История Chanel N°5: легенда самого знаменитого парфюма в мире

История Coco Chanel

Coco Chanel прошла исключительный путь, начавшийся в приюте для сирот и приведший её к славе всемирно известной кутюрье, сделавшей её одной из богатейших женщин послевоенного мира.

Парфюм N°5 от Chanel стал её первым ароматом и гениальным ходом: это миф, легенда и духи, которые по сей день входят в число лидеров продаж по всему миру (см. Лучшая парфюмерная реклама).

Создание N°5 от Chanel

О его создании ходит множество историй. Он был создан в 1921 году, и никто не может усомниться в великом таланте Мадемуазель Chanel, её авангардизме.

Она создала эстетику, идущую вразрез с духом эпохи. Вдохновлённая идеей лабораторного флакона или фляжки для виски её бывшего возлюбленного? Квадратный, строгий, минималистичный и в то же время роскошный флакон. Был ли дизайн флакона действительно вдохновлён очертаниями Вандомской площади в Париже? Чёрные грани подчёркивают безупречно белые футляры — упаковка, почти не изменившаяся по сей день, настоящий подвиг!

В 1920 году имя Chanel было у всех на устах. Элегантные дамы устремлялись в бутик на улице Камбон, после визитов в магазин в Довиле, чтобы приобрести творения Coco Chanel — лаконичные, изящные, украшенные знаменитым двойным «С».

Год спустя они откроют для себя первый аромат Coco Chanel, продававшийся поначалу в единственном размере и ограниченным тиражом. Gabrielle Chanel сначала дарила свои духи преданным клиенткам. Мадемуазель Chanel с её маркетинговым чутьём ароматизировала примерочные кабины на улице Камбон.

Её клиентки, ставшие поклонницами аромата, просили его снова, а она отвечала, что это маленький непритязательный парфюмер создал для неё этот аромат, и она не уверена, сможет ли достать его ещё.

Встреча с парфюмером Ernest Beaux

N°5 от Chanel родился также благодаря встрече с парфюмером Ernest Beaux, с которым она познакомилась в кругу многочисленных русских эмигрантов, в частности в окружении Великого князя Дмитрия (который, по преданию, убил Распутина), кузена царя Николая II и брата Великой княгини Марии Павловны, владелицы модного и парфюмерного дома.

Coco Chanel черпала вдохновение в роскоши русской аристократии (драгоценности, камни, русская высокая мода). Великий князь Дмитрий стал её возлюбленным и подал ей идею создать собственный парфюм.

Ernest Beaux, француз по происхождению, родившийся в России и всю жизнь проживший там, химик по образованию, был создателем многочисленных парфюмов для двора российских царей и начинал свою карьеру в компании Rallet.

Несколько версий истории создания аромата

Официальная: счастливое число

Ernest Beaux представил Coco Chanel серию образцов с номерами от 1 до 5 и от 20 до 24. Coco Chanel выбрала образец N°5. На вопрос «почему?» она ответила:

«Потому что я выпускаю свою коллекцию 5 мая, в пятый месяц года — это моё счастливое число».

Число 5 символизировало для неё квинтэссенцию алхимиков. Этот номер 5, ставший названием аромата, действительно принёс ей удачу и стал одним из самых популярных парфюмов в мире. По её словам, она хотела «аромат женщины с запахом женщины».

Gabrielle Chanel советовала наносить экстракт духов «туда, где Вы хотите быть поцелованной». Её обоняние оказалось на высоте её чутья.

Неофициальная: Bouquet de Catherine

В несанкционированной биографии Мари-Доминик Лельевр раскрывается, что Ernest Beaux предложил Coco Chanel аромат, уже выпускавшийся под названием Bouquet de Catherine в 1913 году. Тогда он потерпел неудачу, но тем не менее покорил Мадемуазель Chanel.

Marilyn Monroe и N°5 от Chanel

Интервью 1953 года: Что Вы надеваете на ночь? Пижаму, верх от пижамы, комбинацию?

Она ответила: «Я ничего не надеваю на ночь, лишь несколько капель N°5 от Chanel. Не говорите, что я была обнажена — это правда, я ношу N°5 от Chanel!».

