puternică decât vanilina) pe care o asociază cu tinctura de vanilie (alcool în care păstăile de vanilie vor macera cât mai mult posibil, minimum 3 săptămâni).

Acesta lucrează într-o schemă Jicky: se închide în laboratorul său, încearcă toate combinațiile posibile, elimină notele aromatice, pune puțin înapoi, înlocuiește cu 30% note hesperidate, accentuează notele orientale. După numeroase încercări, Jacques iese din laboratorul său și spune: „Cred că am găsit echilibrul!”. Geniul său s-a exprimat încă o dată: Shalimar s-a născut!

Este parfumul mitic al familiei orientalelor, efluviile sale fermecătoare fac din el un parfum „transgenerațional” care seduce femeile foarte tinere. O supradoză de note de agrume (și mai ales de bergamotă) se topește rapid în note învăluitoare (trandafir, iasomie, iris, note lemnoase, boabe de tonka, note balsamice).

O delicatețe voluptuoasă construită în jurul vaniliei. În fundalul profund, ați remarcat nota sa de piele foarte sexy?

Evoluția gamei

Anii trec și Shalimar evoluează odată cu timpul său. La lansarea sa în 1925, este propus în apă de toaletă, complement indispensabil al extractului de parfum. În 1937, moda este la apele de colonie. Guerlain propune deci apa de colonie Shalimar, într-un magnific flacon zis „ceas”.

În 1986, societatea Pochet & Du Courval produce un flacon pentru Parfumul de Toaletă (se spune astăzi apă de parfum). Guerlain a fost una dintre primele case care a propus produse complementare precum lacul de păr Shalimar, Gomina Shalimar, Stilboïde Shalimar și desigur, o cremă de corp, un lapte, talc, săruri de baie.

Mitul: Din Franța în America

Parfum al tentației, al dorinței, parfum care dă dorința de a te apropia, Shalimar cunoaște mai întâi un mare succes în Statele Unite. Pe pachebotul Normandie, pasagerele americane s-au entuziasmat pentru acest parfum purtat de Doamna Guerlain, soția lui Raymond Guerlain.

Bărbații nu o remarcă decât pe ea, frumusețea și parfumul ei care întoarce capetele, femeile vor fi șocate și geloase, un scandal!

Telegramă din New York: nu se vorbește decât despre Shalimar. Unii americani cred chiar că este vorba despre o nouă societate de parfumuri! Mai mult decât un succes, un val. Tot New York-ul nu vrea decât Shalimar din Shalimar. O legendă se născuse și acest parfum va contribui mult la succesul casei în perioada interbelică în Statele Unite.

Shalimar va inspira chiar un cântec la modă în acei ani: „Într-o mică stradă din Singapore, plutește în aer un delicios parfum de Shalimar”.

O alchimie a pielii

A cunoaște Shalimar este un lucru imposibil, el nu se lasă prins atât de ușor. Farmecă pe cea care îl poartă dându-i sentimentul că este unică. Fără falsuri, ești Shalimar sau nu ești! Refuză mediocritatea, compromisul nu i se potrivește, alchimia se produce sau nu.

Pe fiecare piele, se va exprima diferit, într-atât încât, pe anumite persoane, uneori am dificultăți să îl recunosc imediat!

De 25 de ani, am simțit femei care purtau minunat Shalimar. Unele erau blonde, altele brunete sau roșcate. L-am simțit chiar și pe bărbați cu mirare, dar cu încântare. Acest parfum este cu adevărat un succes enorm, mai ales în Franța și SUA: de neînlăturat.

L’eau de Shalimar, purificată, o delicatesă acidulată, fără notele de piele, animale și misterioase, „funcționează bine pe pielea mea”. Din păcate, Shalimar nu mă iubește! Păcat.

Publicitate și moștenire

Numeroasele vizualuri ale parfumului „à la française” sunt uneori adevărate capodopere. Elise Darcy, o mare ilustratoare, explorează diferitele fațete ale parfumului, atât prin laturile sale feminine cât și prin inspirația venită din Orient. În imaginarul american, campaniile publicitare vor lăsa ideea unui parfum elegant.

Să reamintim că soldații americani, când au participat la eliberarea Franței în 1945, au stat la coadă la Guerlain pentru a duce spiritul Franței în bagajele lor: câteva esențe de Shalimar.

Istoria în cifre

• 19 ani de fericire între Mumtaz Mahal și Shah Jahan
• 14 copii născuți din uniunea lor
• 1593/1631: data nașterii și morții lui Mumtaz Mahal
• 410 fântâni în grădinile Shalimar
• 5 cascade
• 22 de ani de construcție pentru Taj Mahal
• 20000 de muncitori pentru construcția Taj Mahal-ului
• 400 kg de aur au fost utilizate pentru construcția Taj Mahal-ului. Pietre prețioase, incrustate în marmură, au fost din păcate jefuite ulterior de englezi
• 2 ani în care Shah Jahan s-a abținut de la orice distracție și de la ceremonii oficiale pentru a-și plânge iubita
• 7 ani de închisoare pentru Shah Jahan, din partea fiului său Aurangzeb, pentru că devenea nebun de dragoste sau pur și simplu nebun
• 1 alt mausoleu pe care Shah Jahan voia să și-l construiască identic, din marmură neagră, dar fără succes, deoarece era închis în fortul Agra, chiar în față, de unde putea vedea odihnindu-se iubita sa