Najkrajšie reklamné spoty pre parfum: Cesta do sveta fantázie

Umenie reklamy má naozaj za cieľ povzniesť tvorbu, nechať snívať a cestovať do sveta fantázie. Reklamné spoty sú čoraz sofistikovanejšie a čoraz viac spektakulárne.

Niekedy ich réžii zverujú veľkí filmári a náklady na tieto krátke filmy bývajú niekedy kolosálne. Niektoré reklamy zanechajú nezmazateľnú stopu, aj mnoho rokov po svojom vzniku – a tu sú niektoré spomienky na ne.

Kultové reklamy, ktoré vošli do histórie

Cacharel a „Loulou ? Oui c’est moi !“

Pamätáte si túto kultovú frázu? Natoľko kultovú, že ju parodovala humoristická skupina Les Nuls. Louise Brooks stvárnila hlavnú rolu v tejto reklame pre Cacharel v roku 1987.

Trésor od Lancôme

Trésor od Lancôme vyzdvihuje charizmatickú Isabelle Rossellini na esplanáde Trocadéra. Reklamu v roku 1990 nakrútil Paolo Roversi.

Égoïste od Chanel

Égoïste od Maison Chanel, réžia talentu Jean-Paul Goude, z roku 1990, udrel silno. Táto reklama ma hlboko zasiahla.

Na obsedantnej hudbe reklama zobrazuje rozzúrené ženy na balkónoch, obraciajúce sa na pána Égoïste nižšie a kričia „égoïste, égoïste“. Je to reklama, ktorá v roku 1990 získala Zlatého leva v Cannes.

Samsara od Guerlain

Samsara od Guerlain bola pomerne avantgardná, keď hovorila o parfume 3. tisícročia – ide o duchovný prístup dosť neobvyklý vo svete parfumov, s natáčaním na Tibete.

V roku 1991 režisér Patrick Demarchelier uprednostnil červenú farbu, posvätnú farbu ázijských chrámov, ktorá rezonovala s červenou flakóna navrhnutého sochárom, ktorého som poznal a obdivoval – Robertom Granaiom.

Coco od Chanel

Coco od Chanel zanechala nezmazateľnú stopu v mnohých pamätiach. Film z roku 1991, réžia Jean-Paul Goude: Vanessa Paradis stvárnila vtáka hojdajúceho sa v zlatej klietke pod bdelým pohľadom nádhernej angorskej mačky.

CK One od Calvin Klein

Kate Moss veľmi prispela k sláve vône CK One od Calvin Klein v roku 1994 a pomohla jej stať sa mimoriadne populárnou. Dokonale stelesňovala koncept tohto unisex parfumu. Predtým stvárňovala parfum Obsession od Calvin Klein.

Sága Dior: J’Adore a Miss Dior

Reklamy Dior sú nezabudnuteľné, najmä tá prvá pre J’Adore od Dior. Spomeňte si na Carmen Kass v roku 1999 v zlatom kúpeli, potom na prehliadku vo Versaillskom zámku, ktorá odhalila Charlize Theron, ktorá následne poskytovala svoju podobizeň pre viaceré spoty tohto parfumu.

V roku 2011 Jean-Jacques Annaud vo svojej reklame vzkresil Grace Kelly, Marlène Dietrich a Marilyn Monroe, no táto reklama nedokázala prekonať všetky tie, ktoré natočila nádherná Charlize Theron.

Natalie Portman opustila Hollywood v roku 2010, aby nakrútila reklamu pre Miss Dior Chérie od Dior, v réžii slávnej filmárky Sofie Coppola – ide o milostné romantické prechádzanie sa v parku Monceau.

Sofia Coppola opäť nakrútila reklamu pre Miss Dior v roku 2013 s Natalie Portman, tentokrát však oscarovú herečku. Zahrá si zamilovanú dušu v rytme La Vie en Rose v podaní Grace Jones.

Natalie Portman potom naďalej stelesňovala túto vôňu v mnohých reklamných spotoch parfumov Dior, vrátane jedného s ďalšou kultovou frázou: and you, what would you do for love? Táto reklama pre Miss Dior je mojou obľúbenou.

La Vie est Belle od Lancôme

Krásny úsmev Julie Roberts osvetlí všetky reklamné spoty parfumu La Vie est Belle od Lancôme a prispeje k jeho celosvetovému úspechu.

Sága N°5 od Chanel

Niektoré staršie reklamy, ako tá pre N°5 od Chanel z roku 1973, zanechali vzdialené spomienky, no pamätám si nádherný obličaj Catherine Deneuve zachytený Richardom Avedonom.