Эти короткие фразы помогли взлететь продажам N°5 от Chanel и сделали его легендарным парфюмом. Позднее Catherine Deneuve, Carole Bouquet и даже Brad Pitt стали лицами этого аромата.

Аромат: альдегидная революция

Coco Chanel была покорена этим ароматом, потому что он был цветочным (см. Цветочное семейство), но не тяжёлым и пафосным цветочным, далёким от солифлоров той эпохи, — напротив, абстрактным и характерным цветочным букетом. Этот парфюм был выпущен 5 мая 1921 года.

Великолепные натуральные ингредиенты составляют этот парфюм: роза Centifolia, жасмин Grandiflora из Грасса, цветок апельсина и нероли, ветивер из Гаити, бобы тонка из Бразилии, иланг-иланг, ирис Pallida, ваниль.

Эти драгоценные ингредиенты подчёркнуты и возвышены альдегидными нотами (см. Альдегидная грань), которые придают ему ощущение чистоты (см. Парфюмы с запахом чистоты), абстрактность, нервность и воздушность. Альдегиды использовались в парфюмерии и ранее, но творческая находка заключалась в их применении в завышенной дозировке.

Эти альдегиды, усиливающие парфюмы подобно тому, как лимон раскрывает клубнику, — ноты, способные заставить цветы петь. Альдегиды вызывают ассоциации то со снегом, то со свежим бельём, то с запахом утюга или мыла.

Создание парфюмерной компании Chanel

Coco Chanel хотела, чтобы её парфюм продавался в Galeries Lafayette. Парфюмерная компания была основана 4 апреля 1924 года совместно с Wertheimer, владельцами компании Bourgeois, которая производила парфюм N°5 от Chanel, что позволило распространить его по всему миру. Ernest Beaux занял должность технического директора.

Доли распределились следующим образом: Wertheimer получили 70%, так как брали на себя все риски, директор Galeries Lafayette Теофиль Бадер, выступавший посредником, получил 20%, а Coco Chanel — лишь 10%.

С 1930-х годов Coco Chanel, под влиянием своего возлюбленного Поля Ириба, выдающегося арт-директора, была убеждена, что Wertheimer её обманывают. С 1939 года между ними разгорелась ожесточённая борьба, длившаяся несколько лет. Тем не менее они вели с ней переговоры и даже выручили её после войны.

Во время ссылки в Швейцарии Coco Chanel решилась на блеф: она выпустила улучшенную версию своего аромата — Super N°5 от Chanel, — что создало путаницу с оригиналом и вынудило Wertheimer прекратить войну с ней, позволив ей заключить соглашение, которое сделало её несметно богатой.

Без семьи Wertheimer не было бы этого великого парфюмерного дома. Без Gabrielle Chanel, олицетворявшей парфюм N°5 от Chanel, не было бы международного успеха. Именно парфюм N°5 от Chanel сделал её невероятно богатой.

Её последний гениальный ход: возвращение на вершину славы благодаря знаменитому твидовому костюму, проданному тысячами экземпляров и ставшему символом знаменитостей и «первых леди». 3 флакона парфюма N°5 от Chanel были подарены американским солдатам.

Модный дом Chanel, озарённый гением Karl Lagerfeld, стал империей. В 1971 году Coco Chanel скончалась в своём номере отеля Ritz.

Наследие N°5

В 1959 году флакон N°5 вошёл в постоянную экспозицию Музея современного искусства (MoMA) в Нью-Йорке. N°5 от Chanel был оформлен различными художниками, в том числе в знаменитой серии в честь Andy Warhol в 1985 году. В 2021 году N°5 от Chanel отметил своё 100-летие.

Вслед за парфюмом N°5 от Chanel, признанным родоначальником цветочных альдегидных ароматов, было выпущено множество парфюмов:

• Arpège от Lanvin, 1927
• Liu от Guerlain, 1929 (ольфакторно наиболее близкий)
• Fleurs de Rocaille от Caron, 1933
• Calèche от Hermès, 1961
• Madame от Rochas, 1969
• Calandre от Paco Rabanne, 1969
• Rive Gauche от Saint Laurent, 1971
• First от Van Cleef, 1976
• Courrèges in Blue, 1983