最美的香水廣告：一場走入想像世界的旅程
這門廣告藝術的目的正是昇華香水創作、激發夢想、帶領我們遨遊於想像的世界之中。香水廣告越來越精緻，也越來越壯觀。
這些廣告有時由大牌電影導演親自操刀，製作成本之高有時令人咋舌。某些廣告即便歷經多年，依然在記憶中留下不可磨滅的印記，以下便是其中幾段珍貴的回憶。
載入史冊的經典香水廣告
Cacharel 與「Loulou？Oui c’est moi！」
您一定記得這句經典台詞吧？它是如此深入人心，甚至被法國喜劇團體 Les Nuls 模仿惡搞。Louise Brooks 在 1987 年的這支 Cacharel 廣告中擔綱演出。
Lancôme 的 Trésor
Lancôme 的Trésor在特羅卡德羅廣場上，將魅力四射的 Isabella Rossellini 襯托得無比動人。這支廣告由 Paolo Roversi 於 1990 年執導。
Chanel 的 Égoïste
Chanel 的Égoïste，由才華橫溢的 Jean-Paul Goude 於 1990 年執導，衝擊力十足。這支廣告深深打動了我。
在一段令人難以忘懷的配樂中，廣告呈現了一群憤怒的女性站在陽台上，對著樓下那位「自私先生」高聲呼喊「égoïste，égoïste」。這支廣告於 1990 年榮獲坎城金獅獎。
Guerlain 的 Samsara
Guerlain 的Samsara以第三千禧年的香水為主題，相當前衛，在香水領域開創了一種頗為新穎的靈性意境，並遠赴西藏拍攝。
1991 年，導演 Patrick Demarchelier 選擇以紅色為主調——這是亞洲寺廟中的神聖色彩，恰好與瓶身的紅色相呼應。這款瓶身出自一位我曾認識且深深敬佩的雕塑家 Robert Granaï 之手。
Chanel 的 Coco
Chanel 的Coco無疑在許多人的記憶中留下了深刻的印記。這部由 Jean-Paul Goude 於 1991 年執導的短片中，Vanessa Paradis 化身為一隻在金色鳥籠中搖擺的小鳥，在一隻華美的安哥拉貓專注的目光下翩然起舞。
Calvin Klein 的 CK One
Kate Moss 在 1994 年為 Calvin Klein 的CK One代言，大大幫助這款香水聲名遠播、廣受歡迎。她完美詮釋了這款中性香水的概念。在此之前，她已為 Calvin Klein 的Obsession代言過。
Dior 傳奇：J’Adore 與 Miss Dior
Dior 的廣告令人難忘，尤其是J’Adore的首支廣告。還記得 1999 年 Carmen Kass 沐浴在金色之中的畫面嗎？隨後在凡爾賽宮的走秀則揭開了 Charlize Theron 的面紗，她此後持續為這款香水的多支廣告獻上自己的形象。
2011 年，Jean-Jacques Annaud 在一支廣告中讓 Grace Kelly、Marlène Dietrich 和 Marilyn Monroe 重現銀幕，但這支廣告終究未能超越那些由絕美的 Charlize Theron 主演的經典之作。
Natalie Portman 在 2010 年暫別好萊塢，為 Dior 的Miss Dior Chérie拍攝廣告，由著名導演 Sofia Coppola 執導，講述了一段在蒙梭公園漫步的浪漫故事。
Sofia Coppola 於 2013 年再度執導Miss Dior廣告，依然由 Natalie Portman 擔綱，但這一次她已是一位奧斯卡影后。她在 Grace Jones 演唱的《La Vie en Rose》旋律中，飾演一位深陷愛河的女子。
Natalie Portman 此後繼續為 Dior 的多支香水廣告代言，其中一支以這句同樣成為經典的台詞著稱：and you, what would you do for love?這是我最喜愛的 Miss Dior 廣告。
Lancôme 的 La Vie est Belle
Julia Roberts 燦爛的笑容照亮了 Lancôme La Vie est Belle的每一支廣告，並助力這款香水取得全球性的成功。
Chanel N°5 的傳奇
一些更早期的廣告，如 1973 年 Chanel N°5 的廣告，雖然記憶已有些模糊，但我依然記得 Richard Avedon 鏡頭下 Catherine Deneuve 那張絕美的面容。
- Carole Bouquet：1993 年由 Patrick Demarchelier 拍攝，1997 年由 Dominique Issermann 昇華呈現。
- 小紅帽：我最喜愛的廣告之一是 1998 年由 Luc Besson 執導、Estella Warren 演繹的小紅帽。Estella Warren 隨後於 1999 年和 2000 年由 Jean-Paul Goude 拍攝。