• Carole Bouquet: V roku 1993 ju zachytil Patrick Demarchelier a v roku 1997 ju povzniesol Dominique Issermann.
• Le Petit Chaperon Rouge: Jednou z mojich obľúbených zostáva Červená čiapočka v podaní Estelly Warren, nakrútená Lucom Bessonom v roku 1998. Estella Warren bola potom fotografovaná Jean-Paulom Goudom v rokoch 1999 a 2000.
• Nicole Kidman (2004): Stvárnená Nicole Kidman a natočená Bazom Luhrmannom. Rovnako ako v Moulin Rouge, tento režisér necháva Nicole Kidman hrať nemožný milostný príbeh v krátkom filme, ktorý patrí medzi najdrahšie reklamy v odvetví.
• Audrey Tautou (2009): Po americkej herečke prichádza francúzska herečka, ktorú objavil film Le Fabuleux Destin d’Amélie Poulain. Bude filmovaná v nočnom vlaku tým istým režisérom, Jean-Pierrom Jeunetom, a fotografovaná Dominiqueom Issermannom.
• Gisèle Bündchen (2014): Stane sa tvárou N°5 od Chanel.

Všetky reklamy Chanel patria medzi najkrajšie reklamné spoty parfumov; jediný neúspech v tejto ságe je ten, v ktorom vystúpi Brad Pitt – muž ako tvár ženského parfumu.

Reklamy módnych návrhárskych domov

Jean-Paul Gaultier: V duchu svojho provokatívneho tvorcu a prostredníctvom oka režiséra Jean-Baptiste Mondina v roku 1997 spojil parfum Le Mâle (parfum pre mužov) a Le Classique (parfum pre ženy). Námorník nežne objíma ženu na hudbu opery Norma od Belliniho.

Mugler: Módny návrhár Mugler v roku 2011 obsadil nádhernú Evu Mendès do reklamy na Angel – futuristická scéna, v ktorej Eva Mendès začína snívať, že tancuje uprostred hviezd.

Gucci: Nicolas Winding Refn, režisér filmu Drive, v roku 2012 povzniesol Blake Lively v glamuroznej atmosfére pre parfum Gucci Première.

Prada: V roku 2013 Léa Seydoux, ešte pred tým, ako sa stala tvárou Vuitton Parfums, zahrala v odľahčenej scéne v réžii Wesa Andersona a Romana Coppolu pre parfum Candy od Prada.

Dolce & Gabbana: V tom istom roku Martin Scorsese po prvýkrát spojil Matthewa McConaugheyho a Scarlett Johanssonovú pre The One a The One for Men.

Najkrajšie reklamné spoty mužských parfumov

Ktorá žena nesnívala o nádhernom atletickom mužovi vychádzajúcom z mora v reklame na Acqua di Gio od Armani v roku 2015.

Dior (Eau Sauvage & Sauvage): Alain Delon, v úryvku z filmu La Piscine, dokonale stvárnił L’Eau Sauvage od Dior v roku 2010. Tento parfum stvárnił v dvoch reklamách čerpaných z filmografie herca. V inom štýle, elegantný v čiernom rolovacom svetre, bol Zidane tiež výraznou tvárou reklamy pre Eau Sauvage od Dior.

Sauvage, nový parfum od Dior, stvárnił pre viaceré reklamy tajomný Johnny Depp. Prvá pochádza z roku 2015.

Bleu de Chanel: V roku 2010 Martin Scorsese pre parfum Bleu de Chanel zachytil Gasparda Ulliela, ktorý opustil slávu kvôli krásnej blondínke. Stále zvodný v druhej reklame, tentokrát si podmanil nádhernú ázijskú ženu.

Dior Homme: V roku 2013, stvárnený Robertom Pattinsonom v réžii Romaina Gavrasa, dal snívať mnohým mladým ženám.

Hermès: V roku 2016 vytvoril reklamu pre parfum Terre d’Hermès s témami zeme, muža a koňa. Každá reklama Hermès, či už pre mužský alebo ženský parfum, pre módu alebo doplnky, Vás zavedie do osobitého sveta, veľmi identifikovateľného a okamžite rozpoznateľného.

Yves Saint Laurent: Režisér Darren Aronofsky po Čiernej labuti podpíše výraznú reklamu pre La Nuit De L’Homme od Saint Laurent v roku 2011, v podaní herca, ktorého veľmi obdivujem – Vincenta Cassela.

Revolúcia „La Petite Robe Noire“

Reklama, ktorá sa neopiera o celebrity ani herečku, je tá pre La Petite Robe Noire z roku 2012. Tento parfum je súčasťou mojej histórie, keďže som túto vôňu vyvinul s Delphine Jelk v rámci rady Exclusifs v roku 2009.

No práve reklama a táto štíhla silueta vytvorená Kuntzelom a Deygasom – revolučný prístup vo svete parfumov – prispeje k tomu, že parfum spozná širšia verejnosť a zaujme čestné miesto v rebríčku predajov.

Úspech parfumu závisí od veľkej súdržnosti všetkých prvkov: samozrejme od kvality a originality vône, krásneho flakóna, výstižného názvu, no práve reklama umožní vôni stať sa populárnou a dosiahnuť medzinárodný úspech.