- Nicole Kidman（2004）：由 Nicole Kidman 擔綱、Baz Luhrmann 執導。如同在《紅磨坊》中一樣，這位導演讓 Nicole Kidman 演繹了一段不可能的愛情故事，這部短片也成為業界製作成本最高昂的廣告之一。
- Audrey Tautou（2009）：在一位美國女演員之後，輪到一位因電影《艾蜜莉的異想世界》而一舉成名的法國女演員登場。她由同一位導演 Jean-Pierre Jeunet 在一列夜間火車中拍攝，並由 Dominique Issermann 掌鏡。
- Gisèle Bündchen（2014）：她將成為 Chanel N°5 的代言人。
Chanel 的所有廣告都堪稱最美的香水廣告，這一系列中唯一的失敗，就是讓 Brad Pitt——一位男性——擔任女性香水的代言人。
時裝設計師的香水廣告
Jean-Paul Gaultier：一如其特立獨行的創始人風格，借助導演 Jean-Baptiste Mondino 的鏡頭，1997 年將男性香水Le Mâle與女性香水Le Classique巧妙融合。一位水手深情擁吻一位女子，配以 Bellini 歌劇《Norma》的樂章。
Mugler：時裝設計師 Mugler 於 2011 年邀請絕美的 Eva Mendès 出演Angel的廣告，營造出一幕未來感十足的場景。Eva Mendès 夢見自己在繁星之間翩翩起舞。
Gucci：《Drive》的導演 Nicolas Winding 於 2012 年在迷人的氛圍中，為Gucci Première香水昇華了 Blake Lively 的魅力。
Prada：2013 年，Léa Seydoux 在為 Vuitton Parfums 代言之前，在 Wes Anderson 和 Roman Coppola 執導的一幕詼諧場景中，為 Prada 的Candy香水獻上精彩演出。
Dolce & Gabbana：同年，Martin Scorsese 首度將 Matthew McConaughey 和 Scarlett Johansson 聯袂呈現在The One和The One for Men的廣告中。
最美的男士香水廣告
哪位女性不曾為 2015 年 Armani Acqua di Gio廣告中那位從海中走出的健美男子而心動呢？
Dior（Eau Sauvage & Sauvage）：Alain Delon 在電影《La Piscine》的片段中，於 2010 年完美詮釋了 Dior 的L’Eau Sauvage。他在兩支取材自其電影作品的廣告中演繹了這款香水。另一種風格中，身著黑色高領毛衣的優雅 Zidane，同樣為 Dior L’Eau Sauvage 留下了令人難忘的廣告形象。
Dior 的全新香水Sauvage，由神秘迷人的 Johnny Depp 為多支廣告代言。首支廣告拍攝於 2015 年。
Bleu de Chanel：2010 年，Martin Scorsese 為Bleu de Chanel香水執導廣告，拍攝了放棄名利、追隨一位美麗金髮女子的 Gaspard Ulliel。在第二支廣告中他依然魅力不減，但這次他傾倒的是一位美麗的亞洲女性。
Dior Homme：2013 年，由 Robert Pattinson 在 Romain Gavras 的執導下演繹，令無數年輕女性心馳神往。
Hermès：2016 年，Hermès 為Terre d’Hermès香水打造了一支以大地、人與駿馬為主題的廣告。Hermès 的每一支廣告，無論是男士香水、女士香水，還是時裝或配飾，都能將您帶入一個獨特的世界——辨識度極高，讓人一眼便能認出。
Yves Saint Laurent：導演 Darren Aronofsky 繼《Black Swan》之後，於 2011 年為 Saint Laurent 的La Nuit De L’Homme打造了一支令人印象深刻的廣告，由我非常欣賞的演員 Vincent Cassel 出演。
「La Petite Robe Noire」的革命
有一支廣告不依賴任何代言人或女演員，那就是 2012 年La Petite Robe Noire的廣告。這款香水是我個人經歷的一部分，因為我曾在 2009 年與 Delphine Jelk 一同在 Exclusifs 系列中開發了這款香氛。
然而，真正使其廣為人知並躋身銷售排行榜前列的，是這支廣告以及由 Kuntzel 和 Deygas 創造的修長剪影——這在香水領域是一種革命性的手法，讓更廣大的消費者認識了這款香水，並為它贏得了銷售排行榜上的榮耀席位。
一款香水的成功取決於所有元素之間的高度協調——當然包括香氛的品質與獨創性、精美的瓶身設計、富有魅力的名字——但真正能讓一款香水廣為流傳並取得國際性成功的，終究還是廣告的力量。
